Toxické zpětné odkazy: Tichý zabiják vašeho SEO a jak se ho bezpečně zbavit

Jednoho dne otevřete Google Analytics a uvidíte něco děsivého. Návštěvnost, která roky stabilně rostla, se zřítila. Bez varování. Bez vysvětlení.

Zkoušíte zjistit, co se stalo. Web funguje. Obsah je stejný. Hosting je v pořádku. Ale zákazníci mizí.

Za roky v SEO jsem tento příběh slyšela mnohokrát. A viníkem je často něco, o čem jste ani nevěděli — toxické zpětné odkazy.

V tomto článku vám ukážu, co to jsou, jak je najít a jak se jich bezpečně zbavit. Bez panik a bez zbytečných nákladů.

Úvod: Když dobrý web začne padat

Proč se návštěvnost propadla ze dne na den

Většina majitelů firem nečeká, že jejich web může být „napaden". Ne hackery — ale špinavými odkazy.

Toxické odkazy jsou odkazy z pochybných webů, které Googlu signalizují: „Tento web je spojený s pochybnými praktikami."

A Google reaguje. Postupně nebo náhle — záleží na vážnosti problému.

Moje zkušenost po letech: Není to vždy vaše chyba

Toxické odkazy můžete mít, aniž byste kdy cokoli špatného udělali:

• Předchozí majitel domény
• Levná agentura před 5 lety
• Konkurence, která na vás útočí
• Automatičtí spammeři

Není to vaše chyba. Ale je to váš problém. Google nerozlišuje, kdo odkaz vytvořil — hodnotí, kam vede.

Co se v tomto článku naučíte

1. Co jsou toxické odkazy a proč škodí
2. Jak je najít (zdarma i placeně)
3. Jak se jich bezpečně zbavit
4. Jak předcházet budoucím problémům

Co jsou to vlastně toxické odkazy?

Analogie z reálného života

Představte si, že jste majitel restaurace. Dobře vaříte, máte spokojené zákazníky.

Jednoho dne se objeví recenze na webu, který nikdo nezná. A pak další. A další. Všechny pětihvězdičkové, ale z pochybných profilů s divnými jmény.

Google to vidí. A místo toho, aby vás ty recenze posílily, začne vás podezřívat. „Proč by pochybní lidé doporučovali tuhle restauraci?"

toxické zpětné odkazy funguje stejně. Je to „doporučení" od někoho, koho byste nechtěli jako referenci.

Rozdíl mezi zdravým odkazem a digitálním odpadem

Proč už nefungují techniky z roku 2010

V roce 2010 fungovalo: nakoupit tisíce odkazů z katalogů a článkových direktářů. Čím víc, tím líp.

V roce 2026? Tyto odkazy jsou přítěž. Google je rozpozná a penalizuje.

Google algoritmy se dramaticky vyvinuly. Původní Penguin algoritmus z roku 2012 nahradil SpamBrain — AI systém spuštěný v roce 2018 a průběžně vylepšovaný. V prosinci 2022 byl rozšířen o detekci odkazového spamu a v srpnu 2025 dostal další významný update, který trvá 27 dní a zaměřuje se na manipulativní vzorce odkazování. SpamBrain nyní analyzuje nejen anchor text a zdroj odkazu, ale i kontext, relevanci a vztahy mezi doménami v reálném čase pomocí strojového učení.

Odkud se ten „nepořádek" na vašem webu vzal?

Dědictví po levných agenturách

Nejčastější příčina: agentura před lety nakoupila levné odkazy.

Typické znaky:

• Odkazy z katalogů všeho druhu
• PR články na webech, které nikdo nečte
• Tisíce odkazů za pár tisíc korun

Tehdy to vypadalo jako výhra. Dnes je to časovaná bomba.

Negativní SEO: Když na vás konkurence útočí

Ano, děje se to. Konkurence může nakoupit tisíce spamových odkazů na váš web.

Záměr? Penalizace od Google.

Je to neetické a riskantní (pro útočníka), ale stává se to. Zejména v konkurenčních oborech jako online casino, půjčky nebo e-commerce.

Přirozený spam

Někdy za to nemůže nikdo konkrétní. Automatičtí spammeři prohledávají internet a přidávají odkazy na vaše stránky do:

• Komentářů na zahraničních blozích
• Automaticky generovaných stránek
• Odkazové farmy (link farms)

Jak poznat, že „výhodná nabídka" je past

Červené vlajky u nabídek budování odkazů:

• „1000 odkazů za 500 Kč"
• „Garantujeme první místo"
• „Automatická registrace do katalogů"
• Odmítají ukázat, odkud odkazy budou

Jak poznat toxický odkaz na první pohled

Checklist příznaků nebezpečí

Při procházení svých zpětných odkazů hledejte:

• Cizí jazyky — odkazy z čínských, ruských, vietnamských webů bez důvodu
• Hazard a porno — casino, adult, farmacie
• Nesmyslné domény — x123abc.info, cheap-loans-2024.biz
• Automaticky generovaný obsah — texty bez smyslu

Varovný signál: „Money" anchor texty

Anchor text je text, na který lze kliknout.

