Slovo „dofollow" v žádném kódu nenajdete. Odkaz bez atributu je prostě odkaz; „dofollow" se mu začalo říkat v SEO branži, aby se odlišil od odkazu s atributem nofollow. Kolem těch dvou slov mezitím vyrostla drahá pověra: odkaz bez nofollow má prý cenu zlata, ten s ním je bezcenný. Google přitom bere nofollow od roku 2020 jen jako nápovědu. A hranice mezi hodnotným a bezcenným odkazem vede úplně jinudy.
Co je dofollow odkaz
Běžný odkaz v HTML vypadá takhle:
<a href="https://example.com">text odkazu</a>
Žádný atribut navíc. Google takový odkaz bere jako doporučení: může po něm přejít na cílovou stránku a započítat si ho jako signál, že na cíli něco stojí za pozornost. Kolik toho odkaz reálně předá, je jiná otázka (závisí hlavně na autoritě a tématu odkazujícího webu) a věnuju jí samostatný článek o síle odkazů.
„Dofollow" tedy není nic, co byste do kódu psali. Když někde uvidíte rel="dofollow", je to omyl autora šablony: vyhledávače takovou hodnotu neznají a přeskočí ji. Nic se tím nerozbije, jen to prozradí, že kód psal někdo, kdo věřil pověře z prvního odstavce.
Nofollow: „za tenhle odkaz neručím"
Atribut rel="nofollow" zavedl Google v roce 2005 kvůli spamu v komentářích. Blogy tehdy zaplavovali roboti s odkazy na cokoliv od pilulek po kasina, a každý takový odkaz se počítal. Nofollow dal webům způsob, jak říct: tenhle odkaz u mě je, ale neručím za něj, neberte ho jako moje doporučení.
<a href="https://example.com" rel="nofollow">text odkazu</a>
Jeden atribut, žádná kouzla. Odkaz normálně funguje a návštěvník po něm proklikne jako po každém jiném. Mění se jen to, co si z něj mají vzít vyhledávače.
Sponsored a ugc: přesnější sourozenci
V září 2019 přidal Google k nofollow dva přesnější atributy:
Atributy se dají kombinovat (rel="nofollow sponsored" je v pořádku). A staré značení placených odkazů přes nofollow platí dál: Google v dokumentaci píše, že sponsored je u placených odkazů preferovaná volba, ale nofollow uznává taky. Přeznačovat kvůli tomu celý web nemusíte.
Chcete vidět, jak zpětné odkazy stavím v praxi? Napíšu a publikuji článek o vaší firmě v českém magazínu z vašeho oboru - i s odkazem na váš web. První máte zdarma, ať vidíte, jak pracuji.
Nofollow už není příkaz, jen nápověda
Do roku 2019 byl nofollow direktiva: odkaz s ním Google do hodnocení nezapočítal, tečka. Od září 2019 bere všechny tři atributy jako nápovědu (v dokumentaci doslova „hint") a od 1. března 2020 to platí i pro procházení a indexaci. Prakticky: nofollow odkaz Google většinou nezapočítá, ale může, když mu ostatní signály říkají, že za to stojí.
Proč ta změna? Nofollow se rozlezl víc, než Google čekal. Wikipedia jím značí všechny externí odkazy a plošně ho nasadila i velká média a sociální sítě. Google tím přicházel o velký kus obrazu, jak se na webu odkazuje, tak si nechal zadní vrátka.
Pro vás z toho plyne jedno: dělicí čára mezi hodnotným a bezcenným odkazem nevede mezi dofollow a nofollow. Vede mezi weby, které mají skutečné čtenáře, a weby, které existují jen kvůli odkazům.
Jak poznáte, který odkaz je který
U jednotlivého odkazu je to práce na deset sekund: klikněte na něj pravým tlačítkem, zvolte Prozkoumat a v kódu se podívejte, jestli má značka <a> atribut rel. Existují i rozšíření prohlížeče, která nofollow odkazy rovnou zvýrazní na stránce, hodí se, když si oťukáváte web, kam chcete psát hostovaný článek.
Na celý odkazový profil potřebujete nástroj na analýzu odkazů (Ahrefs, Majestic a podobné), ty atribut ukazují u každého odkazu. Search Console vám poměr neřekne: její přehled Odkazy atributy nerozlišuje.
Vedle atributu si všímejte i textu, ze kterého odkaz vede: anchor text říká Googlu, o čem cílová stránka je, a prozradí o odkazu víc než rel.
Proč honba za dofollow nedává smysl
Nejdřív poctivě: atribut úplně jedno není. Kdyby nehrál žádnou roli, Google by ho nezaváděl a branže by ho neřešila dvacet let. V pořadí důležitosti je ale až za otázkami, kdo odkazuje, z jakého obsahu a jestli po odkazu vůbec někdo přijde.
