Jak poznat toxický zpětný odkaz: Detektivní práce v roce 2026

"Google nás penalizoval! Spadli jsme o 50 pozic přes noc!"

Tohle je věta, kterou nechce slyšet žádný majitel e-shopu. Většinou následuje panika. A pak forenzní analýza. V 90 % případů zjistím to samé: toxické zpětné odkazy.

Někdy si je klient koupil sám na Fiverru ("5000 odkazů za $5"). Někdy je to útok konkurence (Negative SEO). A někdy, v roce 2026 čím dál častěji, je to vedlejší produkt AI spamu, který generuje miliony zbytečných stránek, co náhodně odkazují na všechno kolem.

V tomto článku vás naučím rozlišit odkaz, který vám vydělává peníze, od odkazu, který vám podřezává větev.

Co je toxický odkaz (a proč byste se měli bát)

Toxický odkaz (Toxic zpětný odkaz) je odkaz, který porušuje pokyny pro webmastery od Googlu a místo aby zvyšoval vaši autoritu (PageRank), tak ji snižuje.

Představte si to jako reference v životopise:

• Odkaz z Forbes.cz: Reference od Billa Gatese.
• Odkaz z Best-Cheap-Viagra-Links.net: Reference od dealera drog na rohu.

Pokud máte v životopise příliš mnoho referencí od dealerů, nikdo vás nezaměstná (Google vás přestane zobrazovat).

Důsledky toxicity

1. Algoritmická devalvace: Google odkazy prostě ignoruje. Nic se nestane, ale vyhodili jste peníze za budování odkazů.
2. Algoritmická penalizace (Penguin): Pokud je toho moc, celý web dostane "neviditelnou kouli na nohu". Pozice klesají a vy nevíte proč. GSC mlčí.
3. Manuální penalizace (Manual Action): Člověk z Googlu se na to podívá, zmáčkne červené tlačítko a přijde vám e-mail. Game Over, dokud to neopravíte.

AI Spam a Negative SEO v roce 2026

V roce 2026 čelíme novému nepříteli. Dříve musel někdo sedět a ručně vytvářet spamové weby. Dnes? AI agenti generují tisíce "MFA" (Made For Adsense) webů denně. Podle SE Ranking má přibližně 3 z 10 zpětných odkazů střední nebo vysokou toxicitu. Tyto weby kradou obsah, mixují ho a náhodně odkazují na autoritní weby (včetně vašeho), aby vypadaly legitimně.

Výsledek: Váš e-shop s krmivem pro psy najednou získá 500 odkazů z indonéských webů o kryptoměnách. Google tvrdí: "Jsme chytří, ignorujeme to." Realita: "Někdy to ignorují. Někdy to spustí alarm."

Jak poznat toxický odkaz: 7 varovných signálů

Ne každý odkaz z malého webu je špatný. Jak poznat ten toxický?

1. Nerelevance (The "Shoe in a Fridge" Test)

Prodáváte hypotéky. Odkaz vede z webu o výcviku koček. Proč? Nedává to smysl. Je-li tematická propast příliš velká, Google algoritmy to označí jako nepřirozené.

2. Cizí jazyk

Máte český web. Odkazy jsou z domén .ru, .cn, .in, .xyz. Obsah kolem odkazu je v čínštině. Tohle je jasný signál spamu. (Pokud neexportujete do Číny.)

3. Přeoptimalizovaný kotevní text

Tohle je klasika z doby před Google Penguin (2012), která zabíjí weby i dnes.

• Přirozený profil: "Web.cz", "zde", "na tomto webu", "Firma s.r.o.".
• Toxický profil: 500 odkazů se stejným textem "NEJLEVNĚJŠÍ PŮJČKA PRAHA".

Pokud máte 60 % odkazů na "money keyword", koledujete si o penalizaci od Google Penguin.

4. Nízká autorita domény (ale pozor!)

Nástroje jako Moz (DA) nebo Ahrefs: Kompletní průvodce pro SEO profesionály i začátečníky (2026) (DR) mají metriky autority 0-100.

Odkaz z webu s DR 0 nemusí být toxický. Může to být nový, poctivý blog. Ale odkaz z webu s DR 0, který má 10 000 odchozích odkazů, toxický JE.

5. "Bad Neighborhood" (Špatná čtvrť)

Podívejte se, na koho dalšího ten web odkazuje. Pokud v jednom článku je odkaz na:

1. Váš e-shop
2. Online kasino
3. Erotickou seznamku
4. Prodej léků na předpis

Jste ve špatné společnosti. Utíkejte.

6. Sitewide Links (Odkazy v patičce)

Odkaz "SEO by Firma" na 10 000 stránkách klientského webu. Dříve super taktika. Dnes? Rychlá cesta k penalizaci, pokud to nemáte označené jako rel="nofollow".

7. Skryté odkazy

Bílý text na bílém pozadí. Odkaz schovaný v tečce na konci věty. CSS posun mimo obrazovku (left: -9999px). Tohle je těžký Black Hat. Pokud na vás takto někdo odkazuje (často hacknuté weby), musíte to řešit.

