Subdoména: Kdy ji použít a kdy radši složku

"Máme blog na blog.firma.cz. Je to problém pro SEO?"

Tohle je otázka, kterou dostávám minimálně dvakrát měsíčně. A odpověď není jednoduchá - záleží na kontextu.

Za roky v SEO jsem viděla firmy, které přesunem blogu ze subdomény do složky výrazně zvýšily organickou návštěvnost. A viděla jsem i weby, kde subdoména dává naprostý smysl a přesun by byl zbytečný risk.

V tomto článku vám vysvětlím, co subdoména je, kdy ji použít a kdy je lepší zvolit složku (podadresář).

Co je subdoména

Subdoména je předpona před hlavní doménou (root domain), oddělená tečkou. Technicky jde o samostatnou část webu, která může mít vlastní obsah, design i hosting.

Vezměme si příklad: blog.firma.cz

V této URL adrese je:

• blog - subdoména
• firma - doména druhé úrovně
• cz - doména nejvyšší úrovně (TLD)

Subdoména funguje jako "samostatný web v rámci vaší domény". Můžete na ni nasadit jiný CMS, jiný design, dokonce ji hostovat na jiném serveru.

Příklady subdomén

Subdomény potkáváte každý den:

• support.zendesk.com - zákaznická podpora
• shop.alza.cz - e-shop (hlavní doména je firemní prezentace)
• en.wikipedia.org - anglická verze Wikipedie
• mail.google.com - Gmail
• blog.csfd.cz - blog filmové databáze

Na českém trhu subdomény často využívají:

• Mall.cz pro různé kategorie (marketplace vs. vlastní prodej)
• Heureka.cz pro různé služby
• Seznam.cz pro jednotlivé produkty (mapy.cz, email.seznam.cz)

Subdoména vs. složka vs. nová doména

Máte tři možnosti, jak strukturovat různé části webu:

Technický rozdíl:

• Složka je součást stejného webu - sdílí hosting, CMS, cookies
• Subdoména je technicky samostatný web - může mít vlastní hosting a systém
• Nová doména je úplně nezávislá - žádné propojení s původním webem

Z pohledu SEO je klíčové, jak Google tyto varianty vnímá. A tady začíná zmatek.

Kdy použít subdoménu

Subdoména má své opodstatnění. Nejde o zastaralý přístup - jen musíte vědět, kdy ji nasadit.

Blog

Subdoména (blog.firma.cz):

• Dává smysl, pokud blog nemá tematicky nic společného s hlavním webem
• Hodí se pro velké obsahové projekty s vlastním týmem
• Praktické, když chcete jiný CMS (WordPress) než na hlavním webu

Složka (firma.cz/blog/):

• Lepší volba pro většinu malých a středních firem
• Blog posiluje autoritu domény (domain authority)
• Jednodušší správa a analytika

Moje doporučení: Pro firmy s ročním obratem do 50 milionů Kč je složka téměř vždy lepší volba. Blog o vašem oboru by měl posilovat váš hlavní web, ne existovat odděleně.

E-shop

Subdoména (shop.firma.cz):

• Smysluplné pro B2B firmy, kde hlavní web je firemní prezentace a e-shop je doplňková služba
• Vhodné, když e-shop provozuje jiný tým nebo externí partner
• Praktické při použití různých platforem (Shoptet vs. WordPress)

Složka (firma.cz/eshop/):

• Lepší pro firmy, kde je e-commerce hlavní činnost
• Maximální využití SEO síly domény
• Jednodušší technická správa

Příklad z praxe: Klient provozoval B2B velkoobchod na hlavní doméně a maloobchodní e-shop na subdoméně. Po sloučení do složky vzrostla organická návštěvnost e-shopu o 45 % za 4 měsíce.

Cizojazyčná verze

Tady je situace složitější. Pro mezinárodní SEO máte tři hlavní možnosti:

1. ccTLD (firma.de, firma.fr):

   • Nejsilnější signál pro danou zemi
   • Nejvyšší náklady na správu a budování odkazů
   • Vhodné pro velké firmy s dedikovaným týmem v dané zemi

2. Subdoména (de.firma.cz):

   • Střední cesta - jasný signál pro Google
   • Snadnější správa než ccTLD
   • Autorita se nesdílí automaticky

3. Složka (firma.cz/de/):

   • Sdílení autority s hlavní doménou
   • Nejsnazší implementace
   • Může být méně důvěryhodná pro lokální uživatele

Moje doporučení: Pro české firmy expandující do Německa nebo na Slovensko je složka s hreflang tagy nejefektivnější řešení. ccTLD se vyplatí až při obratu nad 10 milionů Kč na daném trhu.

