Kompletní průvodce zpětnými odkazy: Jak se dostat na 1. místo Google bez vyhozených peněz (2026)

Máte web s krásným designem, skvělými produkty a perfektně napsanými texty. Přesto vás v Google předbíhá konkurence, která vypadá, jako by ji dělal student víkend před odevzdáním.

Jak je to možné?

Odpověď je jednoduchá: zpětné odkazy. Jsou to neviditelné „hlasy důvěry", které říkají Google, že váš web stojí za pozornost. A pokud je nemáte, můžete mít sebehezčí web — nikdo ho neuvidí.

Za roky v SEO jsem viděla weby, které měly technicky vše v pořádku, ale na prvních místech nebyly. Důvod? Nikdo na ně neodkazoval.

V tomto průvodci vám ukážu, jak zpětné odkazy fungují, jak je získat (i bez velkého rozpočtu) a jak se vyhnout pastem, do kterých padají i zkušení podnikatelé.

Úvod: Proč má konkurence horší web, ale je ve výsledcích před vámi?

Co je to „hlas důvěry" (zjednodušená definice zpětného odkazu)

Zpětný odkaz (backlink) je jednoduše odkaz z cizího webu na váš web.

Představte si to jako doporučení. Když vám kamarád řekne „zkus tohohle instalatéra, je skvělý" — důvěřujete mu víc, než kdybyste si ho našli v náhodném katalogu.

Google funguje stejně. Když na vás odkazuje důvěryhodný web, Google si říká: „Aha, někdo za tento web ručí. Asi stojí za to ho ukázat výš."

Proč už nestačí jen „mít tam klíčová slova"

V roce 2010 stačilo:

• Nasekat klíčová slova do textu
• Registrovat se do stovek katalogů
• Koupit bundle „500 zpětných odkazů za 1000 Kč"

V roce 2026 je realita jiná. Google má Google algoritmy SpamBrain (AI systém, který od roku 2022 neustále zdokonaluje detekci manipulativních odkazů), který rozpozná umělé a nekvalitní odkazy. A nejen že vám nepomůžou, ale mohou vám aktivně škodit.

Moje roky zkušeností v jedné větě: Kvalita vždy porazí kvantitu

Pokud si z tohoto článku odnesete jedinou věc, ať je to tato:

Jeden odkaz z důvěryhodného, tematicky relevantního webu je hodnotnější než 100 odkazů z pochybných katalogů.

Co jsou zpětné odkazy a proč je Google miluje

Analogie s doporučením: Srozumitelné vysvětlení

Představte si, že otevíráte nový obchod ve městě. Jak lidé zjistí, že jste dobří?

1. Vy sami se pochválíte — to je váš web a vaše texty
2. Zákazníci vás doporučí — to jsou recenze
3. Místní noviny o vás NAPíší — to jsou zpětné odkazy

Google chápe, že když o vás píšou jiní, máte pravděpodobně co nabídnout. Váš vlastní web je zaujatý — samozřejmě budete tvrdit, že jste nejlepší. Ale když to řekne někdo jiný? To má váhu.

Rozdíl mezi interním a externím odkazem

Co říkají data: Korelace mezi odkazy a pozicemi

Studie od Ahrefs analyzovala stovky milionů webových stránek. Zjištění:

• Stránky na 1. místě mají v průměru výrazně více zpětných odkazů než stránky na pozicích 2-10
• 96,55 % stránek nemá žádný organický traffic z Google — často proto, že nemají kvalitní odkazy
• Existuje silná korelace mezi počtem odkazujících domén a pozicí ve vyhledávání

Praktický tip: Jak si rychle zkontrolovat, kdo na vás odkazuje (zdarma)

1. Otevřete Google Search Console
2. V levém menu klikněte na „Odkazy"
3. Uvidíte:
   • Nejčastěji odkazované stránky
   • Weby, které na vás odkazují
   • Text odkazů (anchor texty)

Alternativně můžete použít bezplatné verze nástrojů jako Ahrefs Backlink Checker nebo [Moz Link Explorer](https://Moz Domain Authority.com/link-explorer).

Kvalita vs. Kvantita: Kde dělají agentury chybu

Proč 1 odkaz z autoritativního webu > 100 odkazů z „farem"

Ne všechny odkazy jsou rovnocenné. Google hodnotí každý odkaz podle:

1. Autority zdrojového webu — odkaz z Forbes.cz má větší váhu než z neznámého blogu
2. Relevance — odkaz z webu o vaření pro restauraci má smysl, odkaz z webu o autech ne
3. Kontextu — odkaz v článku má větší váhu než odkaz v patičce
4. Přirozenosti — zaplacený odkaz bez označení může být penalizován

Autorita domény (DR/DA) lidsky vysvětleno

Nástroje jako Ahrefs (Domain Rating) a Moz (Domain Authority) přiřazují každému webu skóre 0-100. Čím vyšší, tím důvěryhodnější.

Pozor: DR/DA nejsou oficiální metriky Google. Jsou to odhady třetích stran. Berte je jako orientaci, ne jako absolutní pravdu.

Relevance: Proč odkaz z webu o pletení nepomůže vaší stavební firmě

Google chápe kontext. Pokud máte stavební firmu a odkazuje na vás:

• Web o stavebnictví → velmi relevantní
• Místní zpravodaj → relevantní (lokální kontext)
• Blog o vaření → irelevantní (proč by vás tam zmiňovali?)

Irelevantní odkazy nejsou nutně škodlivé, ale nepřináší takovou hodnotu.

Varování: Jak poznat toxické zpětné odkazy, který vám může uškodit

Více o toxických odkazech najdete v článku Toxické zpětné odkazy: Tichý zabiják vašeho SEO a jak se ho bezpečně zbavit (Praktický návod 2026).

Červené vlajky:

• Web vypadá jako automaticky generovaný (žádný smysluplný obsah)
• Stránka je plná odkazů na nesouvisející weby
• Odkaz je z webu v cizím jazyce bez jakékoli vazby na váš obor
• Anchor Text: Kompletní průvodce správným používáním (2026) je přesná shoda klíčového slova (vypadá uměle)
• Web má penalizaci od Google (neindexuje se)

Pokud máte podezření na toxické odkazy, můžete je „zříct" pomocí Google Disavow Tool.

Typy odkazů: Které má smysl řešit v roce 2026?

dofollow vs. nofollow: Kdy se „přelévá síla" a kdy ne

Důležité: I nofollow odkazy mají svou hodnotu. Přivádějí traffic, budují značku a vypadají přirozeně v odkazovém profilu. Profil samých dofollow odkazů je podezřelý.

Redakční odkazy (Svatý grál SEO)

Redakční odkaz je takový, kdy vás autor článku sám od sebe zmíní a odkáže, protože považuje váš obsah za hodnotný.

Příklady:

• Novinář píše o trendech v e-commerce a zmíní váš e-shop jako příklad
• Blogger recenzuje produkty a doporučuje váš
• Odborník cituje vaši studii nebo průzkum

Tyto odkazy jsou nejhodnotnější, protože jsou naprosto přirozené.

Katalogy a fóra: Jsou mrtvé?

Můj pohled po letech praxe: Záleží na kvalitě.

Funguje:

• Firmy.cz, Heureka.cz — etablované katalogy
• Oborové katalogy (pro právníky, lékaře, řemeslníky)
• Aktivní účast na relevantních fórech (ne spam)

Nefunguje:

• Automatické registrace do stovek generických katalogů
• Komentáře na blozích jen kvůli odkazu
• Fóra bez reálné komunity

PR články: Jak je dělat tak, aby nevypadaly jako reklama

PR článek je placený článek na cizím webu, který obsahuje odkaz na vás. Problém? Většina vypadá jako reklama a čtenáři je ignorují.

Jak na to správně:

1. Pište příběhy, ne reklamy — lidé chtějí čtení, ne propagaci
2. Vybírejte relevantní média — odkaz z magazínu o startupech má smysl pro startup, ne pro instalatéra
3. Anchor text variujte — ne vždy „nejlepší SEO agentura"
4. Obsah musí mít hodnotu — i bez odkazu by měl článek dávat smysl

Strategie pro malé firmy: Jak získat odkazy zdarma nebo levně

Využití dodavatelů a partnerů: Odkaz „spolupracujeme s"

Nejjednodušší způsob, jak začít:

1. Sepište si seznam svých dodavatelů a partnerů
2. Podívejte se na jejich weby — mají sekci „Reference" nebo „Spolupracujeme s"?
3. Požádejte je o zařazení s odkazem

Úspěšnost? V mé praxi 7 z 10 partnerů souhlasí, pokud se jich přímo zeptáte.

