Google algoritmy v kostce: Historie, Současnost a Budoucnost

"Propadli jsme o 60 % přes noc! Google nás zabil!"

Tuto větu slyším pokaždé, když Google vydá "Core Update". SEO specialisté panikaří, klienti volají a na diskuzních fórech se šíří konspirační teorie.

Pravda je ale prostá: Google algoritmus není náš nepřítel. Je to filtr. Filtr, který se snaží oddělit zrno (užitečný obsah) od plev (spam, AI balast, podvodné weby).

Pokud váš byznys stojí na "hackování" tohoto filtru, máte problém. Pokud stojí na kvalitě, algoritmus je váš nejlepší přítel.

Za roky v SEO jsem viděla weby, které po updadech zkrachovaly, i ty, které výrazně vyrostly. Rozdíl nebyl v technice. Byl v E-E-A-T.

V tomto článku vás provedu historií, abyste pochopili budoucnost roku 2026.

Jak Google "přemýšlí" (Black Box)

Dříve byl Google jednoduchý robot. Zkontroloval, kolikrát máte na stránce slovo "Pojištění" (hustota klíčových slov - Keyword Density) a kolik webů na vás odkazuje (PageRank). Kdo měl víc, ten vyhrál.

Dnes je to jinak. Algoritmus je Neural Matching System poháněný umělou inteligencí (RankBrain, BERT, MUM). Google už nepočítá slova. On se snaží pochopit (Understanding).

• Chápe, že když hledáte "jaguár" a dříve jste hledali "zoologická zahrada", nechcete auto.
• Chápe, že článek napsaný AI bez zkušeností nemá pro čtenáře hodnotu.

Síň slávy (a hanby): Historie klíčových updatů

Abychom pochopili rok 2026, musíme se podívat do roku 2011.

2011: Panda (kvalita obsahu)

Před rokem 2011 byl internet zahlcený "obsahovými farmami" (eHow, Demand Media). Krátké články o ničem, plné klíčových slov. Panda tento model zabila.

Lekce: Kvalita > Kvantita. Krátký obsah bez hodnoty (thin content) je toxický.

2012: Penguin (odkazy)

Do té doby fungovalo nakoupit 10 000 odkazů z Číny a Indie. Penguin tyto weby smazal z mapy světa.

Lekce: Odkazový profil musí vypadat přirozeně. Manipulace se trestá.

2013: Hummingbird (sémantika)

Google se naučil chápat věty, ne jen hesla. Začala éra "konverzačního hledání".

Lekce: Pište pro lidi, ne pro roboty.

2015: RankBrain (AI)

Nástup umělé inteligence. Google začal upravovat výsledky podle toho, jak se lidé chovají (User Signals).

Lekce: Pokud lidé na váš web kliknou a hned odejdou (tzv. Pogo-sticking - okamžitý návrat k výsledkům), spadnete dolů.

2018: Medic Update (E-E-A-T)

Můj oblíbený. Zacílil na YMYL weby (Your Money, Your Life - vaše peníze, váš život) - zdraví a finance. Pokud radíte lidem, jak se léčit nebo investovat, musíte být Expert.

Lekce: Autorita autora je klíčová. Anonymní články o zdraví nefungují.

2022-2024: Helpful Content Update (HCU)

Reakce na záplavu AI obsahu. Google řekl jasně: "Obsah psaný primárně pro vyhledávač bude penalizován." Týkalo se to webů, které jen přepisovaly jiné weby (agregátory).

V březnu 2024 Google integroval Helpful Content systém přímo do svého hlavního algoritmu. HCU klasifikátor byl odstraněn jako samostatná komponenta a stal se součástí core rankingu.

2025: Tři Core Updaty a Spam Update

Rok 2025 přinesl čtyři oficiální aktualizace: tři core updaty (březen, červen, prosinec) a jeden spam update (srpen).

Březnový Core Update 2025: Zaměřil se na E-E-A-T principy a přinesl významný nárůst AI Overviews (+528 % pro zábavní dotazy podle dat BrightEdge). Zdravotnické weby zaznamenaly pokles lokálních pozic - Google upřednostnil specifické stránky lékařů před obecnými adresáři.

Červnový Core Update 2025: Přinesl první významné zotavení pro weby zasažené HCU z roku 2023. Některé weby, které neprovedly žádné změny, se vrátily na původní pozice - Google změnil způsob, jak je hodnotí, nikoliv ony samy.

Prosincový Core Update 2025: Globální update dokončený 29. prosince po 18 dnech. Wikipedia ztratila přes 435 bodů viditelnosti, zdravotnické weby byly výrazně zasaženy. Naopak e-commerce a retail značky patřily mezi největší vítěze.

2026: Co je důležité DNES (Algoritmus 4.0)

Zapomeňte na Pandu a Penguina. Dnes Google používá systém založený na BERT a MUM (pokročilé jazykové modely). Funguje v reálném čase a zaměřuje se na 3 pilíře:

Co je BERT?

Je to mozek vyhledávání, který se učí podobně jako člověk. Když hledáte "co dělat, když se mi rozbije auto na dálnici", BERT nehledá slova "rozbít" a "auto". Hledá koncepty: bezpečnost, odtahová služba, trojúhelník, reflexní vesta.

Pokud váš článek obsahuje jen klíčová slova, ale neobsahuje tyto související koncepty (Entity), BERT pozná, že tématu nerozumíte do hloubky.

