„Zaručeně zvýšíme vaši Domain Authority." Nabídky s touhle větou chodí i mým klientům — a hned vedle nich otázka, jestli je DA 15 málo a co s tím. Obojí stojí na stejném nedorozumění. Domain Authority totiž není známka od Googlu: počítá ji americká firma Moz, která prodává SEO nástroje, a Google se na ni nedívá. Užitečná být umí, jen jinak, než jak se prodává — jako rychlé srovnání s konkurencí, ne jako cíl, za kterým se běží.
Co Domain Authority je a kdo ji počítá
Domain Authority (DA), česky autorita domény, je skóre 1 až 100 od Mozu, firmy, která SEO nástroje vyvíjí přes dvacet let. Číslo odhaduje, jak pravděpodobně bude web rankovat ve výsledcích vyhledávání ve srovnání s ostatními. Slovo „odhaduje" berte doslova: je to predikce postavená na strojovém učení a odkazových datech z vlastního indexu Mozu — kolik webů na vás odkazuje, jak silné samy jsou a od přepracované verze z roku 2019 i to, jestli profil nenese vzorce typické pro nakupované odkazy.
Škála je logaritmická. Posunout se z 20 na 30 je řádově snazší než ze 70 na 80, protože horní patra okupují giganti typu Wikipedie nebo YouTube. Běžný firemní web se k devadesátce nedostane nikdy — a vůbec nic to neznamená. Sám Moz doporučuje číst DA jen relativně, vůči webům, se kterými se potkáváte ve výsledcích. Žádná tabulka „dobrých hodnot" neexistuje, ať vám ji kdokoliv ukazuje.
Google se na DA nedívá
Nejdůležitější věta celého článku: Google Domain Authority nepoužívá. Není to skrytý faktor hodnocení ani „přibližně to, co Google počítá uvnitř". John Mueller z Googlu to opakuje roky a v roce 2022 to na Redditu napsal bez vytáček: pro vyhledávání DA nepotřebujete, Google ho nepoužívá vůbec. A nemusíte věřit jen Googlu — totéž si přečtete přímo u Mozu, který na svém webu uvádí, že DA není přímý ranking faktor, jen srovnávací metrika.
Odkazy samozřejmě Google hodnotí, jenže vlastními signály, jejichž hodnoty nikdy nikomu neukázal. Ta mechanika má jméno PageRank — a její veřejné číslo Google vypnul už v roce 2016. Od té doby platí, že skutečnou sílu webu zná jen Google a všechno ostatní jsou rekonstrukce zvenčí.
„Autorita" je vždycky číslo konkrétního nástroje
DA není jediná metrika svého druhu, jen ta nejznámější. Ahrefs má Domain Rating (DR): čistě sílu odkazového profilu, také 0 až 100 a také logaritmicky. Semrush má Authority Score, který k odkazům přimíchává odhad organické návštěvnosti a spamové signály. A Moz k DA v posledních letech přidal ještě Brand Authority, skóre síly značky. Každý nástroj má vlastní index odkazů a vlastní vzorec, takže čísla mezi sebou nejdou srovnávat: tentýž web mívá DA 25 a DR 40 a obojí je „správně" — každé ve svém systému. Vyberte si proto jeden nástroj a měřte se pořád stejným metrem.
A pokud jste někde narazili na MozRank: ten Moz zrušil už v roce 2019. Nástroje, které ho dnes ukazují, dopočítávají vlastní napodobeninu.
Tohle všechno za vás ráda pohlídám. SEO dělám od roku 2012 a vím, kam se podívat nejdřív. Vstupní audit máte u mě zdarma — do 48 hodin víte, na čem jste a co má smysl řešit.
K čemu se DA hodí
Dvě situace, kde mi DA reálně šetří čas.
Srovnání s konkurencí. Postavte vedle sebe svůj web a tři weby, které vás ve výsledcích porážejí. Když mají DA 35 a vy 12, říká to jednoduchou věc: dělí vás roky práce na odkazovém profilu a obsahem samotným to nedoženete. Stejný pohled po roce ukáže, jestli se nůžky zavírají. Kde přesně konkurence bere odkazy, které vám chybí, umí ukázat analýza mezery zpětných odkazů.
Hrubé síto při budování odkazů. Když vybíráte, kde má smysl usilovat o zmínku, DA rychle roztřídí kandidáty na silné a slabé. Jen síto nesmí být jediné kritérium — k tomu se za chvíli vrátím.
Podívat se na DA můžete zdarma: Moz nabízí bezplatnou analýzu domény na svém webu, rozšíření MozBar do Chromu a s bezplatným účtem i omezený počet dotazů v Link Exploreru. Placený Moz Pro začíná na zhruba padesáti dolarech měsíčně za jeden web, plnohodnotné tarify stojí stovku a víc — pro běžnou českou firmu je to nástroj, který si pořizuje spíš agentura nebo konzultant než majitel webu.
Jak se DA doopravdy zvyšuje
Teď k druhé půlce názvu článku. Žádný úkon „zvýšit DA" neexistuje — DA je odvozená veličina. Počítá se z odkazů, takže roste jediným způsobem: váš web získává odkazy z webů, které samy něco znamenají. Pracujete na příčině, číslo je důsledek a přepočítá se samo.