Nofollow odkaz z webu, který vaši zákazníci opravdu čtou, přivede návštěvníky a zviditelní značku. A Google si i z takové zmínky skládá obraz o tom, kdo vaše firma je. Zmínka na Wikipedii je vždycky nofollow, a přesto o ni weby stojí. Dofollow odkaz z katalogu, kam se za rok nepodívá živý člověk, nepřinese nic a v horším případě uškodí.
Druhý důvod: přirozený profil má vždycky oboje. Web, na který se odkazuje samovolně, posbírá odkazy z diskusí, sociálních sítí i médií, a velká část z nich nofollow je. Profil složený jen z „čistých" dofollow odkazů nevypadá silný, vypadá jako nakoupený. Jak si zdroje odkazů srovnat s konkurencí, ukazuje analýza mezery zpětných odkazů; cesta k odkazům a zmínkám z médií se jmenuje digitální PR.
Kdy atributy použít na svém webu
Zatím byla řeč o odkazech, které vedou k vám. Atributy ale nastavujete hlavně u odkazů, které vedou od vás:
- Placené odkazy a spolupráce. Nákup i prodej odkazů, které předávají hodnocení, porušuje pravidla Googlu (riziko nesou obě strany). Placený odkaz označte sponsored, případně nofollow.
- Komentáře a fóra. Všude, kam můžou vkládat odkazy návštěvníci, patří ugc. Většina redakčních systémů to dělá sama, ale po instalaci nového webu si to ověřte.
- Weby, za které neručíte. Píšete varování před podvodným e-shopem? Odkaz na něj si nofollow zaslouží.
A kde atributy nepoužívat: na vlastních interních odkazech. Kdysi se věřilo, že nofollow na odkazy typu „Obchodní podmínky" přesměruje sílu webu do důležitějších stránek. Říkalo se tomu PageRank sculpting a Google to pohřbil už v roce 2009. Interní odkazy nechte na pokoji.
Časté otázky
Musím staré placené odkazy přeznačit z nofollow na sponsored?
Nemusíte. Google výslovně píše, že nofollow u placených odkazů uznává dál a sponsored jen doporučuje jako přesnější volbu. Hromadné přepisování starého webu si ušetřete a sponsored používejte u nových spoluprací.
Má cenu usilovat o odkaz z Wikipedie, když je nofollow?
Má, ale ne kvůli atributu. Odkaz z relevantního hesla přivádí lidi s konkrétním zájmem a je to zmínka, kterou vidí i novináři a autoři dalších webů. Počítejte ovšem s tím, že editoři propagační odkazy mažou rychle: vydrží jen odkaz, který heslu skutečně něco dává.
Jaký je správný poměr dofollow a nofollow odkazů?
Žádné oficiální číslo neexistuje a nikdy neexistovalo. Přirozený poměr vznikne sám tím, že odkazy získáváte z různých zdrojů. Podezřelý není konkrétní poměr, ale profil bez jakékoliv rozmanitosti.
Nechcete to řešit sami? Pošlete mi adresu webu - do 48 hodin víte, co ho v Googlu brzdí.
Co v odkazovém profilu čtu místo atributů
Když otevřu odkazový profil klienta, sloupec s atributy je to poslední, co mě zajímá. Dřív se dívám, odkud odkazy vedou, jestli přibývají přirozeně a jestli se mezi nimi neschovávají odkazy, které webu škodí. Kde odkazy stojí v celé strategii a jak je budovat bez vyhozených peněz, máte v průvodci zpětnými odkazy.
Až vám příště někdo nabídne „garantovaný dofollow odkaz", víte, že prodává atribut, ne hodnotu. A jestli hodnotu má váš vlastní profil (nebo ho léta plní jen katalogy), poznám ze zdrojů a poměrů, ne z atributů. Odkazový profil je v mém auditu zdarma vždycky samostatná kapitola.
Zdroje k faktům v článku:
- Atributy sponsored, ugc a nofollow, jejich kombinace a preference sponsored u placených odkazů (ověřeno 17. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Oznámení Google z 10. 9. 2019: vznik nofollow ~2005, nové atributy, nofollow jako „hint" pro hodnocení od 9/2019 a pro procházení a indexaci od 1. 3. 2020 (ověřeno 17. 7. 2026): developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify
- Zásady Googlu proti spamu: nákup a prodej odkazů předávajících hodnocení (ověřeno 17. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Konec PageRank sculptingu: dělení síly mezi všechny odkazy na stránce, Matt Cutts 2009 (ověřeno 17. 7. 2026): mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting
