Strategie budování odkazů 2026: Jak získat odkazy, které skutečně pomáhají

Slyšeli jste to stokrát: „Potřebujete zpětné odkazy (backlinks)." Možná jste i nějaké koupili — a nic se nestalo. Nebo hůř, pozice spadly.

Problém není v tom, že by budování odkazů (link building) nefungovalo. Problém je v tom, jak se dělá.

Za roky v SEO jsem viděla firmy, které utratily statisíce za bezcenné odkazy. A jiné, které s minimálním rozpočtem dosáhly skvělých výsledků díky chytré strategii.

V tomto průvodci vám ukážu, jak na budování odkazů v roce 2026 — co funguje, co nefunguje a jak to dělat bez vyhozených peněz.

Proč vůbec potřebujete zpětné odkazy?

Jak Google vidí odkazy

Pro Google je zpětný odkaz = doporučení. Když na vás odkazuje důvěryhodný web, říká tím: „Tento obsah stojí za zmínku."

Čím více kvalitních doporučení máte, tím větší autoritu v očích Google získáváte.

Data jsou jasná

Studie konzistentně ukazují:

• Stránky na první pozici mají v průměru 3,8× více zpětných odkazů než ostatní (Backlinko, 2026)
• Počet odkazujících domén silně koreluje s pozicí
• 94 % odborníků na budování odkazů věří, že kvalita je důležitější než kvantita (Authority Hacker, 2026)

Co se změnilo v roce 2026

Typy zpětných odkazů

Podle hodnoty

Follow vs. nofollow

• Follow = přenáší autoritu (sílu)
• Nofollow = nepřenáší (nebo jen částečně)

V roce 2026 Google bere nofollow jako „hint", ne jako absolutní pravidlo. Přirozený profil obsahuje obojí.

Strategie získávání odkazů

1. Obsah, který přitahuje odkazy

Nejpřirozenější způsob: vytvořit obsah, na který ostatní chtějí odkazovat.

Typy obsahu, které získávají odkazy:

• Originální data a studie — „Průzkum: 80 % firem..."
• Kompletní průvodci — „Vše o tématu X"
• Kalkulačky a nástroje — interaktivní pomůcky
• Infografiky — vizuální shrnutí
• Expertní názory — roundup články

2. Hostující příspěvky (guest posting)

Guest posting = NAPíšete článek pro jiný web s odkazem zpět na vás.

Jak na to:

1. Najděte relevantní weby v oboru
2. Ověřte kvalitu (traffic, DA, reálný obsah)
3. Nabídněte téma, které jim chybí
4. Napište kvalitní článek (ne reklamu!)
5. Zahrňte přirozený odkaz

Pozor: Vyhněte se webům, které „prodávají hostující příspěvky". Často jde o odkazové farmy.

3. Digitální PR

Digitální PR = získávání zmínek v médiích.

Jak na to:

1. Vytvořte zajímavou zprávu nebo studii
2. Oslovte novináře (tiskový release)
3. Nabídněte se jako expert pro komentáře
4. Pořádejte akce hodné zmínky

4. Skyscraper technika

Postup:

1. Najděte populární obsah v oboru (hodně odkazů)
2. Vytvořte lepší verzi (delší, aktuálnější, hezčí)
3. Oslovte weby, které linkují na originál
4. Nabídněte jim váš lepší obsah

5. Budování na nefunkčních odkazech (broken link building)

Postup:

1. Najděte na relevantních webech nefunkční odkazy (nástroje: Ahrefs, Check My Links)
2. Vytvořte obsah, který by mohl nahradit mrtvý odkaz
3. Kontaktujte webmastera
4. Nabídněte váš obsah jako náhradu

6. Partnerství a spolupráce

Nejjednodušší zdroj odkazů:

• Dodavatelé — požádejte o zařazení do seznamu partnerů
• Klienti — případové studie s odkazem
• Lokální spolky — sponzoring, členství
• Oborové asociace — registrace

Jak hodnotit kvalitu odkazu

Metriky

Varovné signály

Vyhněte se odkazům z webů, které mají:

• Tisíce odchozích odkazů
• Nulovou organickou návštěvnost
• Žádný reálný obsah
• Nabízejí „garantované odkazy"
• Spamový vzhled

Pozitivní signály

Hledejte weby, které mají:

• Reálnou organickou návštěvnost
• Kvalitní, relevantní obsah
• Aktivní redakci
• Přirozeně vypadající odkazový profil

Anchor texty: Jak je dělat správně

Co je anchor text strategie

Anchor text = klikatelný text odkazu.

Přirozený profil

Přirozený web má různorodé anchor texty:

Chyba: Over-optimalizace

Pokud 80 % vašich odkazů má anchor „nejlevnější SEO Praha" — je to signál manipulace.

Google to pozná a penalizuje.

Kolik odkazů potřebujete?

Záleží na konkurenci

Jednoduchý test:

1. Zadejte hlavní klíčové slovo do Google
2. Podívejte se na prvních 3 výsledků v Ahrefs
3. Zjistěte, kolik mají odkazujících domén
4. Cíl: Dosáhnout podobného počtu

Kvalita > Kvantita

Jeden odkaz z Forbes, Lidovek nebo E15 vydá za desítky odkazů z pochybných blogů.

Lépe méně kvalitních než více bezcenných.

