Zpětné odkazy: kompletní průvodce, jak je získat bez vyhozených peněz (2026)

Aktualizováno 6. 10. 2026: co je nového

• Nová část o tom, jak zjistit počet zpětných odkazů v Google Search Console a proč vám každý nástroj ukáže jiné číslo.
• Přehled spam updatů Googlu od roku 2024 až po zářijový update 2026 a co z pravidel proti odkazovému spamu plyne pro vás.
• Změna pravidla o reputaci webu (site reputation) pro Evropský hospodářský prostor od 30. 8. 2026 a co znamená pro placené PR články.

Konkurence má starší web a horší texty, a stejně je v Googlu nad vámi? Když tohle vidím při kontrole webu, skoro vždycky za tím najdu jedno: zpětné odkazy. Konkurence je má. Vy ne.

Budováním odkazů jsem strávila velký kus svých 14 let v SEO, takže vám je nepopíšu z teorie. V tomhle průvodci najdete, jak odkazy Google hodnotí, jak si zdarma zkontrolujete ty svoje, jak získat nové bez rozpočtu a kdy dává smysl platit. A taky pasti, do kterých padají i zkušení podnikatelé.

Co jsou zpětné odkazy a proč jim Google věří

Zpětný odkaz (anglicky backlink) je odkaz z cizího webu na váš web. Nic složitějšího v tom nehledejte. Budování odkazů (linkbuilding) je pak soustavná práce na tom, aby na váš web odkazovaly další weby, ideálně ty, které čtou vaši zákazníci.

Představte si to jako doporučení. Když vám kamarád řekne „zkuste tohohle instalatéra", věříte mu víc, než kdybyste si instalatéra našli v náhodném katalogu. Google uvažuje stejně: váš vlastní web o sobě samozřejmě tvrdí, že je nejlepší. Když to ale napíše někdo cizí, má to váhu.

Ať je jasno, o čem se bavíme:

A že na tom záleží, není můj pocit. Ahrefs ve své velké studii (poslední aktualizace z prosince 2023) spočítal, že 96,55 % stránek v jeho databázi nemá z Googlu žádnou návštěvnost, a jako jeden z hlavních důvodů uvádí právě to, že na ně nikdo neodkazuje. Čím víc webů na stránku odkazuje, tím víc návštěvnosti z Googlu obvykle má. Ahrefs přitom poctivě dodává, že jde o souvislost, ne o důkaz příčiny.

Jedno vám ale řeknu hned na začátku: samotné odkazy vás na první místo nedostanou, když web kulhá jinde (pomalé načítání, slabý obsah, technické chyby). Jsou to ale jedny z nejsilnějších karet, které v SEO máte.

Zpětné odkazy v Googlu: jak zjistíte, kdo na vás odkazuje a kolik odkazů máte (zdarma)

Než začnete odkazy shánět, podívejte se, co už máte. Zpětné odkazy, o kterých ví Google, najdete zdarma v Google Search Console:

1. Otevřete Google Search Console.
2. V levém menu klikněte na „Odkazy“.
3. V bloku „Externí odkazy“ uvidíte tři přehledy: „Nejčastější cílové stránky“ (na které z vašich stránek vede nejvíc odkazů), „Nejčastěji odkazující weby“ (kdo na vás odkazuje) a „Nejčastěji odkazující text“ (jakými slovy na vás odkazují).
4. Kliknutím na „Další“ pod tabulkou zobrazíte celý seznam. Tlačítkem Export si stáhnete nejnověji objevené odkazy nebo vzorek všech odkazů, které Google zná.

Je to zdarma a jsou to oficiální data přímo od Googlu. Pro rychlý pohled na konkurenci se hodí bezplatný Ahrefs Backlink Checker, který u kteréhokoliv webu ukáže orientační počet zpětných odkazů a odkazujících domén a ukázku odkazů.

Pozn.: tenhle přehled doporučuju projít, i když odkazy zrovna neřešíte. Občas v něm najdete odkazy, o kterých nemáte tušení (třeba nakoupené balíčky po bývalé agentuře), a je dobré o nich vědět.

