Znovuzískání odkazů: Jak získat zpět odkazy, které jste ztratili

Víte, kolik zpětných odkazů jste ztratili za poslední rok?

Většina majitelů webů netuší. A přitom každý měsíc mizí odkazy, které kdysi budovaly autoritu jejich webu. Stránky se mažou, weby přestávají existovat, editoři aktualizují články a vaše zmínky odstraňují.

Pro klienta s e-shopem jsem nedávno spočítala: 47 ztracených odkazů za 12 měsíců. Některé vedly na jeho web roky. Teď jsou pryč.

Dobrá zpráva? Velkou část z nich můžete získat zpět. Říká se tomu obnova odkazů — a je to jedna z nejefektivnějších (a nejlevnějších) strategií budování odkazů, kterou znám.

Co je obnova odkazů

Definice a typy

Obnova odkazů = proces identifikace a znovuzískání zpětných odkazů, které jste z různých důvodů ztratili nebo které vám náleží, ale neexistují.

Není to klasické budování odkazů, kde oslovujete nové weby. Tady pracujete s tím, co už máte — nebo byste měli mít.

Existují 3 hlavní typy obnovy odkazů:

Proč ztrácíte odkazy

Odkazy nemizí bezdůvodně. Nejčastější příčiny:

1. Změny na vašem webu — přesunuli jste stránku, změnili URL strukturu, smazali obsah
2. Změny na cizím webu — redesign, migrace, mazání starého obsahu
3. Redakční rozhodnutí — editor aktualizuje článek a odstraní „zastaralé" odkazy
4. Web přestal existovat — doména expirovala nebo web zrušili
5. Technické problémy — redirect chains, špatné přesměrování

Podle studie Ahrefs ztrácí průměrný web přibližně 7 % svých zpětných odkazů ročně. U aktivnějších webů to může být i více — některé zdroje uvádějí až 15-20 % v prvních měsících.

Proč je to snadnější než nové budování odkazů

Tady je důvod, proč mám obnovu odkazů tak ráda:

Kontext už existuje. Nemusíte nikoho přesvědčovat, že váš obsah stojí za odkaz. Někdo už to kdysi rozhodl. Buď vás zmínil, nebo na vás odkázal. Teď jen potřebujete situaci napravit.

Úspěšnost je vyšší. U klasického studeného oslovování počítejte s 5-10 % úspěšností. U obnovy odkazů je to běžně 20-40 % podle případových studií. Proč? Protože:

• U nefunkčních odkazů pomáháte webmasterovi opravit chybu
• U neodkázaných zmínek jen žádáte o přidání odkazu k už existující zmínce
• U ztracených odkazů můžete nabídnout aktualizovaný obsah

Náklady jsou minimální. Nepotřebujete tvořit nový obsah. Nepotřebujete placené PR články. Investujete hlavně čas do vyhledávání a oslovování.

Typ 1: Nefunkční zpětné odkazy (404 chyby)

Někdo na vás odkazuje, ale odkaz vede na stránku, která už neexistuje. Klasický případ — a nejsnazší na opravu.

Jak je najít

V Ahrefs:

1. Site Explorer → zadejte svou doménu
2. Backlinks → Best by links
3. Filter → HTTP code → 404

Uvidíte všechny stránky, na které vedou zpětné odkazy, ale vracejí chybu 404.

V Google Search Console:

1. Stránky → Proč stránky nejsou indexovány
2. „Nenalezeno (404)" — zkontrolujte, které mají externí odkazy

V Screaming Frog: Pokud máte export backlinků z Ahrefs, můžete je crawlovat a ověřit HTTP status kódy hromadně.

Jak opravit (redirect vs. kontakt)

Máte dvě možnosti — a často použijete obě:

Možnost A: Nastavit 301 redirect (rychlé, sami)

Pokud stránka existovala a máte relevantní náhradu:

# .htaccess
Redirect 301 /stary-produkt /novy-produkt

To je nejrychlejší řešení. Odkaz začne okamžitě fungovat a síla odkazu se přenese na novou stránku.

