PR články a jejich vliv na SEO: Kompletní průvodce (2026)

„Jeden článek na Forbes nám přinesl víc než rok práce na katalogových odkazech."

Tohle mi řekl klient poté, co jsme spustili PR kampaň jako součást jeho SEO strategie. A měl pravdu — ale nebylo to o štěstí. Bylo to o strategii.

Za roky v SEO jsem viděla, jak PR články dokážou transformovat autoritu webu. Ale také jak špatně provedené PR může být ztráta peněz.

V tomto průvodci vám ukážu, jak PR články fungují v kontextu SEO — kdy investovat, jak měřit ROI, a čemu se vyhnout.

Co je PR článek v kontextu SEO

Definice

PR článek = článek publikovaný na externím médiu, který:

• Informuje o vaší firmě, produktu nebo tématu
• Je publikován na důvěryhodném webu s reálnou čtenářskou základnou
• Obvykle obsahuje zpětný odkaz na váš web

Typy PR článků

Proč jsou PR články hodnotné pro SEO

1. Kvalitní zpětné odkazy — vysoké DA, reálný traffic
2. Brand signály — Google vnímá zmínky v respektovaných médiích
3. E-E-A-T — buduje autoritu a důvěryhodnost
4. Přímý traffic — čtenáři klikají a konvertují
5. Secondary links — jiní citují váš PR článek

Kde publikovat PR články

Hlavní česká média pro SEO

Jak vybrat správné médium

Faktory k zvážení:

1. Relevance pro cílovou skupinu — čtou tam vaši zákazníci?
2. DA/DR — autorita domény
3. Traffic — reálná čtenost
4. Typ odkazu — dofollow vs. nofollow
5. Cena vs. budget

Získané (earned) vs. placené PR

Ideální strategie: Kombinace — budujte vztahy pro earned PR, doplňte strategickým placeným.

Jak napsat efektivní PR článek

Struktura

[Zaujmoucí titulek — novinka, data, kontroverze]

[Lead — nejdůležitější info v prvních 2 větách]

[Kontext — proč je to důležité]

[Hlavní obsah]
- Příběh nebo data
- Citace experta
- Konkrétní příklady

[Závěr — co to znamená pro čtenáře]

[Kontakt/CTA — kde získat více info]

Pravidla pro SEO-friendly PR

1. Přidejte hodnotu čtenáři — ne jen reklamu na sebe
2. Newsworthy úhel — proč by médiím mělo záležet?
3. Data a fakta — podložte tvrzení čísly
4. Přirozený odkaz — ne přeoptimalizovaný anchor
5. Citovatelnost — vytvořte soundbites, které novináři rádi citují

Kam umístit odkaz

Označení placených odkazů

Google guidelines (aktualizace 2026)

Google vyžaduje označení placených odkazů pomocí speciálních atributů:

• rel="sponsored" pro placené odkazy (zavedeno v září 2019, platí dodnes)
• rel="ugc" pro odkazy z uživatelského obsahu
• Nebo jasné označení v textu („Sponzorovaný obsah")

Podle aktuálních Google guidelines musí být každý odkaz, za který byly vyměněny peníze, zboží nebo služby, označen atributem rel="sponsored" nebo rel="nofollow".

Co to znamená pro SEO

Označený odkaz (sponsored):

• Google tyto odkazy zpracovává jako „hinty" — nepoužívá je pro výpočet rankingu, ale stále je crawluje pro objevování obsahu
• Stále přináší hodnotu: brand signály, traffic, E-E-A-T, viditelnost

Neoznačený placený odkaz:

• Riziko penalizace podle Google spam policies
• Google algoritmy jsou navrženy tak, aby placené odkazy při výpočtu rankingu ignorovaly

Moje doporučení: Respektujte guidelines. Hodnota PR článku není jen v odkazu — je v brandingu, trafficu a důvěryhodnosti. Podle statistik z roku 2026 48,6 % SEO profesionálů považuje digitální PR za nejefektivnější taktiku budování odkazů.

