SEO správa webu, u které každý měsíc víte, co se udělalo

Pro koho je SEO správa

Pro firmy, které mají web, ale nemají člověka, který by se o něj v Googlu staral:

• místní služby a řemesla s webem do 30 stránek,
• firmy s více službami, blogem nebo pobočkami, s webem do 300 stránek,
• e-shopy a větší weby.

Garanci prvního místa za týden ani nejlevnější SEO na trhu u mě nenajdete. Pořadí ve výsledcích hledání určuje Google, slíbit ho nemůže nikdo.

Co přesně pro vás budu dělat

SEO správa se u mě skládá z 10 oblastí. V prvním měsíci projdu do hloubky všechny, v dalších měsících na nich pracuji podle plánu a podle toho, co ukážou data.

ChatGPT vám k SEO sepíše obecné rady. Ke každé oblasti níž ale potřebuji něco, k čemu se nedostane: průchod celého vašeho webu robotem (crawl), data z vaší Search Console, skutečné výsledky hledání ve vašem oboru a ruční ověření každého nálezu na živém webu.

1. Technický audit: každá stránka projde Screaming Frogem

Screaming Frog je program, který projde web jako robot Googlu, stránku po stránce, a u každé zapíše, co na ní našel. Nejdřív web projde jako robot, který nespouští JavaScript. Když se tak dostane jen na úvodní stránku, protože ho web odmítne nebo odkazy staví až skriptem, projdu web znovu jako prohlížeč Chrome, který si stránky vykreslí.

V crawlu hlídám 19 typů chyb, mezi nimi:

• stránky, které vracejí chybu 404, a chyby serveru,
• řetězy a smyčky přesměrování,
• kanonické adresy, tedy kterou verzi stránky má Google brát jako hlavní,
• duplicitní obsah a stránky s velmi malým množstvím textu,
• nadpis H1, který chybí, opakuje se, nebo je na stránce víckrát,
• titulky a popisky, které chybí nebo jsou moc dlouhé či krátké,
• obrázky bez popisu (alt),
• osiřelé stránky, na které z webu nevede žádný odkaz, a stránky zanořené moc hluboko,
• stránky, které chybí v sitemapě, tedy v seznamu stránek pro Google.

K crawlu přidám měření na živém webu. Vymyšlenou adresou otestuji, jestli web vrátí opravdovou chybu, nebo prázdnou stránku, které Google říká soft 404. Web vykreslím na šířce telefonu 390 px, udělám snímek obrazovky a hlídám, jestli něco nepřetéká přes okraj.

Počet stránek v crawlu porovnám se sitemapou a 3 náhodné stránky ověřím ručně proti živému webu. Když crawl vrátí na všech stránkách stejný titulek, pustím ho znovu, protože to bývá chyba crawlu.

Nálezy třídím do 4 tříd, od A (stojí vás zákazníky) po D (detaily, kterými vás zatěžovat nebudu). Každý nález třídy A nebo B ověřím na živém webu dřív, než vám o něm napíšu.

Co dostanete: seznam nálezů seřazený podle toho, co vás stojí nejvíc, a u každého, co s ním udělám. Základní chyby opravím už v prvním měsíci.

2. Klíčová slova: všechny fráze vašeho oboru, roztříděné podle toho, co lidé chtějí

Analýza klíčových slov u mě nezačíná u pár frází, které vás napadnou. Ze Semrushe, nástroje s databází hledání v Česku, stáhnu všechny fráze, na které se ukazuje váš web a všichni vaši konkurenti, a přidám fráze z vašeho oboru. U každé zapíšu, kolikrát měsíčně se hledá, jak těžké je se na ni dostat, co lidé chtějí a kdo se jim dnes ukazuje.

Každou frázi pak zařadím:

• jestli patří k tomu, co prodáváte, a když ne, proč: cizí značka, sousední obor, slovo s jiným významem, jiný jazyk,
• co člověk chce: koupit, porovnat, vyřešit problém, nebo se jen informovat,
• ve které fázi rozhodování je,
• odkud hledá, aby města mimo vaši spádovou oblast vypadla.

Fráze se stejnými slovy a stejným záměrem spojím do skupin, kterým se říká clustery. Když Google na dvě fráze ukazuje stejné výsledky, patří na jednu stránku. U každé skupiny vidíte hledanost, záměr, svou pozici a stránku a nejlepšího konkurenta s jeho pozicí.

