Product feed: Jak vytvořit a optimalizovat feed pro Google a Heureku

Máte skvělé produkty, ale na Heurece nebo Google Shopping se vám nedaří? Problém možná není v cenách ani v sortimentu — ale ve vašem produktovém feedu.

Za roky praxe v SEO jsem viděla desítky e-shopů, které zbytečně přicházely o stovky korun denně kvůli špatně nastaveným feedům. Nekompletní data, chybějící atributy, neoptimalizované názvy produktů.

V tomto průvodci vám ukážu, jak vytvořit a optimalizovat produktový feed tak, aby vaše produkty dominovaly na srovnávačích i v Google Shopping.

Co je produktový feed

Definice

Produktový feed (product feed, datový feed) je strukturovaný soubor obsahující informace o všech produktech vašeho e-shopu. Představte si ho jako digitální katalog, který automaticky sdílíte s platformami jako Google Shopping, Heureka SEO nebo Zboží.cz.

Feed obsahuje klíčové údaje o každém produktu:

Název a popis
Cena a dostupnost
Obrázky
Kategorie
EAN/GTIN kódy
A desítky dalších atributů

Bez kvalitního feedu vaše produkty na srovnávačích buď vůbec nebudou, nebo budou vypadat hůř než konkurence.

K čemu slouží

Produktový feed má několik klíčových využití:

1. vyhledávač zboží: Heureka, Zboží.cz a další srovnávače importují data z vašeho feedu. Kvalita feedu přímo ovlivňuje, jak se vaše produkty zobrazují a jak dobře se umisťují.

2. Google Shopping: Google Merchant Center využívá feed pro zobrazení produktů v nakupovacích reklamách a v organických výsledcích (bezplatné záznamy).

3. Remarketing: Dynamický remarketing na Facebooku, Instagramu nebo Display síti Google využívá data z feedu pro personalizované reklamy.

4. Agregátory a tržiště (marketplace): Platformy jako Mall Partner, Amazon SEO nebo eBay také pracují s produktovými feedy.

Formáty feedu: XML, CSV, Google Sheets

Existují tři hlavní formáty produktových feedů:

XML (Extensible Markup Language)

Nejrozšířenější formát pro české srovnávače. Heureka i Zboží.cz primárně pracují s XML.

<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<SHOP>
  <SHOPITEM>
    <ITEM_ID>SKU123</ITEM_ID>
    <PRODUCTNAME>Pánské kožené boty hnědé</PRODUCTNAME>
    <DESCRIPTION>Kvalitní kožené boty české výroby</DESCRIPTION>
    <URL>https://vaseshop.cz/boty/kozene-boty-hnede</URL>
    <IMGURL>https://vaseshop.cz/images/boty-hnede.jpg</IMGURL>
    <PRICE_VAT>2490</PRICE_VAT>
    <DELIVERY_DATE>0</DELIVERY_DATE>
    <EAN>8594001234567</EAN>
  </SHOPITEM>
</SHOP>

CSV/TSV (Comma/Tab Separated Values)

Jednodušší formát, vhodný pro menší e-shopy nebo ruční úpravy. Google Merchant Center podporuje oba formáty.

id,title,description,price,availability
SKU123,Pánské kožené boty hnědé,Kvalitní kožené boty,2490 CZK,in_stock

Google Sheets

Google Merchant Center umožňuje připojit feed přímo z Google Sheets. Ideální pro menší e-shopy nebo testování.

Formát	Výhody	Nevýhody	Vhodné pro
XML	Standard pro CZ srovnávače, flexibilní	Složitější ruční úpravy	Heureka, Zboží.cz
CSV/TSV	Jednoduché, snadno editovatelné	Méně strukturované	Google Shopping
Google Sheets	Bez serveru, snadná editace	Limit velikosti	Malé e-shopy

Povinné a doporučené atributy

Každá platforma má vlastní specifikaci. Zde jsou nejdůležitější atributy, které byste měli mít v pořádku:

Povinné atributy (všechny platformy)

Atribut	Popis	Příklad
id	Unikátní identifikátor produktu	SKU123
title	Název produktu	Pánské kožené boty hnědé vel. 43
description	Popis produktu	Kvalitní kožené boty české výroby...
link	URL produktové stránky	https://vaseshop.cz/boty/123
image_link	URL hlavního obrázku	https://vaseshop.cz/img/boty.jpg
price	Cena s měnou	2490 CZK
availability	Dostupnost	in_stock / out_of_stock

Doporučené atributy (zvyšují kvalitu)

Atribut	Proč je důležitý
brand	Zvyšuje důvěryhodnost, povinné pro některé kategorie
gtin/ean	Identifikuje produkt globálně, lepší párování
mpn	Kód výrobce, pokud chybí GTIN
condition	new/refurbished/used
additional_image_link	Více obrázků = vyšší konverze
product_type	Vaše vlastní kategorizace
google_product_category	Přesná kategorie Google taxonomie

Atributy pro varianty

<item_group_id>BOTY-KOZENE-001</item_group_id>
<color>hnědá</color>
<size>43</size>

Tip z praxe: Produkty s kompletně vyplněnými atributy mají až o 30 % vyšší míru prokliku (CTR) než produkty s minimálními daty.

Feed pro Google Shopping / Merchant Center

Google Merchant Center je brána k zobrazení produktů v Google Shopping — jak v placených reklamách, tak v bezplatných záznamech.

Struktura feedu pro Google

Google preferuje tyto formáty:

Content API (automatická synchronizace)
Scheduled fetch (pravidelné stahování z URL)
Upload (ruční nahrání souboru)
Google Sheets

Klíčové atributy pro Google

<item>
  <g:id>SKU123</g:id>
  <g:title>Pánské kožené boty hnědé - velikost 43</g:title>
  <g:description>Kvalitní kožené boty české výroby. Pohodlné pro celodenní nošení.</g:description>
  <g:link>https://vaseshop.cz/boty/kozene-boty-hnede-43</g:link>
  <g:image_link>https://vaseshop.cz/images/boty-hnede-hlavni.jpg</g:image_link>
  <g:additional_image_link>https://vaseshop.cz/images/boty-hnede-detail.jpg</g:additional_image_link>
  <g:availability>in_stock</g:availability>
  <g:price>2490 CZK</g:price>
  <g:brand>VašeZnačka</g:brand>
  <g:gtin>8594001234567</g:gtin>
  <g:google_product_category>Oděvy a doplňky > Obuv > Boty</g:google_product_category>
  <g:product_type>Muži > Obuv > Kožené boty</g:product_type>
  <g:condition>new</g:condition>
  <g:shipping>
    <g:country>CZ</g:country>
    <g:price>99 CZK</g:price>
  </g:shipping>
</item>

Časté chyby v Google Merchant Center

1. Nesoulad ceny nebo dostupnosti: Google porovnává data ve feedu s vaším webem. Pokud se liší, dostanete varování nebo pozastavení.

2. Chybějící GTIN/EAN: Pro značkové produkty je GTIN povinný. Bez něj se produkt nemusí zobrazovat.

3. Nízká kvalita obrázků: Minimum 100x100 px, doporučeno 800x800 px. Žádné vodoznaky, rámečky nebo propagační texty.

4. Příliš obecné názvy „Boty" vs. „Pánské kožené polobotky hnědé velikost 43" — druhá varianta bude fungovat výrazně lépe.

Feed pro Heureku

Heureka je největší český srovnávač cen. Má vlastní XML specifikaci, která se mírně liší od Google.

Struktura Heureka XML feedu

<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<SHOP>
  <SHOPITEM>
    <ITEM_ID>SKU123</ITEM_ID>
    <PRODUCTNAME>Pánské kožené boty hnědé vel. 43</PRODUCTNAME>
    <PRODUCT>Kožené boty</PRODUCT>
    <DESCRIPTION>Kvalitní kožené boty české výroby. Vhodné pro celodenní nošení.</DESCRIPTION>
    <URL>https://vaseshop.cz/boty/kozene-boty-hnede-43</URL>
    <IMGURL>https://vaseshop.cz/images/boty-hnede.jpg</IMGURL>
    <IMGURL_ALTERNATIVE>https://vaseshop.cz/images/boty-hnede-detail.jpg</IMGURL_ALTERNATIVE>
    <VIDEO_URL>https://youtube.com/watch?v=abc123</VIDEO_URL>
    <PRICE_VAT>2490</PRICE_VAT>
    <HEUREKA_CPC>3.50</HEUREKA_CPC>
    <MANUFACTURER>VašeZnačka</MANUFACTURER>
    <CATEGORYTEXT>Obuv | Pánská obuv | Polobotky</CATEGORYTEXT>
    <EAN>8594001234567</EAN>
    <PRODUCTNO>VZ-BOTY-43</PRODUCTNO>
    <DELIVERY_DATE>0</DELIVERY_DATE>
    <DELIVERY>
      <DELIVERY_ID>CESKA_POSTA</DELIVERY_ID>
      <DELIVERY_PRICE>99</DELIVERY_PRICE>
      <DELIVERY_PRICE_COD>129</DELIVERY_PRICE_COD>
    </DELIVERY>
    <PARAM>
      <PARAM_NAME>Barva</PARAM_NAME>
      <VAL>hnědá</VAL>
    </PARAM>
    <PARAM>
      <PARAM_NAME>Velikost</PARAM_NAME>
      <VAL>43</VAL>
    </PARAM>
  </SHOPITEM>
</SHOP>

Specifické elementy pro Heureku

Element	Popis
HEUREKA_CPC	Maximální cena za proklik (bid)
CATEGORYTEXT	Kategorie oddělené „\|"
DELIVERY_DATE	0 = skladem, číslo = počet dní
PARAM	Parametry produktu pro filtrování
ITEMGROUP_ID	Seskupení variant

Ověřené obchody a Heureka API

Pokud jste Ověřený obchod, můžete využít:

Zobrazení recenzí u produktů
Vyšší důvěryhodnost
Přístup k rozšířeným statistikám

Feed pro Zboží.cz

Zboží.cz je druhý největší český srovnávač, provozovaný Seznamem.

Struktura feedu pro Zboží.cz

<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<SHOP>
  <SHOPITEM>
    <ITEM_ID>SKU123</ITEM_ID>
    <PRODUCTNAME>Pánské kožené boty hnědé vel. 43</PRODUCTNAME>
    <DESCRIPTION>Kvalitní kožené boty české výroby.</DESCRIPTION>
    <URL>https://vaseshop.cz/boty/kozene-boty-hnede-43</URL>
    <IMGURL>https://vaseshop.cz/images/boty-hnede.jpg</IMGURL>
    <PRICE_VAT>2490</PRICE_VAT>
    <DELIVERY_DATE>0</DELIVERY_DATE>
    <CATEGORYTEXT>Obuv | Pánská obuv</CATEGORYTEXT>
    <MANUFACTURER>VašeZnačka</MANUFACTURER>
    <EAN>8594001234567</EAN>
    <EXTRA_MESSAGE>Doprava zdarma nad 1000 Kč</EXTRA_MESSAGE>
    <SHOP_DEPOTS>Praha, Brno, Ostrava</SHOP_DEPOTS>
    <MAX_CPC>2.50</MAX_CPC>
    <MAX_CPC_SEARCH>3.00</MAX_CPC_SEARCH>
  </SHOPITEM>
</SHOP>

Rozdíly oproti Heurece

Aspekt	Heureka	Zboží.cz
CPC element	HEUREKA_CPC	MAX_CPC, MAX_CPC_SEARCH
Výdejní místa	Není	SHOP_DEPOTS
Extra zpráva	Není	EXTRA_MESSAGE
Validace	Heureka Validátor	Zboží.cz Validátor

Optimalizace feedu

Mít funkční feed nestačí. Optimalizovaný feed může přinést dramaticky lepší výsledky.

Optimalizace názvů produktů

Špatně:

Boty

Lépe:

Pánské kožené boty hnědé - velikost 43 - VašeZnačka

Pravidla pro názvy:

Začněte klíčovým slovem (typ produktu)
Přidejte důležité atributy (barva, velikost, materiál)
Zahrňte značku
Délka 70-150 znaků
Nepoužívejte CAPS LOCK nebo speciální znaky

Optimalizace popisů

Unikátní popis pro každý produkt (ne kopie od dodavatele)
Délka 500-5000 znaků
Zahrňte klíčová slova přirozeně
Popište výhody, ne jen vlastnosti
Vyvarujte se HTML tagů (pokud to platforma nepodporuje)

Optimalizace obrázků

Požadavek	Google	Heureka
Min. rozlišení	100x100 px	200x200 px
Doporučené	800x800 px	400x400 px
Formát	JPG, PNG, GIF	JPG, PNG
Pozadí	Bílé preferováno	Bílé preferováno

Tipy:

Hlavní obrázek = produkt na bílém pozadí
Přidejte alternativní obrázky (detail, použití, balení)
Žádné vodoznaky ani propagační texty

Správa dostupnosti

Synchronizujte dostupnost v reálném čase nebo minimálně několikrát denně. Prodej vyprodaného zboží = negativní recenze = penalizace od srovnávačů.

<DELIVERY_DATE>0</DELIVERY_DATE>
<availability>in_stock</availability>

<DELIVERY_DATE>3</DELIVERY_DATE>
<availability>preorder</availability>

<availability>out_of_stock</availability>

Práce s variantami

Produkty s variantami (velikost, barva) řešte správně:

Varianta 1: Každá varianta jako samostatný produkt

<ITEM_ID>BOTY-HNEDE-42</ITEM_ID>
<ITEMGROUP_ID>BOTY-HNEDE</ITEMGROUP_ID>

Varianta 2: Jeden produkt s parametry Záleží na platformě — Google preferuje samostatné produkty, Heureka podporuje obě možnosti.

Nástroje a pluginy

Pro WordPress / WooCommerce

Product Feed PRO for WooCommerce (zdarma i premium)
JEEXO Google XML Feed for WooCommerce (Heureka, Zboží.cz)
CTX Feed (multiplatformní)

Pro Shoptet

Shoptet má vestavěnou podporu pro:

Google Merchant Center
Heureka
Zboží.cz
Facebook marketing katalog

Stačí aktivovat v administraci a nakonfigurovat.

Pro Shopify

Google & YouTube (oficiální app)
Heureka - Ověřeno zákazníky
DataFeedWatch (premium, multiplatformní)

Specializované nástroje pro správu feedů

Nástroj	Cena	Vhodné pro
Mergado	od 490 Kč/měs	CZ/SK e-shopy
DataFeedWatch	od $64/měs	Větší e-shopy
Feedonomics	Enterprise	Velké e-shopy
Channable	od €29/měs	Multiplatformní

Mergado je český nástroj speciálně navržený pro správu feedů na české srovnávače. Umožňuje:

Úpravu a obohacení feedů
Automatické pravidla (např. skrytí produktů s nízkou marží)
A/B testování názvů
Sledování výkonu

Často kladené otázky

Jak často by se měl feed aktualizovat?

Záleží na velikosti e-shopu a frekvenci změn:

Typ e-shopu	Doporučená frekvence
Malý (do 500 produktů)	2-4x denně
Střední (500-5000)	4-6x denně
Velký (5000+)	Každou hodinu nebo real-time API

Kritické jsou změny cen a dostupnosti. Pokud prodáváte vyprodané zboží kvůli neaktuálnímu feedu, poškozujete reputaci.

Můžu mít jeden feed pro všechny platformy?

Technicky ano, ale nedoporučuji to. Každá platforma má:

Jiné povinné atributy
Jiné limity a specifikace
Jiné CPC strategie

Lepší přístup: Mějte jeden master feed s kompletními daty a z něj generujte specifické feedy pro jednotlivé platformy (ručně nebo pomocí nástrojů jako Mergado).

Co dělat, když mi Google/Heureka zamítne produkty?

Postup při zamítnutí:

Zjistěte důvod — V Merchant Center nebo administraci srovnávače najdete konkrétní chybu
Opravte problém — Nejčastější důvody:
- Nesoulad ceny (web vs. feed)
- Chybějící GTIN u značkových produktů
- Nízká kvalita obrázků
- Porušení pravidel (zakázané produkty, klamavé popisy)
Požádejte o přezkoumání — Po opravě můžete požádat o novou kontrolu
Monitorujte — Pravidelně kontrolujte stav produktů

Závěr: Feed je základ vašeho úspěchu na srovnávačích

Kvalitní produktový feed není luxus — je to nutnost. V roce 2026 už nestačí „prostě exportovat produkty". Konkurence optimalizuje názvy, obohacuje data, testuje různé varianty.

Co můžete udělat ještě dnes:

Zkontrolujte stav feedu — Kolik produktů je zamítnutých? Kolik má varování?
Vyplňte chybějící atributy — Zejména EAN/GTIN a značku
Optimalizujte názvy top 20 produktů — Přidejte klíčové atributy do názvu
Nastavte pravidelnou aktualizaci — Minimálně 4x denně

Potřebujete pomoct s produktovým feedem?

Pomáhám e-shopům optimalizovat feedy pro Google Shopping, Heureku i Zboží.cz. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

Často kladené otázky (FAQ)

Jaký je rozdíl mezi produktovým feedem a XML sitemap?

Produktový feed obsahuje detailní informace o produktech (cena, dostupnost, obrázky) a slouží pro srovnávače cen a nákupní reklamy. XML sitemap je seznam URL stránek vašeho webu pro vyhledávače — pomáhá s indexací, ale neobsahuje obchodní data. E-shop potřebuje obojí: sitemapu pro Google crawler a produktový feed pro Merchant Center/srovnávače.

Kolik stojí inzerce na Google Shopping a Heurece?

Obě platformy fungují na modelu CPC (cena za proklik) — platíte za každý proklik. Průměrné ceny v roce 2026:

Google Shopping: 2-15 Kč za proklik (záleží na konkurenci v kategorii)
Heureka: 1-8 Kč za proklik
Zboží.cz: 1-6 Kč za proklik

Google Shopping navíc nabízí bezplatné nabídky (Free Listings) — pokud máte kvalitní feed, můžete se zobrazovat i bez placené reklamy.

Jak zjistím, jestli je můj feed v pořádku?

Použijte validátory jednotlivých platforem:

Google: Merchant Center Diagnostika — přehled chyb a varování
Heureka: Validátor v administraci Heureka Business
Zboží.cz: Kontrola feedu v Zboží.cz administraci

Doporučuji týdenní kontrolu stavu feedu a okamžité řešení kritických chyb (zamítnuté produkty, nesoulad cen).