Lokální SEO: Kompletní průvodce 2026 pro majitele firem (Více zákazníků bez zbytečných nákladů)

Máte skvělou firmu. Spokojené zákazníky. Ale když někdo v okolí hledá „instalatér Brno" nebo „kavárna centrum" — nenajde vás.

Místo toho najde konkurenci. Tu, co má horší služby, ale lepší pozici na Google Mapách.

Za roky v SEO jsem pomáhala lokálním firmám dostat se do mapy — doslova. A zjistila jsem jednu věc: lokální SEO není složité. Jen to nikdo nevysvětlí srozumitelně.

V tomto průvodci to napravíme.

Úvod: Proč vaše konkurence vyhrává

Konec zklamání z agentur

Mnoho lokálních firem platí agenturám tisíce měsíčně za „správu SEO". Dostávají reporty, kterým nerozumí. A výsledky? Nikde.

Lokální SEO není raketová věda. Většinu můžete udělat sami. V tomto článku vám ukážu jak.

Lokální vs. klasické SEO

Pokud máte fyzickou pobočku nebo obsluhujete konkrétní oblast — lokální SEO je pro vás důležitější než klasické.

Google Firemní profil: Vaše nejdůležitější zbraň zdarma

Založení a ověření profilu

Google Firemní profil (dříve Google My Business) je zdarma a je základem lokálního SEO.

Postup:

1. Přejděte na business.google.com
2. Přihlašte se Google účtem
3. Zadejte název firmy
4. Vyberte kategorii podnikání
5. Zadejte adresu
6. Ověřte — Google nabízí několik metod ověření

Proč ověření? Bez něj profil nemáte pod kontrolou a někdo jiný ho může „ukrást".

Kategorie podnikání: Tajemství zobrazení

Hlavní kategorie určuje, na jaké dotazy se zobrazíte.

• „Instalatér" → „instalatér blízko mě"
• „Pizzerie" → „pizza v okolí"
• „Účetní" → „účetní Praha"

Tip: Přidejte i vedlejší kategorie (max 9). Pokud jste pizzerie, přidejte i „italská restaurace", „rozvoz jídla".

Služby a produkty

Sekce „Služby" a „Produkty" umožňuje přidat:

• Název služby/produktu
• Popis
• Cenu

Google tyto informace používá pro zobrazení na relevantní dotazy. Čím detailnější, tím lépe.

Fotografie a videa

Překvapení: Autentické fotky z mobilu fungují lépe než fotobanka. Zákazníci chtějí vidět realitu.

On-Page SEO: Jak upravit web pro lokální vyhledávání

Pravidlo NAP (Name, Address, Phone)

NAP musí být všude identické:

• Na webu
• V Google Firemním profilu
• V katalozích
• Na sociálních sítích

Špatně:

• Web: „Instalatérství Novák, Brno"
• Google: „Instalatér Novák Brno"
• Firmy.cz: „Novák - instalatérské práce"

Dobře:

• Všude: „Instalatérství Novák s.r.o., Masarykova 15, 602 00 Brno, +420 123 456 789"

Lokální stránky (location pages)

Pokud máte multi-location SEO nebo obsluhujete více oblastí, vytvořte lokální stránky:

• /pobocky/brno-centrum/
• /pobocky/brno-kralovo-pole/
• /sluzby/instalater-praha/

Každá stránka by měla mít:

• Unikátní obsah (ne copy-paste)
• NAP informace
• Google Mapu
• Lokální klíčová slova

Vložení Google Mapy na web

Vložená mapa signalizuje Googlu, že jste reální a máte fyzickou adresu.

Jak na to:

1. Otevřete Google Maps
2. Najděte svou firmu
3. Klikněte na „Sdílet" → „Vložit mapu"
4. Zkopírujte kód a vložte na web (do kontaktní stránky)

Strukturovaná data (schema markup) pro lokální byznys

LocalBusiness Schema pomáhá Googlu pochopit vaši firmu.

