Chystáte se s e-shopem nebo firemním webem za hranice? Nejčastěji to bývá Slovensko, Německo, Rakousko nebo Polsko. A skoro vždycky přijde stejná otázka: stačí web přeložit, nebo je toho víc?
Je toho víc. Říká se tomu zahraniční SEO, potkáte i názvy mezinárodní SEO nebo international SEO — všechno je to totéž. Jde o to nastavit web tak, aby vás lidé v cílové zemi našli ve vyhledávání, ve svém jazyce a na správné verzi stránky. Provedu vás tím v pořadí, v jakém to dává smysl řešit: výběr trhu, doména a struktura, hreflang, lokalizace.
Jedno číslo na úvod, ať víte, proč se s tím vůbec párat: podle výzkumu CSA Research preferuje 76 % online nakupujících informace ve svém rodném jazyce. Univerzální anglická verze „pro celý svět" vám v Německu ani v Polsku moc zákazníků nepřivede.
Co je zahraniční SEO a proč nestačí web přeložit
Zahraniční SEO je souhrn kroků, díky kterým se váš web zobrazuje zákazníkům v cílové zemi: v jejich jazyce, na slova, která tam lidé skutečně hledají, a bez toho, aby si jazykové verze navzájem konkurovaly.
Překlad je z toho jen jedna část, a upřímně ta nejmenší. Přeložený web bez správného technického nastavení dopadá pokaždé podobně: Google neví, kterou verzi komu ukázat, verze si přebírají pozice mezi sebou a přeložená klíčová slova míří vedle, protože co se hledá v Česku, se v Německu hledá jinými slovy.
Pojďme to projít krok za krokem.
Krok 1: Vyberte trh podle dat
Než utratíte první korunu za překlady, odpovězte si na pár otázek:
A pozor na detaily. I „jeden jazyk" má místní podoby: němčina v Německu, Rakousku a Švýcarsku se liší. Jogurt je v Německu „der Joghurt", ve Švýcarsku se běžně píše „der Jogurt". Malichernost? Rodilý mluvčí to vidí okamžitě.
Pro většinu českých firem je logický první krok Slovensko. Je jazykově i logisticky nejblíž, takže si na něm expanzi osaháte s nejmenším rizikem. Do Německa nebo Polska pak jdete už se zkušeností.
Krok 2: Vlastní doména, subdoména, nebo podsložka?
Druhé velké rozhodnutí: kde budou jazykové verze bydlet. Máte tři možnosti.
Moje doporučení pro start: podsložky. Nasadíte je nejrychleji, nepotřebujete novou doménu a nové jazykové verze těží z autority, kterou už váš web má. Až uvidíte, který trh nese, můžete pro něj zvážit národní doménu. Obráceně to bolí: koupit doménu .de, rok do ní lít peníze a pak zjistit, že trh nefunguje.
Kolik zákazníků vám tenhle měsíc uteče ke konkurenci jen proto, že vás Google nenabídne? Pošlete mi adresu webu — do 48 hodin víte, co opravit, aby vás lidé našli. Audit dělám ručně a zdarma.
Krok 3: Hreflang — řekněte Googlu, komu kterou verzi ukázat
Hreflang je značka v kódu stránky, která vyhledávači říká: tahle verze je pro tenhle jazyk a tuhle zemi. Bez ní Google hádá. A hádá klidně tak, že Rakušanům ukáže českou verzi.
Tři pravidla, na kterých to stojí:
- Platné kódy mají formát jazyk, případně jazyk-REGION.
deje němčina obecně,de-DEněmčina pro Německo,de-ATněmčina pro Rakousko. Častá chyba:atjako hreflang neexistuje, protože „at" není jazyk. Rakouská verze je vždyckyde-AT. - Přidejte
x-default. To je verze pro všechny návštěvníky, na které necílíte konkrétní jazykovou verzí. - Odkazy musí být vzájemné. Každá verze uvádí hreflang na všechny ostatní verze i sama na sebe. Když česká stránka odkazuje na německou, ale německá zpátky ne, Google nemusí značky vzít v potaz.
Takhle vypadá správně nastavená sada pro e-shop s podsložkami:
<link rel="alternate" href="https://www.mujshop.cz/" hreflang="cs-CZ" />
<link rel="alternate" href="https://www.mujshop.cz/sk/" hreflang="sk-SK" />
<link rel="alternate" href="https://www.mujshop.cz/de/" hreflang="de-DE" />
<link rel="alternate" href="https://www.mujshop.cz/at/" hreflang="de-AT" />
<link rel="alternate" href="https://www.mujshop.cz/" hreflang="x-default" />
Všimněte si toho rozdílu: adresa podsložky může být klidně /at/, to je jen název složky. Ale kód v hreflangu musí být de-AT.
Jestli chcete vědět, jak to máte nastavené teď, použijte moji kontrolu hreflang zdarma: vložíte adresu, nástroj vypíše chyby. U větších webů pak hreflang procházím přes Screaming Frog, který zvládne web celý. Kompletní pravidla najdete v dokumentaci Googlu.
