Slovo „dofollow" v žádném kódu nenajdete. Odkaz bez atributu je prostě odkaz; „dofollow" se mu začalo říkat v SEO branži, aby se odlišil od odkazu s atributem nofollow. Kolem těch dvou slov mezitím vyrostla drahá pověra: odkaz bez nofollow má prý cenu zlata, ten s ním je bezcenný. Google přitom bere nofollow od roku 2020 jen jako nápovědu — a hranice mezi hodnotným a bezcenným odkazem vede úplně jinudy.
Co je dofollow odkaz
Běžný odkaz v HTML vypadá takhle:
<a href="https://example.com">text odkazu</a>
Žádný atribut navíc. Google takový odkaz bere jako doporučení: může po něm přejít na cílovou stránku a započítat si ho jako signál, že na cíli něco stojí za pozornost. Kolik toho odkaz reálně předá, je jiná otázka (závisí hlavně na autoritě a tématu odkazujícího webu) a věnuju jí samostatný článek o síle odkazů.
„Dofollow" tedy není nic, co byste do kódu psali. Když někde uvidíte rel="dofollow", je to omyl autora šablony: vyhledávače takovou hodnotu neznají a přeskočí ji. Nic se tím nerozbije, jen to prozradí, že kód psal někdo, kdo věřil pověře z prvního odstavce.
Nofollow: „za tenhle odkaz neručím"
Atribut rel="nofollow" zavedl Google v roce 2005 kvůli spamu v komentářích. Blogy tehdy zaplavovali roboti s odkazy na cokoliv od pilulek po kasina, a každý takový odkaz se počítal. Nofollow dal webům způsob, jak říct: tenhle odkaz u mě je, ale neručím za něj, neberte ho jako moje doporučení.
<a href="https://example.com" rel="nofollow">text odkazu</a>
Jeden atribut, žádná kouzla. Odkaz normálně funguje a návštěvník po něm proklikne jako po každém jiném. Mění se jen to, co si z něj mají vzít vyhledávače.
Sponsored a ugc: přesnější sourozenci
V září 2019 přidal Google k nofollow dva přesnější atributy:
Atributy se dají kombinovat (rel="nofollow sponsored" je v pořádku). A staré značení placených odkazů přes nofollow platí dál: Google v dokumentaci píše, že sponsored je u placených odkazů preferovaná volba, ale nofollow uznává taky. Přeznačovat kvůli tomu celý web nemusíte.
Chcete vidět, jak zpětné odkazy stavím v praxi? Napíšu a publikuji článek o vaší firmě v českém magazínu z vašeho oboru — i s odkazem na váš web. První máte zdarma, ať vidíte, jak pracuji.
Nofollow už není příkaz, jen nápověda
Do roku 2019 byl nofollow direktiva: odkaz s ním Google do hodnocení nezapočítal, tečka. Od září 2019 bere všechny tři atributy jako nápovědu (v dokumentaci doslova „hint") a od 1. března 2020 to platí i pro procházení a indexaci. Prakticky: nofollow odkaz Google většinou nezapočítá, ale může — když mu ostatní signály říkají, že za to stojí.
Proč ta změna? Nofollow se rozlezl víc, než Google čekal. Wikipedia jím značí všechny externí odkazy a plošně ho nasadila i velká média a sociální sítě. Google tím přicházel o velký kus obrazu, jak se na webu odkazuje, tak si nechal zadní vrátka.
Pro vás z toho plyne jedno: dělicí čára mezi hodnotným a bezcenným odkazem nevede mezi dofollow a nofollow. Vede mezi weby, které mají skutečné čtenáře, a weby, které existují jen kvůli odkazům.
Jak poznáte, který odkaz je který
U jednotlivého odkazu je to práce na deset sekund: klikněte na něj pravým tlačítkem, zvolte Prozkoumat a v kódu se podívejte, jestli má značka <a> atribut rel. Existují i rozšíření prohlížeče, která nofollow odkazy rovnou zvýrazní na stránce — hodí se, když si oťukáváte web, kam chcete psát hostovaný článek.
Na celý odkazový profil potřebujete nástroj na analýzu odkazů (Ahrefs, Majestic a podobné), ty atribut ukazují u každého odkazu. Search Console vám poměr neřekne: její přehled Odkazy atributy nerozlišuje.
Vedle atributu si všímejte i textu, ze kterého odkaz vede — anchor text říká Googlu, o čem cílová stránka je, a prozradí o odkazu víc než rel.
Proč honba za dofollow nedává smysl
Nejdřív poctivě: atribut úplně jedno není. Kdyby nehrál žádnou roli, Google by ho nezaváděl a branže by ho neřešila dvacet let. V pořadí důležitosti je ale až za otázkami, kdo odkazuje, z jakého obsahu a jestli po odkazu vůbec někdo přijde.