Požádejte webmastera o přidání, nebo použijte plugin (Yoast SEO, Rank Math):

• Název firmy
• Adresa
• Telefonní číslo
• Otevírací hodiny
• Hodnocení

Lokální klíčová slova

Slova „blízko mě" a názvy čtvrtí

Lokální dotazy obsahují:

• „blízko mě" / „v okolí"
• Název města: „Praha", „Brno"
• Název čtvrti: „Vinohrady", „Žabovřesky"
• Název ulice: „Václavské náměstí"

Zahrňte tyto fráze přirozeně do:

• Title tagů
• H1 nadpisů
• Textu na stránce
• Alt textů obrázků

Analýza konkurence zdarma

1. Zadejte „vaše služba + město" do Google (incognito)
2. Podívejte se na první 3 výsledky v mapách
3. Klikněte na jejich profil — co mají vyplněné?
4. Kolik mají recenzí?
5. Jaké kategorie používají?

Hlasové vyhledávání

„Ok Google, kde je nejbližší kadeřnictví?"

Hlasové dotazy jsou:

• Delší
• Přirozené (jako řeč)
• Často formou otázky

Zahrňte do obsahu přirozené fráze a odpovědi na otázky.

Budování autority: Citace a české katalogy

Katalogy, kde nesmíte chybět

Jak získat zpětné odkazy (backlinks) od místních partnerů

1. Sepište seznam dodavatelů a partnerů
2. Podívejte se na jejich weby — mají sekci „Partneři"?
3. Požádejte o zařazení s odkazem
4. Nabídněte vzájemnou spolupráci

Zmínky v lokálním tisku

Pro nejhodnotnější odkazy:

• Pošlete tip na zajímavý příběh regionálním novinám
• Nabídněte se jako expert pro komentáře
• Pořádejte lokální akci (otevření, výročí)

Recenze: Měna, která rozhoduje o nákupu

Jak požádat o recenzi

Většina spokojených zákazníků recenzi nenapíše, pokud je nepožádáte.

Osvědčené způsoby:

1. Osobně při odchodu: „Byli jste spokojeni? Moc by nám pomohla recenze na Google."
2. Email po nákupu: Krátký email s přímým odkazem na recenzi
3. QR kód: Na účtence, na stole, na dveřích
4. SMS: „Děkujeme za návštěvu! [odkaz na recenzi]"

Jak reagovat na negativní recenze

Špatně:

„To není pravda! Váš problém!"

Dobře:

„Děkujeme za zpětnou vazbu. Je nám líto, že vaše zkušenost nebyla ideální. Rádi bychom to napravili — kontaktujte nás prosím na [email]."

Profesionální reakce ukazuje ostatním zákazníkům, že vám záleží.

Proč nikdy nekupovat falešné recenze

Google umí rozpoznat:

• Recenze z jedné IP adresy
• Profily bez historie
• Náhlý nárůst recenzí

Penalizace: Odstranění recenzí, snížení viditelnosti, v nejhorším zrušení profilu.

Automatizace recenzí

Nástroje jako Grade.us, Podium nebo české LocalHero pomáhají:

• Automaticky posílat žádosti o recenzi
• Sbírat recenze z více platforem
• Odpovídat rychle

Mobilní optimalizace

Rychlost načítání

Více než 60 % lokálních vyhledávání je z mobilu. Zákazník v terénu nečeká.

Testujte na PageSpeed Insights:

• Cíl: Pod 3 vteřiny
• Hlavní viníci: Velké obrázky, pomalý hosting

Tlačítko „Volat"

Na mobilu by telefonní číslo mělo být klikatelné:

<a href="tel:+420123456789">+420 123 456 789</a>

Přidejte velké tlačítko „Zavolat" na viditelné místo.

Z praxe: Jeden z mých klientů přidal tlačítko a telefonáty se mu zdvojnásobily.

