Kanonická značka: Jak řešit duplicitní obsah a zachránit SEO

V roce 2025 ke mně přišel e-shop s filtrovatelným katalogem. Produkt „červené tričko" měl 15 různých URL adres: podle velikosti, barvy, řazení, kategorie. Google indexoval všechny varianty jako samostatné stránky — a to byl problém.

Organický traffic klesl o 40 %. V Google Search Console svítilo varování o duplicitním obsahu. Po implementaci canonical tagů se traffic během 8 týdnů vrátil na původní úroveň a ještě vzrostl o 15 %.

Tento problém není ojedinělý. Podle studie Raven Tools má 29 % webů problémy s duplicitním obsahem. U e-shopů je situace ještě horší — 53 % e-commerce webů nemá správně nastavené kanonické značky.

Co je kanonická značka (canonical tag) a proč ji potřebujete

Kanonická značka (canonical tag) je HTML značka, která říká Googlu: „Toto je originální, preferovaná verze této stránky. Ostatní verze ignoruj."

Funguje to jako navigační značka. Představte si, že jeden článek existuje na třech různých URL adresách. Bez kanonické značky Google neví, která je „ta pravá" — tak indexuje všechny tři a rozdělí hodnotu odkazů (link equity) mezi ně. S kanonickou značkou Google ví, kam soustředit pozornost.

Jak to vypadá v praxi

Do hlavičky HTML stránky přidáte řádek:

<link rel="canonical" href="https://www.vášweb.cz/originalni-stranka">

To říká Google: „I když je tato stránka dostupná na více URL, tato URL je ta hlavní."

Oficiální dokumentaci najdete v příručce Google o kanonizaci.

Kdy vzniká duplicitní obsah

Duplicitní obsah je na webu běžný. Podle Matta Cuttse z Google tvoří 25–30 % veškerého obsahu na internetu duplicity. Google to vnímá jako normální stav, ne jako spam — pokud ovšem nejde o záměrnou manipulaci.

1. Parametry v URL (filtry, řazení)

Typické pro e-shopy:

/produkty/tricka
/produkty/tricka?color=red
/produkty/tricka?color=red&size=M
/produkty/tricka?sort=price

Všechny zobrazují stejný nebo velmi podobný obsah, ale každá má jinou URL.

2. Více verzí webu

http://vášweb.cz
https://vášweb.cz
http://www.vášweb.cz
https://www.vášweb.cz

To jsou technicky 4 různé adresy, i když ukazují na stejný web.

3. Tisk verze a mobilní verze

Někdy weby vytvářejí speciální URL pro tisk (/print/) nebo pro mobilní verzi (m.vášweb.cz). To vede k duplicitám.

4. Kategorie a tagy

Blogové systémy často vytvářejí URL jako:

/blog/článek
/kategorie/seo/článek
/tag/optimalizace/článek

Každá zobrazuje stejný článek.

Proč duplicitní obsah škodí SEO

Podle studie SEO Sandwitch weby s výrazným duplicitním obsahem ztrácejí v průměru 27 % organické návštěvnosti. Zajímavé je, že 70 % duplicitního obsahu vzniká neúmyslně — kvůli špatně nastaveným CMS nebo architektuře webu.

1. Rozdělení hodnoty odkazů (link equity)

Google rozdělí „sílu" odkazů mezi všechny verze stránky. Pokud máte 10 odkazů na 5 různých verzí stejného článku, žádná verze nedostane plnou sílu.

2. Plýtvání rozpočtem na procházení

Google má omezený čas na procházení a indexování vašeho webu. Pokud prochází 10 verzí stejné stránky, ztrácí čas, který mohl použít na jiné důležité stránky.

3. Google si vybere sám (a možná špatně)

Pokud neřeknete Googlu, která verze je správná, vybere si sám. A může si vybrat špatně — třeba URL s parametrem ?sort=price místo čisté URL.

4. Ředění obsahu

Když máte stejný obsah na 5 URL, oslabujete signály. Google neví, kterou stránku upřednostnit pro ranking.

Jak správně použít kanonickou značku

1. Na duplicitních stránkách

Pokud máte dvě nebo více URL s téměř stejným obsahem, kanonická značka musí být na všech verzích a všechny musí ukazovat na jednu preferovanou verzi.

Příklad:

<link rel="canonical" href="https://eshop.cz/dziny">

<link rel="canonical" href="https://eshop.cz/dziny">

<link rel="canonical" href="https://eshop.cz/dziny">

Všechny verze odkazují na /dziny.

2. Na originální stránce

Ano, i originální stránka by měla mít kanonickou značku — ukazující sama na sebe. To potvrzuje Googlu, že toto je preferovaná verze.

<link rel="canonical" href="https://eshop.cz/dziny">

3. Používejte absolutní URL

Vždy používejte úplnou adresu včetně https://. Ne relativní cestu.

Špatně:

<link rel="canonical" href="/dziny">

Správně:

<link rel="canonical" href="https://eshop.cz/dziny">

4. Jen jedna kanonická značka na stránku

Na jedné stránce může být jen jedna kanonická značka. Pokud máte více, Google použije první nebo je bude všechny ignorovat.

Kanonická značka vs. 301 přesměrování

Obě řeší duplicitní obsah, ale liší se použitím:

Příklad kanonické značky: Produkt má URL /tricko i /tricko?barva=cervena. Návštěvníci vidí obě, ale Google indexuje jen /tricko.

Příklad 301: Přejmenovali jste /stary-nazev na /novy-nazev. Návštěvníci automaticky přesměrováni na novou URL.

Jak zkontrolovat kanonickou značku na vašem webu

Metoda 1: Zobrazit zdrojový kód

Klikněte pravým tlačítkem na stránce -> Zobrazit zdrojový kód -> hledejte rel="canonical".

Měli byste vidět řádek jako:

<link rel="canonical" href="https://www.vášweb.cz/stranka">

Metoda 2: Google Search Console

V URL Inspection zadejte URL stránky. Google vám ukáže, jakou kanonickou značku detekoval a zda ji respektuje.

Metoda 3: Screaming Frog

Nástroj Screaming Frog SEO Spider projde celý web a zobrazí všechny kanonické značky. Vidíte, které stránky je mají a které ne.

Běžné chyby s kanonickou značkou

1. Kanonická značka ukazuje na jinou stránku s jiným obsahem

Kanonická značka by měla ukazovat na téměř identický obsah. Pokud /tricko-cervene má kanonickou značku na /kalhoty, Google to bude ignorovat.

2. Chybějící kanonická značka na stránkování

Pokud máte stránkování (strana 1, 2, 3...), každá by měla mít kanonickou značku sama na sebe. Ne všechny na stranu 1.

3. Kanonická značka v robots.txt nebo meta robots

Kanonická značka není direktiva v robots.txt. Je to HTML značka v <head> sekci stránky.

Shrnutí

Kanonická značka říká Googlu, která verze stránky je preferovaná, když existuje více verzí se stejným nebo podobným obsahem.

Duplicitní obsah vzniká kvůli parametrům v URL, více verzím webu (www vs. non-www), kategoriím, tagům nebo tiskové verzi.

Používejte kanonickou značku na všech duplicitních stránkách a nechte je ukazovat na jednu preferovanou verzi.

Kanonická značka nenahrazuje 301 přesměrování. Použijte kanonickou značku, když chcete obě URL zachovat. Použijte 301, když chcete přesměrovat.

Potřebujete audit duplicitního obsahu?

Nabízím technický SEO audit zaměřený na duplicitní obsah, kanonické značky a optimalizaci rozpočtu na procházení.

Objednejte si audit zdarma →

Související články

• Indexování: Definice a význam v SEO — jak Google přidává stránky do indexu
• 301-presmerovani: Kdy a jak použít — alternativa k canonical tagu
• Crawling: Definice a význam v SEO — jak Google objevuje stránky

Často kladené otázky

Co když mám kanonickou značku na špatnou stránku?

Google může tuto kanonickou značku ignorovat a vybrat si sám. V nejhorším případě nesprávná kanonická značka sníží pozice správné stránky. Opravte co nejdříve.

Musím mít kanonickou značku na každé stránce?

Ne, ale je to doporučený postup. I stránky bez duplicit by měly mít kanonickou značku samy na sebe — potvrzuje to Googlu preferovanou verzi. Praktické doporučení: Nastavte si v CMS automatické generování kanonických značek, abyste na to nemuseli myslet u každé stránky zvlášť.

Lze použít kanonickou značku na jiné doméně?

Ano, to se nazývá mezidoménová kanonická značka (cross-domain canonical). Užitečné, když syndikujete obsah na více webech. Například partner publikuje váš článek — jeho verze má kanonickou značku ukazující zpět na váš originální web.

Jak dlouho trvá, než Google respektuje kanonickou značku?

Obvykle několik týdnů. Google musí znovu projít obě verze a zpracovat kanonickou značku. Sledujte v Search Console -> URL Inspection.

Kanonická značka vs. noindex — kdy co použít?

Kanonická značka: když chcete duplicity sloučit do jedné verze. Noindex: když chcete stránku úplně vyloučit z indexu.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhám e-shopům a webům řešit duplicitní obsah a optimalizovat technické SEO.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články