Přirozený profil:

• „více informací" (25 %)
• „název firmy" (30 %)
• „klikněte zde" (15 %)
• URL adresa (20 %)
• klíčové slovo (10 %)

Toxický profil:

• „nejlevnější půjčky Praha" (80 %+)

Když většina odkazů má stejný anchor s klíčovým slovem — je to signál manipulace.

Irelevance obsahu

Odkaz z webu o vaření na stavební firmu? Podezřelé.

Google rozumí kontextu. Pokud vás doporučují weby, co nemají s vaším oborem nic společného, ptá se proč.

Co říkají data

Studie Semrush a Ahrefs konzistentně ukazují:

• Weby s vysokým podílem toxických odkazů mají nižší pozice
• Čištění odkazového profilu vede ke zlepšení v 60-70 % případů
• Nejrizikovější jsou odkazy z odkazových farem a PBN sítí

Nástroje pro detekci

Google Search Console (zdarma)

V Google Search Console:

1. Přejděte na Odkazy
2. Klikněte na Nejčastější odkazující weby
3. Projděte seznam a hledejte podezřelé domény

Nevýhoda: GSC neukazuje „toxic score", jen seznam.

Ahrefs a Semrush

Oba nástroje mají funkce pro detekci toxických odkazů:

Ahrefs: Kompletní průvodce pro SEO profesionály i začátečníky (2026):

• Backlink Audit
• Barevné označení pochybných odkazů

Semrush:

• Backlink Audit s Toxic Score
• Automatické návrhy k Disavow Tool

Cena: Od $99/měsíc, ale existují trial verze.

Jak číst data: Toxic Score

Semrush přiřazuje odkazům Toxic Score 0-100:

• 0-30: Pravděpodobně OK
• 30-60: Ke kontrole
• 60-100: Pravděpodobně toxický

Pozor: Skóre není absolutní. Vždy zkontrolujte web manuálně před rozhodnutím.

Praktický tip: Export za 5 minut

1. Otevřete GSC nebo Ahrefs
2. Přejděte na zpětné odkazy
3. Klikněte na „Export" (CSV nebo Excel)
4. Seřaďte podle podezřelých metrik
5. Projděte top 100 pochybných

Manuální penalizace vs. Algoritmický filtr

Manuální penalizace: Zpráva v Search Console

Pokud Google zjistí vážné porušení, pošle manuální penalizaci — zprávu přímo do Search Console.

Kde to najdete: Zabezpečení a manuální akce → Manuální akce

Typy penalizací:

• „Nepřirozené odkazy na váš web"
• „Nepřirozené odkazy z vašeho webu"
• „Tenký obsah s malou přidanou hodnotou"

Algoritmický filtr: Tichý propad

Častější je algoritmický filtr. Žádná zpráva, jen postupný propad pozic.

Google přestane vašemu webu důvěřovat. Nepíše vám o tom. Prostě vás posune níž.

Jak to poznat:

• Pozice klesají bez zjevného důvodu
• Konkurence s horším obsahem vás předbíhá
• Traffic klesá pomalu a stabilně

Velký úklid: Jak se toxických odkazů zbavit

Fáze 1: Kontaktování webmasterů

Teoreticky byste měli nejdřív kontaktovat weby a požádat o odstranění odkazu.

V praxi?

• Většina nereaguje
• Mnohé weby nemají kontakt
• Automatické weby nikdo nespravuje

Zkuste to u několika největších. Ale nepočítejte s tím.

Fáze 2: Příprava Disavow souboru

Disavow = říct Googlu „tyto odkazy ignoruj, nechci je".

Formát souboru (prostý text, .txt):

# Příklad disavow souboru
# Komentáře začínají #

# Odmítnout jednotlivé URL:
https://spatnyweb.cz/stranka-s-odkazem

# Odmítnout celou doménu:
domain:celyspatnyweb.cz

Syntaxe souboru

• domain:example.com — odmítne všechny odkazy z celé domény
• https://example.com/page — odmítne jen konkrétní URL
• # na začátku = komentář (Google ignoruje)

Dvakrát měř, jednou odmítej

POZOR: Disavow je nevratný (respektive, obnovení trvá měsíce).

Před odesláním:

• Zkontrolujte, že neodmítáte kvalitní odkazy
• Ověřte každou doménu manuálně
• Nevyhazujte nofollow odkazy (nepřenáší sílu) — více o rozdílech v článku Dofollow vs Nofollow odkazy: Co potřebujete vědět (2026)

Google Disavow Tool: Návod na použití

Kde nástroj najít

Google Disavow Tool není v běžném menu Search Console. Najdete ho na:

https://search.google.com/search-console/disavow-links

Postup nahrání souboru

1. Přejděte na Disavow Tool
2. Vyberte property (web)
3. Klikněte na „Nahrát soubor disavow"
4. Vyberte váš .txt soubor
5. Potvrďte

Google vás varuje — je to „pokročilý nástroj". Potvrďte, že rozumíte.

Kdy Disavow Tool NEPOUŽÍVAT

• Pokud nemáte jasně identifikované toxické odkazy
• Pokud jste nenašli důkaz problému (propad pozic, penalizace)
• Pokud chcete „pro jistotu" odmítnout podezřelé odkazy

Disavow je lék. Nepoužívejte ho preventivně na zdravý web.

Co dělat po nahrání

• Počkejte. Změny se projeví v řádu týdnů až měsíců.
• Sledujte pozice a traffic.
• Pokud máte manuální penalizaci — požádejte o reconsideration request.

Prevence: Jak udržet web čistý

Pravidelná hygiena

Kontrolujte zpětné odkazy minimálně 1× za čtvrtletí:

1. Export z GSC nebo Ahrefs
2. Rychlý pohled na nové odkazy
3. Značení podezřelých k další kontrole

Výběr partnerů: Na co se ptát agentury

Než někomu zaplatíte za budování odkazů:

• „Odkud budete získávat odkazy?"
• „Můžu vidět příklady webů?"
• „Jaké metriky splňují tyto weby?"
• „Jak označujete placené odkazy?"

Pokud odmítají odpovědět — utíkejte.

Kvalita vítězí nad kvantitou

Jeden kvalitní odkaz z relevantního média je hodnotnější než 100 odkazů z pochybných katalogů.

Investujte do:

• PR článků na kvalitních webech
• Spolupráce s influencery v oboru
• Guest postingu na relevantních blozích
• Přirozených zmínek díky skvělému obsahu

Závěr: Čištění je investice, ne výdaj

Toxické odkazy jsou jako plevel v zahradě. Pokud je ignorujete, přebijí zdravé rostliny.

Čištění odkazového profilu není příjemné. Ale je to investice do dlouhodobého zdraví webu.

3 věci, které můžete udělat ještě dnes:

1. Otevřete Google Search Console a projděte odkazující weby
2. Hledejte podezřelé domény (cizí jazyky, hazard, nesmyslné názvy)
3. Pokud najdete problém — začněte s analýzou

Potřebujete pomoc s čištěním odkazů?

Nabízím profesionální audit odkazového profilu s konkrétním plánem, co odmítnout a co ponechat. Bez experimentů, bez rizika poškození dobrých odkazů.

Objednejte si audit toxických odkazů

Související články

• jak-ziskat-zpetne-odkazy: 10 osvědčených strategií (2026)
• zpetne-odkazy-pruvodce: Jak se dostat na 1. místo Google bez vyho...
• dofollow-nofollow: Co potřebujete vědět (2026)
• jak-poznat-toxicky-odkaz: Detektivní práce v roce 2026
• Majestic SEO: Kompletní průvodce analýzou zpětných odkazů (2026)

Často kladené otázky (FAQ)

Může mi konkurence uškodit tím, že na mě nakoupí špatné odkazy?

Teoreticky ano (negativní SEO). V praxi je to méně běžné, než se zdá, protože SpamBrain (aktualizovaný v srpnu 2025) je velmi efektivní v rozpoznávání umělých vzorců a manipulativního odkazování. Google tyto podezřelé odkazy většinou automaticky ignoruje. Ale pokud máte jasné důkazy o útoku, proveďte disavow.

Jak dlouho trvá, než se web vzpamatuje po odstranění toxických odkazů?

Záleží na vážnosti problému:

• Algoritmický filtr: 2-6 měsíců
• Manuální penalizace: 1-4 měsíce po reconsideration
• Těžké případy: 6-12 měsíců

Je Google Disavow Tool bezpečný pro úplné začátečníky?

Ano, pokud víte, co odmítáte. Problém není nástroj, ale špatná analýza. Pokud si nejste jistí — nechte to na expertovi nebo buďte velmi konzervativní.

Musím řešit toxické odkazy, i když mi pozice zatím nepadají?

Pokud máte jasně toxické odkazy (odkazové farmy, hazard weby, cizí jazyky bez důvodu), stojí za to je odmítnout preventivně. Ale nevyvolávejte paniku — nejprve analyzujte. Podle průzkumu SEO expertů z roku 2026 více než 60 % odborníků Disavow Tool vůbec nepoužívá, protože SpamBrain většinu spamových odkazů automaticky ignoruje.

Kolik stojí profesionální audit a vyčištění odkazového profilu?

Záleží na velikosti webu a rozsahu problému:

• Malý web (desítky odkazů): 5 000-15 000 Kč
• Střední web (tisíce odkazů): 15 000-30 000 Kč
• Velký e-shop (desetitisíce odkazů): 30 000-80 000 Kč

Cena zahrnuje analýzu, přípravu disavow souboru a monitoring.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomohla firmám zlepšit jejich organickou viditelnost v Google. Specializuji se na čištění odkazových profilů a obnovu po penalizacích.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články