SEO pro Shoptet: Jak vytěžit maximum z české e-commerce jedničky (2026)

Karel prodával rybářské potřeby. Měl e-shop na Shoptetu a byl frustrovaný. "Všichni říkají, že Shoptet neumí SEO," stěžoval si. "Nemůžu upravit Robots.txt: Strážce brány, který může zabít vaše SEO (2026), nemůžu změnit strukturu URL... jsem v pasti."

Karel se mýlil. Shoptet má limity (jako každé krabicové řešení), ale umožňuje dělat SEO. Jen musíte vědět, kde ty páky jsou. Místo boje s technickými limity jsme se zaměřili na to, co Shoptet umí skvěle: Kategorie a filtrace.

Zrušili jsme indexaci tisíců zbytečných filtrů ("barva: modrá" + "velikost: L" + "značka: X"). Naopak jsme vytvořili optimalizované Landing Pages pro hledané kombinace ("Rybářské pruty Shimano"). Výsledek? Karel během 6 měsíců zdvojnásobil organickou návštěvnost. Ne technickými hacky, ale chytrou prací s obsahem, kterou mu platforma umožnila.

V tomto článku vám ukážu, jak ovládnout SEO na Shoptetu a nenechat se brzdit krabicí.

Shoptet vs. Vlastní řešení: Realita

Shoptet pohání přes 40 000 e-shopů v Česku, na Slovensku a v Maďarsku (Shoptet, 2025). Je to standard. Mnoho SEO konzultantů ho kritizuje, protože nemají 100% kontrolu nad kódem. Ale ruku na srdce: 99 % e-shopů nepotřebuje upravovat kód. Potřebují prodávat.

Co Shoptet dělá za vás (a dobře)

1. Rychlost a Hosting: Nemusíte řešit server. Shoptet je (většinou) rychlý a má solidní CDN.
2. HTTPS: Automaticky zdarma.
3. XML Sitemap: Mapa k pokladu, kterou Google potřebuje (2026).xml: Generuje se a aktualizuje sama.
4. Mikrodata (Schema): Základní produktová data pro Google už tam jsou.

Kde narazíte do zdi (a jak to obejít)

1. Robots.txt: Nemůžete ho editovat. (Řešení: Použijte meta tagy noindex v adminu pro konkrétní stránky).
2. URL Struktura: Je pevně daná. (Řešení: Neřešte to. Je dostatečně dobrá).
3. Pokročilé JS úpravy: Omezené. (Řešení: Doplňky nebo úprava HTML hlavičky).

1. Kategorie: Vaše hlavní zbraň

Na Shoptetu jsou kategorie králem. Sem míří největší návštěvnost. Většina e-shopařů zde dělá chybu: nahází tam produkty a nechá to být.

Jak vytěžit maximum z kategorií na Shoptetu

V administraci (Produkty -> Kategorie) máte dvě pole pro text:

1. Horní popis: Zde napište 2-3 věty. Prodejní argument. "Proč nakoupit pruty u nás?"
2. Dolní popis: Sem dejte "SEO maso". 300-500 slov textu, který pomůže Googlu pochopit kontext, ale nebude rušit zákazníka při výběru zboží.

Pro Tip: Používejte záložku Pokročilé v detailu kategorie. Zde můžete přepsat titulek stránky a meta popis, aniž byste měnili název kategorie v menu.

• Název v menu: Pruty
• SEO Title: Rybářské pruty na kapry i dravce | Rybářství Karel

Parametrické kategorie (Zlatý důl)

Shoptet umí vytvořit tzv. "Parametrickou kategorii". Pokud lidé hledají "Červené dámské boty Nike", vytvořte pro to speciální kategorii, která si automaticky natahuje produkty splňující podmínku (Barva=Červená, Značka=Nike, Pohlaví=Dámské). Tato stránka bude mít unikátní URL, H1 a text. Je to nejlepší způsob, jak cílit na dlouhé dotazy (long-tail).

2. Filtrace: Pozor na "SEO kanibalizaci"

Toto je největší technický problém Shoptetu (a všech e-shopů). Pokud máte filtr (Cena, Barva, Velikost), vznikají miliony kombinací URL. domena.cz/tricka?barva=modra&velikost=L&cena_od=100

Google tyto stránky vidí. Hloubkově je prochází. A plýtvá na nich váš rozpočet procházení.

Strategie pro filtry

1. Základní nastavení: Shoptet má většinu kombinačních filtrů automaticky nastavenou jako [Canonical URL: Jak dát Googlu jasně najevo, kdo je tady šéf (2026)](https://seopohotovost.cz/blog/canonical-url-jak-dat-googlu-jasne-najevo-kdo-je-tady-sef-2026) na hlavní kategorii. To je dobře. (Odkazují na hlavní kategorii a říkají Googlu "ignoruj mě").
2. Kdy indexovat filtr? Pouze tehdy, pokud má hledanost.
   • Hledá někdo "Trička velikost L"? Asi ne. Nechte to být.
   • Hledá někdo "Černé pánské tričko"? Ano!
   • Řešení: Místo abyste indexovali filtr "Barva: Černá", vytvořte pro to Parametrickou kategorii (viz bod výše). Je to čistší a máte nad tím kontrolu.

3. Blog: Podceňovaný nástroj

Shoptet má v sobě zabudovaný blogový modul. Není dokonalý (jako WordPress), ale pro e-shop stačí. Proč ho používat?

1. Interní prolinkování: Z článku "Jak vybrat prut" odkážete na kategorii Pruty. Přenášíte autoritu stránky.
2. Horní část nákupního trychtýře: Chytáte zákazníky ve fázi "nevím, co chci".

Důležité: V nastavení článku vždy vyplňte URL adresu (nenechte tam automatické číslo) a meta popis.

Shoptet Basic vs. Premium: Má smysl platit?

Většina začínajících e-shopařů se ptá: "Potřebuji ten dražší tarif?" Z pohledu SEO je odpověď složitější. Shoptet má tu výhodu, že základní technické SEO funguje stejně dobře na tarifu "Free" jako na tarifu "Enterprise". Google nevidí, kolik platíte.

Kdy stačí Basic

Pokud máte do 500 produktů a nepotřebujete pokročilou automatizaci, základní tarif stačí. SEO funkce (URL, meta tagy, mapa webu) jsou dostupné všem.

Kdy potřebujete Premium (z pohledu SEO)

1. Více jazyků (Multilang): Pokud chcete expandovat (SK, HU, RO), potřebujete doplněk "Cizí jazyky", který je často součástí vyšších tarifů. Bez něj nemůžete mít správně nastavené [Hreflang: Jak naučit web mluvit všemi jazyky (2026)](https://seopohotovost.cz/blog/hreflang-jak-naucit-web-mluvit-vsemi-jazyky) tagy.
2. Pokročilé exporty: Pro detailní analýzu klíčových slov a párování vstupních stránek potřebujete data dostat ven (XML/CSV exporty). Tarif Basic má exporty omezené.
3. API: Pro napojení na externí nástroje (např. Collabim, Marketing Miner, Semrush). Pokud chcete automatizovat sledování klíčových slov, potřebujete API.

Můj verdikt: Pro SEO není tarif limitující. Limitující je vaše ochota tvořit obsah. Ale pro škálování SEO u tisíců produktů se bez Premium funkcí (hlavně API a exportů) v praxi neobejdete.

4. Doplňky, které stojí za to

Shoptet Marketplace je plný doplňků. Které potřebujete pro SEO?

Must-Have

1. Pokročilé SEO: (Od Shoptetu). Umožňuje hromadnou úpravu meta tagů a lepší práci s indexací. Stojí pár korun, ušetří hodiny.
2. Slovník pojmů: Pokud prodáváte technické zboží, vytvořte slovník (Brand, Technologie). Je to hodnotný obsah pro SEO.
3. Hodnocení produktů (Hvězdičky): Google miluje strukturovaná data z recenzí. Zobrazí hvězdičky ve výsledcích vyhledávání = vyšší míra prokliku.

Nice-to-Have

1. WebP obrázky: Shoptet už obrázky optimalizuje, ale některé externí doplňky to umí ještě agresivněji.
2. Smartsupp/Livechat: Sice ne přímo SEO, ale zvyšuje čas strávený na stránce, což Google vnímá pozitivně.

5. Migrace na Shoptet (Hororový scénář)

Pokud přecházíte na Shoptet z jiné platformy (např. PrestaShop), je to kritický moment. URL adresy se změní. Vždy.

Pokud nenastavíte 301 Přesměrování: SEO záchranná brzda (2026) (Redirects 301), ztratíte veškerou historii a pozice. Shoptet má funkci Import přesměrování (CSV).

1. Stáhněte si seznam všech starých URL.
2. Napárujte je v Excelu na nové Shoptet URL.
3. Nahrajte do Shoptetu. Bez tohoto kroku migraci nespouštějte. Viděla jsem e-shopy, které spadly o 80 % kvůli zapomenutým redirectům.

Závěr: Shoptet není výmluva

Pokud vám někdo tvrdí, že "na Shoptetu nejde dělat SEO", lže nebo to neumí. Shoptet vás zbaví starostí o server a bezpečnost, takže máte více času na to nejdůležitější: Obsah, Klíčová slova a Odkazy.

A to je to, co prodává.

Chcete dostat váš Shoptet na první příčky?

Znám administraci Shoptetu nazpaměť. Vím, kam kliknout, co povolit a co zakázat. Udělám vám audit e-shopu a nastavím ho tak, aby ho Google miloval.

Chci optimalizaci Shoptetu

Často kladené otázky (FAQ)

1. Jak změním robots.txt na Shoptetu?

Nemůžete. Shoptet ho spravuje centrálně. Ale pro naprostou většinu e-shopů je výchozí nastavení správné. Pokud potřebujete něco skrýt, použijte noindex v nastavení stránky.

2. Je Shoptet dostatečně rychlý pro Core Web Vitals?

Ano, šablony nové generace (Next, Waltz, Techno) jsou velmi rychlé. Problém nastává, když si do šablony "naprasíte" desítky externích skriptů (Hotjar, Facebook, 5 tracking pixelů). Udržujte externí kódy na uzdě.

3. Jaké doplňky si mám koupit hned na začátku?

Doporučuji "Pokročilé SEO". Bez něj je hromadná správa meta tagů peklo. Ostatní můžete dokupovat postupně.

4. Mám používat "Krátké popisky" u produktů?

Ano! Tento text se často zobrazuje v náhledu kategorie. Je to vaše šance přesvědčit zákazníka ke kliknutí.

5. Umí Shoptet cizí jazyky (Multilang)?

Ano, má doplněk "Cizí jazyky". Každý jazyk může mít vlastní doménu (shop.com, shop.cz) nebo adresář. Z pohledu SEO je vlastní doména pro každý trh nejčistší řešení.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhá e-shopům na Shoptetu růst bez technických bolestí.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články