Budování odkazů s nulovým rozpočtem: 10 strategií, které fungují

"Na budování odkazů nemáme rozpočet."

Tuhle větu slyším od malých firem a začínajících podnikatelů každý týden. A vždycky odpovídám stejně: Rozpočet nepotřebujete. Potřebujete čas.

Za roky v SEO jsem viděla firmy, které utratily statisíce za bezcenné odkazy. A jiné, které s nulovým rozpočtem — jen s vlastní prací — vybudovaly odkaz po odkazu solidní autoritu.

Jeden z mých klientů, majitel malé účetní firmy, získal za 3 měsíce 34 kvalitních zpětných odkazů. Neměl žádný marketingový rozpočet. Měl jen 5 hodin týdně a ochotu se učit.

V tomto průvodci vám ukážu přesně, jak na to.

Proč budování odkazů nemusí stát majlant

Čas vs. peníze trade-off

V budování odkazů platí jednoduchá rovnice: Co nemáte v penězích, můžete nahradit časem.

DIY budování odkazů je jako sweat equity v startupech — platíte vlastním časem a úsilím místo peněz. A často jsou výsledky lepší, protože jste nuceni budovat skutečné vztahy.

Realistická očekávání

Buďme upřímní. Bezplatné budování odkazů funguje, ale:

• Je pomalejší — první odkazy přijdou za 2–4 týdny
• Vyžaduje konzistenci — 5 hodin týdně, každý týden
• Má nižší míru úspěšnosti — počítejte s 5–15 % úspěšností oslovování (zdroj: Backlinko)
• Vyžaduje kvalitní obsah — bez něj nemáte co nabídnout

Realistický výsledek za 3 měsíce:

• Začátečník: 10–20 odkazů
• Zkušený: 30–50 odkazů
• Expert: 50+ odkazů

Kdy investovat peníze

DIY přístup nedává smysl vždycky. Zvažte investici do agentury nebo nástrojů, když:

• Váš čas je dražší — Pokud vyděláváte 2 000 Kč/h, 10 hodin DIY práce = 20 000 Kč. Agentura může být levnější.
• Potřebujete rychlé výsledky — Launch produktu, sezónní byznys, investor pitch.
• Nemáte 5 hodin týdně — Konzistence je klíčová. Nepravidelný effort nefunguje.
• Chcete škálovat — DIY funguje do cca 50 odkazů/měsíc. Víc je časově nereálné.

Pro většinu malých firem ale DIY přístup dává perfektní smysl minimálně na začátku.

Strategie 1: Budování odkazů z nefunkčních odkazů

Budování odkazů z nefunkčních odkazů je moje oblíbená DIY strategie. Proč? Protože pomáháte — a lidé rádi pomáhají těm, kdo pomáhají jim.

Jak najít nefunkční odkazy

Metoda 1: Check My Links (zdarma)

1. Nainstalujte Chrome rozšíření Check My Links
2. Navštivte stránky zdrojů ve vašem oboru (hledejte "užitečné odkazy", "zdroje", "doporučujeme")
3. Klikněte na rozšíření
4. Červené = nefunkční odkazy

Metoda 2: Google operátory

"váš obor" + "zdroje"
"váš obor" + "užitečné odkazy"
"váš obor" + "doporučujeme"
site:edu "váš obor" + "resources"

Pak procházejte stránky s Check My Links.

Metoda 3: Wayback Machine

1. Najděte konkurenta, který ukončil činnost
2. Zkontrolujte jejich staré URL v archive.org
3. Hledejte weby, které na ně odkazovaly
4. Nabídněte svůj obsah jako náhradu

Jak oslovit

Předmět: Nefunkční odkaz na [název stránky]

Dobrý den,

procházel/a jsem váš článek "[název]" a všiml/a jsem si,
že odkaz na [popis] už bohužel nefunguje.

Pokud hledáte alternativu, mám podobný zdroj na téma
[téma]: [váš odkaz]

Samozřejmě je to jen návrh — v každém případě jsem
chtěl/a upozornit na ten nefunkční odkaz.

S pozdravem,
[Vaše jméno]

Míra úspěšnosti

Podle výzkumu Authority Hacker činí průměrná míra odpovědí na oslovující emaily pouze 8,5 %. S jedním follow-upem se zvyšuje na 14,1 %.

Tip: Stránky zdrojů mají vyšší míru úspěšnosti než náhodné blog posty. Zaměřte se na ně.

