Domů › SEO a AI péče pro e-shopy
SEO a AI péče pro e-shopy
Popisky produktů máte od dodavatele, stejné jako každý další e-shop s tím zbožím. Kategorie jsou bez textu, na psaní nemáte čas a z Googlu chodí objednávek málo.
V SEO a AI péči pro e-shopy tuhle práci přebírám. Každý měsíc na váš e-shop přibudou 4 nové články nebo stránky, hlavně texty kategorií a průvodci výběrem. K tomu až 20 přepsaných popisků produktů nebo kategorií, 4 PR články s odkazem na váš e-shop, opravy podle Search Console a viditelnost v AI. Psaní vedu, každý text před vydáním kontroluji a odpovídám za něj.
Co na e-shopu dělám každý měsíc
Počet textů, popisků a PR článků je pevný, stejný každý měsíc. Platí pro e-shopy a weby nad 300 stránek.
| Oblast | Co přesně udělám | Co z toho máte |
|---|---|---|
| Texty kategorií a průvodci výběrem | 4 nové články nebo stránky měsíčně, nasazené do e-shopu a prolinkované s produkty. Témata vybírám podle toho, co lidé hledají a kde vás předbíhá konkurence. | Kategorie, která odpovídá na to, co lidé píšou do Googlu, a průvodce, který přivede člověka ve chvíli, kdy ještě vybírá. |
| Popisky produktů a kategorií | Až 20 přepsaných měsíčně, v pořadí podle kroku 3 níž. | Text, který jinde není. Parametry a fakta beru z vašeho e-shopu a z podkladů dodavatele. |
| PR články s odkazem | 4 měsíčně na českých webech, jejichž téma souvisí s vaším sortimentem. Odkaz vede na kategorii nebo průvodce, ne automaticky na úvodní stránku. | Odkazy na stránky, které mají prodávat. Každý článek po vydání zkontroluji a adresu najdete ve zprávě. |
| Opravy podle Search Console | Stránky, které Google nezařadil, dotazy s mnoha zobrazeními a malým počtem kliků, chyby ve strukturovaných datech produktů, které jdou opravit v administraci. Větší zásah do šablony nebo kódu vám předem písemně nacením. | Opravené stránky, které už máte, ne jen nové texty navíc. |
| Viditelnost v AI | Každý měsíc stejná sada dotazů v Perplexity a zápis, koho cituje. ChatGPT a Gemini kontroluji na stejných dotazech ručně. | Víte, jestli AI na dotazy z vašeho sortimentu jmenuje vás, nebo konkurenci. |
| Google firemní profil a recenze | Když máte vlastní prodejnu nebo výdejní místo, kam za vámi chodí zákazníci: profil s údaji, které sedí s webem, text prosby o recenzi po nákupu a koncepty odpovědí na nové recenze. E-shop, který prodává jen online, firemní profil mít nemůže. | Stejné údaje všude, odkud je berou Google i AI, a méně práce s recenzemi. |
| Písemná zpráva | Jednou měsíčně e-mailem: co jsem udělala (s odkazy), co se změnilo v Search Console a v nákupech z Googlu podle GA4 a co udělám příště. | Seznam práce a čísla, která si ověříte ve své Search Console. |
Jak na SEO e-shopu: postup podle dopadu
SEO e-shopu, tedy optimalizace internetového obchodu pro vyhledávače, začíná u kategorií, ne u produktů. Kategorie chytají nejsilnější nákupní dotazy a jedna dobrá kategorie podrží desítky produktů pod sebou. V tomhle pořadí postupuji i na vašem e-shopu.
1. Ke každému dotazu stránka, která ho má chytit
Lidé hledají různě konkrétně a každé úrovni odpovídá jiný typ stránky:
| Co člověk hledá | Příklad dotazu | Stránka, která ho má chytit |
|---|---|---|
| druh zboží | „powerbanky“ | kategorie |
| upřesněný druh | „powerbanka 20000 mAh“ | podkategorie nebo filtr s vlastní stránkou |
| konkrétní výrobek | značka a model | produkt |
| rada před nákupem | „jak vybrat powerbanku“ | průvodce výběrem |
| váš obchod | název e-shopu | úvodní stránka |
Dotazy beru ze Semrushe a z vaší Search Console. Kde k dotazu s hledaností žádná stránka není, je to první kandidát na nový text. Častá chyba: kategorie se jmenují podle produktových řad výrobce („Série Explorer“), ne podle toho, co lidé hledají („Turistické batohy“).
