Google si o vašem webu vede podrobnou složku: na jaké dotazy se zobrazuje, kolik lidí na něj kliklo, které stránky odmítl zařadit do vyhledávání a proč. A celou tu složku vám ukáže zdarma — jmenuje se Google Search Console. Ze všech nástrojů, se kterými denně pracuji, je to jediný, kde se na web díváte přímo očima vyhledávače; všechny ostatní tahle čísla jen odhadují zvenku. Přesto ji spousta majitelů firem otevřela naposledy v den, kdy jim ji webař založil. Přitom na její čtení nepotřebujete technika, jen vědět, kam se dívat.
Search Console není Analytics
Ta dvě jména se pletou i lidem, kteří s weby pracují roky. Dělítko je jednoduché: Search Console popisuje, co se děje ve vyhledávání, ještě než k vám člověk přijde (na jaké dotazy se zobrazujete, na které pozici, kdo kliknul). Analytics popisuje, co lidé dělají potom, u vás na webu. Pro rozhodování o SEO potřebujete hlavně to první.
A jednu věc nenajdete nikde jinde: skutečné znění dotazů, které lidé píšou do Googlu, když váš web nacházejí. Tahle data má jen Google sám — a vydává je právě přes Search Console.
Založení a ověření: doporučuju doménu
Na search.google.com/search-console se přihlásíte Google účtem a přidáte svůj web (Console mu říká „služba"). Nabídne vám dvě cesty a tady se rozhoduje, kolik budete mít později starostí:
- Doména (zadáte jen vasedomena.cz) pokrývá všechno najednou: verzi s www i bez, http i https a případné subdomény. Ověřuje se jedině DNS záznamem u správce domény.
- Předpona URL (zadáte přesnou adresu, třeba https://www.vasedomena.cz) pokrývá jen tuhle jednu verzi. Zato se dá ověřit víc způsoby: nahráním souboru na web, značkou v hlavičce, přes Google Analytics nebo Tag Manager.
Doporučuju doménu. DNS záznam zní strašidelně, ale je to jeden řádek textu, který podle vygenerovaného návodu vložíte v administraci domény. A když si nevíte rady, podpora vašeho hostingu tohle dělá dennodenně — stačí jí návod přeposlat. Doménové ověření navíc přežije redesign i výměnu šablony; ověřovací značka v kódu při první změně šablony zmizí a s ní i váš přístup k datům.
První čísla se objeví během několika dní.
Nechce se vám tohle všechno řešit vlastními silami? Přesně tyhle věci dělám za majitele firem každý den. Pošlete mi adresu webu a do 48 hodin víte, co vás v Googlu brzdí a co bych opravila jako první — zdarma a bez závazku.
Čtyři kontroly jednou za měsíc
Search Console má sekcí spoustu a většinu z nich klidně ignorujte. Pro majitele firmy dává smysl tenhle okruh — dohromady deset minut měsíčně.
1. Výkon: dotazy, u kterých jste skoro vidět
Přehled Výkon ukazuje kliknutí, zobrazení a průměrnou pozici, standardně za poslední tři měsíce. Uložených je 16 měsíců zpátky, takže můžete srovnávat i rok proti roku — u sezónního zboží jediné srovnání, které něco říká.
Nejcennější pohled: v tabulce dotazů si zapněte sloupec s pozicí, seřaďte podle zobrazení a hledejte dotazy s pozicí zhruba 5 až 15. To jsou stránky, které Google už teď považuje za slušné, jen ne dost na první místa. Vylepšit existující stránku je řádově méně práce než napsat novou a posun z osmé pozice na třetí poznáte na návštěvnosti hned. Jak zjistit, co lidem u těch dotazů chybí, popisuju v analýze klíčových slov.
Stejná tabulka umí i obrácený pohled: přepnete na kartu Stránky, kliknete na konkrétní adresu a vidíte všechny dotazy, na které se zobrazuje. Tam se pozná, jestli stránka přitahuje dotazy, kvůli kterým vznikla — nebo úplně jiné.
Jedna záludnost: pozice je průměr přes všechna zobrazení. „8,3" může znamenat, že jste někdy třetí a jindy dvacátí. Nelekejte se desetinných čísel a sledujte trend.
2. Indexování: co Google vidí a co ne
V sekci Indexování → Stránky vidíte, kolik stránek webu Google zařadil do vyhledávání a kolik ne, i s důvody. Ne každá neindexovaná stránka je problém: děkovací stránky, interní filtry nebo přesměrované adresy tam patří. Zpozorněte, až v seznamu najdete stránky, které vám vydělávají.
Nejvíc zmatku nadělá hláška „Procházeno – momentálně neindexováno". Lidsky: Google na stránce byl, přečetl si ji a rozhodl se ji do vyhledávání zatím nedat. Není to fronta, ze které se stránka časem protlačí sama — je to hodnocení. (Podobně znějící „Objeveno – momentálně neindexováno" je něco jiného: Google o stránce ví, jen se k ní ještě nedostal. Tam pomáhá trpělivost.) Bývají za ním tenké nebo navzájem hodně podobné stránky; co s tím, rozebírám v článku o tom, proč Google nezobrazuje vaše stránky. A pokud chcete pochopit celou cestu stránky do výsledků, od procházení po index, je na to samostatný článek.