Nástroje pro detekci (Backlink Audit)

Provést audit u velkého webu "očima" nejde. Potřebujete správné nástroje.

1. Semrush (Backlink Audit Tool)

Můj favorit pro rychlou analýzu. Má metriku Toxic Score (0-100). Odkazy dělí na:

• Safe (Zelená)
• Potentially Toxic (Oranžová)
• Toxic (Červená)

Umí se napojit na GSC a automaticky generovat Disavow file.

2. Ahrefs (Pro hloubkovou analýzu)

Nemá "Toxic Score", ale má nejlepší data. Hledejte v sekci Referring Domains:

• Vysoký nárůst odkazů v grafu (Link Velocity Spike).
• Domény s DR < 5 a Traffic = 0.
• Ztracené odkazy (Lost Links) — pokud mizí podezřele rychle.

3. Google Search Console (Jediná pravda)

Sekce Odkazy -> Nejčastější odkazující stránky. Pokud tam vidíte domény, které neznáte a vypadají podezřele, je to problém, protože Google o nich ví.

Co dělat s toxickými odkazy? (Strategie likvidace)

Našli jste je. Co teď? Máte tři možnosti.

Možnost A: Ignorovat (Strategie lenochoda)

Pokud máte silný web (DR 50+) a toxických odkazů je pár desítek, Google je pravděpodobně "neutralizuje" sám. Nestojí za to trávit hodiny jejich řešením.

Kdy zvolit: Pokud traffic neklesá a GSC nehlásí chyby.

Možnost B: Kontaktovat a smazat (Diplomacie)

Najděte kontakt na majitele webu a požádejte o smazání.

Úspěšnost: Velmi nízká, obvykle pod 10 %. U spamových webů prakticky nulová. Má to smysl jen u webů, které vypadají, že za nimi stojí člověk (např. starý PR článek, kde chcete změnit kotevní text).

Možnost C: Google Disavow Tool (Nukleární zbraň)

Tohle je nástroj, kterým Googlu řeknete: "Vím o těchto odkazech. Distancuji se od nich. Neber je v potaz při hodnocení mého webu."

Postup:

1. Vytvořte textový soubor (disavow.txt).
2. Zapište domény k blokaci: domain:spamweb.com.
3. Nahrajte do Disavow Tool v GSC.

VAROVÁNÍ: Disavow Tool používejte jenom, pokud máte manuální penalizaci nebo jistotu, že odkazy škodí. Pokud zablokujete dobré odkazy, střelíte se do nohy.

Závěr: Odkazový profil je jako zahrada

Když se o něj nestaráte, zaroste plevelem. Jeden plevel nevadí. Ale když plevel udusí růže, máte problém.

V roce 2026, s příchodem AI spamu, musíte být zahradníkem, který má po ruce herbicid (Disavow Tool).

Nedovolte, aby cizí odkazy ničily vaši práci.

Máte podezření na toxické odkazy?

Cítíte, že vás něco brzdí? Provedu hloubkový audit vašeho odkazového profilu. Najdu toxické parazity, očistím váš štít u Googlu a pomůžu vám získat zpět ztracené pozice.

Chci audit zpětných odkazů ->

Často kladené otázky (FAQ)

1. Jak často dělat audit odkazů?

Pro malé weby stačí 1x ročně. Pro velké e-shopy a konkurenční obory doporučuji 1x měsíčně nebo nastavit automatické alerty v nástroji (Semrush/Ahrefs).

2. Je negativní SEO (útok konkurence) reálná hrozba?

Ano, ale je to vzácnější, než si lidé myslí. Podle analýzy z roku 2025 se 61 % webů setkalo s nějakou formou útoku nebo kyber-sabotáže. Většina "toxických" odkazů ale vzniká spíše automatizovaným škrabáním obsahu (scrapers) než cíleným útokem. Google systémy jako SpamBrain dnes většinu spamových odkazů automaticky filtrují. Pokud jste v "šedé zóně" (gambling, finance), riziko je vyšší.

3. Proč mi Ahrefs ukazuje jiné odkazy než Search Console?

Každý má jiný index. GSC ukazuje to, co vidí Google (nejdůležitější). Ahrefs má vlastní roboty a často vidí víc "odpadu", který Google už dávno zahodil. Pro disavow je klíčová GSC, ale Ahrefs je lepší pro detekci patternů.

4. Může mi uškodit odkaz z webu, který byl penalizován?

Ano. Pokud na vás odkazuje web, který Google považuje za "Bad Neighborhood", nákaza se může přenést (Guilt by association).

5. Co když nemám peníze na drahé nástroje?

Použijte Google Search Console. Je zdarma a data jsou přímo od zdroje. Exportujte si "Nejčastější odkazující stránky" do Excelu a projeďte si je ručně. Na hrubou analýzu to stačí.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Vyčistila stovky toxických odkazů a zachránila desítky penalizovaných webů.

Potřebujete kvalitní zpětné odkazy? PR články & zpětné odkazy - od 4 990 Kč/měs Nebo vyzkoušejte 1 článek ZDARMA.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články