Možnost B: Kontaktovat webmastera (pomalejší, ale lepší)

Pokud máte možnost, požádejte o aktualizaci odkazu na správnou URL. Je to čistší řešení — odkaz povede přímo tam, kam má.

Kdy co použít:

Prioritizace

Ne všechny nefunkční zpětné odkazy stojí za řešení. Prioritizujte podle:

1. Autorita zdrojového webu — odkaz z DR 60 webu > odkaz z DR 10
2. Relevance — odkaz z oborového magazínu > odkaz z generického blogu
3. Traffic stránky — odkaz ze stránky s návštěvností přináší i referral traffic
4. Počet odkazů — pokud na mrtvou stránku vede 15 odkazů, řešte ji první

Typ 2: Neodkázané zmínky značky

Někdo o vás napsal, zmínil vaši značku nebo produkt — ale neodkázal. To je promarněná příležitost.

Jak najít zmínky bez odkazu

Google Alerts (zdarma):

1. Jděte na google.com/alerts
2. Vytvořte alert pro název vaší firmy, produktu, jméno majitele
3. Nastavte frekvenci na „Jakmile to bude možné"
4. Google vám pošle email, když se objeví nová zmínka

Ahrefs Content Explorer:

1. Zadejte název firmy do vyhledávání
2. Filter → Highlight unlinked → zadejte svou doménu
3. Uvidíte články, které vás zmiňují, ale neodkazují

Brand24 / Mention (placené): Specializované nástroje na brand monitoring. Chytí i zmínky na sociálních sítích a fórech.

Manuální Google search:

"název firmy" -site:vasedomena.cz

Projděte výsledky a hledejte zmínky bez odkazu.

Jak požádat o přidání odkazu

Klíč je v přístupu. Nejdete žebrat o odkaz — děkujete za zmínku a nabízíte hodnotu.

Postup:

1. Najděte kontakt na autora nebo redakci (About page, LinkedIn, Hunter.io)
2. Přečtěte si článek — musíte vědět, v jakém kontextu jste zmíněni
3. Pošlete personalizovaný email (viz šablona níže)
4. Připomenutí za týden, pokud neodpoví

Šablona emailu

Předmět: Díky za zmínku v článku "[název článku]"

Dobrý den [jméno],

děkuji za zmínku [název firmy/produktu] ve vašem článku o [téma článku]. Potěšilo mě, že [konkrétní detail z článku, proč vás zaujal].

Napadlo mě, jestli by nebylo užitečné přidat k té zmínce i odkaz — čtenáři by se mohli dozvědět víc o [co nabízíte/děláte]. Konkrétně by se hodil odkaz na [URL stránky].

Samozřejmě je to jen návrh. V každém případě díky za kvalitní obsah.

S pozdravem,
[Vaše jméno]
[Vaše pozice, firma]

Proč tato šablona funguje:

• Začínáte poděkováním (ne žádostí)
• Ukazujete, že jste článek četli
• Nabízíte hodnotu pro čtenáře
• Dáváte prostor odmítnout bez trapnosti

Typ 3: Ztracené odkazy

Nejbolestivější kategorie. Měli jste odkaz — a teď ho nemáte. Někdo ho aktivně odstranil.

Proč weby odstraňují odkazy

1. Redesign/migrace webu — při přestavbě se ztratí část obsahu i s odkazy
2. Aktualizace článku — editor maže „zastaralé" zdroje
3. Změna redakční politiky — web se rozhodl odstraňovat externí odkazy
4. Konkurenční tlak — někdo nabídl „lepší" zdroj
5. Technická chyba — restore ze zálohy, bug v CMS

Jak kontaktovat

U ztracených odkazů je konverzace jiná. Odkaz existoval — někdo ho měl důvod přidat. Teď zjišťujete, proč zmizel a jestli ho můžete získat zpět.

Šablona emailu:

Předmět: Otázka ohledně článku "[název článku]"

Dobrý den,

všiml/a jsem si, že v článku "[název článku]" dříve byl odkaz na naši stránku [URL], který tam už není.

