Když se řekne budování odkazů, většina firem myslí na odkazy z cizích webů: oslovování, PR články, katalogy. Přitom zdaleka největší část odkazů, které Google na vašem webu čte, máte přímo pod rukama — interní prolinkování, tedy odkazy z vlastních stránek na vlastní stránky. Nic nestojí a nikdo vám je nemůže vzít. A možná právě proto bývá odbyté: potkávám weby, kde firma platí tisíce za zpětné odkazy, zatímco stránka, která ji živí, nemá jediný odkaz z vlastního blogu.
Co interní odkazy dělají
Interní odkaz je obyčejný odkaz z jedné stránky vašeho webu na jinou — v menu, v patičce, ve větě uprostřed článku. Google v dokumentaci píše, že odkazy používá ke dvěma věcem: hledá po nich nové stránky a bere je jako signál, o čem stránky jsou. Z toho plyne, co prolinkování na webu odvádí za práci:
Vede roboty. Googlebot se po webu pohybuje hlavně po odkazech: přijde na známou stránku, sebere z ní odkazy a pokračuje. Stránka, na kterou nic neodkazuje (říká se jí osiřelá), pro něj prakticky neexistuje. Najde ji nanejvýš přes sitemapu — jenže ta řeší jen objevení, ne důležitost. Jak celý koloběh procházení a indexace funguje, popisuju v článku o tom, jak funguje Google.
Rozvádí sílu. Zpětné odkazy z cizích webů míří nejčastěji na hlavní stránku. Interní odkazy tu autoritu rozvádějí dál po webu. Bez nich se zastaví na úvodní stránce a služby, produkty ani články z ní nemají nic.
Drží návštěvníka. Člověk dočte článek a buď odejde, nebo klikne dál. Jestli má kam kliknout, rozhodujete vy.
Google k tomu má v dokumentaci větu, kterou by si měl zarámovat každý, kdo web spravuje: každá stránka, na které vám záleží, má mít odkaz aspoň z jedné jiné stránky webu. Zní to banálně. Podle mojí zkušenosti to od pár desítek stránek nahoru splňuje málokdo.
Jak vypadá dobrý interní odkaz
Tři vlastnosti, žádná věda.
Popisný text odkazu. Google radí jednoduchý test: přečtěte si samotný text odkazu, bez věty okolo. Poznáte z něj, kam vede? „Kompletní návod na Search Console" projde. „Klikněte zde" ne. Textem odkazu zároveň Googlu říkáte, o čem cílová stránka je, takže se vyplatí dostat do něj slova, na která má být k nalezení — s mírou, protože cpát do každého odkazu přesnou frázi je přeoptimalizace, před kterou Google výslovně varuje. Podrobně to rozebírám v článku o anchor textech.
Z těla textu. Odkaz ve větě má kolem sebe slova, která mu dávají kontext, a stojí na stránce, která s cílem souvisí. Menu a patička jsou na každé stránce stejné, takže o vztahu dvou konkrétních stránek neříkají nic. A neřaďte odkazy těsně vedle sebe: pět odkazů v jedné větě čtenář nerozliší a každý z nich přijde o svůj kontext.
Na relevantní cíl. Odkazujte tam, kam by čtenář v tom místě opravdu chtěl pokračovat. Odkaz z článku o fakturaci na stránku firemních večírků nedává smysl robotovi ani člověku.
Budování odkazů je běh na dlouhou trať — a nejtěžší je první krok. Udělám ho za vás: článek o vaší firmě v relevantním českém magazínu, s trvalým odkazem. Zdarma, ať se poznáme.
Pilíř a podtémata
K velkým tématům se osvědčilo stavět obsah do tvaru hub & spoke, česky náboj a paprsky: jedna pořádná pilířová stránka, která hlavní téma pokrývá celé, a kolem ní články k jednotlivým podtématům. Pilíř odkazuje na všechny články, každý článek zpátky na pilíř a příbuzné články i mezi sebou.
Google pak vidí téma pokryté pohromadě, ne rozsypané po webu. Zpětné odkazy, které časem posbírá pilíř, podpoří přes interní odkazy celou skupinu. A čtenář má z každého článku kam pokračovat. Celý model rozebírám v článku o pilířovém modelu obsahu.
Kde hledat příležitosti
Na tohle potřebujete dvě věci: Search Console a nějaký crawler.
Search Console: kdo může dávat a kdo potřebuje dostat. Stránky s největší návštěvností a nejvíc zpětnými odkazy jsou dárci — odkaz z nich má největší cenu. Příjemce hledejte mezi stránkami, které se na svoje dotazy drží na pozicích 4 až 15: těm umí pár interních odkazů ze silných stránek reálně pomoct. Pokud v Search Console tápete, mám k ní návod pro majitele firem.
Vyhledávání site: na hledání míst. Napište do Googlu site:vas-web.cz účetnictví a dostanete seznam vlastních stránek, kde se o účetnictví už píše. To jsou přesně místa, odkud má vést odkaz na vaši stránku o účetnictví. Rychlejší cesta neexistuje a nestojí nic.