Subdoména a SEO

Tady se dostáváme k jádru problému. Jak Google vnímá subdomény?

Google a subdomény

Oficiální stanovisko Googlu (2025): "Google web search is fine with using either subdomains or subdirectories" - jinými slovy, subdomény a složky jsou pro nás většinou ekvivalentní.

V praxi to ale tak jednoduché není.

Co Google říká:

• Subdoména a složka jsou z pohledu rankingu rovnocenné
• Google umí rozpoznat, že blog.firma.cz patří k firma.cz
• Není důvod k panice, pokud máte obsah na subdoméně

Co vidím v praxi:

• Weby se složkami mají často lepší výsledky než weby se subdoménami
• Přesun ze subdomény do složky obvykle zlepší pozice (ne vždy, ale ve většině případů)
• Budování zpětných odkazů na složku posiluje celou doménu příměji

Proč tento rozpor?

Google možná umí spojit subdoménu s hlavní doménou, ale nemusí to dělat automaticky. Algoritmus musí "pochopit" souvislost. U složky je souvislost zřejmá - je to jedna URL struktura.

Link juice a autorita

Tady je klíčový rozdíl.

Složka (firma.cz/blog/):

• Zpětný odkaz na článek posiluje celou doménu firma.cz
• Link juice proudí přirozeně v rámci webu
• Interní odkazy fungují bez omezení

Subdoména (blog.firma.cz):

• Zpětný odkaz posiluje primárně subdoménu
• Přenos autority na hlavní doménu není automatický
• Odkazy mezi subdoménou a hlavní doménou jsou technicky "externí"

Praktický příklad:

Váš článek na blogu získá odkaz z prestižního média.

• Složka: Autorita jde přímo do firma.cz
• Subdoména: Autorita jde do blog.firma.cz, odkud musí Google "pochopit" souvislost s firma.cz

Je to jako rozdíl mezi penězi na jednom účtu vs. na dvou účtech. Oba jsou vaše, ale převody mezi nimi nejsou automatické.

Jak vytvořit subdoménu

Pokud se rozhodnete pro subdoménu, nastavení je relativně jednoduché.

Postup:

1. Přihlaste se do správy DNS - u vašeho registrátora domény nebo hostingu
2. Vytvořte A záznam - pojmenujte ho názvem subdomény (např. "blog")
3. Nasměrujte na IP adresu - serveru, kde bude subdoména hostována
4. Počkejte na propagaci - obvykle 1-24 hodin
5. Nastavte SSL certifikát - subdoména potřebuje vlastní HTTPS
6. Nakonfigurujte web - nainstalujte CMS, vytvořte obsah

Technické poznámky:

• Wildcard certifikát (*.firma.cz) pokryje všechny subdomény
• Každá subdoména by měla mít vlastní Google Search Console property
• V Google Analytics sledujte subdomény jako samostatné property nebo pomocí filtrů

Důležité: Pokud subdoména obsahuje duplicitní obsah s hlavní doménou, nastavte canonical tag směřující na preferovanou verzi.

Subdoména vs. podsložka: Co je lepší pro SEO

Po letech praxe mám jasný názor:

Pro většinu malých a středních firem je složka lepší volba.

Důvody:

1. Sdílení autority - Každý odkaz posiluje celou doménu
2. Jednodušší správa - Jeden CMS, jedna analytika, jedno Search Console
3. Konzistentní UX - Uživatel zůstává na stejné doméně
4. Nižší technické nároky - Není třeba řešit sledování napříč doménami

Kdy zvolit subdoménu:

• Oddělujete úplně jiný typ obsahu (např. dokumentace vs. marketing)
• Potřebujete jiný technologický stack
• Máte dedikovaný tým pro danou část webu
• Chcete izolovat riziko (např. testovací prostředí)

Kdy zvolit novou doménu:

• Spouštíte úplně nový projekt bez vazby na stávající značku
• Cílíte na jiné publikum
• Nechcete, aby případné problémy ovlivnily hlavní doménu

Příklad rozhodování:

Souvislost se SEO

Volba mezi subdoménou a složkou je jedním z klíčových technických rozhodnutí, které přímo ovlivňuje vaši SEO strategii. Struktura URL a organizace webu patří mezi základní on-page SEO faktory, které Google vyhodnocuje při určování relevance a autority vašich stránek. Správná architektura webu usnadňuje crawlování a indexaci, zatímco nesprávná volba může vést k fragmentaci autority a horším pozicím ve výsledcích vyhledávání.