Chtěl/a jsem se zeptat — byl nějaký konkrétní důvod pro jeho odstranění? Pokud je náš obsah zastaralý, rád/a vám pošlu aktualizovanou verzi. Pokud jde o změnu politiky, rozumím.

Děkuji za info.

S pozdravem,
[Vaše jméno]

Proč tento přístup:

• Nepředpokládáte zlý úmysl
• Ptáte se na důvod (můžete se z něj poučit)
• Nabízíte řešení (aktualizovaný obsah)
• Dáváte prostor pro „ne"

Kdy je to ztracený čas

Někdy nemá smysl bojovat. Nechte to být, když:

• Web změnil politiku — nofollow na všechny externí odkazy, nebo je mazou kompletně
• Obsah je irelevantní — článek se posunul jiným směrem a váš odkaz tam už nedává smysl
• Web má nízkou autoritu — DR pod 20, minimální traffic — investujte čas jinde
• Třetí pokus bez odpovědi — 3× oslovení bez reakce = posuňte se dál
• Odkaz byl odstraněn jako spam — pokud váš odkaz vypadal jako spam, nemá cenu trvat na jeho vrácení

Nástroje pro obnovu odkazů

Ahrefs - ztracené zpětné odkazy

Nejužitečnější funkce pro obnovu odkazů. V Site Exploreru:

1. Backlinks → Lost
2. Nastavte časové období (posledních 30/60/90 dní)
3. Seřaďte podle DR zdrojového webu

Uvidíte:

• Odkud odkaz vedl
• Kam směřoval
• Kdy zmizel
• Důvod (stránka smazána, odkaz odstraněn, doména expirovala)

Pro tip: Exportujte data do Excelu a filtrujte podle DR > 30. To jsou odkazy, které stojí za záchranu.

Nástroje pro monitoring značky

Google Alerts setup

Nastavte si tyto alerty:

1. Název firmy — „SEO Pohotovost"
2. Název firmy s překlepem — „SEO pohotovos", „SEOpohotovost"
3. Jméno majitele/experta — pokud vystupujete jako osobnost
4. Název produktu — každý důležitý produkt zvlášť
5. Doména — seopohotovost.cz (chytí i zmínky URL)

Nastavení alertu:

• Jak často: Jakmile to bude možné
• Zdroje: Web
• Jazyk: Čeština (případně i Angličtina)
• Region: Česká republika
• Kolik: Všechny výsledky

Workflow obnovy odkazů

Jak na to systematicky? Tady je můj proces, který používám pro klienty.

Měsíční kontrola

Týden 1-2: Sběr dat

1. Export ztracených odkazů z Ahrefs (posledních 30 dní)
2. Kontrola nefunkčních zpětných odkazů v Site Exploreru
3. Procházení Google Alerts za poslední měsíc
4. Kontrola neodkázaných zmínek v Content Exploreru

Týden 3: Analýza a prioritizace

1. Spojte všechny příležitosti do jednoho spreadsheet
2. Přidejte sloupce: DR, typ (broken/unlinked/lost), priorita, stav
3. Seřaďte podle priority (DR × relevance)

Týden 4: Oslovování

1. Pošlete emaily podle typu příležitosti
2. Sledujte odpovědi v tabulce
3. Připomenutí po týdnu

Prioritizace

Vysoká priorita (řešit okamžitě):

• Nefunkční zpětné odkazy z DR 40+ webů
• Ztracené odkazy z top 10 odkazujících domén
• Neodkázané zmínky v čerstvých článcích (< 30 dní)

Střední priorita (řešit tento měsíc):

• Nefunkční zpětné odkazy z DR 20-40
• Ztracené odkazy z relevantních oborových webů
• Neodkázané zmínky ve starších článcích

Nízká priorita (když zbyde čas):

• Nefunkční zpětné odkazy z DR < 20
• Ztracené odkazy z generických webů
• Zmínky na fórech a komentářích

Systém oslovování

Pro efektivní oslovování potřebujete:

1. Databázi kontaktů — Google Sheet nebo CRM
2. Šablony emailů — pro každý typ obnovy odkazů
3. Systém sledování — datum odeslání, připomenutí, výsledek
4. Kalendář připomenutí — upomínky na opakované oslovení

Doporučený postup:

• Den 1: První email
• Den 7: Připomenutí #1 (pokud bez odpovědi)
• Den 14: Připomenutí #2 (poslední pokus)
• Den 21: Uzavřít jako „bez odpovědi"

Často kladené otázky (FAQ)

Jak často dělat obnovu odkazů?

Doporučuji měsíční rychlou kontrolu (1-2 hodiny) a čtvrtletní hloubkový audit (4-8 hodin).

Měsíční kontrola zachytí čerstvé ztracené odkazy a neodkázané zmínky — čím dřív reagujete, tím vyšší úspěšnost. Čtvrtletní audit projde nefunkční zpětné odkazy a systematicky vyčistí technické problémy.

Pro weby s aktivním budováním odkazů (10+ nových odkazů měsíčně) doporučuji intenzivnější monitoring.

Jaká je úspěšnost?

Na základě mých dat za poslední 2 roky a oborových benchmarků:

Úspěšnost výrazně závisí na kvalitě oslovení. Personalizované emaily s jasnou hodnotou mají 2-3x vyšší úspěšnost než generické šablony. Podle případové studie IDX dosáhli 26% úspěšnosti u 576 oslovených webů.

Stačí pro to bezplatné nástroje?

Pro začátek ano. Google Search Console + Google Alerts pokryjí základy.

Ale pro systematickou práci doporučuji investovat do Ahrefs nebo podobného nástroje. Funkce ztracených zpětných odkazů a Content Explorer vám ušetří hodiny manuální práce.

Minimální setup zdarma:

• Google Search Console (nefunkční zpětné odkazy na vašem webu)
• Google Alerts (zmínky značky)
• Wayback Machine (ověření, že odkaz existoval)

Doporučený placený setup:

• Ahrefs Lite ($99/měs) — kompletní data o odkazech + Content Explorer

Má smysl pro malé weby?

Rozhodně ano. Vlastně bych řekla, že pro malé weby má obnova odkazů ještě větší smysl.

Proč? Protože malé weby mají typicky méně odkazů. Každý odkaz má větší váhu. Ztráta 5 odkazů z 50 (10 %) bolí víc než ztráta 50 z 500 (také 10 %).

Navíc malé weby obvykle nemají rozpočet na agresivní budování odkazů. Obnova odkazů je způsob, jak budovat odkazy bez velkých investic — stačí čas a systematický přístup.

Závěr: Přestaňte ztrácet, začněte získávat zpět

Obnova odkazů není sexy. Není to „10 virálních hacků na odkazy". Je to nudná, systematická práce.

Ale funguje. A v kombinaci s auditem odkazů a aktivním budováním odkazů tvoří kompletní strategii správy odkazového profilu.

3 kroky pro začátek ještě dnes:

1. Nastavte si Google Alert na název vaší firmy
2. Zkontrolujte v Search Console, které vaše stránky vracejí 404 (a mají externí odkazy)
3. Vyhledejte na Google "název vaší firmy" -site:vasedomena.cz a najděte neodkázané zmínky

Potřebujete pomoct se zpětnými odkazy?

Obnova odkazů je jen jedna část skládačky. Pokud chcete systematicky budovat autoritativní odkazový profil, podívejte se na moje služby.

Chci kvalitní zpětné odkazy

Související články

• Audit odkazů: 4 kroky kontroly zpětných odkazů
• Zpětné odkazy: 7 strategií jak je získat bez velkého rozpočtu
• Budování na nefunkčních odkazech: 23 odkazů ze 150 oslovení za měsíc
• 301 přesměrování: Regex pravidla a jak zachránit sílu odkazu
• 404 chyby: Jak je najít, opravit a změnit v prodeje