Konkurenční budování odkazů: Jak "ukrást" odkazy konkurenci

Váš konkurent má 500 zpětných odkazů. Vy máte 50. A divíte se, proč je v Google před vámi?

Dobrá zpráva: ty odkazy nepadly z nebe. Někdo je aktivně budoval. A většina webů, které na konkurenci odkazují, nemají důvod neodkazovat i na vás.

Špatná zpráva: bez systematického přístupu ty příležitosti nikdy nenajdete.

Za roky v SEO jsem pomohla desítkám firem "ukrást" odkazy jejich konkurenci. Ne nekalými praktikami. Ale tím, že jsme identifikovali zdroje odkazů a nabídli jim něco lepšího než konkurence.

V tomto průvodci vám ukážu přesný postup — od analýzy až po outreach kampaň. Včetně případové studie, kde klient získal 23 odkazů během 3 měsíců přímo od zdrojů, které předtím odkazovaly jen na jeho rivaly.

Co je konkurenční budování odkazů

Definice a etika

Konkurenční budování odkazů (anglicky competitive link building) je strategie získávání zpětných odkazů založená na analýze odkazového profilu konkurence. Identifikujete weby, které na konkurenty odkazují, a oslovíte je s nabídkou vlastního obsahu nebo zdroje.

Hned na začátku — tohle není o:

• Hackerském útoku na weby konkurence
• Posílání falešných DMCA stížností
• Negativním SEO
• Jakýchkoliv nekalých praktikách

Konkurenční budování odkazů je legitimní marketingová strategie. Používáte veřejně dostupné informace (odkazové profily jsou veřejné) k identifikaci příležitostí. Pak nabízíte hodnotu — lepší obsah, relevantnější zdroj, nebo jednoduše doplnění chybějícího odkazu.

Je to jako otevření obchodu naproti konkurenci. Zákazníci, kteří nakupují u nich, mohou nakupovat i u vás. Není na tom nic špatného.

Proč to funguje

Konkurenční budování odkazů funguje ze tří důvodů:

1. Dokázaná ochota odkazovat

Pokud web odkazuje na vašeho konkurenta, už dokázal, že rád odkazuje na firmy ve vašem oboru. Nemusíte ho přesvědčovat, že zpětné odkazy jsou dobrá věc. Už to ví.

2. Relevantní publikum

Weby, které odkazují na konkurenci, mají publikum, které se zajímá o váš obor. Odkaz z takového webu vám přinese nejen SEO hodnotu, ale i relevantní traffic.

3. Jasný benchmark

Víte přesně, co musíte překonat. Nehádáte, jaký obsah by mohl uspět. Vidíte, co už uspělo u konkurence. Vaší úlohou je udělat to lépe.

Kdy to nedává smysl

Konkurenční budování odkazů není pro každého. Vynechte ho, pokud:

1. Konkurence má převážně toxické odkazy

Pokud konkurence budovala odkazy přes PBN sítě, placené katalogy a spam, nechcete jejich strategii kopírovat. Podívejte se na kvalitu, ne jen na kvantitu.

2. Jste v úplně nové nice

Pokud vytváříte úplně nový trh a žádná "konkurence" vlastně neexistuje, nemáte co analyzovat. Soustřeďte se na jiné strategie — hostující příspěvky, HARO, nebo vytváření odkazovatelných aktiv.

3. Nemáte kapacitu na kvalitní obsah

Konkurenční budování odkazů vyžaduje, abyste nabídli něco lepšího než konkurence. Pokud nemáte čas nebo rozpočet na kvalitní obsah, oslovování webů nebudete mít čím podložit.

4. Váš obor je příliš úzký

Pokud existuje jen 10 webů, které odkazují na firmy ve vašem oboru, konkurenční budování odkazů vám nepřinese dostatek příležitostí.

Krok 1: Analýza mezery zpětných odkazů

První krok je zjistit, kdo na konkurenci odkazuje a na vás ne. Tomu se říká analýza mezery zpětných odkazů (backlink gap analysis) — a mám na to kompletní průvodce. Tady je zkrácená verze.