2. Text kategorie, který pomůže vybrat
Dobrý text kategorie odpovídá na to, podle čeho zákazník vybírá, a vede ho do podkategorií. Obecná věta o „široké nabídce“ nepomůže nikomu. Ukázka na vymyšlené kategorii:
Dnes: „Batohy na notebook v široké nabídce. Kvalitní batohy za skvělé ceny. Vyberte si z naší nabídky.“
Po přepsání: „Batoh na notebook vybírejte hlavně podle úhlopříčky notebooku: 14", 15,6" nebo 17". Rozměr kapsy na notebook najdete u každého batohu v parametrech. Na kolo nebo do deště sáhněte po batohu s voděodolnou látkou, do letadla hlídejte rozměry příručního zavazadla vaší letecké společnosti.“ Pod textem odkazy na podkategorie Batohy na 15,6" notebook, Voděodolné batohy a Batohy na kolo.
Krátký úvod patří nad produkty, delší rada k výběru pod ně, ať nepřekáží při nakupování.
3. Popisky produktů: nejdřív ty, které prodávají
Popisky se přepisují postupně, od zboží, které se prodává nejvíc (podle GA4 a administrace e-shopu), a od popisků zkopírovaných od dodavatele. Takový popisek má v textu každý e-shop, který od dodavatele odebírá, a Google pak nemá důvod ukázat zrovna vás. Přepsat tisíce produktů najednou není potřeba, v Péči jich je až 20 měsíčně.
Dobrý popisek odpovídá na otázky z prodejny: co výrobek umí, pro koho je a pro koho ne, rozměry, materiál a údržba. K přepsanému popisku patří i titulek a popisek do výsledků vyhledávání.
4. Filtry, řazení a varianty
Adresy filtrů, které nemají být ve výsledcích, se zakazují robotům v souboru robots.txt. Tak to doporučuje Google: filtr barvy, velikosti nebo ceny vytvoří pro každou kombinaci novou adresu a z jedné kategorie jsou rázem tisíce skoro stejných stránek.
- Filtr s vlastní poptávkou povýším na samostatnou stránku: vlastní název, adresu, nadpis a pár vět textu. Platí to, jen když kombinaci lidé opravdu hledají („grily na dřevěné uhlí“) a je v ní dost zboží.
- Varianty produktu (barva, velikost) mají mít jako hlavní adresu produkt bez parametru (doporučení Googlu pro adresy e-shopů).
- Stránkování kategorie: každá strana má svou adresu a sama sebe jako hlavní verzi, ne první stranu (Google o stránkování).
Jak se parametry v adresách chovají, popisuje článek URL parametry a SEO.
5. Vyprodané, zrušené a sezónní zboží
Vyprodané zboží stránku neztrácí, zrušené se přesměruje a sezónní kategorie se nemaže:
- Dočasně vyprodaný produkt: stránka zůstává, ve strukturovaných datech má dostupnost „vyprodáno“ a nabízí podobné zboží.
- Trvale zrušený produkt: přesměrování na nástupce nebo velmi podobný výrobek. Když žádný není, stránka vrátí chybu 404 nebo 410 a Google ji z výsledků vyřadí.
- Sezónní kategorie („Vánoční dárky“, „Lyže“) zůstává na stejné adrese celý rok a před sezónou se jen oživí. Kategorie založená každý rok znovu začíná pokaždé od nuly.
6. Strukturovaná data produktů
Strukturovaná data řeknou Googlu v kódu stránky název, cenu a dostupnost produktu. Údaje v kódu musí sedět s tím, co zákazník vidí na stránce. Google píše, že strukturovaná data na stránkách spolu s feedem v Merchant Center dávají nejvíc šancí na bohatší zobrazení a pomáhají mu údaje ověřit. Chyby v datech produktů hlásí Search Console a v Péči je opravuji podle ní. Jak vypadají správná data produktu, popisují články strukturovaná data pro e-shop a Product schema.
