„Link juice" je termín, který v žádné dokumentaci Googlu nenajdete. Vymyslela ho SEO komunita: odkaz prý předává část síly odkazující stránky dál, jako šťáva přelévaná ze sklenice do sklenice. Slang je to trochu kýčovitý, jenže otázka, kterou se snaží uchopit, je správná. Hodnota odkazů se opravdu liší, a to zásadně — jeden odkaz ze správného místa udělá pro pozice víc než stovka zápisů v katalozích. A ten rozdíl nedělá náhoda, dělá ho několik popsatelných věcí.
Za slangem stojí PageRank
Když se řekne link juice, ve skutečnosti se mluví o PageRanku, algoritmu, se kterým Google v roce 1998 začínal. Princip je prostý: odkaz je doporučení. Stránka, na kterou míří doporučení z důvěryhodných míst, získává váhu — a když sama odkazuje dál, její doporučení zase platí víc než doporučení stránky, kterou nikdo nezná.
S PageRankem se pojí jedno velké nedorozumění. Google v březnu 2016 oznámil konec jeho veřejného zobrazování (pamětníci vzpomenou na zelený proužek v liště prohlížeče), v dubnu data zmizela — a od té doby se traduje, že PageRank umřel. Neumřel. Google při rušení výslovně potvrdil, že v hodnocení ho interně používá dál, jen už číslo nikomu neukáže. Platí tedy zvláštní stav: síla stránek se počítá pořád, ale nikdo mimo Google její skutečné hodnoty nezná. Domain Rating od Ahrefs nebo Domain Authority od Moz jsou odhady třetích stran — na hrubou orientaci poslouží, jen si je nepleťte s číslem od Googlu.
Co rozhoduje o váze odkazu
Autorita zdroje
Odkaz z webu, na který sám míří silný odkazový profil — zpravodajský portál, oborová jednička, univerzita — předá řádově víc než odkaz z webu založeného před měsícem, na který neodkazuje nikdo. Tady začíná celé téma odkazů, které skutečně pomáhají: kvalita se kvantitou nahradit nedá, protože slabé zdroje nemají co předávat.
Relevance: o čem odkazující web píše
Google rozumí tématům. Odkaz z hudebního magazínu na e-shop s kytarami dává smysl čtenáři i stroji. Odkaz na tentýž e-shop z webu o pojištění nedává smysl žádný — a když se takových nasbírá hodně, Google v tom vidí vzorec, ne náhodu. Relevance odkazů je hlavní důvod, proč nefunguje nákup odkazů na kila: prodávají se typicky z webů, které píšou o všem, a tedy o ničem.
Počet odkazů na stránce
Síla se mezi odkazy na stránce dělí. Matt Cutts z Googlu to v roce 2009 popsal na konkrétním příkladu: stránka s devíti body PageRanku a třemi odkazy pošle každým z nich tři body. Dnešní výpočet je o hodně jemnější, ale směr platí — a počítá se každý odkaz na stránce. Odkaz mezi dvaceti dalšími váží úplně jinak než tentýž odkaz z adresáře s pěti sty položkami. I proto katalogové zápisy skoro nic nepředávají: svou beztak malou sílu dělí mezi stovky cizích webů.
Umístění na stránce
Google si v roce 2010 nechal patentovat model přezdívaný „rozumný surfař": váha odkazu se odvíjí od toho, jak pravděpodobně na něj skutečný člověk klikne. Odkaz v hlavním textu článku předá víc než odkaz zastrčený v patičce vedle obchodních podmínek. Patičkové odkazy protažené celým webem (klasika: „tvorba webu: agentura XY" dole na každé stránce) jsou z pohledu předávání síly skoro jen dekorace.
Atributy odkazu
Odkaz může nést atribut rel="nofollow", "sponsored" nebo "ugc" — značky, kterými web říká, že za odkaz neručí nebo že je zaplacený. Google je od září 2019 nebere jako příkaz, jen jako nápovědu; s předáváním síly u nich ale nepočítejte. Podrobnosti (včetně toho, proč nemá smysl honit se výhradně za „dofollow" odkazy) najdete v článku dofollow vs. nofollow.
Kvalitní odkaz nezískáte formulářem v katalogu. Získáte ho článkem, který dává smysl čtenářům i Googlu. Jeden takový vám napíšu a publikuji zdarma — vyberu magazín podle vašeho oboru.
Síla teče i uvnitř vašeho webu
Předávání síly nekončí na hranicích webu. Interními odkazy rozvádíte to, co web zvenku dostal, mezi vlastní stránky — a to je ta část, kterou máte plně v rukou.
Nejvíc odkazů zvenku obvykle míří na homepage, takže bývá nejsilnější stránkou webu. Kam z ní vedou odkazy, tam teče nejvíc síly. Proto na úvodní stránku a do hlavní navigace patří stránky, které vám vydělávají — ne všech dvě stě produktů najednou. A platí to i obráceně: stránka, na kterou nevede žádný interní odkaz (říká se jí osiřelá), nedostává nic a Google ji nemusí vůbec najít.
Praktický důsledek: když potřebujete zvednout konkrétní stránku, odkažte na ni z homepage a z článků, které už mají dobré pozice. Podrobný postup máte v průvodci interním prolinkováním.