Počet zpětných odkazů: které číslo sledovat

Počet zpětných odkazů zjistíte zdarma v Search Console v přehledu „Odkazy“, odhad pro jakýkoliv cizí web vám dá Ahrefs Backlink Checker. Samotné číslo ale snadno přeceníte. Jeden web, který na vás odkazuje z patičky, může mít odkaz na každé své stránce, takže vám v součtu přidá stovky odkazů, přestože jde pořád o jedno doporučení. Proto sledujte hlavně počet odkazujících domén, tedy kolik různých webů na vás odkazuje.

Čísla se navíc mezi nástroji liší, a je to normální:

Praktické pravidlo: srovnávejte vždy čísla ze stejného nástroje. Počet odkazujících domén u vás a u konkurence změřený v Ahrefs vypoví víc než vaše číslo ze Search Console vedle konkurentova čísla z Ahrefs.

Když v přehledu najdete neznámé spamové weby, nepanikařte. Google podle své nápovědy odkazy ze známých spamových webů obvykle ignoruje. Víc o tom níže v části o toxických odkazech.

Co rozhoduje o hodnotě odkazu

Jestli si z celého průvodce odnesete jedinou větu, ať je to tahle: jeden odkaz z důvěryhodného webu z vašeho oboru udělá víc než sto odkazů z pochybných katalogů.

Google u každého odkazu váží čtyři věci:

1. Autoritu webu: odkaz z Forbes.cz má jinou váhu než odkaz z neznámého blogu.
2. Relevanci: pro stavební firmu má smysl odkaz ze stavebního webu nebo z místního zpravodaje. Z blogu o pletení ne (proč by o vás psali?).
3. Kontext: odkaz v textu článku váží víc než odkaz v patičce nebo v seznamu se stovkou dalších.
4. Přirozenost: odkaz, který vypadá zaplacený a není označený, může i škodit.

K autoritě jedna praktická poznámka. Nástroje jako Ahrefs (Domain Rating) nebo Moz (Domain Authority) dávají webům skóre 0 až 100: čím vyšší, tím důvěryhodnější web. Pro rychlou orientaci dobrá věc. Jen nezapomeňte, že jsou to odhady třetích stran, ne oficiální metrika Googlu.

Dofollow, nofollow a spol.

U každého odkazu hraje roli i jeho HTML atribut. Ten Googlu říká, jestli má odkazu důvěřovat:

Cenu mají hlavně dofollow odkazy. Nofollow ale nezatracujte: přivádějí návštěvníky, budují značku a dělají odkazový profil přirozenějším. Profil ze samých dofollow odkazů je naopak podezřelý. Podrobně to rozebírám v článku dofollow vs. nofollow.

Typy backlinků a jejich hodnota

Ne všechny odkazy jsou si rovny. Některé vám pomohou na první pozici, jiné vás mohou dostat do penalizace. Podle atributu rel jsem je rozdělila v tabulce výš, tady je pohled podle toho, odkud odkaz vede:

Typická situace, kterou při analýze konkurence vídám: konkurent má zpětných odkazů mnohonásobně víc, ale při bližším pohledu je velká část z katalogů a webů, které s oborem nemají nic společného. Pak nedává smysl honit jeho počet. Rozumnější cíl je hrstka odkazů z oborových a místních webů, které čtou vaši zákazníci. Když chcete, abych vhodné weby vybrala a odkazy zajistila za vás, podívejte se na budování odkazů.

Jak získat zpětné odkazy zdarma

Nejčastější otázka, kterou k odkazům dostávám: jde to bez peněz? Jde. Platí se časem, ne penězi. Tohle jsou cesty, které malá firma reálně zvládne:

