Váš e-shop běží na Shoptetu a v návodech na SEO pořád čtete: upravte robots.txt, sáhněte do kódu, změňte strukturu URL. Jenže polovinu z toho ve své administraci nenajdete — a snadno nabudete dojmu, že jste si vybrali platformu, na které SEO dělat nejde. Nenabývejte. Se Shoptetem u klientů pracuju běžně a většina věcí, které u e-shopu rozhodují o pozicích, se dá udělat přímo v polích, která v administraci máte. Jen se o nich v obecných návodech nepíše, protože jsou specifická právě pro Shoptet.
Pro pořádek: Shoptet je největší e-shopová platforma u nás, sám uvádí přes 47 tisíc běžících obchodů. Když tedy hledáte radu „SEO pro Shoptet", nejste okrajový případ. Jste většina českého trhu.
Co Shoptet udělá za vás (a je toho víc, než se traduje)
Krabicové řešení má špatnou pověst hlavně u lidí, kteří chtějí mít kontrolu nad každým řádkem kódu. Majitel e-shopu ale potřebuje něco jiného: aby technický základ fungoval bez něj. A ten na Shoptetu funguje.
- HTTPS a hosting řeší platforma. Certifikát vám nevyprší a server není vaše starost.
- Sitemap.xml se generuje sama a průběžně se aktualizuje. U vícejazyčných e-shopů řeší platforma i hreflang mezi jazykovými verzemi.
- Výchozí robots.txt je nastavený rozumně. Blokuje robotům výsledky filtrování (adresy s parametry typu ?priceMax nebo ?order), interní vyhledávání i košík. Přesně to, co byste na jiné platformě museli nastavovat ručně.
- Strukturovaná data produktů (název, cena, dostupnost, hodnocení) platforma vypisuje sama.
U strukturovaných dat jedna poznámka z praxe. Shoptet je vkládá jako takzvaná microdata, tedy atributy přímo v HTML kódu stránky — ne jako samostatný blok JSON-LD, o kterém mluví většina návodů. Potkala jsem i audit, který e-shopu vytkl „chybějící strukturovaná data" jen proto, že kontrolor hledal v kódu špatný formát. Chcete-li si to ověřit sami, vložte adresu produktu do Rich Results Testu od Googlu; ten rozumí oběma formátům.
Kategorie: největší SEO plocha, kterou máte
Produktů máte stovky, kategorií desítky. Lidé ale nehledají „Tričko XY model 2481", hledají „pánská merino trička". Právě na tyhle dotazy cílí kategorie — a proto je to místo, kde se na Shoptetu vyplatí strávit nejvíc času.
Každá kategorie má v administraci dva texty: horní a spodní popis. Horní popis drží krátký, dvě tři věty pro člověka, který právě přišel a rozhoduje se, jestli je tu správně. Spodní popis unese víc: vysvětlení rozdílů mezi produkty, rady k výběru, odpovědi na časté otázky. Tam patří text, díky kterému Google pochopí, o čem kategorie je, aniž by překážel při nakupování.
Na záložce Pokročilé pak u každé kategorie (i produktu a článku) můžete přepsat titulek a meta popis nezávisle na názvu v menu. V menu klidně nechte úsporné „Trička", do titulku napište, co lidé skutečně hledají. A pro zbytek e-shopu, který ručně ladit nestihnete, má Shoptet globální šablonu meta tagů: jednou nastavíte vzor ze značek typu #PRODUCT_NAME# a platforma z něj vygeneruje titulky pro všechny produkty. Ručně vyplněné pole má vždy přednost, takže šablona slouží jako záchranná síť pro stránky, na které nedojde.
Filtry a parametrické kategorie
Filtrování je u e-shopů věčné téma: každá kombinace barvy, velikosti a ceny vyrábí novou adresu a z jedné kategorie jsou rázem tisíce skoro stejných stránek. Shoptet má tohle ošetřené v základu (právě přes blokaci filtrů v robots.txt), takže duplicity vás samy od sebe netrápí.
Zajímavé to začne být obráceně: některé kombinace si indexaci zaslouží. Když lidé hledají „černé běžecké boty", je škoda mít pro ně jen filtr, který Google nevidí. Na to má Shoptet parametrické kategorie (součást rozšiřující funkce Pokročilé SEO): z existujících parametrů vytvoříte plnohodnotnou stránku s vlastní adresou, nadpisem, popisem i meta tagy, a ta se přidá do sitemapy jako každá jiná kategorie. Vybíráte konkrétní kombinace, takže indexujete jen to, co má hledanost — ne všech deset tisíc variant.
Které kombinace to jsou, vám řekne analýza klíčových slov a dotazy ze Search Console. A obecná mechanika, proč parametrické adresy dělají v SEO neplechu, je v článku o URL parametrech.
Většina webů, které mi projdou rukama, ztrácí návštěvnost kvůli třem až pěti chybám. Které brzdí ten váš? Pošlete mi adresu a do 48 hodin to víte. Ručně, zdarma a bez závazku.
Blog: otázky, které zákazník má před nákupem
Shoptet má vestavěné články a rubriky, včetně vlastních URL a meta tagů. Nečekejte redakční systém jako WordPress; na to, co blog u e-shopu dělat má, ale stačí. A dělat má tohle: odpovídat na otázky, které si zákazník klade dřív, než ví, co koupit. „Jak vybrat dětskou přilbu" hledá člověk, který za týden koupí přilbu — jen zatím neví jakou.
Z každého článku pak veďte odkazy do kategorií a na produkty, o kterých píšete. Článek bez odkazů na e-shopu jen leží; s odkazy posílá návštěvníky i váhu tam, kde se nakupuje. Jak do sebe zapadá celá obsahová strategie e-shopu: SEO pro e-shopy.
Kde krabice končí
Aby to nebyl reklamní leták: limity Shoptet má a je fér je znát předem.
Zásahy do kódu jsou omezené. Vlastní HTML, CSS nebo skripty vkládáte přes Editor v sekci HTML kód, do záhlaví a zápatí, s limitem 8 192 znaků na sekci. Na měřicí kódy, drobné úpravy vzhledu nebo ověření nástrojů to stačí. Na přestavbu šablony ne — a Shoptet k vlastním úpravám kódu neposkytuje podporu, takže větší zásahy znamenají kodéra z partnerské sítě, případně dražší Shoptet Premium s vývojem na míru.
Robots.txt nepřepíšete, jen doplníte. Ve stejné sekci HTML kód je pole, jehož obsah se přidá na konec souboru robots.txt. Vlastní pravidla tedy přidat jdou; výchozí část souboru zůstává pod správou platformy. Běžnému e-shopu to stačí. (Vedle toho přibylo i pole pro llms.txt, soubor s informacemi pro AI nástroje.)
Tvar URL volíte, ale jen jednou. Struktura adres se nastavuje v administraci a máte na výběr z několika tvarů. Rozhodněte se hned na začátku: pozdější změna znamená přesměrovat celý e-shop a zbytečně riskovat pozice.
Část výbavy se dokupuje. Tarify se liší počtem produktů a rozsahem funkcí; základ pro SEO (meta tagy, přesměrování, sitemapa) máte ve všech, funkce jako Pokročilé SEO nebo Cizí jazyky jsou rozšíření navíc. U expanze do zahraničí s tím počítejte: bez doplňku Cizí jazyky správné jazykové verze s hreflangem neuděláte.
Migrace: nejrizikovější moment
Pokud na Shoptet teprve přecházíte z jiné platformy, adresy stránek se změní a s nimi může odejít i historie, kterou si web u Googlu vybudoval. Pojistka je jedna: mapa přesměrování ze starých adres na nové, nachystaná před spuštěním. Shoptet na to má import CSV v sekci Přesměrování adres — a jeden detail, který umí potrápit: adresy zadávejte v relativním tvaru a s lomítkem na konci, jinak přesměrování zlobí. Proč je 301 při každém stěhování webu nepodkročitelné minimum, vysvětluje článek o přesměrování 301.
A opačný směr? Čas od času za mnou přijde majitel, že chce ze Shoptetu odejít „kvůli SEO". Skoro vždycky se ukáže, že pozice nebrzdí platforma, ale prázdné popisy kategorií a chybějící obsah — a to se stěhováním nikam nevyřeší, zato se při něm dá hodně ztratit. Kdy má změna systému smysl doopravdy, rozebírám v článku o výběru CMS.
Jak poznáte, že to funguje
Bez měření je každá optimalizace jen pocit. Dvě věci si zapněte hned:
Search Console vám ukáže, na jaké dotazy se e-shop zobrazuje, kolik lidí kliklo a které kategorie rostou. Ověření vlastnictví zvládnete přes DNS záznam, nebo vložením ověřovací meta značky do záhlaví v HTML kódech. Krok za krokem to vedu ve velkém návodu na Search Console.
GA4 doplní druhou půlku příběhu: co návštěvníci z vyhledávání udělali po příchodu. Aby vám říkal něco užitečného, potřebuje nastavené klíčové události (nákup, odeslání poptávky) — bez nich vidíte návštěvy, ale ne výsledky. Podrobněji ve vlastních událostech GA4.
Časté otázky
Stačí na SEO nejlevnější tarif?
Pro začátek ano. Titulky, meta popisy, texty kategorií, přesměrování i sitemapa fungují ve všech tarifech a Google se nedívá, kolik za systém platíte. Dražší tarif začne dávat smysl, až narazíte na limit počtu produktů nebo budete chtít konkrétní rozšiřující funkci.
Vyplatí se přejít na WordPress nebo řešení na míru, až e-shop vyroste?
Kvůli SEO samotnému většinou ne. Vlastní řešení dává smysl, když potřebujete funkce, které krabice neumí — specifickou logistiku, napojení na výrobu, netypický katalog. Čistě obchodní e-shop s běžným sortimentem na Shoptetu neztrácí nic, co by mu jinde vydělávalo, a migrace je vždycky riziko navíc.
Zobrazí Google u mých produktů hvězdičky?
Může. Shoptet vypisuje hodnocení produktů ve strukturovaných datech, takže technicky máte splněno; jestli hvězdičky u konkrétního výsledku Google opravdu ukáže, si rozhoduje sám a nezaručí vám to nikdo. Zkontrolujte si v Rich Results Testu, že produktová stránka data vrací bez chyb — víc pro to udělat nejde.
Nechcete to řešit sami? Pošlete mi adresu webu — do 48 hodin víte, co ho v Googlu brzdí.
Krabice vás nezastaví, prázdná pole ano
V auditech jsem zatím nepotkala Shoptet, který by v SEO prohrával kvůli platformě. Pořád dokola ale potkávám e-shopy, které prohrávají kvůli prázdným popisům kategorií, titulkům z globální šablony tam, kde měl být ručně napsaný, a chybějícím přesměrováním po zrušených produktech. To všechno jsou věci na dosah v administraci — žádný kód, žádný programátor.
Ačkoliv vám u SEO nikdo nemůže slíbit konkrétní pozice, tohle slíbit můžu: v auditu Shoptet e-shopu čtu ze stejných dat jako u jakéhokoliv jiného webu, a protože vím, co platforma umí a co ne, rozliším chybu v nastavení od skutečného limitu krabice. Většinou z něj vypadne seznam práce na měsíce — a skoro nikdy v něm není „změňte platformu".
Zdroje k faktům v článku:
- Počet e-shopů na Shoptetu (47 472) a pozice jedničky na trhu (ověřeno 19. 7. 2026): shoptet.cz
- Meta tagy per stránka i globální šablona značek, záložka Pokročilé (ověřeno 19. 7. 2026): podpora.shoptet.cz/zakladni-seo
- Editace HTML kódu, doplnění robots.txt a llms.txt, limit 8 192 znaků (ověřeno 19. 7. 2026): podpora.shoptet.cz/html-kody
- Parametrické kategorie ve funkci Pokročilé SEO (ověřeno 19. 7. 2026): podpora.shoptet.cz/parametricke-kategorie-pokrocile-seo
- Přesměrování 301/302 a import CSV, relativní tvar s lomítkem (ověřeno 19. 7. 2026): podpora.shoptet.cz/presmerovani-adres-url
- Volba struktury URL a rizika její změny (ověřeno 19. 7. 2026): podpora.shoptet.cz/struktura-adres-url
- Doplněk Cizí jazyky s podporou hreflang (ověřeno 19. 7. 2026): doplnky.shoptet.cz/cizi-jazyky
- Výchozí robots.txt (blokace filtrů, vyhledávání, košíku) a Product schema jako microdata ověřeny 19. 7. 2026 živě na e-shopech běžících na Shoptetu.