7. Odkazy na kategorie a průvodce
Na produkty sám od sebe skoro nikdo neodkazuje, odkazy se proto vyplatí vést na kategorie a průvodce výběrem. Weby pro 4 PR články měsíčně vybírám podle vašeho sortimentu a odkaz směřuji na kategorii, ke které článek tematicky patří. Jak hlídám texty odkazů, popisuje SEO a AI péče, ceny dalších článků stránka PR články. Co funguje u e-shopů a co je jen nákup odkazu, rozebírá článek link building pro e-shopy.
8. Rychlost na mobilu
Rychlost e-shopu beru z dat skutečných návštěvníků, která sbírá Google, a když jich e-shop nemá dost, z měření PageSpeed Insights. Za dobrou Google považuje hlavní obsah načtený do 2,5 sekundy (LCP). U e-shopu bývají nejtěžší fotky produktů a měřicí kódy. Co Search Console hlásí v přehledu Core Web Vitals a jde upravit v administraci, opravím v Péči. Větší zásah do šablony vám předem nacením.
Shoptet, WooCommerce, Shopify: co udělá šablona
Kategorie, popisky a odkazy jsou stejná práce na každé platformě. Liší se, co za vás udělá šablona a co je potřeba doplnit.
| Platforma | Co je dobré vědět | Technický chod |
|---|---|---|
| Shoptet | Šablona blokuje robotům filtry a řazení, varianty odkazují na hlavní produkt a data produktu vypisuje sama (podrobnosti níž). Filtr povýšený na samostatnou stránku umí doplněk Pokročilé SEO. Feedy pro Heureku, Zboží.cz a Google generuje systém. | Správa Shoptetu |
| WooCommerce | Feed do Google Merchant Center posílá oficiální plugin Google for WooCommerce. Filtry a další funkce přidávají pluginy různých autorů, proto nejdřív crawlem ověřím, co z nich Google opravdu vidí. | Správa WooCommerce |
| Shopify | Adresy mají pevný začátek /products/ a /collections/, měnit jde jen část za ním. | Správa Shopify |
| Upgates, PrestaShop | Co šablona vašeho e-shopu umí a co ne, ověřím v Diagnóze crawlem a na živých stránkách. | Správa Upgates, Správa PrestaShopu |
Co Shoptet řeší sám
Demo obchody Shoptetu (šablony Classic a Disco, stav 20. 10. 2026) ukazují, co platforma řeší za vás:
- Robots.txt zakazuje robotům adresy filtrů ceny, výrobce, dostupnosti a parametrů, řazení, vyhledávání a košík.
- Varianta produktu s parametrem v adrese má jako hlavní verzi adresu produktu bez parametru.
- Seřazená kategorie (třeba podle ceny) má značku noindex, do výsledků se nedostane.
- Data produktu jsou v kódu jako microdata, ne jako blok JSON-LD: název, cena, měna, dostupnost, doprava i drobečková navigace. Kontrola, která hledá jen JSON-LD, je proto snadno přehlédne.
Systémové feedy pro srovnávače Shoptet generuje sám a upravit je nejde, feed je tak dobrý, jak dobře jsou vyplněné produkty.
Co šablona neudělá a v Péči zajistím já: texty kategorií, vlastní popisky, titulky a výběr filtrů, které si zaslouží vlastní stránku. Pro takovou stránku má Shoptet doplněk Pokročilé SEO: z kombinace parametrů vytvoří parametrickou kategorii s vlastním titulkem, popisem, nadpisem, textem a adresou a přidá ji do mapy webu. Doplněk stojí 300 Kč měsíčně (od tarifu Enterprise je v ceně), potřebuje k sobě doplněk Parametrické filtry a příplatky (od tarifu Business v ceně) a platí se Shoptetu, ne mně. Víc v článku SEO pro Shoptet.
Srovnávače a feedy: Heureka, Zboží.cz, Google Merchant Center
Produktový feed je soubor, ze kterého si Heureka, Zboží.cz a Google Merchant Center berou vaše zboží, ceny a dostupnost. Když se rozbije, produkty ze srovnávačů vypadnou, i když web běží dál. Účast v Merchant Center je podmínkou, abyste se ukazovali na kartě Nákupy v Googlu.
Feed patří k technickému chodu e-shopu. Chyby ve feedech a vyřazené produkty hlídám a opravuji ve Správě e-shopu za 2 490 Kč měsíčně. V SEO a AI péči se starám o druhou stranu: aby cena a dostupnost ve strukturovaných datech stránek seděly s tím, co e-shop ukazuje, a aby texty produktů a kategorií měly co nabídnout i mimo srovnávač.
Co ve feedu musí být a jak ho nastavit, popisuje článek produktový feed. Jak fungují srovnávače a kdy se vyplatí platit za proklik: zbožové vyhledávače a Heureka SEO. Prodej přes tržiště rozebírá článek marketplace.
E-shop v odpovědích AI
Do AI přehledů v Googlu (AI Overviews) a do AI Mode se e-shop dostává stejnou cestou jako do běžných výsledků. Google píše, že žádné zvláštní soubory ani zvláštní strukturovaná data k tomu nejsou potřeba. Mezi doporučeními uvádí aktuální údaje v Merchant Center a strukturovaná data, která odpovídají textu na stránce.
U e-shopu proto dělám tohle:
- Průvodci výběrem odpovídají na dílčí otázky, na které si AI jeden dotaz rozkládá: podle čeho vybrat, rozdíly mezi typy, pro koho je co vhodné, kolik to stojí. Odpověď je hned v první větě.
- Data produktů na stránce a ve strukturovaných datech držím v souladu. Feed pro Merchant Center hlídá Správa e-shopu.
- Měření v Perplexity, ChatGPT a Gemini je popsané v tabulce nahoře. AI přehledy v Googlu samostatně neměřím, Search Console je počítá do běžné návštěvnosti.
Zaručit, že vás AI doporučí, nemůže nikdo. Víc v článku GEO optimalizace pro AI vyhledávače.
Kolik stojí SEO e-shopu
SEO a AI péče pro e-shopy stojí od 14 900 Kč měsíčně. Nejsem plátce DPH, takže je to konečná částka. Bez úvazku a bez výpovědní lhůty, texty, odkazy, data i přístupy zůstávají vám.
Cena je „od“, protože e-shop s 300 produkty a e-shop s 5 000 produkty je jiná práce. Počet textů a odkazů zůstává, s velikostí katalogu roste hlavně práce s opravami podle Search Console: víc stránek k zařazení do Googlu, víc variant a filtrů ke kontrole. Přesnou cenu vám napíšu předem, ještě než začneme. Pro srovnání: jedna česká agentura s veřejným ceníkem pro e-shopy začíná na 28 000 Kč bez DPH měsíčně za 20 hodin práce pro e-shop kolem 1 000 produktů. U mě neplatíte hodiny, ale pevný počet textů, popisků a odkazů.
| Weby služeb a e-shopy do 300 stránek | E-shopy a weby nad 300 stránek | |
|---|---|---|
| Cena | 7 900 Kč měsíčně | od 14 900 Kč měsíčně |
| Nové texty | 2 články nebo stránky (u e-shopu texty kategorií nebo průvodci) | 4 články nebo stránky, hlavně kategorie a průvodci výběrem |
| Přepsané popisky | ne | až 20 produktů nebo kategorií |
| PR články s odkazem | 2 | 4 |
| Opravy, viditelnost v AI, zpráva | ano | ano |
| Google firemní profil a recenze | ano | když máte vlastní prodejnu nebo výdejní místo, kam za vámi chodí zákazníci |
Pro web služeb a e-shop do 300 stránek je SEO a AI péče za 7 900 Kč. Všechny ceny najdete v ceníku.
Začíná se Diagnózou
Péče začíná Diagnózou webu za 4 900 Kč, písemně do 5 pracovních dnů od zaplacení a zpřístupnění Search Console. U e-shopu nad 1 000 produktů rozeberu všechny kategorie a vzorek produktových stránek. Dostanete technický stav, kde vás předbíhá konkurence, co o vás říká AI a plán seřazený podle dopadu. Když pokračujete do Péče, neplatíte žádný další vstupní poplatek a od prvního měsíce pracuji podle tohoto plánu.
Za jak dlouho se SEO e-shopu projeví
Nejdřív se projeví opravy: stránky, které Google znovu projde a zařadí, a přepsané titulky, na které lidé ve výsledcích víc klikají. Nové a přepsané kategorie se do výsledků dostávají postupně, v řádu měsíců. Proto sezónní kategorii připravuji s předstihem, ne týden před sezónou.
Výsledek měřím na nákupech z Googlu v Google Analytics 4, ne jen na návštěvnosti. Když měření nákupů nemáte, nastavím ho, včetně načtení až po souhlasu s cookies, jako u jiného e-shopu, o který se starám. Kde e-shop ztrácí objednávky až v košíku, rozebírá článek checkout a opuštěný košík. Pozici v Googlu zaručit nemůže nikdo.
Z mé práce
SEO dělám od roku 2012. Jeden případ z letošního roku: e-shop s 231 produkty, který po napadení zmizel z internetu, a v Search Console bylo podvržených 548 z 1 000 jeho nejsilnějších adres. Z webového archivu jsem obnovila 231 produktů a 33 kategorií, fotky všech 1 091 ze zálohy. Do týdne běžel nový e-shop s košíkem. Podvržené adresy vracejí kód 410 a Google dostal žádost o nové projití. Co dělat s napadeným webem: záchrana webu.
„Pomohli nám zvednout návštěvnost webu a zaměřit se na to, co opravdu nosí objednávky. …“
„Skvělá práce, nejen SEO, ale také webové stránky, a mnoho jiného... […] Nejvíce neuvěřitelné je pro mě neskutečně rychlé tempo. …“
Další recenze z Google profilu najdete na stránce reference.
Časté otázky
Popisky mám od dodavatele. Musím je přepsat všechny?
Ne, ne najednou. Měsíčně jich přibude až 20 přepsaných, od nejprodávanějšího zboží. Zbytek může jet na popiscích od dodavatele, dokud na něj nedojde řada.
Mám malý e-shop. Kterou péči si vybrat?
E-shop do 300 stránek (produkty, kategorie i ostatní stránky dohromady) spadá do SEO a AI péče za 7 900 Kč měsíčně: 2 texty kategorií nebo průvodci výběrem a 2 PR články měsíčně, opravy, viditelnost v AI a zpráva jako tady. Péče pro e-shopy od 14 900 Kč je pro e-shopy nad 300 stránek.
Mám tisíce produktů. Zvládnete to?
Ano, jen ne všechno najednou. U velkého katalogu má největší dopad struktura: kategorie, filtry a duplicity. Proto je v Diagnóze rozeberu celé a produkty na vzorku. Přesnou cenu podle počtu kategorií a produktů vám napíšu předem.
Jaký je rozdíl proti Správě e-shopu?
Správa e-shopu za 2 490 Kč měsíčně řeší technický chod: feedy pro srovnávače, akce a slevy, zkoušku nákupu až k platební bráně. Varianta E-shop s plněním za 5 990 Kč k tomu přidá až 30 nových produktů měsíčně. SEO a AI péče řeší, aby vás lidé našli v Googlu a v AI: texty kategorií, průvodce, popisky, odkazy a opravy podle Search Console. Obojí jde objednat samostatně i spolu, podrobnosti na stránce Správa webu.
Co od vás budu potřebovat a kdo texty nasazuje?
Jednou na začátku přístupy: Google Search Console, Google Analytics 4 a administraci e-shopu, a když máte vlastní prodejnu nebo výdejní místo, kam za vámi chodí zákazníci, i Google firemní profil. Search Console a měření v GA4 založím, když je nemáte. Texty, popisky i opravy do e-shopu nasadím já. Komunikace probíhá písemně, e-mailem.
Objednejte Diagnózu e-shopu
Napište mi adresu e-shopu, platformu a přibližný počet produktů. Do 2 pracovních dnů vám písemně odpovím, co z toho dává smysl a kolik to bude stát.
Další články o SEO e-shopů najdete v kategorii SEO pro e-shopy.