Čemu se vyhnout

Rizikové taktiky

• Hromadné nakupování odkazů ze spamových webů
• Vzájemná výměna odkazů (link exchanges)
• PBN sítě (private blog networks)
• Hromadné nekvalitní katalogy
• Automatické nástroje
• Komentářový spam

Aktualizace Google proti spamu

Google pravidelně aktualizuje Google algoritmy pro detekci spamových odkazů. V roce 2025 proběhla jedna významná aktualizace proti spamu (srpen 2025), která trvala téměř měsíc a cílila na manipulativní budování odkazů, PBN sítě a schémata s odkazy (Search Engine Land, 2025).

Výsledek: Weby s umělými odkazy ze spamových sítí propadly. Některé trvale. Google nyní využívá systém SpamBrain s umělou inteligencí, který lépe rozpoznává kontext a záměr odkazů. PR články na kvalitních médiích s DA 50+ však zůstávají legitimní.

Měření úspěchu

Co sledovat

Realistický časový rámec

Budování odkazů je maraton, ne sprint.

Kolik to stojí?

Vlastními silami

• Čas: 10-40 hodin měsíčně
• Nástroje: 0-5000 Kč/měsíc (Ahrefs, nástroje pro oslovování)
• Celkem: Hlavně váš čas

S agenturou nebo freelancerem

ROI

Dobrý odkaz žije roky. Investice do kvalitního odkazu se vrací dlouhodobě — na rozdíl od PPC, kde platíte za každý klik.

Praktický akční plán

Měsíc 1: Základ

• Audit stávajících odkazů (Ahrefs/GSC)
• Identifikace 10 potenciálních partnerů pro odkazy
• Vytvoření jednoho obsahu hodného odkazování

Měsíc 2-3: Oslovování webů

• Hostující příspěvek na 2-3 relevantních webech
• Oslovení 20 webů pro spolupráci
• Registrace do kvalitních katalogů (Firmy.cz, oborové)

Měsíc 4+: Škálování

• Vytvoření dalšího obsahu hodného odkazování
• Digitální PR (tiskové zprávy, experti)
• Průběžný monitoring a oslovování webů

Závěr: Odkazy jsou důvěra

Zpětné odkazy nejsou o manipulaci Google. Jsou o budování důvěry a vztahů v oboru.

Nejlepší odkazy získáte tak, že vytvoříte něco hodnotného a navážete vztahy s relevantními lidmi.

3 věci, které můžete udělat ještě dnes:

1. Sepište 5 webů, kde by dávalo smysl mít odkaz
2. Podívejte se, jaký obsah na vašem webu by stál za sdílení
3. Oslovte jednoho partnera nebo dodavatele o vzájemnou zmínku

Potřebujete pomoct s budováním odkazů?

Nabízím konzultace a služby budování zpětných odkazů s důrazem na kvalitu a dlouhodobé výsledky.

Domluvte si konzultaci

Strategie pro různé typy firem

Každý typ podnikání potřebuje specifický přístup k budování odkazů:

• Budování odkazů pro e-shopy — produktové recenze, srovnávače a spolupráce s influencery
• Budování odkazů pro SaaS — integrace, stránky se zdroji a thought leadership
• Budování odkazů pro B2B — případové studie, partnerství a oborové publikace
• Budování odkazů zdarma — strategie bez rozpočtu
• Konkurenční budování odkazů — jak získat odkazy, které má konkurence

Související články

• Budování na nefunkčních odkazech: Kompletní průvodce strategií (2026)
• Oslovování webů pro získání odkazů: Jak efektivně oslovit weby (2026)
• Interní prolinkování: Kompletní průvodce strategií vnitřního prolinkování (2026)
• Link Juice: Proč odkazy nejsou všechny stejné
• Obsahová strategie pro SEO: Jak získat zákazníky z Google

Často kladené otázky (FAQ)

Kolik zpětných odkazů potřebuji pro první stránku?

Záleží na konkurenci. Pro některá klíčová slova stačí 10 odkazů, pro jiná 1000. Podívejte se, kolik odkazů mají stránky na prvních pozicích a cílte na podobný počet. Kvalita je vždy důležitější než kvantita.

Jsou PR články bezpečnou investicí?

Ano, pokud jde o kvalitní redakční obsah na reálných médiích. PR články na obsahových webech s DA 50+ jsou legitimní součástí marketingu a Google je akceptuje. Vyhněte se pouze PBN sítím a spamovým farmám — ty detekuje a penalizuje.

Jak dlouho trvá, než se odkaz projeví na pozicích?

Typicky 2-6 měsíců. Google potřebuje čas na procházení (crawlování), indexaci a přehodnocení autority vašeho webu.

Mám budovat odkazy sám, nebo najmout agenturu?

Základy jako partnerství a katalogy zvládnete sami. Pro škálování (oslovování webů, PR) může agentura ušetřit čas. Vybírejte ale pečlivě — špatná agentura může uškodit.

Co je bezpečný počet odkazů za měsíc?

Záleží na historii webu. Nový web s náhlými 500 odkazy za měsíc vypadá podezřele. Postupný růst (5-20 odkazů měsíčně) je přirozenější a bezpečnější.

O autorce: SEO specialistka s roky zkušeností. Specializuji se na etické budování odkazů a budování autority webů.

Potřebujete kvalitní zpětné odkazy? PR články a zpětné odkazy - od 4 990 Kč/měs Nebo vyzkoušejte 1 článek ZDARMA.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla jsem firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuji se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články