Query fan-out znamená, že vyhledávač nebo AI asistent jeden dotaz rozloží na řadu podotázek a hledá odpověď na každou. Ke každé hlavní frázi proto sepíšu podotázky, na které musí stránka odpovědět: otázky, které Google ukazuje v rámečku „Lidé se také ptají“, a k nim 8 až 12 dalších podle typu (cena, postup, čas, vhodnost, rizika, srovnání, lokalita, záruka, technika).

Fráze mimo vaši nabídku sepíšu zvlášť, s počtem frází a hledání a s důvodem. V analýze pro mou vlastní SEO správu se ze 4 072 frází kolem správy webu a SEO do skupin vešlo 1 801.

Ze skupin vznikne tematická mapa: 4 až 8 hlavních témat, každé s rozcestníkovou stránkou a stránkami, které na ni navazují. Každou skupinu přiřadím k existující stránce, nebo navrhnu novou. Najdu místa, kde o jednu frázi soutěží dvě vaše stránky (kanibalizace), a u každé stránky rozhodnu, jestli stačí doplnit, nebo přepsat. Pořadí práce určí poměr přínosu a úsilí.

Co dostanete: tabulku skupin frází, tematickou mapu a plán stránek na 90 dní.

ChatGPT vám vymyslí fráze, které znějí věrohodně. Kolik lidí je opravdu hledá a kdo se na ně dnes ukazuje, ví jen databáze hledání a skutečné výsledky Googlu.

3. Konkurence: ti, kdo vám berou zákazníky ve výsledcích hledání

Konkurenty nevybírám podle toho, koho znáte z oboru. Beru ty, kdo se ukazují ve výsledcích hledání na vaše hlavní fráze, včetně mapy. Domény roztřídím a katalogy, média, srovnávače a úřady dám stranou. Zůstanou ti, kdo prodávají totéž co vy. Konkurent se počítá, když je v první pětce aspoň na 2 skupinách frází, a takových najdu aspoň 5. Každá vyřazená doména má v tabulce důvod.

U každého konkurenta změřím:

• sílu webu podle nástroje Moz (číslo od 0 do 100),
• kolik webů na něj odkazuje a které odkazy to jsou,
• na kolik frází se ukazuje a kolik z nich je v první desítce,
• kolik návštěv mu odhadem posílá Google.

Pak porovnám, kde je konkurent v první desítce a vy ne, kde se ukazujete jen vy a kde oba.

Co dostanete: tabulku konkurentů a seznam témat a frází, kde vám utíkají zákazníci, s hledaností u každé.

4. Strukturovaná data: popis firmy, kterému rozumí Google i AI

Strukturovaná data jsou údaje zapsané v kódu stránky podle slovníku schema.org. Návštěvník je nevidí. Google a AI asistenti z nich čtou, že jste firma s adresou, otevírací dobou a cenami, že stránka je článek s autorem a datem, nebo produkt s cenou a dostupností. Bez nich si to musí domýšlet z textu.

Nejdřív zjistím, co na webu už je, i v kódu, který se načte až JavaScriptem. Pak z ověřených údajů o firmě připravím data podle typu stránky:

• Organization a LocalBusiness: název, sídlo, pobočky, logo, kontakty, IČO a DIČ,
• Product: cena a dostupnost,
• BreadcrumbList: drobečková navigace, kudy se na stránku dostanete,
• Article: autor a datum článku,
• FAQPage: otázky a odpovědi.

Data ověřím proti slovníku schema.org a v testu Googlu pro rozšířené výsledky (Rich Results Test). Když web na dvou místech uvádí jinou adresu, nejdřív ho sjednotím a teprve pak data zapíšu. Po nasazení je zkontroluji na živém webu a opravím, co k nim nahlásí Search Console.

Co dostanete: strukturovaná data na celém webu a na každé nové stránce, kterou přidám.

5. Viditelnost v AI asistentech: llms.txt, roboti a měření citací

Část lidí se dnes místo Googlu ptá AI asistentů jako ChatGPT nebo Perplexity. Aby vás doporučili, musí k vašemu webu smět a musí mu rozumět.

• Roboti AI. V souboru robots.txt zkontroluji, jestli k vám smějí GPTBot a OAI-SearchBot (ChatGPT), ClaudeBot, PerplexityBot, CCBot, Amazonbot a FacebookBot.
• Obsah bez JavaScriptu. Porovnám text stránky v surovém kódu a po načtení v prohlížeči. Část robotů JavaScript nespouští a obsah, který se jím načítá, nevidí.
• llms.txt. Připravím llms.txt, krátký přehled webu pro AI asistenty: kdo jste, co nabízíte a kde jsou podstatné stránky. K němu llms-full.txt s plným textem a soubory s doloženými fakty, častými dotazy, slovníkem pojmů a recenzemi včetně kritiky. Každé tvrzení v nich má doslovný důkaz z vašeho webu i s adresou. Číslo bez důkazu kontrola do souboru nepustí.
• Měření citací. Perplexity položím stejnou sadu dotazů: vaše hlavní fráze, otázky z fan-outu, místní varianty a 2 kontrolní dotazy. U každé odpovědi zapíšu, koho cituje, a odpověď uložím celou. Po nasazení změn pustím stejnou sadu znovu, aby bylo vidět, jestli se to pohnulo.

Co dostanete: soubory pro AI nasazené na webu a tabulku, kdo vás v odpovědích AI předbíhá.

6. Search Console a GA4: co lidé hledají a kolik z toho je poptávek

Google Search Console je bezplatný nástroj Googlu. Ukazuje, na jaké dotazy se váš web zobrazuje, kolikrát, na jaké pozici a kolik lidí kliklo. GA4, tedy Google Analytics 4, ukazuje, co lidé na webu dělají a kolik z nich pošle poptávku.

• Dotazy na prahu. Z 12 až 16 měsíců dat vytáhnu dotazy, na které vás Google ukazuje na dobré pozici, ale nikdo neklikne, a dotazy na pozicích 15 až 30. U prvních obvykle pomůže lepší titulek a popisek, u druhých stránce chybí obsah. K tomu dotazy, které lidé píšou celou větou, jako by se ptali AI.
• Test Ctrl+F. U důležitých dotazů ověřím, jestli stránka obsahuje doslova ta slova, kterými lidé hledají.
• Indexace. Projdu stav každé adresy ze sitemapy a každé stránky, která měla za 16 měsíců zobrazení. Vznikne tabulka indexovaných a neindexovaných stránek s důvody. Ne každá neindexovaná stránka je chyba: u jednoho webu bylo 208 z 231 neindexovaných adres správné přesměrování starých stránek. Zbytek opravím a požádám Google o novou indexaci.
• Měření poptávek. GA4 nastavím nebo zkontroluji tak, aby měřilo odeslané formuláře, kliknutí na telefon a u e-shopu nákupy. Měření se spustí až po souhlasu s cookies a z adres stránek do něj neodtékají osobní údaje. Že funguje, ověřím v přehledu v reálném čase.

Co dostanete: seznam dotazů na prahu s návrhem úprav a měření, ze kterého je vidět, kolik poptávek web přinesl.

7. Obsah: titulky, texty, nové stránky a prolinkování

Než napíšu první větu, projdu váš web: co o sobě říkáte, čím se lišíte, pro koho jste a kde si web sám odporuje. Fakta, která na webu nenajdu, do textu nepíšu.

• Titulky a popisky. Jsou to dva řádky, které člověk vidí v Googlu dřív, než klikne. Píšu je podle kostry: fráze, kterou lidé hledají, slib, který umíte doložit, a značka. Hlídám šířku v pixelech, aby je Google neořízl, a žádný slib se neopakuje na dvou stránkách.
• Přepis stránek. Existující stránky přepíšu podle fan-outu: odpověď hned v první větě, tabulky a čísla z vašeho ceníku, víc míst, odkud jde poslat poptávku. Stránky, které soutěží o stejnou frázi, sloučím a starou adresu přesměruji.
• Nové stránky a články podle tematické mapy v balíčcích Rostoucí web a E-shop.
• Prolinkování. Udělám si mapu vnitřních odkazů: které stránky na sebe odkazují a které zůstaly stranou. Doplním odkazy mezi souvisejícími stránkami a opravím odkazy, které vedou přes přesměrované adresy. U jednoho webu jich bylo 251.

Co dostanete: titulky a popisky pro všechny hlavní stránky, přepsané stránky a u větších balíčků nové stránky nebo články v počtu podle ceníku.

8. Odkazy: PR články, katalogy a kontrola těch škodlivých

Odkazy z jiných webů jsou pro Google doporučení. Záleží na tom, odkud vedou, na kterou stránku a jakým textem.