Kde se síla ztrácí
Odkazy na smazané stránky. Když odkaz zvenku míří na adresu, která vrací chybu 404, nepředá nic. Zrušenou stránku proto přesměrujte na nejbližší smysluplnou náhradu — ať se roky budovaný odkaz nevylije do ztracena.
Řetězce přesměrování. Tady dlužím poctivou poznámku, protože se o ní málo ví: Google v roce 2016 potvrdil, že samotné přesměrování PageRank neztrácí — stará pověra o patnácti procentech ztracených při každém redirectu už neplatí. Řetězce A → B → C přesto vadí: Googlebot následuje nejvýš deset skoků a pak to vzdá, procházení webu se zdržuje a s každým článkem řetězu roste šance, že se něco rozbije. Přesměrovávejte vždy rovnou na cíl; kdy a jak, popisuju u 301 přesměrování.
Nofollow na vlastních odkazech. Občas potkám web s nofollow na interních odkazech — pozůstatek šablony nebo dobře míněný omyl. Uvnitř vlastního webu nemá nofollow co dělat: blokujete tím rozvod síly mezi svými stránkami.
Tři mýty k zapomenutí
PageRank sculpting. Kdysi se se sílou šachovalo tak, že se části interních odkazů dal nofollow, aby víc zbylo na ostatní. Google to zarazil už v roce 2009: síla z odkazů s nofollow se nikam nepřerozdělí, prostě zmizí. Kdo vám sculpting přes nofollow doporučuje dnes, čte hodně staré návody.
„Odkazy ven vysávají šťávu." Weby, které ze strachu o sílu neodkazují na nikoho, škodí hlavně sobě. Odkazování na zdroje je přirozená vlastnost dobrého obsahu a Google před ním nikdy nevaroval. Jednoduché pravidlo: odkazujte ven tam, kde to čtenáři pomůže.
Přesná procenta. Občas se dočtete, že odkaz „předává 85 % síly" nebo že patička přenáší „o 40 % méně". Původní akademický vzorec z roku 1998 s podobnou konstantou opravdu pracoval — jenže dnešní Google podle bezmála třicet let starého vzorce nepočítá a skutečná čísla nezveřejňuje. Kdo vám prodává přesná procenta, vymýšlí si.
Časté otázky
Jak zjistím, kolik síly má konkrétní stránka?
Přesně nijak, Google hodnoty nezveřejňuje. Sílu zvenku odhadují nástroje: URL Rating (Ahrefs) nebo Page Authority (Moz). Sílu uvnitř webu ukáže crawler — třeba Screaming Frog spočítá interní odkazy na každou stránku, takže vidíte, kam jich vede hodně a kam žádný. Pro rozhodování o prolinkování je to užitečnější údaj než jakékoli skóre.
Je lepší jeden silný odkaz, nebo deset slabých?
Kdyby to byla sázka, vsaďte na jeden silný. Zdravý profil má ale nakonec oboje: pár silných odkazů z autoritativních webů a k tomu přirozenou drobotinu z menších relevantních míst. Profil poskládaný jen z „výher" působí stejně nepřirozeně jako profil z pěti tisíc katalogů.
Když na stejnou stránku odkážu dvakrát, počítá se každý odkaz?
Google tohle nikdy přesně nepopsal a měřitelný přínos druhého odkazu na tentýž cíl nečekejte. Dva odkazy na stejnou stránku dávejte tam, kde to pomůže čtenáři — třeba jednou v menu a podruhé v textu — a sílu z toho nepočítejte.
Chcete vědět, jak je na tom váš web doopravdy? Audit zdarma — ručně, do 48 hodin.
Mapa, kterou má málokterý web
Odkazy zvenku získáváte měsíce a často za peníze; jejich přehled a strategie je téma pro průvodce zpětnými odkazy. Rozvod té síly uvnitř webu ale máte zadarmo a plně ve vlastních rukou — a přesto je to nejzanedbanější kapitola celého odkazového tématu. Přitom stačí jeden crawl a z webu jde nakreslit docela přesná mapa: kam nejsilnější stránky posílají sílu, které stránky žijí z drobků a které jsou odříznuté úplně. V auditu vám tuhle mapu nakreslím taky. Oprava podle ní bývá vidět nejrychleji ze všeho, co se v odkazech dá udělat — nezávisí totiž na nikom cizím.
Zdroje k faktům v článku:
- Konec veřejného Toolbar PageRanku oznámen v březnu 2016 (data zmizela v dubnu); Google potvrdil, že PageRank interně používá dál (ověřeno 17. 7. 2026): searchengineland.com
- Matt Cutts (Google): dělení PageRanku mezi odkazy na stránce a konec PageRank sculptingu, červen 2009 (ověřeno 17. 7. 2026): mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting
- Gary Illyes (Google): přesměrování 30x už PageRank neztrácejí, červenec 2016 (ověřeno 17. 7. 2026): searchengineland.com
- Googlebot následuje nejvýš 10 skoků přesměrování (ověřeno 17. 7. 2026): developers.google.com
- Atributy sponsored/ugc (2019); nofollow jako nápověda pro hodnocení od září 2019, pro procházení a indexaci od 1. 3. 2020 (ověřeno 17. 7. 2026): developers.google.com
- Patent „rozumného surfaře" — váha odkazu podle pravděpodobnosti kliknutí, uděleno v květnu 2010 (ověřeno 17. 7. 2026): patents.google.com/patent/US7716225B1