• Dodavatelé a partneři. Spousta z nich má na webu sekci „Naši klienti" nebo seznam partnerů. Stačí si říct o zařazení s odkazem. Úspěšnost bývá vysoká, protože vás znají.
• Zmínky bez odkazu. Někdo o vás napsal, ale neodkázal. Takové zmínky najdete přes Google Alerts na název firmy a slušně požádáte o doplnění odkazu. Z mé praxe nejsnazší odkaz vůbec.
• Reference. Používáte nějaký software nebo službu? Napište výrobci konkrétní referenci. Rád ji vystaví i s odkazem na váš web.
• Stránky zdrojů. Oborové weby, asociace a školy vedou seznamy užitečných odkazů. Když máte obsah, který do takového seznamu patří, máte reálnou šanci se tam dostat. Postup jsem sepsala v článku o stránkách zdrojů.
• Lokální média. Regionální deníky a městské portály rády vezmou zajímavý příběh místní firmy. Nabídněte se i jako odborník na komentáře k tématům svého oboru.
• Hostující články. Menší oborové weby kvalitní článek zdarma uvítají, obsah je pro ně drahý. Návod najdete v průvodci hostujícími články.

Tady jen přehled. Podrobné postupy, jak o odkaz slušně říct a co čekat, rozepisuju v samostatném článku Zpětné odkazy zdarma: jak na budování odkazů bez rozpočtu.

Placené odkazy: kde je hranice mezi investicí a průšvihem

Teď to poctivé. Google ve svých pravidlech proti spamu zakazuje kupovat a prodávat odkazy, které mají předávat sílu pro pozice. Placený odkaz označený atributem rel="sponsored" nebo rel="nofollow" je podle těch samých pravidel v pořádku, jen vám pro pozice přímo nepomůže. A zároveň jsou placené PR články v Česku běžná praxe. Jak s tím naložit?

Hranici rizika vidím takhle:

Google proti nakupovaným odkazům nasazuje systém SpamBrain: umělou inteligenci na odhalování spamu. Od aktualizace v prosinci 2022 umí podle Googlu rozpoznat jak weby, které odkazy kupují, tak weby, které slouží jen k předávání odkazů (typicky PBN sítě, tedy weby postavené kvůli prodeji odkazů). Účinek takových odkazů Google vynuluje. Zaplatili jste, a nemáte nic.

Proto když už do PR článků investovat, tak takhle:

• Vybírejte média, která čtou vaši zákazníci. Před nákupem si ověřte, že web má reálnou návštěvnost (orientačně třeba přes SimilarWeb), že ostatní články dávají smysl a že se v Googlu vůbec indexují.
• Kupujte jen článek, který obstojí i bez vašeho odkazu. Reklamní texty čtenáři přeskočí a médium jimi ztrácí důvěru. Jak napsat PR článek, který lidi opravdu čtou, rozebírám v článku o digitálním PR.
• Střídejte texty odkazů (anchor texty). Zdravý profil má většinu odkazů přes název značky a obecné fráze, přesná klíčová slova jen výjimečně. Samé odkazy „SEO audit levně" křičí na dálku, že jsou kupované. Víc v průvodci anchor texty.

A když vám někdo nabídne „1 000 odkazů za 500 Kč"? Utíkejte. Jsou to odkazy z automaticky generovaných webů a katalogového spamu. V lepším případě nezmůžou nic, v horším vám stáhnou celý web dolů.

Co se v pravidlech Googlu proti spamu změnilo od roku 2024

Google své systémy proti spamu včetně SpamBrainu průběžně vylepšuje a větší vylepšení vydává jako takzvané spam updaty. Od roku 2024 jich podle přehledu na Google Search Status Dashboard bylo 8:

Co z toho plyne pro odkazy:

• Pravidla proti odkazovému spamu platí dál a jsou konkrétní. Google mezi příklady jmenuje kupování a prodej odkazů, které předávají sílu, výměnu zboží nebo služeb za odkaz, poslání produktu výměnou za článek s odkazem, výměny odkazů ve velkém, automaticky vytvářené odkazy, placené články s odkazy bez označení, odkazy s textem optimalizovaným na klíčové slovo v hostujících článcích a tiskových zprávách, nekvalitní katalogy a záložkovací weby a odkazy v patičkách rozesetých po mnoha webech.
• Co ztratíte, už nevrátíte. Google v dokumentaci ke spam updatům píše, že když po update zaměřeném na odkazový spam přestanou spamové odkazy působit, jejich dřívější přínos pro pozice je pryč a nevrátí ho ani úklid.
• Nahlášení placených odkazů může vést k ruční penalizaci. Placené odkazy může Googlu nahlásit kdokoliv, třeba konkurence. Od dubna 2026 Google v dokumentaci uvádí, že takové hlášení může použít i k ručnímu opatření proti webu, který pravidla porušuje.
• Pravidla platí i pro AI odpovědi. V květnu 2026 Google upřesnil, že pravidla proti spamu se vztahují i na odpovědi generativní AI ve vyhledávání.