Checklist mobilní přívětivosti

• Text čitelný bez zoomování (min 16 px)
• Tlačítka dostatečně velká pro prst
• Formuláře jednoduché (min polí)
• Mapa se zobrazuje správně
• Telefonní číslo je klikatelné

Měření úspěchu

Zapomeňte na „pozice"

U lokálního SEO jsou důležitější:

• Počet zobrazení v mapách
• Počet kliků na telefonní číslo
• Počet požadavků na trasu
• Počet návštěvníků webu
• Počet skutečných zákazníků

Kde najít data

Google Firemní profil → Insights:

• Jak vás lidé hledají
• Co dělají (volají, navigují, klikají na web)
• Odkud přicházejí

Google Search Console:

• Na jaká lokální klíčová slova se zobrazujete
• Kolik kliků dostáváte

Realistický časový horizont

Závěr: 3 věci, které udělejte ještě dnes

1. Zkontrolujte Google Firemní profil — je kompletně vyplněný?
2. Požádejte 3 spokojené zákazníky o recenzi — osobně nebo emailem
3. Zkontrolujte NAP konzistenci — je adresa všude stejná?

Lokální SEO není složité. Je to o důslednosti a trpělivosti.

Potřebujete pomoct s lokálním SEO?

Pomáhám lokálním firmám dostat se do Google Map a získat více zákazníků z okolí. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Lokální SEO v jednotlivých městech

Každé město má svá specifika. Podívejte se na průvodce pro jednotlivá města:

• SEO Brno — Jak získat zákazníky v druhém největším českém městě
• SEO Ostrava — Strategie pro moravskoslezský region
• SEO Plzeň — Tipy pro západočeský trh
• SEO České Budějovice — Lokální SEO pro jižní Čechy
• SEO Liberec — Průvodce pro severočeské firmy
• SEO Olomouc — Jak dominovat na Hané
• SEO Hradec Králové — Strategie pro východní Čechy

Stáhněte si Lokální SEO checklist

Připravili jsme pro vás praktický checklist všech kroků pro úspěšné lokální SEO. Stáhněte si ho a postupně zaškrtávejte.

📋 Stáhnout Lokální SEO Checklist (PDF)

Související články

• SEO pro WordPress: Strategie pro rok 2026 (Kompletní průvodce)
• Velký průvodce SEO pro e-shopy (2026): Jak získat objednávky bez drahých agentur
• SEO pro Shoptet: Jak vytěžit maximum z české e-commerce jedničky (2026)
• Canonical URL Tag: Jak řešit duplicitní obsah a zachránit SEO
• SEO pro majitele firem: Jak funguje a proč vám zatím nepřivádí zákazníky

Často kladené otázky (FAQ)

Jak dlouho trvá, než se dostanu na první místo v Google Mapách?

Záleží na konkurenci. V menších městech 2-4 měsíce, ve velkých městech s vysokou konkurencí 4-8 měsíců. Nejdůležitější faktory: kvalita profilu a počet recenzí.

Musím platit agentuře tisíce měsíčně za správu Google profilu?

Ne. Základní správu profilu zvládnete sami. Agentura má smysl pro komplexnější strategii (budování zpětných odkazů, tvorba obsahu). Ale správa profilu? Tu zvládne každý.

Mám špatné recenze od konkurence, jde je smazat?

Můžete je nahlásit Googlu jako falešné. Úspěšnost je nízká. Lepší strategie: Získejte více pozitivních recenzí, které ty negativní „přebijí". A profesionálně odpovídejte na kritiku.

Funguje lokální SEO i pro firmy bez kamenné pobočky?

Ano, pro firmy obsluhující určitou oblast (instalatéři, úklidové služby). Místo adresy uvedete oblasti, které obsluhujete. Google zobrazí profil pro dotazy z těchto oblastí.

Jaký je rozdíl mezi SEO a placenou reklamou v mapách?

Lokální SEO = organické výsledky. Zdarma, ale trvá déle. Placená reklama = okamžitě nahoře, ale platíte za každé kliknutí. Ideální je kombinace: SEO pro dlouhodobý základ, reklama pro okamžité výsledky.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomohla firmám zlepšit jejich organickou viditelnost v Google. Specializuje se na lokální SEO pro české firmy.