Z praktického hlediska SEO je důležité myslet na to, že každá subdoména vyžaduje samostatnou správu v Google Search Console, vlastní mapu stránek a často i oddělené budování odkazů. To znamená více práce a rozptýlení zdrojů. Pokud budujete zpětné odkazy na blog na subdoméně, posilujete primárně tu subdoménu - a přenos této autority na hlavní doménu není automatický. Naopak při použití složky každý získaný odkaz posiluje celou doménu přímo.

Pro maximální SEO efekt doporučuji zvolit složku vždy, když je to technicky možné. Výjimkou jsou situace, kdy potřebujete izolovat zcela odlišný obsah nebo používáte jiný technologický stack. V takovém případě je subdoména legitimní volba, ale počítejte s tím, že budete muset budovat její autoritu téměř od nuly. Nezapomeňte také na správné nastavení interního prolinkování mezi subdoménou a hlavní doménou, abyste Googlu usnadnili pochopení jejich vzájemného vztahu.

Často kladené otázky

1. Škodí subdoména SEO?

Neškodí přímo, ale složka je obvykle efektivnější. Subdoména není penalizace - jen přicházíte o některé benefity sdílení autority. Pokud máte fungující web na subdoméně s dobrými pozicemi, nemá smysl riskovat přesun. Pokud teprve plánujete strukturu, zvolte složku.

2. Jak Google pozná, že subdoména patří k hlavní doméně?

Google používá různé signály: společné vlastnictví v Search Console, podobnost obsahu, vzájemné propojení, informace z WHOIS. Ale není to automatické a stoprocentní. Proto je složka "jistější" volba - tam není co poznávat.

3. Můžu mít více subdomén?

Ano, technicky neomezeně. Velké weby jako Seznam.cz mají desítky subdomén. Otázka je, jestli to dává smysl. Každá subdoména je samostatný "web" z pohledu SEO - musíte pro ni budovat autoritu zvlášť.

4. Jak přesunout obsah ze subdomény do složky?

Nastavte 301 přesměrování ze všech URL na subdoméně na odpovídající URL ve složce. Například blog.firma.cz/clanek -> firma.cz/blog/clanek. Aktualizujte interní odkazy, mapu stránek a informujte Google přes Search Console. Počítejte s dočasným poklesem návštěvnosti (týdny) před zlepšením.

5. Je www subdoména?

Technicky ano. Historicky www.firma.cz a firma.cz jsou různé adresy. Dnes je standard zvolit jednu verzi (s www nebo bez) a druhou přesměrovat. Z pohledu SEO je to jedno - důležitá je konzistence. Google obě varianty chápe jako stejný web.

Shrnutí

Subdoména je legitimní nástroj pro strukturování webu, ale pro většinu českých firem je složka lepší volba.

Klíčové body:

• Subdoména je technicky samostatný web v rámci vaší domény
• Google je umí spojit, ale ne automaticky a ne vždy
• Složka sdílí autoritu příměji a je snazší na správu
• Subdoména dává smysl pro oddělené projekty s vlastním týmem

Pokud teprve budujete web nebo plánujete novou sekci, zvolte složku. Pokud už máte fungující subdoménu s dobrými výsledky, nechte ji být - přesun je vždy riziko.

Potřebujete poradit se strukturou webu?

Zanalyzuji vaši současnou strukturu a doporučím optimální řešení. Zjistím, jestli vám subdoména pomáhá nebo brzdí, a navrhnu konkrétní kroky ke zlepšení.

Objednat technický audit webu

Související články

• URL adresa: Co to je a jak ji správně nastavit
• Internacionální SEO: hreflang a volba domény
• Canonical URL: Jak sjednotit duplicity