Co odkazový profil reálně posouvá, je práce na měsíce: obsah, na který má smysl odkazovat (vlastní čísla z provozu, poctivé návody, nástroje), zmínky v médiích a na oborových webech, přirozené vztahy s partnery a dodavateli. Čím se liší odkaz, který váhu nese, od odkazu do počtu, rozebírám v článku o link juice; počítejte také s tím, že část odkazů má atribut nofollow a sílu předávat nemusí. Celou strategii od základů najdete v průvodci zpětnými odkazy.
K tempu buďte realisté. Nový web se z jednotek na dvacítku dostane za měsíce soustavné práce; posun z padesátky výš je otázka let. To není vada vašeho snažení, to je logaritmická škála. A připravte se i na pohyby, které jste nezpůsobili: Moz průběžně mění index i výpočet, takže DA občas poskočí nebo klesne, aniž byste ztratili jediný odkaz.
Honba za číslem škodí
Tady je důvod, proč DA v auditech řeším až na okraj. To číslo se dá nafouknout — existují weby, které si autoritu uměle zvedly odkazy mezi sebou a prodávají „publikace na webu s DA 50". Koupíte, číslo vám možná stoupne, jenže návštěvnost ne. A Google, který se na DA nedívá, si té změny nevšimne. Jediný, koho nafouknuté skóre přesvědčí, jste vy sami.
Funguje to i obráceně. Kdo si nastaví pravidlo „bereme jen odkazy z webů s DA 30+", vyřadí si tím oborové weby, kam chodí přesně jeho zákazníci. Specializovaný web o vytápění s DA 8 přivede topenáři víc poptávek než obecný magazín s DA 45, který nikdo nečte. Relevance a skuteční čtenáři přebíjejí skóre — v odkazech to platí dvojnásob.
A jedna spolehlivá kontrolka na závěr: dodavatel, který slibuje „zvýšení DA o X bodů", slibuje pohyb čísla, které patří cizí firmě a které ta firma může kdykoliv přepočítat. Solidní nabídka jmenuje konkrétní weby a konkrétní články, kde zmínka vznikne.
Časté otázky
Jaká hodnota Domain Authority je „dobrá"?
Žádná univerzální. DA dává smysl jen ve srovnání s weby, se kterými soupeříte ve výsledcích: instalatér s DA 10 vedle konkurentů s DA 6 je na tom dobře, e-shop s DA 35 proti řetězcům se sedmdesátkou má co dohánět. Oborové tabulky „průměrných DA" kolující po internetu klidně ignorujte.
Můžu porazit web s vyšší DA?
Běžně se to děje. Google řadí konkrétní stránky na konkrétní dotazy, nikoliv domény podle skóre. Stránka, která dotaz zodpoví přesně a do hloubky, poráží obecnou stránku silnější domény — právě na tomhle stojí šance malých webů na dlouhých, specifických dotazech.
Proč mi DA kleslo, když jsme nic nezměnili?
Nejčastěji za to může sám Moz: přepočítal index nebo upravil vzorec. A protože je škála relativní, stačí i to, že okolní weby rostly rychleji než vy. Zbystřit máte až ve chvíli, kdy ztrácíte skutečné odkazy — to se ale pozná v odkazovém profilu, ne na skóre.
Radši byste se věnovali podnikání než SEO? Přesně od toho jsem tady já.
Až se DA příště objeví v nabídce
Zeptejte se na to, co za číslem stojí: které weby by odkazovaly, z jakých článků a proč by to jejich čtenáře mělo zajímat. Kdo umí odpovědět, s tím se bavte dál; kdo nabízí jen body do skóre, ať je nabízí jinde. Stejné otázky si kladu, když klientům procházím odkazový profil — zajímá mě, kdo na ně odkazuje a co z toho web skutečně drží. Skóre třetích stran je u toho poznámka pod čarou, protože pozice ani tržby se z něj nevyčtou. Z auditu se dozvíte i to, jestli jsou odkazy zrovna vaše slabé místo — dřív, než utratíte první korunu za „zvyšování DA".
Zdroje k faktům v článku:
- Definice DA: skóre 1–100, predikce rankování, „není přímý ranking faktor", logaritmická škála (ověřeno 19. 7. 2026): moz.com/learn/seo/domain-authority
- DA 2.0 (2019): strojové učení, Spam Score a vzorce kvality odkazů ve výpočtu (ověřeno 19. 7. 2026): Guide to Domain Authority 2.0 (Moz)
- John Mueller (Google, 2022): „you do not need DA for Google Search. Google doesn't use it at all." (ověřeno 19. 7. 2026): seroundtable.com
- Ahrefs Domain Rating: síla odkazového profilu, logaritmicky 0–100 (ověřeno 19. 7. 2026): ahrefs.com/seo/glossary/domain-rating
- Semrush Authority Score: odkazy + odhad návštěvnosti + spamové signály (ověřeno 19. 7. 2026): semrush.com/kb/747-authority-score-backlink-scores
- Moz Brand Authority: skóre síly značky 1–100 (ověřeno 19. 7. 2026): moz.com/learn/seo/brand-authority
- Moz Pro od 49 USD/měsíc (vstupní tarif pro jeden web), Standard 99 USD/měsíc, bezplatné nástroje MozBar a Domain Analysis (ověřeno 19. 7. 2026): moz.com/products/pro/pricing
