Odkazy zdarma: jak na budování odkazů bez rozpočtu

Aktualizováno 6. 10. 2026: co je nového

• Nová sekce o tom, co je budování odkazů (linkbuilding) a čím se odkazy zdarma liší od nákupu odkazů.
• Doplnila jsem, co Google ve svých pravidlech proti spamu (stránka aktualizovaná k 28. 8. 2026) výslovně řadí mezi odkazový spam, včetně odkazů v hostujících článcích.
• Nový plán linkbuildingu zdarma na první měsíc a 2 nové otázky v závěru článku.

„Na budování odkazů nemáme rozpočet."

Tuhle větu slyším od malých firem pořád. A vždycky odpovídám stejně: rozpočet nepotřebujete. Odkazy zdarma existují, fungují a několik jich máte na dosah už teď: u dodavatelů, partnerů a lidí, kteří o vás někde napsali. Místo peněz vás stojí čas.

V tomhle článku najdete jen postupy, které malá firma reálně zvládne vedle běžného provozu. Žádné techniky pro agentury s celým oddělením na oslovování webů.

Co je budování odkazů (linkbuilding)

Budování odkazů, anglicky linkbuilding, je cílené získávání odkazů z jiných webů na ten váš. Google podle vlastního popisu bere jako jeden ze signálů kvality to, jestli na obsah odkazují nebo se na něj odvolávají jiné uznávané weby. Odkaz z dobrého webu je tedy pro Google doporučení.

Odkazy můžete získat dvěma způsoby:

Tenhle článek je jen o levém sloupci, tedy o odkazech, které vás nestojí ani korunu. Co zpětné odkazy jsou, jak zjistit, kdo na vás už odkazuje, a kde je hranice mezi rozumnou investicí do placených článků a vyhozenými penězi, rozebírám v kompletním průvodci zpětnými odkazy.

Fungují odkazy zdarma?

Fungují. O hodnotě odkazu nerozhoduje, kolik stál. Google zajímá, jestli vede z webu, který je důvěryhodný a má k vašemu oboru vztah. Odkaz ze stránky vašeho dodavatele nebo z oborového magazínu má plnou váhu, i když vás nestál ani korunu.

Dvě věci je ale dobré vědět předem. Odkazy se v pozicích projevují pomaleji než úpravy přímo na webu, počítejte s tím a nečekejte skok za týden. A chce to pravidelnost: hodina týdně každý týden udělá víc než celý víkend jednou za půl roku.

Ještě jedno upozornění, než se pustíme do postupů. Největší past jsou odkazy levné. Balíčky desítek odkazů za pár stovek bývají vyhozené peníze; k tomu se dostanu níž.

Začněte u lidí, kteří vás už znají

Nejsnazší odkazy nezískáte od cizích webů, ale ze vztahů, které už máte. Projděte si:

• Dodavatele. Spousta firem má na webu sekci „Naši klienti" nebo reference. Napište jim, že tam rádi budete i s odkazem.
• Partnery. Spolupracujete s někým dlouhodobě? Vzájemná zmínka s odkazem je přirozená a oběma stranám pomůže.
• Profesní asociace a komory. Pokud jste členem, zkontrolujte svůj profil. Odkaz na web tam často chybí jen proto, že ho nikdo nedoplnil.
• Spolky a kluby, které podporujete. Sponzorujete místní tým nebo akci? Stránka sponzorů s odkazem je samozřejmost, o kterou si stačí říct. Sponzorství je ale placená spolupráce, takže podle pravidel Googlu má takový odkaz nést označení rel="sponsored" a pro pořadí ve vyhledávání pak váhu mít nemusí. I tak má smysl: přivede lidi z okolí a nic tím neriskujete.

Tohle je práce na jedno odpoledne a úspěšnost je vysoká, protože vás ti lidé znají. Přesně tady bych začala.

Zmínky bez odkazu: nejsnazší odkaz vůbec

Někdo o vás napsal, ale nedal odkaz. Článek v regionálním zpravodaji, zmínka na blogu, recenze. Takový odkaz je skoro hotový, stačí o něj požádat.

Jak zmínky najdete:

1. Nastavte si Google Alerts na název firmy, své jméno a názvy produktů. Zdarma a jednou provždy.
2. Zpětně vyhledejte "název firmy" -site:vasedomena.cz, vypadnou weby, které o vás píší, kromě toho vašeho.
3. U každé zmínky zkontrolujte, jestli vede na váš web. Když ne, napište.

E-mail stačí krátký a lidský:

Dobrý den, děkuji za zmínku naší firmy v článku „…", potěšilo mě to. Chci se zeptat, jestli by šlo doplnit odkaz na náš web, čtenáři nás pak snáz najdou. Odkaz: …

Autor o vás už jednou psal, takže odpověď většinou přijde. Z vlastní praxe: tohle je oslovení s nejvyšší úspěšností, jaké v budování odkazů existuje.