Podle studie Editorial.Link z roku 2026 používá 54 % firem analýzu konkurence k budování odkazů, přičemž 82 % SEO specialistů se spoléhá na nástroje jako Ahrefs a Semrush pro analýzu odkazových profilů konkurence.

Nastavení v Ahrefs

Ahrefs je pro tuto práci nejlepší nástroj. Funkce Link Intersect vám ukáže přesně to, co potřebujete.

Postup:

1. Jděte na ahrefs.com a otevřete Site Explorer
2. Zadejte svou doménu
3. V levém menu najděte "Link Intersect" (sekce Competitive analysis)
4. Přidejte 3-5 hlavních konkurentů
5. Nastavte "Show me who links to any of these targets" nebo "Show me who links to all of these targets"
6. Klikněte na "Show link opportunities"

Výsledek: seznam webů, které odkazují na vaše konkurenty, ale ne na vás.

Tip: Začněte s "all of these targets". Weby, které odkazují na všechny konkurenty, jsou nejlepší příležitosti. Evidentně mají zájem o váš obor.

Filtrování výsledků

Surový export může obsahovat tisíce webů. Většina z nich nestojí za čas. Použijte tyto filtry:

Další užitečné filtry:

• Jazyk: Pokud cílíte na český trh, vyfiltrujte české weby (nebo alespoň weby v češtině/slovenštině/angličtině)
• Typ odkazu: Zaujmou vás hlavně editoriální odkazy, ne zmínky v komentářích
• Poslední aktivita: Preferujte weby, které publikovaly v posledních 6 měsících

Export dat

Po filtraci exportujte data do CSV nebo Google Sheets. U každého webu si poznamenejte:

• URL webu
• DR/DA skóre
• Odhadovaný traffic
• Typ odkazu na konkurenci (guest post? zmínka? resource page?)
• Konkrétní stránka, kde je odkaz
• Kontaktní možnosti (bude potřeba dohledat)

Doporučuji mít v tabulce i sloupce pro:

• Status outreachu (neosloven/osloven/odpověď/získán)
• Datum posledního kontaktu
• Poznámky

Krok 2: Kategorizace příležitostí

Všechny příležitosti nejsou stejné. Některé jsou snadné, jiné téměř nemožné. Kategorizace vám pomůže určit prioritu.

Hostující příspěvky konkurence

Co to je: Konkurent publikoval článek jako host na cizím webu a dostal odkaz.

Jak poznat: URL často obsahuje /guest-post/, /author/[konkurent]/, nebo se autor uvádí jako externí přispěvatel.

Šance na úspěch: Vysoká (60-80 %)

Strategie získání: Nabídněte stejnému webu vlastní hostující příspěvek na jiné (ne konkurenční) téma. Více v sekci Nahrazení hostujícího příspěvku.

Příklad z praxe: Konkurent napsal článek "10 tipů pro lepší e-shop" na oborovém magazínu. Vy nabídnete "Psychologie nákupu: Proč zákazníci opouštějí košík" — související téma, které web ještě nemá.

Stránky se zdroji

Co to je: Stránky typu "Užitečné odkazy", "Doporučené nástroje", "Zdroje pro podnikatele".

Jak poznat: URL nebo nadpis obsahují slova jako "zdroje", "odkazy", "doporučujeme", "tools", "resources".

Šance na úspěch: Střední (40-60 %)

Strategie získání: Jednoduché oslovení s návrhem na zařazení. Majitelé těchto stránek CHTĚJÍ mít kompletní seznam. Budování odkazů ze stránek se zdroji je celá vlastní strategie.

Příklad z praxe: Stránka "Nejlepší SEO nástroje 2026" uvádí konkurenta, ale ne vás. Oslovíte s krátkým emailem a vysvětlením, proč byste tam měli být taky.

Editoriální odkazy

Co to je: Odkazy v běžných článcích, kde autor zmiňuje konkurenci jako zdroj, příklad, nebo doporučení.

Jak poznat: Odkaz je zasazený do kontextu článku, není to guest post ani resource page.

