Kdo odkazuje na váš web, vidíte v Search Console jen vy. Kdo odkazuje na vaši konkurenci, vidí každý, kdo si otevře odkazový nástroj. Pro budování odkazů je to zpráva k nezaplacení: nemusíte hádat, kde se ve vašem oboru odkazy dají získat — weby, které jsou ve výsledcích nad vámi, to už předvedly. Jak si odkazový profil konkurence zobrazit, co z něj má smysl replikovat a co v něm radši nechat být — o tom je zbytek článku.
Co je budování odkazů
Budování odkazů (link building) znamená získávat odkazy z cizích webů na ten svůj. Google odkazy čte jako doporučení: když na vás odkazují weby, kterým věří, přidá důvěru i vám. Vedle obsahu je to nejsilnější práce, kterou pro pozice můžete udělat, a zároveň ta nejméně pohodlná — odkaz vám musí dát někdo jiný.
Platí u ní jedno pravidlo, které rozhoduje o všem ostatním: kvalita před počtem. Deset odkazů z reálných webů vašeho oboru udělá pro pozice víc než stovka z katalogů, které nikdo nečte. Základy, druhy odkazů a celou strategii najdete v kompletním průvodci zpětnými odkazy; tenhle článek řeší jedinou otázku: kde odkazy brát, když nevíte, kde začít.
Proč se dívat ke konkurenci
Web, který odkázal na vašeho konkurenta, o sobě prozradil dvě užitečné věci. Zaprvé odkazuje na firmy z vašeho oboru, takže vaše nabídka pro něj nebude z jiné planety. Zadruhé se k odkazu dá přimět: někdo ho o něj požádal, nebo si ho zasloužil obsahem. Přesně takové weby při shánění odkazů hledáte.
A je tu třetí věc: laťka. Uvidíte přesné číslo — kolik odkazujících webů mají domény, které vás ve výsledcích přeskakují. Místo dohadů („asi potřebujeme víc odkazů") máte před sebou konkrétní rozdíl, se kterým se dá pracovat.
Jak odkazy konkurence zjistit
Search Console tady končí: její přehled Odkazy ukazuje jen odkazy vedoucí na váš vlastní web, do cizích webů nevidí. Potřebujete nástroj s vlastním odkazovým indexem: robotem, který podobně jako Google prochází internet a ukládá si, kdo na koho odkazuje.
Ahrefs je na tuhle práci nejpoužívanější volba. V Site Exploreru zadáte doménu konkurenta a vidíte jeho odkazující weby včetně konkrétních stránek; funkce Link Intersect pak porovná několik konkurentů najednou a vypíše weby, které odkazují na ně, ale na vás ne. Nejlevnější tarif Lite stojí 129 dolarů měsíčně.
Majestic vyjde levněji: tarif Lite stojí 47 eur měsíčně (bez DPH) a profil kteréhokoliv webu si v něm prohlédnete. Jen počítejte s tím, že porovnání více domén najednou (nástroj Clique Hunter) je až v tarifu Pro za 95 eur. Podrobně jsem Majestic rozebrala v samostatném návodu.
Marketing Miner vlastní index odkazů nemá, ale česky doplní práci okolo: najde kontakty na majitele webů (Contact Finder), hlídá zmínky o vaší značce (nepropojená zmínka je poloviční odkaz, o který stačí požádat) a průběžně kontroluje, že už získané odkazy nezmizely.
Jedno upozornění, ať vás nepřekvapí čísla: žádný nástroj nevidí celý internet. Každý index je jinak velký, takže Ahrefs napočítá konkurenci jiný počet odkazů než Majestic. Pro hledání příležitostí to nevadí: seznam webů, které stojí za oslovení, z každého z nich dostanete.
V praxi zadávám 3 až 5 konkurentů, výsledek filtruju na české weby a export procházím ručně — žádný filtr vám neřekne, jestli je katalog živý a magazín čtený. Celý postup krok za krokem, včetně toho, jak si výsledek srovnat do tabulky, popisuju v článku o analýze mezery zpětných odkazů.
Budování odkazů je běh na dlouhou trať — a nejtěžší je první krok. Udělám ho za vás: článek o vaší firmě v relevantním českém magazínu, s trvalým odkazem. Zdarma, ať se poznáme.
Co ze seznamu replikovat
Export bude mít klidně stovky řádků. Hledáte v něm těchhle pět typů odkazů:
Oborové katalogy a seznamy členů. Asociace, cechy, profesní seznamy, katalogy dodavatelů s reálnými návštěvníky. Poznáte je snadno: odkaz na konkurenta vede ze stránky se seznamem firem a vy na ní chybíte. Zápis bývá otázka jednoho e-mailu.
Stránky se zdroji. Rozcestníky a přehledy typu „užitečné nástroje pro řemeslníky". Kdo takový seznam spravuje, chce ho mít úplný — a vy mu ho pomáháte doplnit. Téhle taktice jsem věnovala návod na odkazy ze stránek zdrojů.
Média a oborové magazíny. Nejcennější položky v celém exportu. Podívejte se, za co konkurent odkaz dostal: průzkum s čísly, komentář k novele, nevšední příběh. To samé můžete udělat po svém. Jak na zmínky v médiích bez agentury, píšu v článku o digitálním PR.
Hostující články. Konkurent někam napsal odborný text a dostal za něj odkaz. Znamená to, že web externí autory přijímá — a nejspíš přijme i vás, když přijdete s tématem, které tam ještě nemají.