3. Novou stránku nabídněte sami
Když vydáte novou stránku nebo přepíšete důležitou starou, nemusíte čekat, až si jí Google všimne. Vložte adresu do pole Kontrola adresy URL úplně nahoře a klikněte na Požádat o indexování. Podle Googlu to obvykle trvá zhruba den, může ale i týden či dva — a záruka to není žádná, žádost je pozvánka, ne příkaz. Počet žádostí za den je omezený, takže se hodí na jednotky stránek; celý web se Googlu nabízí sitemapou.
4. E-maily od Search Console nemazat
Console neposílá newslettery. Když napíše, má důvod: problémy s indexováním, chyby na webu, v krajním případě ručně provedený zásah — situace, kdy člověk (ne algoritmus) v Googlu rozhodl, že web porušuje pravidla, a část výsledků vám vypnul. Podrobně to popisuju v článku o ruční penalizaci. Nejdražší verze téhle chyby je e-mailový filtr, který zprávy od Googlu automaticky uklízí do složky, kterou nikdo nečte.
Čísla nesedí s Analytics? To je normální
Dřív nebo později obě čísla porovnáte a zjistíte, že nesedí. Nehledejte chybu v nastavení: každý nástroj měří něco jiného. Search Console počítá kliknutí ve výsledcích vyhledávání, na straně Googlu. Analytics počítá návštěvy až na webu — a k měření potřebuje souhlas s cookies, který mu část návštěvníků nedá. Rozdíl klidně v desítkách procent je běžný stav, ne rozbité měření. Praktické pravidlo: trendy sledujte vždy uvnitř jednoho nástroje, ne napříč dvěma.
AI vyhledávání už se do dat propisuje
Od června 2026 Google do Search Console postupně nasazuje samostatný přehled výkonu v generativních funkcích vyhledávání — v AI přehledech a Režimu AI. Zatím ho mají jen některé účty, takže pokud ho u sebe nevidíte, nic jste nerozbili. Tahle zobrazení se už dřív počítala do celkového přehledu Výkon; o data tedy nepřicházíte, jen je zatím nemusíte umět oddělit.
Časté otázky
Je Google Search Console opravdu zdarma?
Ano, úplně — placená verze neexistuje. Google z ní má užitek taky: čím víc webů si opraví technické problémy, tím snáz se mu prochází a indexují.
Můžu dát přístup do Search Console agentuře nebo konzultantovi?
Ano. V Nastavení → Uživatelé a oprávnění přidáte další účet s plným nebo omezeným přístupem, heslo nikomu nedáváte. A platí to i obráceně: když vám SEO dělá agentura, vlastníkem služby máte být vy a agentura má mít přidaný přístup, ne naopak. Data o vašem webu patří k firmě stejně jako účetnictví.
Mám web na Wixu nebo Shoptetu — funguje Search Console i pro mě?
Funguje, je nezávislá na tom, v čem web běží. Pronajaté systémy mívají v administraci přímo pole pro ověřovací značku, takže ověření zvládnete bez zásahu do kódu. A doménové ověření přes DNS funguje vždycky.
Váš web si zaslouží druhý pár očí. Ruční SEO audit zdarma, výsledky do 48 hodin.
Console vám ukáže kde, ne proč
Search Console vám spolehlivě ukáže, kde web ztrácí: které dotazy utíkají o pár pozic, které stránky Google odmítá. Proč se to děje a co z toho řešit nejdřív, už z ní nevyčtete — to je interpretace, a právě na ní se rozhoduje, jestli vám ta čísla k něčemu budou. Audit u mě začíná v Search Console: přidáte mě jako uživatele (omezený přístup stačí) a já se na váš web podívám tak, jak ho vidí Google. Dozvíte se, které hlášky jsou u vás vážné — a které můžete s klidem nechat být.
Zdroje k faktům v článku:
- Typy služeb (Doména vs. Předpona URL) a ověření domény přes DNS (ověřeno 16. 7. 2026): support.google.com/webmasters/answer/34592
- Metody ověření vlastnictví webu (ověřeno 16. 7. 2026): support.google.com/webmasters/answer/9008080
- Stavy „Procházeno/Objeveno – momentálně neindexováno" (ověřeno 16. 7. 2026): support.google.com/webmasters/answer/7440203
- Žádost o indexování: obvykle ~den, až dva týdny, denní limit, bez záruky (ověřeno 16. 7. 2026): support.google.com/webmasters/answer/9012289
- 16 měsíců dat v přehledu Výkon (ověřeno 16. 7. 2026): developers.google.com/search/blog
- Přehledy výkonu v generativním AI vyhledávání, 6/2026 (ověřeno 16. 7. 2026): developers.google.com/search/blog
- Ručně provedené zásahy (ověřeno 16. 7. 2026): support.google.com/webmasters/answer/9044175
