Kotevní text (Anchor Text): Strategie pro rok 2026 (Kompletní průvodce)

Marek měl e-shop s půjčkami. Byl posedlý první pozicí na slovo "rychlá půjčka". Nakoupil 500 zpětných odkazů. Všem webmasterům řekl: "Jako text odkazu (kotevní text) tam dejte přesně 'rychlá půjčka'."

Fungovalo to. Dva měsíce.

Pak přišel Google Penguin update (spuštěn v dubnu 2012, poslední velká aktualizace v roce 2016 jako součást hlavního algoritmu). Markův web zmizel z výsledků vyhledávání. Ze dne na den. Proč? Protože jeho odkazový profil vypadal asi takto:

• 90 % odkazů: "rychlá půjčka"
• 5 % odkazů: "rychlá půjčka ihned"
• 5 % ostatní.

To je pro Google jasný signál manipulace. Žádný web na světě nemá takový profil přirozeně.

Trvalo nám 8 měsíců, než jsme to vyčistili (pomocí Disavow Tool Tool) a naředili novými, přirozenými odkazy. Dnes má Marek 40 % odkazů na název firmy ("FinPůjčka"), 30 % na URL a jen 5 % na "rychlá půjčka". organická návštěvnost mu vzrostla o +180 % oproti období penalizace. A spí klidněji.

V tomto článku vám ukážu, jak pracovat s kotevními texty tak, abyste posílili své SEO a vyhnuli se penalizacím.

Co je kotevní text a proč na něm záleží

Kotevní text (anglicky anchor text) je viditelná, klikatelná část odkazu. V kódu vypadá takto:

<a href="https://www.example.cz">Toto je kotevní text</a>

Proč je to pro Google tak důležité?

Google používá kotevní text jako externí signál o obsahu cílové stránky.

Pokud 100 lidí odkazuje na váš článek slovy "návod na pečení chleba", Google si je jistý, že stránka je o pečení chleba. I kdyby ta stránka sama o sobě byla prázdná.

Historický kontext (Google Bombing)

V minulosti měl kotevní text absolutní moc. Lidé mohli zmanipulovat Google tak, že na dotaz "miserable failure" (ubohé selhání) vyjížděl web George Bushe, protože na něj tisíce lidí odkazovaly právě tímto textem. Tato manipulace probíhala od roku 2003 do roku 2007, kdy Google upravil algoritmus. To už dnes nejde (díky algoritmům jako Penguin a BERT), ale princip relevance zůstává.

5 Typů kotevních textů (A jak je míchat)

Tajemstvím úspěchu není "trefit klíčové slovo", ale "namíchat správný koktejl". Podle studie Ahrefs na 384 000 webových stránkách má medián stránek na první pozici pouze 3,7 % kotevních textů s přesnou shodou a 8,3 % s částečnou shodou (zdroj: Ahrefs).

1. Brand Anchor (Značkový)

Odkaz obsahuje název vaší firmy.

• Příklad: "Podle dat od Alzy...", "Více na Mall.cz"
• Bezpečnost: 100/100. Toto je nejpřirozenější forma odkazu.
• Doporučený podíl: 20–50 % vašeho profilu (podle MetricsWatch 2025).

2. URL Anchor (Nahý odkaz)

Odkaz je jen URL adresa.

• Příklad: "Zdroj: "
• Bezpečnost: 100/100. Časté na fórech a v citacích.
• Doporučený podíl: 10–20 % profilu.

3. Exact Match (Přesná shoda)

Odkaz je přesně to klíčové slovo, na které chcete rankovat.

• Příklad: "Kupte si [levné pneumatiky] zde."
• Bezpečnost: 10/100. Velmi rizikové.
• Síla: Extrémně silné.
• Doporučený podíl: Max 1–5 %. Weby s více než 40 % přesné shody často čelí penalizacím (SEO Vendor 2025).

4. Partial Match (Částečná shoda)

Odkaz obsahuje klíčové slovo, ale je "zabalené" v přirozené větě.

• Příklad: "Podívejte se na náš [návod, jak vybrat zimní pneumatiky]."
• Bezpečnost: 80/100.
• Doporučený podíl: 15–25 %. Toto je zlatá střední cesta pro SEO.

5. Generic Anchor (Obecný)

Odkaz neříká nic o obsahu.

• Příklad: "Zde", "Klikněte sem", "Tento článek", "Web".
• Bezpečnost: 100/100.
• Doporučený podíl: 10–20 %. I když nepřenáší klíčové slovo, dodává profilu přirozenost.

Strategie kotevního textu: Interní vs. Externí

Zde dělá chybu mnoho SEO specialistů. Používají stejnou strategii pro oba typy odkazů. To je špatně.

Externí odkazy (Zpětné odkazy)

Tady musíte být defenzivní. Nemáte kontrolu nad webem, ze kterého odkaz vede (pokud webmaster změní obsah, může se odkaz stát toxickým).

• Cíl: Přežít Penguina.
• Strategie: Tlačte na Brand a URL kotevní texty. Přesnou shodu si nechte jen pro ultra-autoritativní weby (např. článek na iDNES).

Interní odkazy (Váš web)

Tady jste pánem vy. Google vás nebude penalizovat za to, že na svém vlastním webu odkazujete "agresivně".

• Cíl: Předat maximální relevanci.
• Strategie: Používejte Přesnou shodu a Částečnou shodu.
• Příklad: V článku o "Výměně kol" odkažte na kategorii slovním spojením "zimní pneumatiky". Nebojte se toho. Pomáháte tím Googlu pochopit strukturu webu.

Cyklování kotevních textů (Pokročilá technika)

Pokud máte klíčovou stránku (např. "Hypotéky"), nemůžete na ni stále odkazovat slovem "Hypotéka". Google by to po čase ignoroval (snižující se výnosy) nebo penalizoval.

Použijte metodu Cyklování synonym:

1. Fáze 1 (Měsíc 1-2): Budujte značkové odkazy ("FinBank", "banka.cz"). Získejte důvěru.
2. Fáze 2 (Měsíc 3): Použijte částečnou shodu ("výpočet hypotéky online", "srovnání hypotečních úvěrů").
3. Fáze 3 (Měsíc 4): Jeden silný odkaz s přesnou shodou ("hypotéka").
4. Fáze 4 (Měsíc 5): Znovu značkové odkazy.

Tím udržujete odkazový profil "živý" a různorodý. Studie SEMRush na 600 000 klíčových slovech zjistila významnou korelaci mezi pestrostí kotevních textů a umístěním v Google (zdroj: SEMRush).

Okolní text: Kontext okolo odkazu

V roce 2026 už Google nečte jen kotevní text. Čte i text okolo odkazu (tzv. Surrounding Text neboli okolní text).

Díky algoritmům jako BERT chápe kontext.

Příklad:

"Nejlepší volbou pro rodiny je [tento model], který vyhrál test bezpečnosti."

I když je kotevní text "tento model" (obecný), Google si přečte větu předtím ("Nejlepší volbou pro rodiny") a spojí si odkazovanou stránku s rodinným autem.

Tip: Pokud nemůžete ovlivnit kotevní text (např. v PR článku, kde redakce trvá na názvu firmy), snažte se alespoň dostat své klíčové slovo do věty, ve které odkaz leží.

Jak provést audit kotevních textů

Máte podezření, že jste to v minulosti přehnali?

1. Nástroj: Otevřete Ahrefs (Site Explorer -> Anchors), SEMRush (Backlink Analytics), Majestic nebo Moz Link Explorer.
2. Analýza: Podívejte se na koláčový graf distribuce kotevních textů.
3. Varovný signál: Pokud největší "bublina" není název vaší firmy, ale obecné klíčové slovo ("Levné Pneu"), máte problém. Bezpečné profily mají 50–70 % odkazů kategorizovaných jako "ostatní" – tedy značkové, URL nebo obecné (zdroj: The HOTH).
4. Akce:
   • Nekontaktujte webmastery s žádostí o změnu (je to podezřelé a pracné).
   • Místo toho začněte budovat nové odkazy čistě na značku/URL, abyste "naředili" ten poměr (strategie ředění).

Shrnutí: Pravidla pro klidný spánek

1. Přirozenost vyhrává: Pokud byste odkaz museli skrývat před mámou, nedávejte ho tam.
2. Interní vs. Externí: Na svém webu buďte agresivní (klíčová slova), na cizích webech buďte opatrní (značka).
3. Různorodost: Nikdy nepoužívejte stejný kotevní text dvakrát u zpětných odkazů ze stejného zdroje.
4. Kontext: Okolní text je skoro stejně důležitý jako samotný odkaz.

Kotevní text je jako koření. Trocha zvýrazní chuť (SEO). Hodně zničí celé jídlo (Penalizace).

Chcete analyzovat rizikovost vašeho odkazového profilu?

Bojíte se, že vás minulá SEO agentura dostala do problémů přeoptimalizací? Provedu audit vašich kotevních textů a zjistím, zda vám hrozí Penguin penalizace.

Chci audit odkazového profilu →

Související články

• Co je zpětný odkaz a jak ho získat
• Strategie budování odkazů 2026
• Interní prolinkování: Kompletní návod
• Google Penguin: Jak funguje

Často kladené otázky (FAQ)

1. Jaký je ideální poměr kotevních textů?

Neexistuje univerzální číslo, ale bezpečný profil pro rok 2026 je: 20–50 % značkové, 10–20 % URL, 15–25 % částečná shoda, 10–20 % obecné, max 1–5 % přesná shoda. U každého oboru je to trochu jiné (podívejte se na konkurenci). Praktický tip: Exportujte kotevní texty konkurentů z Ahrefs a spočítejte jejich poměry - to vám dá realistický benchmark pro váš obor.

2. Počítají se kotevní texty z menu (navigace)?

Ano, ale mají menší váhu než texty v obsahu (kontextové odkazy). Odkaz z patičky nebo sidebaru se stejným textem na každé stránce ("celowebový odkaz") může být dokonce rizikový.

3. Co je "Naked Link"?

To samé co URL kotevní text. Prostě holá adresa http://.... Je to bezpečný, ale málo výkonný typ odkazu.

4. Mám měnit kotevní texty u starých článků na blogu?

Ano! Pokud optimalizujete interní prolinkování, projděte staré články a změňte "zde" na "přečtěte si o [klíčovém slově]". To je jedna z nejrychlejších SEO výher.

5. Funguje kotevní text u obrázků?

Ano. Google bere text v atributu alt="..." jako kotevní text obrázkového odkazu. Nezapomínejte ho vyplňovat, zejména u bannerů.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhá webům růst bezpečně a dlouhodobě.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články