Pravidlo o reputaci webu a placené PR články

Pravidlo o reputaci webu (site reputation, dříve „site reputation abuse“) míří na situaci, kdy web zveřejňuje obsah od třetích stran hlavně proto, aby se svezl na důvěře, kterou si web vybudoval vlastním obsahem. Typicky jde o sekce zaplacených článků, které s hlavním webem nijak nesouvisí. Google ho zavedl v březnu 2024 a v listopadu 2024 ho zpřísnil: porušením byl takový obsah i tehdy, když na něj hostitelský web dohlížel. V srpnu 2026 Google pravidlo přepsal a při ruční kontrole teď posuzuje, nakolik hostitelský web obsah řídí a začlenil do zbytku webu (kritéria jsou níže).

Pro Česko je důležitá změna z 28. 8. 2026. Po jednání s Evropskou komisí Google od 30. 8. 2026 uplatňuje pravidlo v Evropském hospodářském prostoru jinak:

• Mimo EHP ruční opatření dál přímo zhorší zobrazení dotčené části webu ve výsledcích vyhledávání.
• V EHP se dopad ručního opatření neuplatní. Dotčenou část webu ale může Google v systémech oddělit od hlavní domény, takže se postupně začne umisťovat jen podle vlastních kvalit, bez opory v důvěře celého webu.

Podle pravidla naopak v pořádku jsou weby tiskových agentur a služeb pro tiskové zprávy, redakční články a komerční sdělení, která jsou určená skutečným čtenářům média. Při posuzování Google sleduje, jestli obsah vypadá jako zbytek webu, jestli kvalitou nevybočuje, jestli je jasné, kdo za ním stojí, a jestli stejný text nevisí na dalších webech.

Pro vás jako kupující PR článků z toho plyne jednoduché pravidlo: vybírejte média, kde je PR článek součástí běžného obsahu (rubrika, autor, označení komerčního sdělení, vazba na zbytek webu). Odkladiště článků bez vazby na zbytek webu je přesně to, na co pravidlo míří.

Toxické odkazy: když odkazový profil škodí

Špatné odkazy nejsou jen vyhozené peníze. Červené vlajky: web bez smysluplného obsahu, stránky plné odkazů na nesouvisející weby, odkazy z cizojazyčných webů bez vztahu k vašemu oboru, samé přesné shody klíčových slov v textech odkazů.

Než ale začnete panikařit: většinu podezřelých odkazů Google prostě ignoruje a nic s nimi dělat nemusíte. Zříkání odkazů přes Disavow Tool je krok pro vážné případy, ne běžná údržba. Google ho podle své nápovědy doporučuje jen tehdy, když na web vede hodně spamových nebo umělých odkazů a zároveň kvůli nim přišla ruční penalizace, nebo pravděpodobně přijde. Jak od sebe poznat neškodný a skutečně toxický odkaz, jsem rozepsala v detektivním průvodci toxickými odkazy. A pokud nechcete odkazy procházet sami, projdu je za vás v analýze toxických odkazů.

Jak poznáte, že odkazy fungují

Samotný počet odkazů vám toho moc neřekne. Sledujte to, co vás živí:

• pozice na klíčová slova, na kterých vám záleží (Search Console je ukáže zdarma),
• organickou návštěvnost z Googlu,
• návštěvnost přímo z odkazů, kvalitní odkaz přivádí lidi i sám o sobě, v Analytics ji najdete jako „referral",
• a hlavně poptávky a objednávky.

Časově počítejte s tímhle:

Odkazy se projevují pomaleji než úpravy přímo na webu (tam bývá výsledek vidět typicky za 2 až 4 měsíce). Ačkoliv v SEO nelze garantovat výsledky, tohle vám říct můžu: poctivě získaný odkaz vám nikdo nevezme. Působí pomalu, zato roky. A v Search Console jeho efekt uvidíte černé na bílém.