Měření ROI PR článků

Přímé metriky

Nepřímé metriky

Realistický časový rámec

• Přímý traffic: Okamžitě (dny)
• SEO efekt (pozice): 2-6 měsíců
• Plný potenciál: 6-12 měsíců
• Dlouhodobá hodnota: Roky (odkaz zůstává)

5 tipů pro úspěšné PR pro SEO

Tip 1: Vytvořte newsworthy příběh

Média nezajímá vaše firma. Zajímají je:

• Data a statistiky („80 % firem...")
• Trendy („Nový fenomén v oboru...")
• Kontroverze („Proč se většina expertů mýlí...")
• Lidský příběh („Jak firma zachránila...")

Tip 2: Budujte vztahy s novináři

• Sledujte je na sociálních sítích
• Nabídněte hodnotu (data, expertní komentář) bez očekávání
• Buďte spolehlivý zdroj

Tip 3: Využijte HARO/Connectively

Služby spojující novináře s experty:

• Odpovídejte na relevantní dotazy
• Buďte rychlí (první odpovědi mají výhodu)
• Poskytujte konkrétní, citovatelné odpovědi

Tip 4: Recyklujte PR úspěchy

Jeden PR článek můžete využít víckrát:

• Sdílet na sociálních sítích
• Zmínit v newsletteru
• Citovat na webu („Jak bylo zmíněno ve Forbes...")
• Podpořit dalším PR

Tip 5: Měřte a optimalizujte

• Která média přinášejí nejlepší ROI?
• Jaký typ článků funguje?
• Jaký je konverzní poměr z PR trafficu?

Závěr: PR články jsou investice, ne náklad

Kvalitní PR článek na respektovaném médiu může přinést více hodnoty než měsíce jiné práce na budování odkazů.

Kdy investovat do PR:

• Budujete brand v konkurenčním prostředí
• Potřebujete rychle zvýšit autoritu
• Máte newsworthy příběh k vyprávění
• Cílíte na náročnější publikum

3 kroky pro začátek:

1. Identifikujte 3-5 médií, které čte vaše cílová skupina
2. Připravte newsworthy příběh/data
3. Oslovte redakce nebo PR agenturu

Potřebujete PR strategii pro SEO?

Nabízím konzultace pro integraci PR do SEO strategie.

Objednejte si konzultaci

Související články

• PageRank v roce 2026: Neviditelná síla, která řídí Google
• LCP: Proč se váš web načítá pomalu a jak to opravit
• NAP v SEO
• CLS: Proč se vám web „skáče" pod rukama (a jak to zastavit)
• NLP v SEO: Jak Google rozumí vašemu obsahu

Často kladené otázky (FAQ)

Kolik stojí PR článek v českém médiu?

Záleží na médiu:

• Top média (Forbes, E15): 40 000-100 000+ Kč
• Střední média: 15 000-40 000 Kč
• Menší/oborová: 5 000-15 000 Kč

Jsou placené PR články stále hodnotné pro SEO?

Ano, ale hodnota se posunula. S rel="sponsored" je přímá link hodnota nižší, ale brand signály, traffic a E-E-A-T zůstávají.

Jak dlouho trvá vidět SEO efekt PR článku?

Přímý traffic: dny. SEO efekt (pozice): 2-6 měsíců. Plný potenciál: 6-12 měsíců.

Mám jít přes PR agenturu nebo přímo?

Záleží na rozsahu:

• 1-3 články: Můžete přímo
• Systematická kampaň: Agentura má kontakty a zkušenosti

Funguje PR pro lokální firmy?

Ano, ale cílte na lokální média — regionální noviny, lokální weby, oborové portály. Pro malou firmu je článek v regionálním médiu často hodnotnější než ve Forbes.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Integruje PR do SEO strategií pro budování dlouhodobé autority.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články