Krok 4: Lokalizace, ne překlad
Překlad převádí slova. Lokalizace přizpůsobuje web trhu. Rozdíl poznáte na tržbách.
Co kvalitní lokalizace znamená v praxi:
- Klíčová slova znovu od nuly. Hledanost se nepřekládá. Analýzu klíčových slov udělejte v jazyce trhu, s daty pro danou zemi, a návrhy si nechte projít od rodilého mluvčího.
- Ceny, měny, formáty. EUR místo Kč, místní formát dat a jednotek.
- Platby a doprava, na které jsou místní zvyklí. Co je běžné v Česku, jinde skoro nikdo nezná. A naopak.
- Právní texty. Obchodní podmínky, reklamace a ochrana osobních údajů podle legislativy cílové země.
- Místní reference. Recenze a příklady z prostředí, které zákazník zná.
A strojový překlad? Na první otestování zájmu na novém trhu ano, s důkladnou lidskou revizí. Na finální web, který má prodávat, ne. Rodilý mluvčí pozná strojový text do pár vět a nakupovat u vás nebude.
Odkazy z cílové země
Google váží odkazy podle trhu. Pro německou verzi má odkaz z německého oborového webu větší cenu než deset odkazů z českých stránek. Autoritu proto budujte tam, kam expandujete: místní oborové katalogy, PR články v tamních médiích, spolupráce s weby, které místní lidé opravdu čtou. Jak poznat odkazy, které skutečně pomáhají, jsem sepsala v samostatném návodu.
Nejste si jistí, jestli to děláte správně? Vstupní SEO audit u mě máte zdarma.
Jak poznáte, že to funguje
Nemusíte sledovat dvacet metrik. Na začátek stačí tři věci, každá rozdělená po zemích:
- Zobrazení a pozice v Search Console — jestli se ve výsledcích cílové země vůbec objevujete a na jaká slova.
- Organická návštěvnost podle země v Google Analytics.
- Konverze zahraničních návštěv — jestli lokalizace opravdu prodává, nebo lidé přijdou a hned odejdou.
Ačkoliv v SEO nelze garantovat výsledky, na novém trhu obvykle platí: první pohyb uvidíte v Search Console po 3 až 6 měsících, na konkurenčních trzích typu Německo počítejte i s delší dobou. Slibům o první stránce v Německu za měsíc nevěřte.
Časté otázky
Je zahraniční SEO, mezinárodní SEO a international SEO totéž?
Ano. Jsou to tři názvy pro stejnou disciplínu: optimalizaci webu pro vyhledávání na zahraničních trzích. Česky se nejčastěji říká zahraniční nebo mezinárodní SEO, v oborových textech potkáte anglické international SEO.
Potřebuju pro každou zemi vlastní doménu?
Ne. Většině českých firem doporučuji začít podsložkami (/sk/, /de/). Nasadí se nejrychleji a čerpají autoritu hlavního webu. Národní doménu zvažte, až když trh prokazatelně vydělává.
Jaký je rozdíl mezi hreflang="de" a hreflang="de-AT"?
de označuje němčinu bez určení země — hodí se, když máte jednu německou verzi pro všechny německy mluvící návštěvníky. de-AT cílí němčinu konkrétně na Rakousko. Samotné at platný kód není, protože „at" není jazyk.
Můžu web přeložit strojově?
Na otestování zájmu na novém trhu ano, ale vždy s lidskou revizí. Finální verzi webu, která má prodávat, strojově nepřekládejte: místní to poznají a důvěra jde dolů dřív, než stihnou cokoliv vložit do košíku.
Jak dlouho trvá, než se zahraniční SEO projeví?
Obvykle 3 až 6 měsíců od nasazení jazykových verzí, na vysoce konkurenčních trzích (Německo, Velká Británie) i 6 až 12 měsíců. Záleží na kvalitě lokalizace, síle vaší domény a na tom, jak rychle budujete místní odkazy.
Kolik stojí SEO pro zahraniční trhy?
Univerzální ceník neexistuje. Cena roste s počtem trhů a hlavně s rozsahem lokalizace, která bývá největší položka. Šetřit se dá pořadím: začněte jedním trhem, typicky Slovenskem, a další přidávejte, až ten první vydělává.
Než nalijete peníze do expanze, zkontrolujte základ
Expanze chyby nezakryje. Web, který má technické problémy v české verzi, si je zkopíruje do každé další jazykové mutace. Proto před startem doporučuji projít technický audit a u e-shopů i návod na SEO pro e-shopy.
Plánujete expanzi a nechcete do ní jít naslepo? Pošlete mi adresu svého webu. Zdarma se na něj podívám a do 48 hodin víte, jestli máte základ, na kterém se dá stavět, a co opravit před startem. Srozumitelně, bez žargonu a bez závazku.
Zdroje k faktům v článku:
- 76 % nakupujících preferuje rodný jazyk: CSA Research
- Pravidla hreflang (kódy, vzájemnost, x-default): Google Search Central