Reference s odkazem na váš web

Používáte nějaký software, službu, absolvovali jste kurz? Firmy rády zveřejňují reference spokojených zákazníků, i s vaším jménem, firmou a odkazem.

Napište konkrétně, co vám produkt přinesl, a nabídněte hotový text, ať s tím druhá strana nemá práci. „Skvělý nástroj" nikoho nezajímá; věta o tom, co konkrétně vám usnadnil, ano. Referenci s fotkou a odkazem si firma ráda vystaví, protože jí pomáhá prodávat.

Stránky zdrojů a nefunkční odkazy

Stránky zdrojů jsou seznamy užitečných odkazů k danému tématu, vedou je oborové weby, asociace i školy. Jejich smyslem je odkazovat, takže když nabídnete opravdu užitečný obsah, máte reálnou šanci se tam dostat. Celý postup včetně vyhledávacích operátorů jsem sepsala v článku o budování odkazů ze stránek zdrojů.

Příbuzná technika: najít na takových stránkách nefunkční odkazy a nabídnout svůj obsah jako náhradu. Správci webu tím pomůžete s údržbou, a to je úplně jiná startovní pozice než obyčejná prosba o odkaz.

Obě techniky mají jednu podmínku: musíte mít na webu obsah, na který má smysl odkazovat. Návod, srovnání, slovník pojmů, kalkulačku. Bez toho nemáte co nabídnout. V takovém případě nejdřív vytvořte obsah a oslovujte až potom.

Hostující články na menších webech

Velké portály si za publikování říkají peníze. Menší oborové weby, regionální portály a magazíny ale kvalitní článek zdarma rády vezmou: obsah je pro ně drahý a dobrý autor se jim hodí.

Vybírejte weby, které mají k vašemu oboru vztah a žijí (vychází na nich něco nového, ne poslední článek z roku 2022). V nabídce buďte konkrétní: navrhněte téma, tři body, které pokryjete, a přidejte ukázku svého psaní. Jak napsat oslovení, na které přijde odpověď, rozebírám v článku o oslovování webů, podrobný návod pak v průvodci hostujícími články.

Odkaz v hostujícím článku vložte přirozeně, nejlépe přes název firmy nebo adresu webu. Google ve svých pravidlech proti spamu výslovně uvádí jako příklad odkazového spamu odkazy s optimalizovaným textem odkazu (třeba „levné zahradní domky") v článcích, hostujících příspěvcích a tiskových zprávách na cizích webech.

A jestli chcete vidět, jak vypadá profesionálně napsaný PR článek se zpětným odkazem: první vám napíšu a publikuji zdarma v českém magazínu podle vašeho oboru. Odkaz vám zůstane natrvalo a zjistíte, jak pracuju.

Čemu se vyhnout, i kdyby to bylo zadarmo

Některé „odkazy zdarma" (a hlavně ty levné) vám neuškodí jen na peněžence:

• Levné balíčky odkazů. Desítky odkazů za pár stovek pocházejí z webů, které existují jen kvůli prodeji odkazů. Google je umí rozpoznat a ignorovat, v horším případě za ně web potrestá. Pokud jste v minulosti něco takového nakoupili, není to konec světa, ale je dobré o tom vědět a řešit to.
• Hromadné zápisy do katalogů. Zápis do stovek katalogů firem je technika minulé dekády. Dnes nepřinese nic. Smysl má jen pár míst s reálnou návštěvností, kde vás zákazníci opravdu hledají, třeba profil na Firmy.cz nebo v oborovém adresáři.
• Výměny odkazů ve velkém. „Ty odkážeš na mě, já na tebe" mezi dvěma partnery je přirozené. Stejná domluva s padesáti weby je vzorec, který Google zná.

Všechny tři pasti Google sám jmenuje ve svých pravidlech proti spamu jako odkazový spam: nákup a prodej odkazů kvůli pořadí ve vyhledávání, nadměrné výměny odkazů a odkazy z nekvalitních katalogů a záložkovacích webů. Stránka s pravidly je aktualizovaná k 28. 8. 2026. Systémy proti spamu Google navíc průběžně aktualizuje: v roce 2026 zatím vydal 4 spam updaty, poslední 24. 9. 2026 (přehled je na Google Search Status Dashboard).

Jednoduchá kontrolní otázka: odkazoval by na mě ten web, i kdyby z toho nic neměl? Když ano, je to odkaz, který chcete.