1. E-E-A-T (zkušenost je král)

Dříve to bylo E-A-T. Google přidal další E: zkušenost (Experience). Proč? Protože AI umí napsat "Expertní" článek o výměně pneumatiky (vykrade manuál). Ale AI nikdy pneumatiku nevyměňovala. Nemá tu zkušenost.

Google hledá důkazy, že jste produkt skutečně drželi v ruce. Fotky, videa, osobní příběhy ("Když jsem povoloval ten třetí šroub...").

2. Informační zisk

Pokud napíšete článek, který říká to samé jako 10 článků před vámi, Google ho nebude indexovat. Potřebuje informační zisk. Něco navíc.

• Nová data.
• Nový úhel pohledu.
• Vlastní výzkum.

3. Spokojenost uživatele

Google sleduje, zda uživatelé po návštěvě vašeho webu museli hledat dál. Pokud ano, váš obsah selhal. Cílem je být posledním klikem. Být posledním webem, který uživatel navštívil, protože tam našel vše.

Spam Updates: Válka s AI spamem

Každý měsíc nyní přichází menší "Spam Update". Cílí na:

• Masová produkce obsahu (Scaled Content Abuse): Weby, které generují 1000 článků denně pomocí AI.
• Zneužití reputace webu (Site Reputation Abuse / Parasite SEO): Když podvodníci koupí PR články na CNN, aby prodávali krypto-šmejdy. Google tyto sekce na velkých webech devalvuje.

Jak poznat, že vás zasáhl algoritmus?

Propady trafficu mohou mít různé důvody. Jak poznat "algo hit"?

1. Načasování: Podívejte se na Google Search Status Dashboard. Koreluje propad s datem updatu?
2. Skoková změna: Algoritmické penalizace nejsou pozvolné. Jsou jako pád z útesu (-30 % za den).
3. Rozsah dopadu: Zasáhlo to celý web, nebo jen sekci "Blog"? Core Updaty obvykle zasahují celý web (Site-wide).

Jak přežít v roce 2026? (Survival Guide)

Nesnažte se "optimalizovat pro algoritmus". Je chytřejší než vy. Optimalizujte pro uživatele.

1. Buďte člověk. V záplavě AI textu je lidskost (chyby, emoce, názory) největší deviza.
2. Ukažte tvář. Anonymní weby končí. Budujte osobní značky autorů.
3. Diverzifikujte. Pokud stojíte jen na Google Search, stojíte na jedné noze. Budujte newsletter, Brand a komunitu.

Spadli jste po updatu?

Nepropadejte panice. Udělám forenzní audit vašeho webu. Zjistím, který algoritmus vás zasáhl (Panda? HCU? Spam?), a navrhnu plán, jak získat důvěru Googlu zpět.

Chci analýzu po penalizaci ->

Související články

• E-E-A-T: Co to je a jak to budovat
• Penalizace: Manuální vs. Algoritmická
• AI a budoucnost SEO
• Technické SEO základy

Často kladené otázky (FAQ)

1. Jak dlouho trvá zotavení?

Pokud vás zasáhl Core Update, musíte obvykle počkat na další Core Update. Google vypouští Core Updates zhruba každých 4-6 měsíců. Mezitím musíte web opravit. Není to hned.

2. Mám smazat starý obsah?

Pokud je nekvalitní, neaktuální a nemá návštěvnost - ANO. Prořezávání obsahu často zlepší celkové hodnocení webu. Google hodnotí web jako celek. Pokud máte 80 % odpadu, stáhne to dolů i těch 20 % dobrých.

3. Jsou updaty oznámené dopředu?

Google oznamuje oficiálně jen "Broad Core Updates" (na Twitteru/X). Menší spam updaty často probíhají tiše.

4. Co je to Google Dance?

To je situace těsně po vydání updatu, kdy pozice ve výsledcích vyhledávání skáčou nahoru a dolů jako na horské dráze. Trvá to cca 2 týdny. Během této doby NIC neměňte. Počkejte, až se prach usadí.

5. Týkají se updaty i PPC reklamy?

Ne. Algoritmus pro placenou reklamu (Google Ads) a organické vyhledávání je striktně oddělený. Váš budget v Ads neovlivní vaše organické pozice (a naopak).

6. Co s AI obsahem?

Google není proti AI obsahu jako takovému - je proti nekvalitnímu AI obsahu. Pokud AI použijete jako pomocníka a výstup upravíte, zkontrolujete a obohatíte o vlastní zkušenosti, je to v pořádku. Problém nastává, když AI generuje obsah ve velkém měřítku bez lidského dohledu. Helpful Content systém (nyní součást core rankingu) takový obsah spolehlivě detekuje a penalizuje.

7. Kdy přijde další Core Update?

Na základě vzorce z roku 2025 (březen, červen, prosinec) lze očekávat další Core Update v Q1 nebo Q2 2026 - pravděpodobně březen nebo duben. Google uvedl, že chce "více core updatů, častěji", ale v roce 2025 proběhly pouze tři potvrzené updaty.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomohla desítkám webů vstát z mrtvých po algoritmických penalizacích.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

Zdroje

Data a statistiky v tomto článku vychází z oficiálních zdrojů Google a analýz renomovaných SEO agentur:

• Google Search's Core Updates - oficiální dokumentace Google
• Analýza prosincového Core Update 2025 - GSQI
• Přehled Google algoritmů 2025 - Search Engine Land
• Červnový Core Update 2025 a HCU recovery - GSQI
• Březnový Core Update 2025 - analýza - SEOZoom

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte mě | Další články