Lokální SEO a místní zpravodaje

Pro lokální firmy jsou místní zpravodaje zlatý důl:

• Regionální deníky (iDnes regionální mutace)
• Městské portály (praha.eu, brno.cz)
• Lokální blogy a komunitní weby

Tipy:

• Pošlete jim tip na zajímavý příběh z vaší firmy
• Nabídněte se jako expert pro komentáře
• Sponzorujte lokální akci (často s odkazem na webu akce)

Technika „Ego-bait": Rozhovory s experty v oboru

Tato technika funguje skvěle:

1. Vytvořte článek typu „10 expertů radí, jak..."
2. Oslovte experty a požádejte o citát
3. Publikujte článek a dejte jim vědět
4. Většina z nich článek nasdílí a někteří i odkáží

Proč funguje? Lidé rádi mluví o sobě a sdílejí obsah, kde jsou zmíněni.

Příklad z praxe: Jak získal malý penzion 5 kvalitních odkazů za týden

Majitelka penzionu v Krkonoších mi řekla: „Na odkazy nemám rozpočet."

Co jsme udělali:

1. Fotku s příběhem poslali regionálním novinám → 1 odkaz
2. Recept od babičky nabídli food blogerům → 2 odkazy
3. Pozvánku na otevírání sezóny místním influencerům → 2 zmínky s odkazy

Náklady? Nula korun. Čas? 5 hodin práce.

Placené PR články: Investice vs. vyhozené peníze

Jak vybrat správný magazín (pozor na metriky trafficu)

Ne každý web s vysokým DR stojí za investici. Dívejte se na:

Struktura úspěšného PR článku: Pište pro lidi, ne pro roboty

Špatný PR článek:

„Firma XY nabízí nejlepší SEO služby v České republice. Naše SEO agentura má roky zkušeností. Kontaktujte naši SEO agenturu ještě dnes."

Dobrý PR článek:

„Jak malý e-shop z Brna přelstil velké hráče a zdvojnásobil tržby za 6 měsíců. Příběh firmy, která vsadila na organický růst místo placené reklamy..."

Anchor text (text odkazu): Proč nepoužívat jen „klikněte zde"

Anchor text je text odkazu, na který lze kliknout. Google ho používá k pochopení, o čem je odkazovaná stránka.

Zdravý mix strategií anchor textů:

• Brandové: „SEO Pohotovost" (30-40 %)
• Generické: „zde", „na tomto webu", „více informací" (20-30 %)
• Přirozené fráze: „podle expertů na SEO" (20-30 %)
• Klíčová slova: „SEO audit pro e-shopy" (10-20 % — opatrně!)

Varování: Přehnané používání anchor textů s přesnou shodou klíčového slova (exact match) vypadá nepřirozeně a může vést k penalizaci.

Bezpečnost a Google Updaty (SpamBrain)

Co se změnilo v roce 2026: Google je chytřejší

Google v posledních letech výrazně zpřísnil boj proti umělým odkazům. Algoritmus SpamBrain využívá umělou inteligenci k detekci:

• Nakupovaných odkazů
• Schémata odkazů (výměnné sítě)
• Automaticky generovaných odkazů
• PBN sítí (Private Blog Networks)

Nákup odkazů vs. přirozené získávání: Kde je hranice?

Co dělat, když vám někdo slíbí „1000 odkazů za 500 Kč"

Jednoduše: utíkejte.

Tyto nabídky jsou téměř vždy:

• Odkazy z automaticky generovaných webů
• Odkazy z pochybných PBN sítí
• Katalogové spamy
• Komentářové spamy

Výsledek? V lepším případě žádný efekt. V horším penalizace a propad pozic.

Jak se vyhnout penalizaci

1. Diverzifikujte zdroje — ne všechny odkazy z jednoho místa
2. Postupný růst — 100 odkazů za týden vypadá podezřele
3. Přirozený profil — mix dofollow/nofollow, různé anchor texty
4. Monitorujte — pravidelně kontrolujte v Search Console
5. Disavow při problémech — zřekněte se toxických odkazů

Měření výsledků: Jak poznáte, že to funguje?

Nárůst organické návštěvnosti (nejen počet odkazů)

Samotný počet zpětných odkazů není cíl. Cílem je:

• Více návštěvníků z Google (organický traffic)
• Vyšší pozice na klíčová slova (ranking)
• Více objednávek/poptávek (konverze)

Posun v pozicích na klíčová slova

Sledujte klíčová slova, která jsou pro vás důležitá. Nástroje:

• Google Search Console (zdarma, oficiální data)
• Ahrefs / Semrush (placené, přesnější tracking)
• SE Ranking (cenově dostupnější alternativa)

Referral traffic: Když odkaz reálně přivádí lidi

Kvalitní odkaz nepřináší jen SEO hodnotu, ale také přímé návštěvníky. V Google Analytics sledujte:

• Zdroje návštěvnosti → Referral
• Které weby vám posílají lidi
• Jak se tato návštěvnost chová (konvertuje?)

Kdy čekat první výsledky (realistický časový rámec)

Závěr: Zpětné odkazy nejsou věda — jsou to vztahy

Budování zpětných odkazů není o tricích a hacích. Je to o vytváření hodnoty, kterou ostatní chtějí doporučit.

3 věci, které můžete udělat tento týden:

1. Zkontrolujte v Google Search Console, kdo na vás odkazuje
2. Sepište 5 partnerů/dodavatelů a požádejte o odkaz
3. Napište jeden skutečně hodnotný článek, který bude stát za odkázání

Potřebujete pomoc s budováním odkazů?

Nebaví vás platit za odkazy, které nepřinášejí výsledky? Pomáhám firmám získávat kvalitní zpětné odkazy už léta.

Podívejte se na moje služby zpětných odkazů

Související články

• Toxické zpětné odkazy: Tichý zabiják vašeho SEO a jak se ho bezpečně zbavit (...
• dofollow-nofollow: Co potřebujete vědět (2026)
• jak-ziskat-zpetne-odkazy: 10 osvědčených strategií (2026)
• Ahrefs: Kompletní průvodce pro SEO profesionály i začátečníky (2026)
• lokalni-seo-pruvodce: Kompletní průvodce 2026 pro majitele firem (Více zákazníků bez z...

Často kladené otázky (FAQ)

Za jak dlouho uvidím zlepšení pozic ve vyhledávání?

Realisticky 3-6 měsíců. Google potřebuje čas na indexaci odkazů a přehodnocení autority vašeho webu. Rychlejší výsledky jsou možné u méně konkurenčních klíčových slov.

Musím za zpětné odkazy vždy platit?

Ne. Existuje mnoho způsobů, jak získat odkazy zdarma — přes partnery, lokální média, obsahový marketing. Placené PR články jsou jedna z možností, ne jediná.

Kolik zpětných odkazů měsíčně potřebuji?

Záleží na konkurenci. Pro lokální firmu s nízkou konkurencí může stačit 2-5 kvalitních odkazů měsíčně. Pro e-shop v konkurenčním oboru to může být 10-20+. Důležitější než počet je kvalita a konzistence.

Počítají se odkazy ze sociálních sítí (Facebook, LinkedIn)?

Odkazy ze sociálních sítí jsou většinou nofollow a nepřenáší SEO hodnotu přímo. Přináší ale: brand awareness, přímý traffic a signál aktivity, který Google může nepřímo hodnotit.

Jak poznám, že mi SEO agentura kupuje nekvalitní odkazy?

Požádejte o seznam všech získaných odkazů. Zkontrolujte:

• Jsou weby reálné s pravidelným obsahem?
• Mají smysluplný traffic?
• Jsou tematicky relevantní?
• Vypadají odkazy přirozeně v kontextu?

Pokud agentura odmítá sdílet seznam nebo weby vypadají podezřele, je čas změnit agenturu.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomohla firmám zlepšit jejich organickou viditelnost v Google. Specializuje se na budování kvalitních zpětných odkazů a obsahový marketing.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorovi

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování zpětných odkazů.

Kontaktujte nás | Další články