Kdo na vás odkazuje, zjistíte zdarma a za pět minut. Horší zpráva: seznam, který uvidíte, se každý rok potichu zmenšuje. Weby zanikají a redakce při úpravách článků staré odkazy mažou. Odkazy, které vám pomáhaly, tak mizí, aniž o tom víte.
Tenhle článek je o obojím. Nejdřív vám ukážu, kde zpětné odkazy zjistíte a jak poznáte, o které jste přišli. Pak to hlavní: které ztráty má smysl vracet a jak. Říká se tomu zpětné získání odkazů (anglicky link reclamation) a je to nejlevnější odkazová práce, jakou znám. Nezačínáte totiž od nuly, ale u webů, které na vás už jednou odkázaly.
Jak zjistit zpětné odkazy
Zpětné odkazy svého webu zjistíte zdarma v Google Search Console: v levém menu najdete přehled Odkazy a v něm weby, které na vás odkazují, nejčastěji odkazované stránky a texty odkazů. Data jsou přímo od Googlu, stačí mít web ověřený.
Search Console má ale dvě omezení. Ukazuje vzorek, ne úplný seznam. A hlavně mlčí, když odkaz zmizí: žádná historie, žádné upozornění.
Proto k ní přidávám druhý krok, taky zdarma: Ahrefs Free (do nedávna se jmenoval Ahrefs Webmaster Tools). Po ověření vlastnictví webu vám ukáže, kdo na vás odkazuje, s podrobnostmi, které Search Console nemá — najednou zobrazí až 1 000 odkazů, což menšímu webu bohatě stačí. Placené nástroje (Majestic, plný Ahrefs) pak přidávají historii, ztracené odkazy a hlavně pohled na konkurenci. Na údržbu vlastního profilu je ale nutně nepotřebujete.
Co je zpětné získání odkazů
Zpětné získání odkazů je práce, při které dohledáte odkazy, které jste ztratili nebo o které zbytečně přicházíte, a vrátíte je do hry. V praxi jde o tři situace:
Proč se tím zabývat? Ten web o vás ví a kdysi se sám rozhodl na vás odkázat, nebo vás aspoň zmínit. To je úplně jiná startovní čára než studené oslovování cizích redakcí. Kolik z toho reálně vrátíte, vám poctivě nespočítám (procenta úspěšnosti, která k tomuhle tématu kolují po internetu, jsou marketing nástrojů). Jedno ale vím jistě: první situace v tabulce záleží jen na vás.
Situace 1: odkaz vede na vaši mrtvou stránku
Nejčastější a nejvděčnější případ. Někdo na vás odkazuje, jenže cílová stránka už neexistuje: typicky po změně adres při předělávce webu nebo po zrušení produktu. Návštěvník skončí na chybě 404 a odkaz vám nepředává nic.
Najdete to takhle: v přehledu Odkazy si otevřete nejčastěji odkazované stránky a zkontrolujte, jestli všechny ještě žijí. Pár desítek adres zvládnete proklikat ručně, u větších webů si seznam vyexportujte a prožeňte ho Screaming Frogem v režimu List: nakrmíte ho adresami a on vrátí stavové kódy.
Oprava je přesměrování 301 na nejbližší živou náhradu. Nikoho nemusíte prosit, nastavíte ho sami a odkaz začne zase pracovat. Sama jsem to letos v červenci řešila na tomhle blogu: slučovala jsem články, které si navzájem konkurovaly, a každá zrušená adresa dostala přesměrování na svého nástupce. Bez toho by odkazy z cizích webů vedly do prázdna.
Jedna výhrada: přesměrování má vést na obsahově blízkou stránku. Poslat všechno na homepage je líné řešení a Google ho může vyhodnotit stejně, jako by stránka neexistovala.
Budování odkazů je běh na dlouhou trať — a nejtěžší je první krok. Udělám ho za vás: článek o vaší firmě v relevantním českém magazínu, s trvalým odkazem. Zdarma, ať se poznáme.
Situace 2: ztracené odkazy
Tady je potřeba se o ztrátě vůbec dozvědět, a to bez nástroje nezjistíte. Nástroje s vlastním indexem odkazů (Ahrefs, Majestic) vedou historii a ztracené odkazy ukazují v samostatném přehledu i s datem zmizení. Marketing Miner zase umí hlídat funkčnost odkazů, které jste získali, což se hodí, když si odkazy budujete a chcete vědět, že vám vydržely.
Než začnete psát e-maily, zjistěte, proč odkaz zmizel:
- Web zanikl. Nic neuděláte. Pusťte to z hlavy.
- Článek přepsali a odkazy pročistili. Psát má smysl, jen když máte co nabídnout: aktuálnější data, lepší stránku, než na jakou odkazovali původně.
- Odkaz vypadl při předělávce webu. Autor o tom často ani neví. Slušný e-mail s přesným místem, kde odkaz býval, ho umí vrátit.
A kdy to nechat být: web nesouvisí s vaším oborem, odkaz visel v patičce nebo katalogu, nebo vám za celou dobu nepřivedl jediného návštěvníka. Váš čas jsou taky náklady a ne každý odkaz si zaslouží záchrannou akci.
Situace 3: zmínky bez odkazu
Někdo o vás napsal, jen zapomněl odkázat. Jak se o tom dozvíte:
- Google Alerts (zdarma, google.com/alerts): nastavte si upozornění na název firmy, značky a hlavních produktů. Nová zmínka vám přijde e-mailem.
- Monitoring zmínek v Marketing Mineru: hlídá zmínky značky i konkurence a posílá notifikace.
- Ruční hledání: zadejte do Googlu
"název firmy" -site:vasedomena.cza projděte, kdo o vás píše.
Žádost o odkaz pište krátce a konkrétně. Poděkujte za zmínku, napište přesně, kde je (článek, odstavec), navrhněte jednu konkrétní adresu a dejte najevo, že se nic neděje, když ji nedoplní. Autor, který o vás napsal v dobrém, s odkazem většinou problém nemá. Jen ho to nesmí stát dohledávání.
Jak to dělám: odpoledne jednou za čtvrt roku
- Export ze Search Console: odkazující weby a nejčastěji odkazované stránky.
- Kontrola cílových adres (ručně nebo Screaming Frog). Mrtvé cíle rovnou přesměrovat — hotovo za odpoledne, účinek trvalý.
- V nástroji projít ztracené odkazy za poslední čtvrtletí. Zaniklé weby a spam vyškrtat, zbytek do tabulky.
- Posbírat zmínky bez odkazu z Google Alerts nebo monitoringu.
- Oslovit. Jeden e-mail, po týdnu jedno připomenutí. Kdo se neozve ani podruhé, toho nechávám být.
U menšího webu je to hodina až dvě práce. Žádný projekt na měsíc, spíš pravidelný úklid.
Poctivě: je to údržba, ne strategie
Zpětné získání odkazů vám autoritu nevybuduje. Jenom hlídá, aby vám ta vybudovaná neprotékala mezi prsty. Jestli váš web zatím skoro žádné odkazy nemá, není co získávat zpět a váš čas patří jinam: do obsahu a důvodů, kvůli kterým na vás lidi odkážou sami. Jak na to bez rozpočtu, píšu v článku link building bez peněz, celou disciplínu pak rozebírám v průvodci zpětnými odkazy. A dobrý mezikrok mezi údržbou a budováním jsou stránky zdrojů.
Časté otázky
Jak zjistit zpětné odkazy zdarma?
V Google Search Console v přehledu Odkazy, a podrobněji v Ahrefs Free po ověření vlastnictví webu. Search Console ukáže vzorek dat přímo od Googlu, Ahrefs přidá detaily a filtry. Na analýzu odkazů konkurence už potřebujete placený nástroj.
Vyplatí se výměna zpětných odkazů?
Opatrně s ní. Přirozené propojení dvou souvisejících webů nikomu neublíží, ale nadměrné výměny stylem „odkaž na mě, já na tebe" uvádí Google ve svých pravidlech výslovně jako odkazový spam. Partnerské stránky existující jen kvůli odkazům jakbysmet. Stejný čas investovaný do obsahu, na který odkazy přijdou samy, se úročí líp a bez rizika.
Jak odstranit špatné zpětné odkazy?
Většinou vůbec. Google u svého nástroje na zavržení odkazů (disavow) sám píše, že důvěryhodnost odkazů umí posoudit bez pomoci a u většiny webů nástroj není potřeba. Řešte ho až ve chvíli, kdy jste v minulosti odkazy kupovali a přišla ruční akce — víc v článku o penalizacích od Googlu.
Váš web si zaslouží druhý pár očí. Ruční SEO audit zdarma, výsledky do 48 hodin.
První krok máte na tři kliknutí
Otevřete Search Console, přehled Odkazy, nejčastěji odkazované stránky. Jestli tam najdete adresu, která už dávno neexistuje, právě jste objevili odkaz, který se dá zachránit ještě dnes — přesměrováním, bez jediného e-mailu.
A jestli chcete vidět celý obrázek, odkazový profil je v mém auditu povinná zastávka: kdo na vás odkazuje, kam ty odkazy dopadají a kolik jich cestou umřelo. Audit dělám zdarma a výsledek máte v mailu za dva dny — včetně toho, které ztracené odkazy stojí za záchranu a které klidně oželíte.
Zdroje k faktům v článku:
- Přehled odkazů v Search Console (ověřeno 15. 7. 2026): support.google.com/webmasters/answer/9049606
- Ahrefs Free (dříve Ahrefs Webmaster Tools) a limity verze zdarma (ověřeno 15. 7. 2026): ahrefs.com/webmaster-tools
- Zásady Googlu proti spamu — nadměrné výměny odkazů (ověřeno 15. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Nástroj na zavržení odkazů: „u většiny webů není potřeba" (ověřeno 15. 7. 2026): support.google.com/webmasters/answer/2648487
- Monitoring zmínek a kontrola funkčnosti odkazů v Marketing Mineru (ověřeno 15. 7. 2026): marketingminer.com/cs