Šance na úspěch: Nízká až střední (20-40 %)

Strategie získání: Nabídka lepšího obsahu nebo budování vztahů. Je to těžší, protože autor už má svůj preferovaný zdroj.

Příklad z praxe: Blogger v článku "Jak jsem si zvýšil traffic o 300 %" zmiňuje nástroj konkurenta. Nabídnete alternativní úhel — případovou studii s vaším nástrojem.

Recenze a zmínky

Co to je: Recenze produktu/služby konkurenta, nebo organická zmínka v kontextu.

Jak poznat: Články typu "Recenze [konkurent]", "Srovnání [kategorie]", nebo organické zmínky v relevantním obsahu.

Šance na úspěch: Střední (30-50 %)

Strategie získání: Nabídněte produkt k recenzi, nebo požádejte o zařazení do srovnání. U zmínek může pomoct lepší obsah nebo zajímavý úhel.

Krok 3: Prioritizace

Máte seznam příležitostí. Teď potřebujete rozhodnout, kde začít. Ne všechny odkazy stojí stejné úsilí.

DA/DR scoring

Domain Authority (Moz) a Domain Rating (Ahrefs) jsou užitečné metriky pro rychlé hodnocení.

Moje kategorizace:

Důležité: DR/DA není jediný faktor. Web s DR 35 a 10 000 návštěvníky měsíčně je cennější než web s DR 55 a nulovým trafficem.

Reálnost získání

U každé příležitosti se ptejte:

1. Jak těžké je tento web oslovit?

   • Má kontaktní formulář/email? (+)
   • Je aktivní na sociálních sítích? (+)
   • Publikuje pravidelně? (+)
   • Je to velká redakce bez přístupu? (-)

2. Proč by mi měli dát odkaz?

   • Mám lepší obsah než konkurence? (+)
   • Nabízím unikátní hodnotu? (+)
   • Je odkaz na konkurenci zastaralý? (+)
   • Už mají kompletní pokrytí? (-)

3. Jak dlouho to zabere?

   • Guest post: 2-6 týdnů
   • Resource page: 1-3 týdny
   • Editoriální zmínka: 2-8 týdnů
   • Review: 3-12 týdnů

Potenciální hodnota

Ohodnoťte každou příležitost podle:

Sečtěte body. Začněte s příležitostmi s nejvyšším skóre.

Krok 4: Strategie získání

Teď přichází praktická část — jak ty odkazy skutečně získat.

Nahrazení hostujícího příspěvku {#nahrazeni-hostujiciho-prispevku}

Kdy použít: Konkurent publikoval hostující příspěvek a vy chcete na stejném webu publikovat taky.

Postup:

1. Analyzujte, co konkurent napsal
2. Identifikujte mezeru — téma, které web NEMÁ pokryté
3. Připravte nabídku s unikátním tématem (ne konkurenčním k existujícímu hostujícímu příspěvku)
4. Oslovte s hotovou osnovou a 2-3 návrhy nadpisů

Šablona emailu:

Předmět: Nápad na článek pro [název webu]

Dobrý den,

sleduji [název webu] a zaujal mě váš přístup k [konkrétní téma].
Všiml jsem si, že máte skvělé pokrytí [obecná oblast],
ale chybí vám článek o [vaše téma].

Jako [vaše pozice/expertiza] bych rád přispěl článkem na toto téma:

[Název článku]
- [Bod 1]
- [Bod 2]
- [Bod 3]

Moje předchozí práce: [odkaz na portfolio nebo jiný guest post]

Mohu připravit osnovu nebo rovnou celý článek.
Jaký je váš preferovaný postup?

S pozdravem,
[Vaše jméno]

Proč to funguje: Nenabízíte konkurenci k existujícímu článku. Nabízíte DOPLNĚNÍ jejich obsahu. Výhra pro obě strany.

Nabídka lepšího obsahu {#nabidka-lepsiho-obsahu}

Kdy použít: Konkurent má na daném webu odkaz z běžného článku a vy máte lepší obsah na stejné téma.

