Zpětné odkazy: kompletní průvodce, jak je získat bez vyhozených peněz (2026)

Konkurence má starší web a horší texty, a stejně je v Googlu nad vámi? Když tohle u klienta vidím, skoro vždycky za tím najdu jedno: zpětné odkazy. Konkurence je má. Vy ne.

Budováním odkazů jsem strávila velký kus svých 14 let v SEO, takže vám je nepopíšu z teorie. V tomhle průvodci najdete, jak odkazy Google hodnotí, jak si zdarma zkontrolujete ty svoje, jak získat nové bez rozpočtu a kdy dává smysl platit. A taky pasti, do kterých padají i zkušení podnikatelé.

Co jsou zpětné odkazy a proč jim Google věří

Zpětný odkaz (anglicky backlink) je odkaz z cizího webu na váš web. Nic složitějšího v tom nehledejte.

Představte si to jako doporučení. Když vám kamarád řekne „zkuste tohohle instalatéra", věříte mu víc, než kdybyste si instalatéra našli v náhodném katalogu. Google uvažuje stejně: váš vlastní web o sobě samozřejmě tvrdí, že je nejlepší. Když to ale napíše někdo cizí, má to váhu.

Ať je jasno, o čem se bavíme:

A že na tom záleží, není můj pocit. Ahrefs ve své velké studii spočítal, že 96,55 % stránek na internetu nemá z Googlu žádnou návštěvnost, a jedním z hlavních důvodů je právě to, že na ně nikdo neodkazuje. Stránky na prvních pozicích mají v průměru výrazně víc odkazujících domén než ty pod nimi.

Jedno vám ale řeknu hned na začátku: samotné odkazy vás na první místo nedostanou, když web kulhá jinde (pomalé načítání, slabý obsah, technické chyby). Jsou to ale jedny z nejsilnějších karet, které v SEO máte.

Jak zjistíte, kdo na vás odkazuje (zdarma)

Než začnete odkazy shánět, podívejte se, co už máte. Nejpřesnější data má Google sám:

1. Otevřete Google Search Console.
2. V levém menu klikněte na „Odkazy".
3. Uvidíte weby, které na vás odkazují, nejodkazovanější stránky a texty odkazů.

Je to zdarma a jsou to oficiální data přímo od Googlu. Pro rychlý pohled na konkurenci se hodí bezplatný Ahrefs Backlink Checker, který ukáže prvních pár odkazů kteréhokoliv webu.

Pozn.: tenhle přehled doporučuju projít, i když odkazy zrovna neřešíte. Občas v něm najdete odkazy, o kterých nemáte tušení (třeba nakoupené balíčky po bývalé agentuře), a je dobré o nich vědět.

Co rozhoduje o hodnotě odkazu

Jestli si z celého průvodce odnesete jedinou větu, ať je to tahle: jeden odkaz z důvěryhodného webu z vašeho oboru udělá víc než sto odkazů z pochybných katalogů.

Google u každého odkazu váží čtyři věci:

1. Autoritu webu — odkaz z Forbes.cz má jinou váhu než odkaz z neznámého blogu.
2. Relevanci — pro stavební firmu má smysl odkaz ze stavebního webu nebo z místního zpravodaje. Z blogu o pletení ne (proč by o vás psali?).
3. Kontext — odkaz v textu článku váží víc než odkaz v patičce nebo v seznamu se stovkou dalších.
4. Přirozenost — odkaz, který vypadá zaplacený a není označený, může i škodit.

K autoritě jedna praktická poznámka. Nástroje jako Ahrefs (Domain Rating) nebo Moz (Domain Authority) dávají webům skóre 0 až 100: čím vyšší, tím důvěryhodnější web. Pro rychlou orientaci dobrá věc. Jen nezapomeňte, že jsou to odhady třetích stran, ne oficiální metrika Googlu.

Dofollow, nofollow a spol.

U každého odkazu hraje roli i jeho HTML atribut. Ten Googlu říká, jestli má odkazu důvěřovat:

Cenu mají hlavně dofollow odkazy. Nofollow ale nezatracujte: přivádějí návštěvníky, budují značku a dělají odkazový profil přirozenějším. Profil ze samých dofollow odkazů je naopak podezřelý. Podrobně to rozebírám v článku dofollow vs. nofollow.

Typy backlinků a jejich hodnota

Ne všechny odkazy jsou si rovny. Některé vám pomohou na první pozici, jiné vás mohou dostat do penalizace.

Podle atributu rel

Rozlišujeme, zda odkaz přenáší SEO hodnotu (link juice):

1. Dofollow vs Nofollow odkazy: Co potřebujete vědět (2026) odkazy

   • Standardní odkaz bez atributu.
   • Přenáší autoritu.
   • Toto jsou odkazy, které chcete pro SEO budovat.
   • <a href="...">

2. Nofollow odkazy

   • Mají atribut rel="nofollow".
   • Říkají Googlu: „Tento odkaz neber v potaz pro hodnocení."
   • Nepřenášejí (přímo) autoritu, ale jsou důležité pro přirozený profil.
   • <a href="..." rel="nofollow">

3. Sponsored odkazy

   • Atribut rel="sponsored".
   • Pro placené články, affiliate odkazy a reklamu.
   • Povinné pro placenou spolupráci dle pravidel Google.

4. UGC odkazy (User Generated Content)

   • Atribut rel="ugc".
   • Odkazy v komentářích a fórech.

Podle zdroje

Jak získat zpětné odkazy zdarma

Nejčastější otázka, kterou k odkazům dostávám: jde to bez peněz? Jde. Platí se časem, ne penězi. Tohle jsou cesty, které malá firma reálně zvládne:

• Dodavatelé a partneři. Spousta z nich má na webu sekci „Naši klienti" nebo seznam partnerů. Stačí si říct o zařazení s odkazem. Úspěšnost bývá vysoká, protože vás znají.
• Zmínky bez odkazu. Někdo o vás napsal, ale neodkázal. Takové zmínky najdete přes Google Alerts na název firmy a slušně požádáte o doplnění odkazu. Z mé praxe nejsnazší odkaz vůbec.
• Reference. Používáte nějaký software nebo službu? Napište výrobci konkrétní referenci. Rád ji vystaví i s odkazem na váš web.
• Stránky zdrojů. Oborové weby, asociace a školy vedou seznamy užitečných odkazů. Když máte obsah, který do takového seznamu patří, máte reálnou šanci se tam dostat. Postup jsem sepsala v článku o stránkách zdrojů.
• Lokální média. Regionální deníky a městské portály rády vezmou zajímavý příběh místní firmy. Nabídněte se i jako odborník na komentáře k tématům svého oboru.
• Hostující články. Menší oborové weby kvalitní článek zdarma uvítají, obsah je pro ně drahý. Návod najdete v průvodci hostujícími články.

Postupy pro první čtyři cesty, včetně vzorových e-mailů, rozepisuju v článku o budování odkazů bez peněz.

Placené odkazy: kde je hranice mezi investicí a průšvihem

Teď to poctivé. Placení za odkazy Google oficiálně zakazuje. A zároveň jsou placené PR články v Česku běžná praxe. Jak s tím naložit?

Hranici rizika vidím takhle:

Google proti nakupovaným odkazům nasazuje systém SpamBrain: umělou inteligenci, která od roku 2022 rozpoznává nakoupené odkazy, výměnné sítě i PBN sítě (weby postavené jen kvůli prodeji odkazů). Rozpoznané odkazy typicky přestane počítat. Zaplatili jste, a nemáte nic.

Proto když už do PR článků investovat, tak takhle:

• Vybírejte média, která čtou vaši zákazníci. Před nákupem si ověřte, že web má reálnou návštěvnost (orientačně třeba přes SimilarWeb), že ostatní články dávají smysl a že se v Googlu vůbec indexují.
• Kupujte jen článek, který obstojí i bez vašeho odkazu. Reklamní texty čtenáři přeskočí a médium jimi ztrácí důvěru. Jak napsat PR článek, který lidi opravdu čtou, rozebírám v článku o digitálním PR.
• Střídejte texty odkazů (anchor texty). Zdravý profil má většinu odkazů přes název značky a obecné fráze, přesná klíčová slova jen výjimečně. Samé odkazy „SEO audit levně" křičí na dálku, že jsou kupované. Víc v průvodci anchor texty.

A když vám někdo nabídne „1 000 odkazů za 500 Kč"? Utíkejte. Jsou to odkazy z automaticky generovaných webů a katalogového spamu. V lepším případě nezmůžou nic, v horším vám stáhnou celý web dolů.

Toxické odkazy: když odkazový profil škodí

Špatné odkazy nejsou jen vyhozené peníze. Červené vlajky: web bez smysluplného obsahu, stránky plné odkazů na nesouvisející weby, odkazy z cizojazyčných webů bez vztahu k vašemu oboru, samé přesné shody klíčových slov v textech odkazů.