• Rozbor odkazů. Roztřídím všechny weby, které odkazují na vás a na vaše konkurenty: placené PR články, redakční zmínky, katalogy, diskuze, partneři, spamové sítě. Síť poznám podle společné IP adresy a stejné stavby adres. Z rozdílu proti konkurenci vyberu weby, kde konkurenti jsou a vy ne.
• Databáze odkazů. Cíle vybírám i z vlastní databáze přes 25 000 domén, které odkazují na české weby.
• PR články. Píšu je a publikuji na českých magazínech, které vybírám podle vašeho oboru. Odkaz míří na stránku, která má nosit poptávky.
• Katalogy. Firmu zapíšu do oborových a firemních katalogů s jednotnou kartou firmy: všude stejný název, adresa, telefon, otevírací doba a kategorie. U každého zápisu ověřím, že vyšel a že odkaz nemá značku nofollow, se kterou by ho Google nezapočítal.
• Texty odkazů. Text, na který se v odkazu kliká (anchor), hlídám v poměru: značka 25 až 30 %, adresa webu 15 %, značka s frází 15 %, popisné texty 15 až 20 %, obecné 10 %, přesná fráze nejvýš 15 %. Plán každé vlny odkazů projde kontrolou poměru a po vlně ho přepočítám podle živého stavu.
• Škodlivé odkazy. Odkazy z automatických spamových sítí sepíšu do souboru disavow a přes Search Console Googlu sdělím, ať je nezapočítává.

Co dostanete: odkazy podle balíčku každý měsíc, u každého adresu článku, kde vyšel.

Každý PR článek je potřeba napsat, domluvit s redakcí a po vydání ověřit, že odkaz žije. Jak moje PR články vypadají, si můžete vyzkoušet: první vám napíšu zdarma (https://seopohotovost.cz/clanek-zdarma).

9. Google firemní profil a recenze

U místních služeb se spousta lidí rozhoduje v mapě: kdo je blízko a jaké má hodnocení.

• Zjistím, na kterých hledáních vás Google ukazuje v mapě a na kterých ne.
• Projdu váš profil na Googlu a zápis na Firmy.cz.
• Nastavím sbírání recenzí: odkaz z webu přímo na hodnocení na Googlu (u více poboček pro každou zvlášť), krátkou zprávu do SMS nebo WhatsAppu, e-mail po zakázce a QR kód třeba na předávací protokol.

Co dostanete: profil v pořádku a hotový způsob, jak od spokojených zákazníků získávat hodnocení.

10. Rychlost webu

Core Web Vitals jsou měření Googlu, jak rychle a stabilně se stránka načítá skutečným návštěvníkům. Nejvíc sleduji LCP: za jak dlouho se na mobilu ukáže hlavní obsah. Google za dobré považuje do 2,5 sekundy.

Rychlost měřím na mobilu přes PageSpeed Insights, z dat skutečných návštěvníků, když je Google má, a na každém typu stránky zvlášť: úvodní stránka, služba, článek, formulář. Pak opravím, co web brzdí: obrázky převedu do lehčího formátu a zmenším pro telefon, obrázky níž na stránce se načtou, až k nim člověk dojede, a měřicí skripty až po obsahu.

Co dostanete: měření před opravou a po ní, na stejných stránkách.

Dvě ukázky z mé praxe

Menší web místní služby na WordPressu: co našel audit

Web vypadal v pořádku. Audit ukázal tohle:

• každá stránka měla v kódu 2 meta popisky, jeden ze šablony a druhý ze SEO pluginu, takže Google mohl ve výsledcích ukázat větu, která hledajícímu neřekla, co na stránce najde,
• v sitemapě byly 3 prázdné stránky, které po WordPressu zůstaly: ukázkový článek, archiv autora a rubrika,
• hlavní obrázek se skutečným návštěvníkům na mobilu ukázal za 3,8 sekundy (dobré je do 2,5) a úvodní stránka měla skoro 3 MB,
• v kódu chyběly údaje o firmě (LocalBusiness: adresa, otevírací doba, cena) a stránka častých dotazů byla označená jako FAQ, ale otázky v kódu nebyly,
• všechny weby, které na firmu odkazovaly, mířily na úvodní stránku.

V pořádku bylo zabezpečené připojení, zobrazení na mobilu i popisky obrázků. Ve zprávě to najdete taky, abyste věděli, na co se sahat nemusí.

Půjčovna strojů se 3 weby: rozhodnutí podle dat

• Klíčová slova. 11 530 frází a 16 měsíců dat ze Search Console za všechny 3 domény. Z dat vyšlo, že „půjčovna“ se hledá skoro 2× víc než „pronájem“. Podle toho dostal nový web doménu.
• Strukturovaná data mělo 4 ze 178 stránek. Doplnila jsem je na celý web: firmu a pobočky, 30 strojů s cenou a dostupností, drobečkovou navigaci na 177 stránkách a 46 článků s autorem a datem. Když Search Console nahlásila chybu v dostupnosti, opravila jsem ji na všech 30 stránkách.
• Rychlost. Úvodní stránka se zmenšila z 2,4 MB pod 1 MB, 141 obrázků jde v lehčím formátu a hlavní obsah se skutečným návštěvníkům ukáže kolem 1,8 sekundy.
• Texty odkazů. Přesná fráze tvořila 40 % všech odkazů. Po úpravě 231 odkazů na 125 stránkách je to 15 %.

Jak spolupráce probíhá

První měsíc: vstupní nastavení

Po vstupním auditu zdarma a vašem souhlasu postupuji v tomhle pořadí:

1. Přístupy a data. Crawl celého webu, měření na živém webu, data ze Search Console a ze Semrushe.
2. Analýza. Klíčová slova, clustery, fan-out, fráze, které do plánu nepatří, a konkurence.
3. Plán. Tematická mapa, plán stránek na 90 dní a seznam technických nálezů podle tříd.
4. Opravy a nastavení. Oprava základních technických chyb, strukturovaná data, llms.txt, kontrola robots.txt, propojení Search Console a GA4, první měření citací v Perplexity.
5. První zpráva s výchozími čísly a plánem na další měsíc.

Každý další měsíc

Pracuji podle plánu z tematické mapy a podle toho, co ukáže Search Console. Ve všech balíčcích je to:

• úpravy existujících stránek: titulky, popisky a texty,
• opravy nových chyb, které najde kontrola webu,
• strukturovaná data na upravených a nových stránkách,
• péče o profil na Googlu,
• PR články a u větších balíčků nové stránky nebo články, počet podle ceníku,
• měsíční zpráva.

Měsíční zpráva

Jednou měsíčně vám pošlu zprávu, kterou píšu ručně, žádný export z nástroje. Najdete v ní:

• co jsem udělala, s odkazy na upravené stránky a publikované články,
• co se změnilo v Search Console: kliky, zobrazení a pozice hlavních frází proti minulému měsíci,
• co udělám příští měsíc a proč.

Pozice beru ze Search Console jako průměr. Google každému ukazuje trochu jiné pořadí, takže ve vašem prohlížeči můžete vidět jiné místo.

Ceník SEO správy

Ceny jsou konečné, nejsem plátce DPH. Spolupráci můžete kdykoliv ukončit, žádná výpovědní lhůta.

Vstupní nastavení je celý první měsíc práce popsaný v oddílu výš. V prvním měsíci platíte jen ten, měsíční paušál běží až od 2. měsíce. Proti samotnému Kompletnímu SEO auditu je v něm navíc analýza klíčových slov, plán stránek a opravy a nastavení z kroku 4, proto stojí 5 990 Kč už u webu do 30 stránek a 9 990 Kč u webu do 300 stránek.

Každý měsíc je v ceně práce z oddílu Každý další měsíc. Balíčky se liší tím, co přibude navíc:

• Malý web: 1 PR článek s odkazem na českém magazínu,
• Rostoucí web: 2 PR články a 1 nový článek nebo stránka na váš web,
• E-shop a velký web: 4 PR články a 2 nové články nebo stránky.

Další odkazy podle ceníku: 750 Kč za článek na českém magazínu, 1 300 Kč na prémiovém magazínu, 2 200 Kč za odkaz z univerzitní domény (EDU). Fakturuji až ve chvíli, kdy ověřím, že odkaz žije. Práce nad rámec balíčku stojí 1 200 Kč za hodinu a fakturuji ji po 15 minutách.

Aktualizace, zálohy a technický chod webu řeší samostatná služba Správa webu od 790 Kč měsíčně: https://seopohotovost.cz/sprava-webu

Co od vás potřebuji

Jen přístupy:

• Google Search Console (když ji nemáte, založím ji),
• Google Analytics 4 (když ho nemáte, nastavím ho),
• administraci webu, případně FTP,
• Google firemní profil.

Zbytek je na mně.

Časté otázky