Toto je základ Skyscraper techniky, ale v roce 2026 potřebujete víc než jen "delší článek". Podle studie Editorial.Link pouze 21,8 % SEO specialistů považuje replikaci odkazů konkurence za efektivní taktiku — 66,6 % věří, že hledání unikátních příležitostí přináší větší výhody.

Co znamená "lepší":

• Aktuálnější data a statistiky
• Praktické šablony a checklisty
• Vlastní případová studie
• Lepší vizualizace (infografiky, videa)
• Unikátní úhel nebo pohled

Postup:

1. Analyzujte článek, kde je odkaz na konkurenci
2. Zjistěte, na co přesně konkurence odkazuje
3. Připravte obsah, který je PROKAZATELNĚ lepší
4. Oslovte autora s konkrétním srovnáním

Šablona emailu:

Předmět: Aktuálnější zdroj k [téma]

Dobrý den [jméno, pokud znáte],

ve vašem článku "[název článku]" odkazujete na [popis odkazu na konkurenci].

Všiml jsem si, že ty informace jsou z roku [rok] a od té doby se hodně
změnilo. Konkrétně:
- [Zastaralé info 1]
- [Zastaralé info 2]

Připravil jsem aktualizovanou verzi s daty z 2026: [váš odkaz]

Zahrnuje také [co navíc nabízíte — šablona, checklist, případová studie].

Možná by to mohlo být užitečné pro vaše čtenáře jako doplněk nebo náhrada.

[Vaše jméno]

Důležité: Nebuďte agresivní. Nabízíte alternativu, nevyžadujte změnu. Rozhodnutí je na autorovi.

Budování vztahů {#budovani-vztahu}

Kdy použít: Chcete dlouhodobě budovat vztahy s lidmi v oboru, ne jen získávat jednorázové odkazy.

Postup:

1. Identifikujte klíčové bloggery a autory ve vašem oboru
2. Začněte je sledovat na sociálních sítích
3. Komentujte jejich obsah (chytře, ne spam)
4. Sdílejte jejich články
5. Až vás poznají, oslovte s konkrétní nabídkou

Časová osa: 2-6 měsíců před prvním oslovením

Proč to funguje: Lidé raději spolupracují s někým, koho znají. "Teplé" oslovení má 2-3x vyšší míru odpovědí než studený email.

Příklad z praxe: 3 měsíce jsem komentovala články jednoho marketingového bloggera. Když jsem ho požádala o rozhovor pro náš web, souhlasil během hodiny. Výsledek: rozhovor s odkazem a další spolupráce.

Alternativní nabídky

Kdy použít: Klasické oslovování nezabírá a potřebujete nabídnout něco jiného.

Možnosti:

Příklad z praxe: Blogger odmítl hostující příspěvek. Nabídla jsem infografiku k jeho existujícímu článku. Souhlasil. Infografika obsahovala odkaz na mě. Výhra pro obě strany.

Krok 5: Kampaň oslovování

Máte strategie. Teď potřebujete systematicky oslovovat. Více o oslovování v mém kompletním průvodci.

Podle statistik z roku 2026 má průměrný email pro budování odkazů míru odpovědí pouze 8,5 %. Pro hostující příspěvky je míra lepší — 24,7 %. Personalizace předmětu emailu může zvýšit míru odpovědí až o 33 %.

Personalizace

Pravidlo č. 1: Žádné hromadné emaily.

Každý email musí obsahovat:

• Jméno příjemce (pokud znáte)
• Konkrétní zmínku jejich webu/článku
• Důvod, proč PRÁVĚ jim píšete
• Co konkrétně nabízíte

Špatně:

Dobrý den,
chtěl bych získat odkaz z vašeho webu. Mám kvalitní obsah.

Dobře:

Dobrý den Petře,
váš článek o link buildingu z minulého měsíce mě zaujal —
hlavně část o měření ROI. Všiml jsem si, že zmiňujete
[konkurent], ale chybí tam novější data z 2026...

Načasování

Nejlepší dny: Úterý až čtvrtek

Podle statistik DemandSage jsou středa a čtvrtek nejlepší dny pro odeslání emailů s mírou odpovědí 7,64 % a 7,60 %. Sobota je nejhorší s pouhými 5,65 %.