Než ale začnete panikařit: většinu podezřelých odkazů Google prostě ignoruje a nic s nimi dělat nemusíte. Zříkání odkazů přes Disavow Tool je krok pro vážné případy (typicky po ruční penalizaci), ne běžná údržba. Jak od sebe poznat neškodný a skutečně toxický odkaz, jsem rozepsala v detektivním průvodci toxickými odkazy.

Jak poznáte, že odkazy fungují

Samotný počet odkazů vám toho moc neřekne. Sledujte to, co vás živí:

• pozice na klíčová slova, na kterých vám záleží (Search Console je ukáže zdarma),
• organickou návštěvnost z Googlu,
• návštěvnost přímo z odkazů — kvalitní odkaz přivádí lidi i sám o sobě, v Analytics ji najdete jako „referral",
• a hlavně poptávky a objednávky.

Časově počítejte s tímhle:

Odkazy se projevují pomaleji než úpravy přímo na webu (tam bývá výsledek vidět typicky za 2 až 4 měsíce). Ačkoliv v SEO nelze garantovat výsledky, tohle vám říct můžu: poctivě získaný odkaz vám nikdo nevezme. Působí pomalu, zato roky. A v Search Console jeho efekt uvidíte černé na bílém.

Časté otázky

Jak zjistím zpětné odkazy na svůj web?

Zdarma v Google Search Console: v levém menu „Odkazy" najdete weby, které na vás odkazují, i texty odkazů. Na rychlý pohled na cizí web poslouží bezplatný Ahrefs Backlink Checker.

Dají se zpětné odkazy získat zdarma?

Ano. Odkazy od dodavatelů a partnerů, z doplněných zmínek, referencí a stránek zdrojů vás stojí jen čas. Googlu je jedno, kolik odkaz stál. Zajímá ho web, ze kterého vede.

Kolik zpětných odkazů potřebuji?

Žádné správné číslo neexistuje. Lokální firmě v malé konkurenci stačí pár kvalitních odkazů za měsíc, e-shop v konkurenčním oboru potřebuje víc. Důležitější než počet je, aby odkazy vedly z reálných webů a přibývaly průběžně.

Počítají se odkazy ze sociálních sítí?

Odkazy z Facebooku nebo LinkedInu jsou nofollow, takže sílu přímo nepředávají. Přivádějí ale návštěvníky a dělají profil přirozenějším. Jako náhrada zpětných odkazů nefungují.

Za jak dlouho se zpětné odkazy projeví?

První posuny uvidíte typicky za 1 až 3 měsíce od získání odkazu, plný efekt za půl roku až rok. Rychlejší to bývá u méně konkurenčních klíčových slov.

Jak poznám, že mi agentura kupuje nekvalitní odkazy?

Požádejte o seznam všech získaných odkazů a projděte si je: jsou to reálné weby s vlastním obsahem a návštěvností? Souvisí s vaším oborem? Pokud agentura seznam odmítá vydat, je to samo o sobě odpověď.

Jaký je rozdíl mezi interním odkazem a backlinkem?

Interní odkaz vede z jedné stránky vašeho webu na jinou stránku téhož webu — máte ho plně pod kontrolou. Backlink (zpětný odkaz) vede z cizího webu na ten váš a právě proto má pro Google váhu doporučení.

Odkazy jsou půlka práce. Druhá je vědět, jestli vás brzdí právě ony

Za 14 let v SEO jsem viděla dost webů, které sháněly odkazy, a přitom je brzdilo něco úplně jiného. A taky opačně: technicky vyladěné weby, na které nikdo neodkazoval, a proto je nikdo neviděl.

Než do odkazů vložíte peníze nebo večery, stojí za to vědět, jestli jsou právě ony vaše slabé místo. Pošlete mi adresu webu a já se na něj podívám, včetně odkazového profilu. Do 48 hodin víte, co vás v Googlu brzdí a čím začít. Zdarma, srozumitelně a bez závazku.

Chci audit webu zdarma

Související články

• Budování odkazů bez peněz: postupy pro malé firmy
• Jak získat odkazy, které skutečně pomáhají
• Jak poznat toxický zpětný odkaz

Zdroje k faktům v článku:

• Zásady Googlu proti odkazovému spamu: developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• SpamBrain a update proti odkazovému spamu (prosinec 2022): developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update
• Studie Ahrefs o organické návštěvnosti: ahrefs.com/blog/search-traffic-study
• Přehled odkazů v Search Console: support.google.com/webmasters/answer/9049606
• Disavow Tool: support.google.com/webmasters/answer/2648487