Strategie 2: Expertní citace a oslovování médií

Oslovování novinářů a nabízení expertních komentářů je efektivní způsob, jak získat odkazy z velkých médií. Digitální PR má podle Editorial.link téměř 48% efektivitu — nejvyšší ze všech strategií budování odkazů.

Jak na expertní citace

Platformy pro spojení s novináři v roce 2026:

Poznámka: HARO (Help A Reporter Out) byl v prosinci 2024 pod názvem Connectively uzavřen. V dubnu 2025 se však vrátil po akvizici společností Featured.com. Kvalita se ale podle uživatelů zhoršila kvůli AI generovaným odpovědím (zdroj: Backlinko).

1. Qwoted (qwoted.com) — Prémiová platforma od 149 $/měsíc, zaměřená na kvalitu a elitní publikace
2. Source of Sources — Vytvořil původní zakladatel HARO Peter Shankman po frustraci z kvality Connectively
3. Featured.com — Nejrychlejší průměrná doba publikace (18 dní)
4. SourceBottle — Zdarma, původem z Austrálie, nyní globální
5. Twitter/X monitoring — Novináři často hledají zdroje přes hashtagy #journorequest a #PRrequest

Denní rutina:

1. Ráno: sledujte novinářské požadavky na vybraných platformách
2. Filtrujte podle oboru
3. Odpovězte na 2–3 relevantní dotazy
4. Deadline: odpovězte co nejdříve (novináři mají termíny)

Jak napsat pitch, který vyberou:

[Vaše jméno], [pozice], [firma]

[Přímá odpověď na otázku — 2–3 věty]

[Kontext/zdůvodnění — proč to víte — 2–3 věty]

[Volitelně: krátký příklad z praxe]

Rád/a poskytnu další informace.

[Kontakt]

Časová investice

Očekávané výsledky:

• Odpovědí týdně: 15–20
• Úspěšných citací: 1–3 měsíčně
• Kvalita: Vysoká (DA 50–90+)

Tato strategie vyžaduje trpělivost. První měsíc možná nic. Druhý měsíc první citace. Třetí měsíc už pravidelně.

Strategie 3: Hostující příspěvky na malých webech

Hostující příspěvky nemusí znamenat placené články na velkých portálech. Existují desítky menších webů, které rádi přijmou kvalitní obsah zdarma.

Jak najít weby které neúčtují

Google operátory:

"váš obor" + "napište pro nás"
"váš obor" + "guest post"
"váš obor" + "přispějte"
"váš obor" + "hledáme autory"
intitle:"napište pro nás" + "váš obor"

Kde hledat:

• Oborové blogy a magazíny
• Weby profesních asociací
• Regionální business portály
• Osobní blogy expertů v oboru
• Medium publications
• LinkedIn články (jako vedlejší benefit)

Kritéria výběru:

• DA/DR alespoň 20+
• Pravidelně aktualizovaný obsah
• Reálný traffic (ověřte v SimilarWeb)
• Relevantní obor

Jak pitchovat

Podle SEMrush přichází 90 % přijetí hostujících příspěvků z webů ve stejném oboru. Personalizace zvyšuje úspěšnost o 40 % (zdroj: BuzzStream).

Předmět: Návrh článku pro [název webu]

Dobrý den,

sleduji váš web a zaujal mě váš přístup k [konkrétní
téma/článek]. Rád/a bych přispěl/a článkem na téma
[váš návrh].

Konkrétně bych pokryl/a:
- [Bod 1]
- [Bod 2]
- [Bod 3]

O mně: [1 věta o vaší expertíze]

Ukázky mé práce: [1–2 odkazy]

Mám zájem o spolupráci?

[Vaše jméno]

Míra úspěšnosti: Weby s vysokou autoritou přijímají pouze 5–10 % nabídek hostujících příspěvků (zdroj: Orbit Media). Pro menší weby je míra vyšší — 10–25 % z oslovení vede k publikaci.

Strategie 4: Oslovování stránek zdrojů

Stránky zdrojů jsou stránky, které shromažďují užitečné odkazy na dané téma. Jsou ideální pro budování odkazů, protože jejich účelem je odkazovat na kvalitní zdroje.

Hledání příležitostí

Google operátory:

"váš obor" + "užitečné odkazy"
"váš obor" + "zdroje"
"váš obor" + "doporučujeme"
"váš obor" + inurl:resources
"váš obor" + inurl:links
"váš obor" + "seznam zdrojů"
site:edu + "váš obor" + resources

Co hledat:

• Stránky s 10+ externími odkazy
• Pravidelně aktualizované (datum na stránce)
• Relevantní obor
• Kvalitní web (DA 20+)

Personalizace

Generické emaily nefungují. Personalizace je klíčová — může zvýšit míru odpovědí až o 33 % (zdroj: Authority Hacker).

Šablona:

Předmět: Návrh zdroje pro vaši stránku [název]

Dobrý den,

narazil/a jsem na vaši stránku "[název stránky zdrojů]" —
skvělá sbírka zdrojů o [téma]!

Všiml/a jsem si, že tam chybí [konkrétní subtéma].
Mám na toto téma článek/nástroj, který by mohl
být užitečný pro vaše čtenáře: [odkaz]

[1 věta proč je hodnotný — data, originalita,
praktičnost]

Děkuji za zvážení.

[Vaše jméno]

Klíčové prvky personalizace:

• Jméno (pokud znáte)
• Konkrétní název jejich stránky
• Co konkrétně na jejich stránce oceňujete
• Proč váš zdroj zapadá do jejich kolekce

Strategie 5: Neodkázané zmínky

Někdo o vás napsal, ale neodkázal. To je nejsnadnější odkaz, jaký můžete získat — stačí požádat.

Jak najít zmínky bez odkazu

Google Alerts (zdarma):

1. Jděte na google.com/alerts
2. Vytvořte alert pro:
   • Název vaší firmy
   • Vaše jméno
   • Název vašeho produktu
   • Unikátní fráze z vašeho obsahu

Ruční hledání:

"název firmy" -site:vasedomena.cz
"vaše jméno" -site:vasedomena.cz
"název produktu" -site:vasedomena.cz

Nástroje (freemium):

• BrandMentions (omezené zdarma)
• Mention (trial)
• Brand24 (trial)

Jak požádat o odkaz

Toto je nejjednodušší oslovení — už o vás napsali, takže vás znají.

Předmět: Děkuji za zmínku!

Dobrý den,

děkuji za zmínku [naší firmy/mého jména] ve vašem
článku "[název článku]". Potěšilo mě to!

Chtěl/a bych se zeptat — bylo by možné přidat
odkaz na [naši stránku/můj profil]? Usnadnilo
by to čtenářům najít více informací.

Odkaz: [URL]

Díky za zvážení!

[Vaše jméno]

Míra úspěšnosti: 40–60 % — výrazně vyšší než studené oslovování, protože už existuje vztah.

Strategie 6: Budování odkazů přes reference

Používáte nějaký nástroj nebo službu? Nabídněte referenci výměnou za odkaz.

Nabídnout referenci

Komu nabídnout:

• Software, který používáte
• Služby, které odebíráte
• Dodavatelé, se kterými spolupracujete
• Kurzy, které jste absolvovali
• Knihy, které vám pomohly

Jak nabídnout:

Předmět: Reference pro [název produktu]

Dobrý den,

používám [produkt] už [doba] a jsem nadšený/á
z [konkrétní benefit].

Rád/a bych napsal/a referenci pro vaši stránku.
Zde je návrh:

"[Vaše reference — 2–3 věty o konkrétních
výsledcích nebo benefitech]"

— [Vaše jméno], [pozice], [firma + odkaz]

Mohu upravit podle vašich potřeb.

[Vaše jméno]

Jak maximalizovat šanci

• Buďte konkrétní — "Zvýšilo to naši produktivitu o 30 %" je lepší než "Skvělý produkt"
• Nabídněte foto — Reference s fotkou je hodnotnější
• Zmiňte konkrétní funkci — Ukazuje, že produkt skutečně používáte
• Timing — Po úspěšném projektu nebo milníku

Míra úspěšnosti: 30–50 %. Firmy milují sociální proof.

Strategie 7: Partnerské a dodavatelské odkazy

Kdo vás už zná? Partneři, dodavatelé, zákazníci — všichni jsou potenciální zdroje odkazů.

Kdo vás už zná

Projděte si:

Jak požádat

Pro dodavatele:

Předmět: Dotaz ohledně reference

Dobrý den,

jsme dlouholetým klientem [firmy] a jsme velmi
spokojeni se spoluprací.

Všiml/a jsem si, že máte na webu sekci
"Naši klienti". Bylo by možné nás tam zahrnout?

Naše logo a informace: [odkaz]

Rádi poskytneme i referenci, pokud by
vám to pomohlo.

[Vaše jméno]

Pro asociace/komory:

Většinou stačí být členem. Zkontrolujte, jestli váš profil obsahuje odkaz na web. Pokud ne, požádejte o přidání.

Míra úspěšnosti: 50–80 % — máte existující vztah.

Strategie 8: Účast v komunitách a na fórech

Komunity a fóra mohou být zdrojem odkazů — pokud to děláte správně. Spamování je kontraproduktivní.

Které komunity mají hodnotu

Zaměřte se na:

• Oborová fóra s aktivní moderací
• Reddit (relevantní subreddity)
• Quora
• Stack Exchange (pro tech obory)
• Facebook skupiny (někdy indexované)
• Discord servery s veřejnými kanály
• LinkedIn skupiny

Kritéria výběru:

• Dofollow nebo alespoň indexované
• Aktivní komunita (ne mrtvé fórum)
• Relevantní téma
• Respektovaná platforma

Jak nespamovat

Pravidlo 80/20:

• 80 % příspěvků: Pomáhejte bez odkazu
• 20 % příspěvků: Relevantní odkaz na váš obsah

Co NEDĚLAT:

• Hromadné postování odkazů
• Odpovídat jen kvůli odkazu
• Ignorovat pravidla komunity
• Používat generické odpovědi

Co DĚLAT:

• Budovat reputaci v komunitě
• Odpovídat detailně a kvalitně
• Odkazovat jen když je to relevantní a užitečné
• Být aktivní dlouhodobě

Příklad kvalitní odpovědi na Quora:

"[Detailní odpověď na otázku — 200–500 slov s konkrétními tipy]

Pro více informací o [specifické téma] jsem napsal podrobný průvodce: [odkaz]"

Strategie 9: Syndikace obsahu

Máte kvalitní obsah? Publikujte ho na více platformách a získejte odkazy zpět.

Kde publikovat obsah

Jak zachovat SEO hodnotu

Důležité: Syndikovaný obsah může způsobit problémy s duplicitním obsahem. Jak se tomu vyhnout:

1. Kanonizace — Na syndikované verzi použijte rel=canonical na originál (pokud platforma podporuje)

2. Timing — Publikujte na svém webu první, počkejte na indexaci (1–2 týdny), pak syndikujte

3. Modifikace — Upravte úvod a závěr, přidejte platformě specifický kontext

4. Odkaz na originál — "Tento článek byl původně publikován na [váš web]"

Šablona pro syndikaci:

[Upravený úvod pro platformu]

[Hlavní obsah článku]

[Upravený závěr]

---

Tento článek byl původně publikován na [odkaz na originál].
Sledujte mě pro více obsahu o [téma].

Strategie 10: Sociální důkaz vede k odkazům

Sociální sítě samy o sobě nepřinášejí SEO hodnotu (nofollow). Ale mohou vést k odkazům.

Od sdílení na sociálních sítích k zpětným odkazům

Mechanismus:

1. Kvalitní obsah vede ke sdílení na sociálních sítích
2. Sdílení přináší viditelnost u novinářů, blogerů a editorů
3. Viditelnost vede k organickým odkazům v jejich obsahu

Jak to využít:

Jak to funguje

Případová studie:

Klient publikoval originální průzkum o pracovních návycích. Sdílel na LinkedInu s hashtagem #HRdata.

• 1. týden: 50 sdílení, 200 komentářů
• 1. týden: HR blogger napsal článek a odkázal jako zdroj
• 1. týden: Oborový magazín použil data s odkazem
• Výsledek: 4 organické zpětné odkazy z jednoho průzkumu

Tipy:

• Vytvářejte "linkable assets" — data, průzkumy, kalkulačky. Jeden finanční web vytvořil penzijní kalkulačku, která získala přes 1 200 zpětných odkazů za první rok (zdroj: Sixth City Marketing)
• Sdílejte tam, kde jsou vaši potenciální "linkeři"
• Buďte konzistentní — jeden virální post nestačí

Časový rozvrh: 5 hodin týdně

Jak rozdělit čas, aby DIY budování odkazů fungovalo?

Jak rozdělit čas

Celkem: ~5 hodin týdně

Prioritizace aktivit

Pokud máte méně času, prioritizujte podle ROI:

Pro začátečníky: Začněte s 1–3. Nízká bariéra vstupu, rychlé výsledky.

Pro pokročilé: Přidejte 4–7. Vyšší kvalita, více práce.

FAQ

Je bezplatné budování odkazů skutečně efektivní?

Ano. Kvalita odkazů závisí na strategii, ne na rozpočtu. DIY budování odkazů často přináší lepší výsledky než levné "balíčky odkazů", protože budujete skutečné vztahy a získáváte relevantní odkazy.

Omezení: Je pomalejší a vyžaduje konzistentní čas (5+ hodin týdně).

Kolik času týdně potřebuji?

Minimum pro viditelné výsledky: 5 hodin týdně.

• 2–3 hodiny: Nějaké výsledky, ale pomalé
• 5 hodin: Solidní, konzistentní růst
• 10+ hodin: Agresivní růst (ale riziko vyhoření)

Konzistence je důležitější než intenzita. Lepší 5 hodin každý týden než 20 hodin jednou za měsíc.

Kdy se vyplatí investovat peníze?

Investujte do agentury nebo nástrojů, když:

1. Váš čas má vyšší hodnotu — Pokud vyděláváte 1 500+ Kč/h, outsourcing dává smysl
2. Potřebujete rychlé výsledky — Launch, sezónní byznys, investor pitch
3. Chcete škálovat — Nad 50 odkazů/měsíc je DIY nereálné
4. Nemáte konzistentní čas — Nepravidelný effort je neefektivní

Pro většinu malých firem DIY funguje perfektně minimálně první rok.

Jaké jsou nejlepší strategie pro začátečníky?

Začněte s nízkoobjemovými, vysokoprocentními strategiemi:

1. Neodkázané zmínky — Nejsnadnější, nejvyšší míra úspěšnosti
2. Partnerské odkazy — Už máte vztah
3. Reference — Win-win, nízká bariéra

Pak přidejte:

1. Expertní citace — Vysoká kvalita, střední obtížnost
2. Budování odkazů z nefunkčních odkazů — Škálovatelné

Hostující příspěvky nechte na později — vyžaduje více zkušeností a kvalitní portfolio.

Jak dlouho trvá vidět výsledky?

SEO je maraton, ne sprint. Ale DIY budování odkazů přináší výsledky rychleji, než čekání, až odkazy "přijdou samy" (nepřijdou).

Závěr: Čas je vaše měna

Budování odkazů bez peněz není o tom, že byste nemohli dosáhnout výsledků. Je o tom, že platíte časem místo korunami.

A často je to lepší investice. Naučíte se budovat vztahy, pochopit váš obor a vytvářet obsah, který lidé skutečně chtějí sdílet.

3 kroky pro začátek ještě dnes:

1. Nastavte Google Alerts pro název vaší firmy a hledejte neodkázané zmínky
2. Sledujte novinářské požadavky na Qwoted nebo přes Twitter/X hashtagy #journorequest
3. Kontaktujte 3 partnery/dodavatele s žádostí o odkaz

První odkazy můžete mít už za týden.

Potřebujete pomoct se strategií budování odkazů?

Nabízím konzultace i kompletní služby budování odkazů pro ty, kdo chtějí výsledky rychleji nebo nemají čas na DIY přístup.

Objednejte si konzultaci

Související články

• Budování odkazů: 6 strategií, které fungují bez penalizace
• Budování odkazů z nefunkčních odkazů: 23 odkazů ze 150 oslovení za měsíc
• Hostující příspěvky: 5 článků = 8. místo + desítky leads
• Oslovování pro budování odkazů: 4 šablony emailů, které fungují
• Digitální PR: Jak získat odkazy z médií bez PR agentury

Často kladené otázky (FAQ)

Je bezplatné budování odkazů skutečně efektivní?

Ano, pokud máte čas a konzistenci. DIY budování odkazů často přináší kvalitnější odkazy než levné "balíčky", protože budujete skutečné vztahy. Omezení: Je pomalejší a vyžaduje 5+ hodin týdně.

Kolik času týdně potřebuji?

Minimum 5 hodin týdně pro viditelné výsledky. Konzistence je důležitější než intenzita — lepší 5 hodin každý týden než 20 hodin jednou za měsíc.

Kdy se vyplatí investovat peníze?

Když váš čas má vyšší hodnotu (1 500+ Kč/h), potřebujete rychlé výsledky, chcete škálovat nad 50 odkazů/měsíc, nebo nemáte konzistentní čas na DIY.

Jaké jsou nejlepší strategie pro začátečníky?

Neodkázané zmínky, partnerské odkazy a reference — vysoká míra úspěšnosti, nízká obtížnost. Pak expertní citace a budování odkazů z nefunkčních odkazů.

Jak dlouho trvá vidět výsledky?

První odkazy za 2–4 týdny, zlepšení pozic za 3–6 měsíců, významný traffic boost za 4–8 měsíců.