Kolik času to chce a kdy se to projeví

Nemusíte tomu obětovat večery. Pár hodin týdně stačí; důležitější než počet hodin je, aby se opakovaly každý týden. Rozumné pořadí:

1. Vztahy, zmínky bez odkazu a reference. Nejrychlejší výsledky, nejmenší práce.
2. Stránky zdrojů a nefunkční odkazy. Chtějí víc hledání, ale dají kvalitní odkazy.
3. Hostující články. Nejvíc práce na jeden odkaz, zato vás vidí noví čtenáři.

A počítání odkazů si odpusťte. Pět odkazů z webů, které ve vašem oboru něco znamenají, udělá víc než padesát z webů, které nečte nikdo. Ačkoliv v SEO nelze garantovat výsledky, tohle vám říct můžu: poctivě získané odkazy se neztratí. Působí pomaleji než úpravy přímo na webu, zato dlouhodobě. V Search Console jejich efekt časem uvidíte černé na bílém.

Jak na linkbuilding zdarma: plán na první měsíc

Když nevíte, kde začít, projděte tenhle seznam po týdnech. Každý týden je práce na pár hodin.

Nové odkazy pak sledujte v Search Console v přehledu Odkazy > Externí odkazy > Nejčastěji odkazující weby. Počítejte s tím, že přehled zobrazuje odkazy, které Google našel v průběhu času, takže nový odkaz se tam neobjeví hned a některé starší už nemusí existovat.

Časté otázky

Co je budování odkazů (linkbuilding)?

Cílené získávání odkazů z jiných webů na váš web. Google bere odkazy z uznávaných webů jako jeden ze signálů, že je obsah důvěryhodný. Budovat odkazy jde zdarma (vztahy, zmínky, reference, hostující články), nebo nákupem, který ale Google bere jako odkazový spam, pokud placený odkaz není označený rel="sponsored" nebo rel="nofollow".

Dají se získat kvalitní odkazy úplně zdarma?

Ano. Odkazy od dodavatelů, z doplněných zmínek, z referencí a ze stránek zdrojů vás nestojí nic než čas. Kvalita odkazu se odvíjí od webu, ze kterého vede, ne od ceny.

Vyplatí se koupit levný balíček odkazů?

Ne. Levné balíčky vedou z webů vytvořených jen na prodej odkazů. V lepším případě je Google ignoruje a zaplatili jste za nic, v horším vám ublíží. Když už do odkazů investovat, tak do kvalitního obsahu nebo jednotlivých silných webů, ne do množství.

Je nákup odkazů zakázaný?

Podle pravidel Googlu je nákup a prodej odkazů kvůli pořadí ve vyhledávání odkazový spam. Placená spolupráce sama o sobě v pořádku je, pokud je odkaz označený rel="sponsored" nebo rel="nofollow". Takový odkaz ale pro pořadí ve vyhledávání nepočítejte. Kde je hranice u placených PR článků, rozebírám v kompletním průvodci zpětnými odkazy.

Kolik odkazů měsíčně potřebuji?

Žádné správné číslo neexistuje a nehoňte se za ním. Rozumnější cíl je pravidelnost: každý týden pár oslovení, každý měsíc nějaký nový odkaz z webu, který dává smysl. Konkurenci můžete časem dohnat i s menším počtem opravdu dobrých odkazů.

Co když mi nikdo neodpovídá?

To je normální, na studená oslovení odpoví menšina. Úspěšnost zvednete tím, že píšete konkrétně (proč zrovna jim, proč zrovna tenhle obsah), krátce a jednou slušně připomenete. A začněte u vztahů, které už máte, tam vám odpoví skoro vždycky.

Za jak dlouho se odkazy projeví?

Pomaleji než změny na samotném webu. Google nové odkazy nachází a přebírá postupně, proto berte budování odkazů jako průběžnou práci. Vývoj sledujte v Search Console.

Odkazy nespasí web, který má problémy jinde

Když je web pomalý, špatně strukturovaný a nemá obsah, na který by chtěl někdo odkazovat, je škoda každé hodiny oslovování. Nejdřív musí být v pořádku základ.

Jestli si nejste jistí, kde vás web brzdí a jestli má smysl začít odkazy, nebo něčím jiným, podívám se vám na něj. Do 48 hodin víte, co opravit dřív a co počká. Srozumitelně, bez žargonu, zdarma a bez závazku.

Chci audit webu zdarma

A až na oslovování přestane stačit čas, nemusí to skončit u nákupu pochybných balíčků: budování odkazů dělám i za vás, formou PR článků v reálných českých magazínech, první článek zdarma.

Související články

• Budování odkazů ze stránek zdrojů
• Jak získat odkazy, které skutečně pomáhají
• Oslovování webů: jak napsat e-mail, na který přijde odpověď
• Zpětné odkazy: kompletní průvodce bez vyhozených peněz

Zdroje