Recenze a srovnání. Články typu „srovnání účetních programů", kde konkurent figuruje a vy ne. Autora můžete oslovit s věcným argumentem, proč do výběru patříte. Počítejte s tím, že komerční srovnávače si za zařazení často řeknou o peníze.
Co v seznamu nechat být
Odkazový profil konkurence není nákupní seznam. Kus z něj bývá balast a kus riziko:
Nakoupené články a PBN. PBN je síť webů vyrobených jen kvůli prodeji odkazů. Poznáte je podle obsahu bez ladu: dnes článek o hypotékách, zítra o dlažbě, autor nikde, kontakt žádný. Nákup odkazů, které předávají hodnocení, je podle pravidel Googlu odkazový spam — placený odkaz má nést atribut rel="sponsored", a pak vám pozice nezvedne. Když konkurenci tvoří půlku profilu nakoupené odkazy, nereplikujete strategii; replikujete průšvih, který na sebe zatím nestihl upozornit.
Katalogy vyrobené na odkazy. Google ve svých pravidlech výslovně jmenuje odkazy z nekvalitních katalogů jako spam. Rozdíl poznáte jedním pohledem: má katalog návštěvníky a někoho, kdo ho spravuje, nebo jen tisíce odkazů ven?
Spam v komentářích, fórech a patičkách. Nulová hodnota, ať jich má konkurent kolik chce. Google takové odkazy dávno umí ignorovat.
A poctivá poznámka na okraj: to, že je konkurent ve výsledcích nad vámi, nemusí být zásluha odkazů. Klidně vás poráží obsahem nebo technickým stavem webu a jeho dvojnásobný počet odkazů může být z poloviny balast. Proto v exportu važte jednotlivé odkazy; jejich prostý součet vám o síle konkurence řekne málo.
Bez obsahu, na který se dá odkázat, to nepůjde
Seznam příležitostí sám o sobě žádný odkaz nepřinese. Redaktor, správce katalogu i autor srovnání si položí stejnou otázku: proč bych měl odkazovat právě sem? Média odkazují na data a příběhy, stránky se zdroji na návody a nástroje, autoři článků na texty, které něco vysvětlují lépe než ostatní. Na stránku „O nás" neodkáže nikdo.
Než začnete oslovovat, projděte si vlastní web očima těch lidí. Když na něm nic odkazovatelného nenajdete, začněte tam: pár způsobů, které nestojí ani korunu, popisuju v článku link building bez peněz.
Časté otázky
Je fér stavět na odkazech konkurence?
Je. Odkazové profily jsou veřejná data a weby oslovujete s vlastní nabídkou (konkurentovi jeho odkazy zůstávají, vy jen přibudete vedle něj). Hranice vede tam, kde začíná škodění: spam, falešné identity nebo pokusy nechat konkurenci odkazy smazat. Tomu se říká negativní SEO a s budováním odkazů nemá nic společného.
Stačí mi na analýzu konkurence nástroje zdarma?
Na zorientování ano, na systematickou práci ne. Search Console je zdarma, ale ukáže jen vaše vlastní odkazy; placené nástroje dávají zdarma jen ochutnávku výstupů. Dobrá zpráva: platí se po měsících, takže na jednorázovou analýzu si nástroj můžete pořídit na jediný měsíc a pořádně ho vytěžit.
Za jak dlouho se nové odkazy projeví na pozicích?
Google musí odkaz najít, vyhodnotit a přepočítat důvěru stránky. Ačkoliv se to nedá slíbit na den přesně, u klientů vidím posuny v Search Console typicky za 2 až 4 měsíce. Hodnotit odkazovou kampaň po čtrnácti dnech nemá smysl.
Váš web si zaslouží druhý pár očí. Ruční SEO audit zdarma, výsledky do 48 hodin.
Začněte u tří konkurentů
Není to projekt na půl roku. Vyberte tři weby, které vás ve výsledcích dlouhodobě přeskakují, protáhněte je odkazovým nástrojem a z průniku vypište deset míst, kde být můžete a nejste: katalogy, zdrojové stránky, magazíny. Je to práce na jedno odpoledne a vyjde z ní plán oslovování na měsíc dopředu.
A kdybyste nejdřív chtěli vědět, jak velkou roli u vás odkazy vůbec hrají, podívám se na to v rámci SEO auditu zdarma: váš odkazový profil postavím vedle hlavní konkurence a bude vidět, kde je rozdíl největší (v odkazech, v obsahu, nebo v technice).
Chci porovnat svůj web s konkurencí
Zdroje k faktům v článku:
- Pravidla Googlu pro odkazový spam: nákup odkazů, katalogy, rel="sponsored" (ověřeno 15. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Přehled odkazů v Search Console ukazuje jen odkazy na vlastní web (ověřeno 15. 7. 2026): support.google.com/webmasters/answer/9049606
- Ahrefs Link Intersect a ceník (Lite 129 USD/měs, ověřeno 15. 7. 2026): ahrefs.com/link-intersect, ahrefs.com/pricing
- Majestic ceník: Lite 46,99 EUR/měs, Clique Hunter v tarifu Pro 94,99 EUR/měs, bez DPH (ověřeno 15. 7. 2026): majestic.com/plans-pricing
- Marketing Miner: link prospecting, Contact Finder, monitoring zmínek a odkazů (ověřeno 15. 7. 2026): marketingminer.com/cs/features/link-building