Crawler na osiřelé stránky. Screaming Frog porovná, co najde procházením webu, s tím, co je v sitemapě, a vypadnou z toho stránky, na které nevede jediný odkaz. Přidá i odkazy mířící na přesměrování a na smazané stránky. Návod na Screaming Frog najdete taky na blogu.
Letos jsem přestavovala prolinkování vlastního blogu — přes tři sta článků, které vznikaly roky. I na webu SEO konzultantky crawler vytáhl texty odkazující na dávno přesměrované adresy a články, na které nevedlo skoro nic. Neberu to jako ostudu, spíš jako zákonitost: prolinkování se rozbíjí potichu, každou smazanou stránkou a každým novým článkem, na který se zapomnělo odkázat.
Kolik odkazů má stránka mít
Magické číslo neexistuje a nevěřte nikomu, kdo vám nějaké prodá. Google k počtu odkazů na stránce říká doslova, že ideální počet není — a že pokud vám to přijde moc, nejspíš to moc je.
Jediná větší studie, kterou k tématu znám, je od americké firmy Zyppy: 23 milionů interních odkazů na 1 800 webech. Stránky, na které vedlo 40 až 44 interních odkazů, měly v průměru čtyřikrát víc prokliků z Googlu než stránky s 0 až 4 odkazy. Berte to jako korelaci, ne návod — důležité stránky mají hodně odkazů i proto, že jsou důležité. Směr ale sedí: stránky, které vás živí, mají mít odkazů výrazně víc než ty okrajové.
Moje pracovní vodítko je prostší. Každý nový článek odkazuje na dvě až pět souvisejících stránek a ze dvou tří starších textů přidám odkaz na něj. Ne že by ta čísla byla posvátná; bez pravidla se na to prostě zapomene.
Váš web si zaslouží druhý pár očí. Ruční SEO audit zdarma, výsledky do 48 hodin.
Časté chyby
Co v prolinkování potkávám pořád dokola:
- Odkazy jen z menu a patičky. Web má formálně stovky odkazů, ale všechny stejné a na každé stránce. Kontextové odkazy z textů skoro žádné.
- „Klikněte zde" a „více informací". Odkazy, které Googlu ani čtenáři neříkají nic.
- Odkazy na přesměrování a mrtvé stránky. Přibývají po každém redesignu a migraci. Odkaz má vést rovnou na cílovou adresu, ne přes přesměrování.
- Osiřelé stránky. Stránka existuje, možná je i v sitemapě, ale nevede na ni nic — často se to týká zrovna těch nejnovějších textů.
- Odkazy poskládané JavaScriptem. Google umí spolehlivě přečíst jen běžný HTML odkaz
<a href="...">. Tlačítka a prvky, které se jako odkaz jen tváří, za odkaz nepočítá. - Automatika na každé klíčové slovo. Pluginy, které udělají odkaz z každého výskytu slova, vyrábějí spam na vlastním webu. Blok souvisejících článků pod textem je v pořádku; strojově vložený odkaz doprostřed věty ne.
Časté otázky
Je „interní linkbuilding" totéž co interní prolinkování?
Ano, dva názvy pro stejnou práci. Slovo linkbuilding se ale častěji používá pro získávání zpětných odkazů z cizích webů, proto o odkazech uvnitř webu radši mluvím jako o prolinkování. Zpětným odkazům se věnuju v kompletním průvodci zpětnými odkazy.
Za jak dlouho se úprava prolinkování projeví?
Až Google dotčené stránky znovu projde a přehodnotí — u běžného firemního webu jsou to spíš týdny než dny. A počítejte s tím, že interní odkazy posouvají stránky, které už nějaký obsah a výkon mají; prázdné stránce sebelepší prolinkování pozice nevyrobí.
Mám interním odkazům nastavovat nofollow?
Ne. Nofollow říká Googlu „tomuhle odkazu nevěřím" a na vlastní stránky ho nemáte důvod používat. Interní odkazy nechte, jak jsou — obyčejný odkaz je správně.
Prolinkování není projekt, ale údržba
Na interním prolinkování je zrádná jedna věc: nikdy není hotové. S každou úpravou webu se mapa odkazů trochu změní, a bez údržby se web za pár let dostane do stavu, kdy nejlepší obsah visí ve vzduchu. Vlastníma očima to neuvidíte — svůj web na to znáte moc dobře. Crawler tu mapu nakreslí za pár minut.
Chcete tu mapu vidět pro svůj web? Nakreslím vám ji při auditu jako jednu z prvních věcí: které stránky vás živí, kdo na ně odkazuje a co visí ve vzduchu. Oprava prolinkování je pak vzácný případ SEO práce, kterou zvládnete sami — často během jediného dne.
Zdroje k faktům v článku:
- Doporučení Googlu k odkazům: crawlovatelné odkazy, popisný anchor text, „každá důležitá stránka má mít odkaz aspoň z jedné jiné", žádný ideální počet odkazů (ověřeno 16. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
- Studie Zyppy: 23 milionů interních odkazů, 1 800 webů, stránky se 40–44 odkazy vs. 0–4 odkazy (ověřeno 16. 7. 2026): zyppy.com/seo/seo-study