Nejlepší čas: 9-11 dopoledne (cílové časové pásmo příjemce)

Proč: Pondělí je zahlcené emaily z víkendu. Pátek lidé už myslí na víkend. Dopoledne má vyšší míru otevření než odpoledne.

Tip: Použijte nástroje jako Mailshake nebo Lemlist pro časování odeslání.

Připomínkové emaily

Většina odkazů přichází po připomínkovém emailu, ne po prvním kontaktu. Podle statistik z roku 2026 může strategie follow-up emailů generovat o 40 % více zpětných odkazů.

Pravidlo: Max 3 připomínky. Víc je spam.

Příklad 1. připomínky:

Předmět: RE: [původní předmět]

Jen rychle navazuji — vím, že máte plno.

Mimochodem, mezitím jsem přidal [nová hodnota — checklist, data,
případová studie] k tomu článku, co jsem zmiňoval.

Má zájem?

[Vaše jméno]

Co NEDĚLAT

Konkurenční budování odkazů má hranice. Tady je, co nikdy nedělejte.

Negativní SEO

Co to je: Pokus o poškození konkurence — spam odkazy, DMCA stížnosti na legitimní obsah, hackování.

Proč ne:

1. Je to nelegální a neetické
2. Google to detekuje a penalizuje VÁS
3. Nebuduje to nic pozitivního pro vaši firmu

Pokud vás někdo svádí k negativnímu SEO — utíkejte.

Spamové oslovování

Co to je: Hromadné emaily bez personalizace, agresivní připomínky, klamání.

Proč ne:

1. Poškodíte reputaci v oboru (lidé si říkají)
2. Nízká míra odpovědí (1-2 %)
3. Riziko zablokování emailu

Hranice: Pokud posíláte víc než 50 personalizovaných emailů denně, pravděpodobně nejsou dost personalizované.

Kupování stejných odkazů

Co to je: Zjistíte, že konkurence má placený odkaz, a koupíte ho taky.

Proč ne:

1. Pokud je odkaz koupený a neoznačený, jde o porušení směrnic Google
2. Google v roce 2026 detekuje placené odkazy mnohem lépe díky SpamBrain — AI systému, který po srpnovém updatu 2025 identifikuje i jemné manipulativní vzorce včetně výměn odkazů
3. Kopírování špatné strategie konkurence vám nepomůže

Výjimka: Legitimní PR články a sponzorovaný obsah (označený atributem rel="sponsored") jsou v pořádku. Ale to není "kradení" odkazů — to je standardní PR.

Měsíc 1: Analýza

• Analýza mezery zpětných odkazů v Ahrefs
• Identifikováno 340 potenciálních příležitostí
• Po filtraci (DR 25+, traffic 500+): 87 příležitostí

Kategorizace:

• Příležitosti hostujících příspěvků: 23
• Stránky se zdroji: 18
• Editoriální zmínky: 31
• Recenze: 15

Měsíc 2: Příprava a oslovování

Týden 1-2:

• Vytvoření 3 kvalitních článků pro hostující příspěvky
• Aktualizace existujícího ultimate guide (Skyscraper 2.0)
• Příprava šablon pro oslovování

Týden 3-4:

• Osloveno 45 webů (záměrně pomalejší tempo pro kvalitní personalizaci)
• Míra odpovědí: 31 % (14 odpovědí)

Měsíc 3: Follow-up a vyjednávání

Výsledky:

• 8 publikovaných hostujících příspěvků (6 s dofollow odkazem)
• 5 přidání na stránky se zdroji
• 4 aktualizace existujících článků (odkaz změněn na klienta)
• 6 editoriálních zmínek z budování vztahů

Celkem: 23 nových odkazů

Výsledky po 6 měsících

ROI: Investice do obsahu a oslovování: ~85 000 Kč. Nárůst tržeb za 6 měsíců: ~340 000 Kč.