Nofollow odkaz z webu, který vaši zákazníci opravdu čtou, přivede návštěvníky a zviditelní značku. A Google si i z takové zmínky skládá obraz o tom, kdo vaše firma je. Zmínka na Wikipedii je vždycky nofollow, a přesto o ni weby stojí. Dofollow odkaz z katalogu, kam se za rok nepodívá živý člověk, nepřinese nic — a v horším případě uškodí.
Druhý důvod: přirozený profil má vždycky oboje. Web, na který se odkazuje samovolně, posbírá odkazy z diskusí, sociálních sítí i médií, a velká část z nich nofollow je. Profil složený jen z „čistých" dofollow odkazů nevypadá silný, vypadá jako nakoupený. Jak si zdroje odkazů srovnat s konkurencí, ukazuje analýza mezery zpětných odkazů; cesta k odkazům a zmínkám z médií se jmenuje digitální PR.
Kdy atributy použít na svém webu
Zatím byla řeč o odkazech, které vedou k vám. Atributy ale nastavujete hlavně u odkazů, které vedou od vás:
- Placené odkazy a spolupráce. Nákup i prodej odkazů, které předávají hodnocení, porušuje pravidla Googlu (riziko nesou obě strany). Placený odkaz označte sponsored, případně nofollow.
- Komentáře a fóra. Všude, kam můžou vkládat odkazy návštěvníci, patří ugc. Většina redakčních systémů to dělá sama, ale po instalaci nového webu si to ověřte.
- Weby, za které neručíte. Píšete varování před podvodným e-shopem? Odkaz na něj si nofollow zaslouží.
A kde atributy nepoužívat: na vlastních interních odkazech. Kdysi se věřilo, že nofollow na odkazy typu „Obchodní podmínky" přesměruje sílu webu do důležitějších stránek — říkalo se tomu PageRank sculpting a Google to pohřbil už v roce 2009. Interní odkazy nechte na pokoji.
Časté otázky
Musím staré placené odkazy přeznačit z nofollow na sponsored?
Nemusíte. Google výslovně píše, že nofollow u placených odkazů uznává dál a sponsored jen doporučuje jako přesnější volbu. Hromadné přepisování starého webu si ušetřete a sponsored používejte u nových spoluprací.
Má cenu usilovat o odkaz z Wikipedie, když je nofollow?
Má, ale ne kvůli atributu. Odkaz z relevantního hesla přivádí lidi s konkrétním zájmem a je to zmínka, kterou vidí i novináři a autoři dalších webů. Počítejte ovšem s tím, že editoři propagační odkazy mažou rychle: vydrží jen odkaz, který heslu skutečně něco dává.
Jaký je správný poměr dofollow a nofollow odkazů?
Žádné oficiální číslo neexistuje a nikdy neexistovalo. Přirozený poměr vznikne sám tím, že odkazy získáváte z různých zdrojů. Podezřelý není konkrétní poměr, ale profil bez jakékoliv rozmanitosti.
Nechcete to řešit sami? Pošlete mi adresu webu — do 48 hodin víte, co ho v Googlu brzdí.
Co v odkazovém profilu čtu místo atributů
Když otevřu odkazový profil klienta, sloupec s atributy je to poslední, co mě zajímá. Dřív se dívám, odkud odkazy vedou, jestli přibývají přirozeně a jestli se mezi nimi neschovávají odkazy, které webu škodí. Kde odkazy stojí v celé strategii a jak je budovat bez vyhozených peněz, máte v průvodci zpětnými odkazy.
Až vám příště někdo nabídne „garantovaný dofollow odkaz", víte, že prodává atribut, ne hodnotu. A jestli hodnotu má váš vlastní profil — nebo ho léta plní jen katalogy — poznám ze zdrojů a poměrů, ne z atributů. Odkazový profil je v mém auditu zdarma vždycky samostatná kapitola.
Zdroje k faktům v článku:
- Atributy sponsored, ugc a nofollow, jejich kombinace a preference sponsored u placených odkazů (ověřeno 17. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Oznámení Google z 10. 9. 2019: vznik nofollow ~2005, nové atributy, nofollow jako „hint" pro hodnocení od 9/2019 a pro procházení a indexaci od 1. 3. 2020 (ověřeno 17. 7. 2026): developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify
- Zásady Googlu proti spamu: nákup a prodej odkazů předávajících hodnocení (ověřeno 17. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Konec PageRank sculptingu: dělení síly mezi všechny odkazy na stránce, Matt Cutts 2009 (ověřeno 17. 7. 2026): mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting
