Budování odkazů znamená získávání odkazů z cizích webů na ten váš. Pro Google je odkaz doporučení: když na vás odkáže web, kterému věří, část té důvěry přejde na vás. Potud teorie, kterou najdete v každém návodu. V praxi ale řešíte něco jiného: v mailu vám přistála nabídka „PR článek s odkazem za 2 500 Kč" a potřebujete se rozhodnout, jestli je to dobrá koupě, nebo vyhozené peníze.
Přesně o tom je tenhle článek. Kde odkazy brát, popisuju jinde — v katalogu deseti strategií a v kompletním průvodci zpětnými odkazy. Tady se budeme věnovat jediné dovednosti: jak poznat odkaz, který skutečně pomáhá. Garantovat účinek jednoho konkrétního odkazu nejde, to vám nikdo poctivý neslíbí — ale posoudit předem, jestli má vůbec šanci něco přinést, jde docela spolehlivě.
Šest znaků odkazu, který pomáhá
Relevance: web i konkrétní stránka
Odkaz na e-shop s rybářskými pruty pomáhá nejvíc z magazínu o rybaření. Z webu o kryptoměnách je to jen podivnost, kterou si Google umí přebrat. A nestačí relevance celého webu — záleží i na konkrétní stránce. Zmínka v článku o výběru prutu na sumce je něco jiného než odkaz vecpaný do textu o pojištění domácnosti, i kdyby oba vyšly na stejném magazínu.
Reálná návštěvnost
Web, který nikdo nečte, nemůže nic doporučovat. Základ si ověříte bez placených nástrojů: projděte si blog (kdy naposledy vyšel článek?), zkuste si vygooglit pár jejich titulků (umísťují se vůbec na vlastní texty?), podívejte se, jestli pod články někdo žije. Kdo má Collabim nebo Marketing Miner, uvidí i na kolik dotazů je web ve vyhledávání vidět. A pamatujte na druhý rozměr: odkaz ze čteného webu vám nosí návštěvníky přímo. Takový odkaz by pomáhal, i kdyby žádný Google neexistoval — to je nejjednodušší test kvality, jaký znám.
Umístění: redakční text, ne patička
Odkaz uprostřed článku, obklopený souvisejícím textem, má úplně jinou váhu než odkaz v patičce, v postranním sloupci nebo v seznamu „partneři" se čtyřiceti položkami. Prvky, které se opakují na celém webu, umí Google rozeznat a podle toho s nimi naložit. Když si vybíráte mezi zmínkou v textu a logem v patičce, vybírejte text.
Odkazující stránka je v indexu
Přehlížená maličkost: stránka, kterou Google nemá v indexu, vám nepředá nic. Ověření trvá deset vteřin — vložte do Googlu site: a za dvojtečku adresu konkrétního článku. Nula výsledků znamená, že odkaz pro vyhledávání neexistuje. U placených článků to potkávám častěji, než byste čekali: web kdysi fungoval, pak ho zaplavily prodejné texty a Google ho postupně přestal indexovat. Prodejce vám ale článek klidně prodá dál.
Nofollow není nula
Odkazy s atributem nofollow Google dřív úplně ignoroval. Od roku 2019 je bere jako nápovědu (a od března 2020 i při procházení a indexaci) — sám se rozhodne, jestli k odkazu přihlédne. Nofollow odkaz ze zpravodajského serveru, který čtou statisíce lidí, proto rozhodně není bezcenný: nosí návštěvníky, buduje povědomí a nějakou hodnotu může předat i pro vyhledávání. Přirozený odkazový profil ostatně obojí obsahuje vždycky. Podrobněji v článku o dofollow a nofollow odkazech.
Přirozený anchor text
Anchor je klikatelný text odkazu. Když na vás lidé odkazují sami od sebe, píšou většinou název firmy nebo prostě „tady". Profil, kde polovina odkazů zní „nejlevnější seo praha", je podpis manipulace — optimalizované anchory v placených a hostovaných článcích Google výslovně jmenuje ve svých zásadách proti spamu. Kupodivu tedy platí: čím nenápadnější anchor, tím bezpečnější odkaz. Víc v průvodci anchor texty.
Chcete vidět, jak zpětné odkazy stavím v praxi? Napíšu a publikuji článek o vaší firmě v českém magazínu z vašeho oboru — i s odkazem na váš web. První máte zdarma, ať vidíte, jak pracuji.
Nabídka „PR článek s odkazem": jak ji přečíst
Google v tom má jasno: koupený odkaz, který předává hodnocení, patří podle jeho zásad mezi odkazový spam — a to včetně placených PR článků. Zároveň jsou placené články běžná součást českého budování odkazů a trh s nimi je obrovský. Nebudu vám tvrdit, že to nikdo nedělá. Řeknu vám něco užitečnějšího: mezi nabídkami jsou řádové rozdíly v riziku i přínosu, a dají se rozeznat předem.
Než za článek zaplatíte, projděte si web, na kterém má vyjít:
- Čte ho někdo? Použijte testy z kapitoly o návštěvnosti. Web bez čtenářů vám prodává jen řádek v databázi.
- O čem píše? Otevřete si výpis posledních článků. Když vedle sebe visí texty o půjčkách, kasinu a hnojení trávníku, je to odkazová farma — ať si říká magazín, jak chce.
- Kolik odkazů z něj vede a kam? Namátkou otevřete tři články. Pokud z každého trčí odkazy na weby, na které by dobrovolně nikdo neodkázal, víte dost.
- Vypadá jako síť? Stejná šablona jako pět dalších „magazínů" od stejného prodejce, žádný podepsaný autor, žádné kontakty kromě objednávkového formuláře — typické znaky PBN, tedy sítě webů vyrobených jen na prodej odkazů. Ty Google cíleně vyhledává a odkazy z nich umí znehodnotit i zpětně.
- Zůstane článek indexovaný? Zkontrolujte přes
site:starší placené texty na tom webu. Když v indexu nejsou, dopadne váš stejně.
A jedna věc, která vás možná překvapí: cena o kvalitě neříká skoro nic. Potkala jsem předražené články na mrtvých webech i levné zmínky na poctivých oborových magazínech. Rozhoduje web, ne částka na faktuře. Bezpečnější cesta k témuž výsledku je mimochodem digitální PR — tam si zmínku v médiích zasloužíte obsahem a Google proti ní nic nemá.
Kde svoje odkazy uvidíte
Odkazy na vlastní web najdete zdarma v Search Console (sekce Odkazy): kdo na vás odkazuje, na které stránky a s jakými anchory. Placené nástroje přidávají hodnocení kvality a hlavně pohled na cizí weby — jak na to, popisuju v průvodci Majestikem. A když chcete vědět, kolik odkazů vám chybí na konkrétní dotaz, podívejte se, odkud je mají weby nad vámi — postup je v článku o konkurenčním budování odkazů.
Časté otázky
Fungují výměny odkazů?
„Odkaž na mě a já na tebe" ve velkém je podle zásad Googlu odkazový spam — nadměrné výměny a partnerské stránky vyrobené jen kvůli prolinkování jmenuje výslovně. Přirozená vzájemnost v malém (dodavatel odkáže na vás, vy na něj, protože spolu reálně pracujete) je něco jiného a bát se jí nemusíte. Hranice vede u slova „reálně": vztah má existovat dřív než odkaz.
Dají se kvalitní odkazy získat zdarma?
Dají, a bývají to ty nejpřirozenější: dodavatelé a partneři (case study, seznam prodejců), oborová sdružení, rozhovory a citace v médiích, vlastní data nebo návod, na který se odkazuje samo. Stojí vás čas místo peněz. Konkrétní postupy najdete ve zmíněném katalogu strategií.
Kolik zpětných odkazů potřebuju?
Univerzální číslo neexistuje — konkurence na dotaz „účetní brno" potřebuje jiný profil než „půjčky bez registru". Orientaci získáte pohledem na weby, které jsou na váš hlavní dotaz před vámi: kolik odkazujících domén mají a jakých. Jedno ale platí všude: jeden odkaz ze čteného oborového webu udělá víc než deset zápisů v katalozích.
Než zaplatíte za další odkaz
Odkazy jsou jedna z mála oblastí SEO, kde se špatné rozhodnutí počítá v desetitisících korun — a špatný nákup navíc nejde vrátit. Šest znaků z tohohle článku vás před většinou omylů ochrání. Kdybyste chtěli jistotu větší: součástí auditu je i rozbor odkazového profilu. Uvidíte, co vám dosavadní odkazy skutečně přinesly a jestli je slabé místo webu vůbec v nich. Často totiž není.
Zdroje k faktům v článku:
- Zásady Googlu proti spamu, sekce odkazový spam: nákup a prodej odkazů, nadměrné výměny, advertorialy s optimalizovanými anchory (ověřeno 16. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Nofollow jako nápověda od března 2020, atributy sponsored a ugc (ověřeno 16. 7. 2026): developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify
- Označování placených odkazů rel="sponsored" (ověřeno 16. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