Co fungovalo nejlépe:

1. Hostující příspěvky na oborových magazínech (nejvyšší DR, nejrychlejší publikace)
2. Aktualizace zastaralých článků (vysoká míra odpovědí)
3. Stránky se zdroji (nejsnadnější na získání)

Co nefungovalo:

1. Velká média (Forbes, Lupa) — žádná odpověď
2. Velmi konkurenční keywords — odkazy nestačily, potřeba víc obsahu

Často kladené otázky (FAQ)

Je konkurenční budování odkazů etické?

Ano, pokud ho děláte správně. Používáte veřejně dostupné informace k identifikaci příležitostí a nabízíte hodnotu. Nic nezákonného, nic neetického. Je to marketing — snažíte se dostat před potenciální zákazníky.

Co NENÍ etické: negativní SEO, kradení obsahu, klamání webů o vaší identitě, spam.

Kolik odkazů lze realisticky získat?

Závisí na:

• Velikosti vašeho oboru (víc konkurence = víc příležitostí)
• Kvalitě vašeho obsahu (lepší obsah = vyšší míra konverze)
• Vašeho času/rozpočtu na oslovování

Realistická očekávání:

• Malá firma, 1 člověk na částečný úvazek: 3-5 odkazů/měsíc
• Střední firma, dedikovaný specialista na budování odkazů: 10-20 odkazů/měsíc
• Agentura s týmem: 30+ odkazů/měsíc

Jak reagovat, když konkurence zjistí?

Většinou nebudou reagovat vůbec. Konkurenční budování odkazů je normální praxe.

Pokud ano:

• Neberte to osobně — je to byznys
• Neodpovídejte na provokace
• Soustřeďte se na svou práci

Jedna věc: pokud začnou dělat totéž vám, přijměte to jako kompliment. Znamená to, že máte odkazy, které stojí za "kradení".

Funguje to pro všechny obory?

Pro většinu ano. Výjimky:

Hůře funguje v:

• Extrémně úzkých ničích (málo zdrojů odkazů)
• Regulovaných oborech (zdravotní, právní — méně ochotní odkazovat)
• B2B s velmi malým trhem

Skvěle funguje v:

• E-commerce (hodně recenzí, srovnání)
• SaaS a tech (hodně hostujících příspěvků, stránek se zdroji)
• Marketing a business (aktivní blogosféra)

Jaká je typická míra úspěšnosti?

Z mých zkušeností a oborových statistik 2026:

To znamená: ze 100 oslovených webů získáte 5-15 odkazů.

Faktory ovlivňující míru úspěšnosti:

• Kvalita personalizace (+)
• Relevance vaší nabídky (+)
• Kvalita vašeho obsahu (+)
• Správné načasování (+)
• Existující vztah s webem (++)

Závěr: Odkazy konkurence mohou být i vaše

Konkurenční budování odkazů není žádná magie. Je to systematická práce:

1. Analyzujete, kdo na konkurenci odkazuje
2. Kategorizujete příležitosti
3. Prioritizujete podle hodnoty a obtížnosti
4. Vytvoříte nebo vylepšíte obsah
5. Oslovíte se správnou nabídkou

3 věci, které můžete udělat ještě dnes:

1. Udělejte analýzu mezery zpětných odkazů na 3 hlavní konkurenty
2. Identifikujte 10 nejsnadnějších příležitostí (stránky se zdroji, zastaralé odkazy)
3. Napište první personalizovaný email pro oslovení

A pamatujte — nejlepší čas začít byl včera. Druhý nejlepší čas je teď.

Potřebujete pomoct s konkurenčním budováním odkazů?

Nabízím komplexní analýzu konkurence, která zahrnuje analýzu mezery zpětných odkazů a prioritizovaný seznam příležitostí. A pokud nechcete dělat oslovování sami, zvládnu to za vás v rámci služby zpětných odkazů.

Objednejte si konzultaci

Související články

• Analýza mezery zpětných odkazů: Kde bere konkurence odkazy (a jak je získat též)
• Budování odkazů: 6 strategií, které fungují bez penalizace
• Oslovování pro budování odkazů: 4 šablony emailů, které fungují
• Analýza konkurence v SEO: 8 kroků jak je předběhnout
• Skyscraper 2.0: Proč původní technika už nefunguje