Časté otázky

Jak zjistím zpětné odkazy na svůj web?

Zdarma v Google Search Console: v levém menu „Odkazy“ najdete weby, které na vás odkazují, stránky, na které odkazují nejčastěji, i texty odkazů. Na rychlý pohled na cizí web poslouží bezplatný Ahrefs Backlink Checker.

Jak zjistit počet zpětných odkazů?

V Google Search Console v přehledu „Odkazy“ uvidíte, které weby na vás odkazují, seřazené podle počtu odkazů. Search Console ale ukazuje jen vzorek odkazů, takže číslo berte jako orientační. Víc než celkový počet odkazů vypovídá počet odkazujících domén, tedy kolik různých webů na vás odkazuje.

Proč mi každý nástroj ukazuje jiný počet zpětných odkazů?

Každý nástroj vychází z jiných dat. Search Console ukazuje vzorek odkazů, které zná Google, Ahrefs a podobné nástroje mají vlastního robota a vlastní databázi. Srovnávejte proto vždy čísla ze stejného nástroje.

Dají se zpětné odkazy získat zdarma?

Ano. Odkazy od dodavatelů a partnerů, z doplněných zmínek, referencí a stránek zdrojů vás stojí jen čas. Googlu je jedno, kolik odkaz stál. Zajímá ho web, ze kterého vede.

Kolik zpětných odkazů potřebuji?

Žádné správné číslo neexistuje. Lokální firmě v malé konkurenci stačí pár kvalitních odkazů za měsíc, e-shop v konkurenčním oboru potřebuje víc. Důležitější než počet je, aby odkazy vedly z reálných webů a přibývaly průběžně.

Počítají se odkazy ze sociálních sítí?

Odkazy z Facebooku nebo LinkedInu bývají označené jako nofollow, takže sílu přímo nepředávají. Přivádějí ale návštěvníky a dělají profil přirozenějším. Jako náhrada zpětných odkazů nefungují.

Za jak dlouho se zpětné odkazy projeví?

První posuny uvidíte typicky za 1 až 3 měsíce od získání odkazu, plný efekt za půl roku až rok. Rychlejší to bývá u méně konkurenčních klíčových slov.

Vadí Googlu kupované odkazy a placené PR články?

Vadí mu kupované odkazy, které předávají sílu pro pozice. Placený odkaz označený rel="sponsored" nebo rel="nofollow" je podle pravidel Googlu v pořádku, jen pozicím přímo nepomůže. Nakoupené odkazy, které Google rozpozná, typicky přestane počítat.

Jak poznám, že mi agentura kupuje nekvalitní odkazy?

Požádejte o seznam všech získaných odkazů a projděte si je: jsou to reálné weby s vlastním obsahem a návštěvností? Souvisí s vaším oborem? Pokud agentura seznam odmítá vydat, je to samo o sobě odpověď.

Jaký je rozdíl mezi interním odkazem a backlinkem?

Interní odkaz vede z jedné stránky vašeho webu na jinou stránku téhož webu, máte ho plně pod kontrolou. Backlink (zpětný odkaz) vede z cizího webu na ten váš a právě proto má pro Google váhu doporučení.

Odkazy jsou půlka práce. Druhá je vědět, jestli vás brzdí právě ony

Za 14 let v SEO jsem viděla dost webů, které sháněly odkazy, a přitom je brzdilo něco úplně jiného. A taky opačně: technicky vyladěné weby, na které nikdo neodkazoval, a proto je nikdo neviděl.

Než do odkazů vložíte peníze nebo večery, stojí za to vědět, jestli jsou právě ony vaše slabé místo. Pošlete mi adresu webu a já se na něj podívám, včetně odkazového profilu. Do 48 hodin víte, co vás v Googlu brzdí a čím začít. Zdarma, srozumitelně a bez závazku.

Chci audit webu zdarma

Související články

• Budování odkazů bez peněz: postupy pro malé firmy
• Jak získat odkazy, které skutečně pomáhají
• Jak poznat toxický zpětný odkaz

Zdroje k faktům v článku: