SEO pro majitele firem: Jak funguje a proč vám zatím nepřivádí zákazníky

Znáte to. Platíte agentuře měsíc co měsíc a jediné, co dostáváte, jsou reporty plné grafů, které nic neříkají. Nebo jste zkoušeli SEO dělat sami podle YouTube marketing videí, ale výsledky nikde.

Nejste v tom sami. Za roky praxe v SEO jsem viděla mnoho firem, které měly přesně tento problém. A většina z nich dělala jednu společnou chybu — nikdo jim pořádně nevysvětlil, co SEO vlastně je a jak doopravdy funguje.

V tomto průvodci vám to vysvětlím. Bez žargonu, bez „ajťáčtiny". Srozumitelně a prakticky.

Proč jste možná zklamaní ze SEO (a jak to změníme)

Rozdíl mezi „dělat SEO" a „vydělávat díky SEO"

Tady je nepříjemná pravda: Většina aktivit, které se prezentují jako SEO, jsou jen suché úkoly bez návaznosti na vaše tržby.

„Dělat SEO" může znamenat:

• Psát texty plné klíčových slov
• Nakupovat zpětné odkazy z katalogů
• Dostávat měsíční reporty o pozicích

„Vydělávat díky SEO" znamená něco úplně jiného:

• Přivádět lidi, kteří skutečně chtějí to, co prodáváte
• Budovat důvěru ještě předtím, než vám zavolají
• Snižovat závislost na stále dražší placené reklamě

Co se v tomto článku naučíte (a co agentury často tají)

Nebudu vám prodávat vzdušné zámky. Řeknu vám přesně to, co jsem se za roky naučila:

1. Jak Google skutečně vyhodnocuje, kdo si zaslouží první místa
2. Které části SEO můžete udělat sami (a které ne)
3. Proč většina „SEO auditů" za 2 000 Kč nestojí za nic
4. Kolik realisticky stojí kvalitní SEO v roce 2026

Co je SEO? Vysvětlení bez „ajťáčtiny"

Definice SEO marketing: Není to magie, je to služba uživatelům

SEO (Search Engine Optimization) je jednoduše soubor aktivit, které pomáhají vašemu webu objevit se ve výsledcích vyhledávání — ideálně na prvních místech.

Ale tady je klíčové slovo: pomáhají. SEO není rychlý trik. Je to dlouhodobá strategie, jak dát Google signál, že váš web je:

• Relevantní pro to, co lidé hledají
• Důvěryhodný v očích ostatních webů
• Užitečný pro skutečné uživatele

Představte si Google jako nejpřísnějšího knihovníka na světě. Když se někdo zeptá „jak opravit tekoucí kohoutek", knihovník prohledá miliony knih a vybere tu nejlepší odpověď. Vaším cílem je přesvědčit ho, že zrovna vaše „kniha" (web) je ta nejužitečnější.

Proč už nestačí jen „nasekat tam klíčová slova"

V roce 2010 stačilo opakovat „levné boty Praha" 50× v textu a byli jste na prvním místě. V roce 2026 vám to akorát zajistí penalizaci od Google.

Současný Google algoritmy je mnohem sofistikovanější. Rozumí:

• Významu slov, ne jen jejich přítomnosti
• Záměru uživatele — chce koupit, nebo jen informace?
• Kvalitě obsahu — je to originální, nebo překopírované?
• Zkušenosti uživatele — načítá se web rychle? Je přehledný?

organická návštěvnost vs. placená reklama (PPC): Kdo vyhraje maraton?

Můj pohled po letech praxe: Ideální je kombinace. PPC pro rychlé testování a okamžité prodeje. SEO pro dlouhodobou stabilitu a nižší náklady na získání zákazníků.

Jak funguje Google: Představte si ho jako nejpřísnějšího knihovníka světa

Crawling (Procházení): Jak Google najde váš web

Google má armádu „robotů" (crawlerů), kteří nepřetržitě procházejí internet a hledají nové stránky. Představte si je jako průzkumníky, kteří mapují neprozkoumaná území.

Když vytvoříte novou stránku, Google ji musí nejdřív najít. To se děje:

• Přes odkazy z jiných webů
• Přes vaši sitemapu (XML soubor s přehledem stránek)
• Přes Google Search Console

Praktický tip: Pokud máte nový web, přidejte ho do Google Search Console — je to zdarma a urychlí to objevení vašich stránek.

Indexing (Ukládání): Proč některé stránky v „regálu" chybí

Po prozkoumání Google rozhodne, jestli vaši stránku uloží do svého indexu (databáze). Ne každá stránka tam patří.

Google neindexuje stránky, které jsou:

• Duplicitní (stejný obsah jako jinde)
• Příliš tenké (málo užitečného obsahu)
• Technicky špatně nastavené (blokované v Robots.txt: Strážce brány, který může zabít vaše SEO (2026))
• Nekvalitní nebo spamové

Ranking (Hodnocení): Stovky faktorů, které rozhodují o první straně

Teď přichází ta nejdůležitější část. Google vyhodnocuje každý dotaz a rozhoduje, které stránky zobrazit na prvních místech.

Nikdo přesně neví všechny rankingové faktory (Google toto číslo nikdy nepotvrdil), ale z praxe vím, že největší váhu mají:

1. Relevance obsahu — Odpovídá stránka na to, co uživatel hledá?
2. Kvalita a hloubka — Je to lepší odpověď než konkurence?
3. Zpětné odkazy — Kdo další vás doporučuje?
4. Uživatelská zkušenost — Rychlost, přehlednost, mobilní zobrazení
5. E-E-A-T signály — Zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost

Praktický tip: Jak zjistit, zda Google váš web vůbec vidí

Otevřete Google a zadejte:

site:vasedomena.cz

Uvidíte seznam všech stránek z vašeho webu, které má Google v indexu. Pokud tam nějaké důležité stránky chybí, máte problém, který je potřeba řešit.

Pilíř 1: Obsah a On-Page SEO (Co říkáte zákazníkům)

Analýza klíčových slov: Hledáme problémy zákazníků, ne jen slova

Tohle je místo, kde většina SEO selhává hned na začátku.

Špatný přístup: „Jaká klíčová slova mají největší hledanost?" Správný přístup: „Jaké problémy moji zákazníci řeší a jak to hledají?"

Příklad z praxe: Klient prodával čističky vzduchu. Agentura ho optimalizovala na „čistička vzduchu" (vysoká konkurence, obecný dotaz). Změnili jsme strategii na „čistička vzduchu do ložnice pro alergiky" — nižší hledanost, ale 10× vyšší konverze.

Struktura článku: Nadpisy H1-H3 nejsou pro ozdobu

Nadpisy mají dva účely:

1. Pro čtenáře: Usnadňují orientaci a skenování textu
2. Pro Google: Ukazují hierarchii a strukturu informací

Pravidla:

• H1 — Jeden na stránku, hlavní téma
• H2 — Hlavní sekce článku
• H3 — Podsekce pod H2
• Nikdy nepřeskakujte úrovně (např. H1 → H3)

Vyhledávací záměr: Co uživatel skutečně chce (Nákup vs. Informace)

Každý vyhledávací dotaz má záměr (intent). Google to rozlišuje a vy byste měli taky:

Praktický tip: Pište pro lidi, formátujte pro roboty

Pravidlo tučného textu: Důležité informace zvýrazněte tučně. Google jim přikládá větší váhu a čtenáři rychleji najdou klíčové body.

Pravidlo prvních 100 slov: Hlavní klíčové slovo by mělo být v prvních 100 slovech textu. Přirozeně, ne násilně.

Pilíř 2: Technické SEO (Zdraví vašeho webu)

Rychlost načítání: Každá sekunda vás stojí peníze

Studie Google ukazují, že 53 % mobilních uživatelů opustí stránku, která se načítá déle než 3 sekundy.

To není jen o uživatelském komfortu. Rychlost je přímý rankingový faktor. Pomalý web = nižší pozice.

Co zpomaluje web nejčastěji:

• Neoptimalizované obrázky (největší problém)
• Příliš mnoho pluginů (WordPress weby)
• Špatný hosting
• Nekomprimované JavaScript a CSS soubory

Indexování s prioritou mobilní verze: Proč Google zajímá hlavně váš web v mobilu

Od července 2024 Google používá výhradně mobilní verzi vašeho webu pro indexování a hodnocení (dokončení přechodu na mobile-first indexing). Pokud je desktop verze skvělá, ale mobil nevypadá dobře — máte problém.

Zkontrolujte:

• Čitelnost textu bez zoomování
• Klikatelnost tlačítek (dostatečná vzdálenost)
• Rychlost načítání na mobilních datech

Bezpečnost a HTTPS: Základní důvěryhodnost

V roce 2026 je HTTPS (ta zámek ikonka vedle URL) standardem. Pokud web běží na HTTP, Google ho penalizuje a prohlížeče uživatele varují.

Většina hostingů nabízí SSL certifikát zdarma přes Let's Encrypt. Není důvod ho nemít.

Praktický tip: Rychlý test přes PageSpeed Insights zdarma

Otevřete PageSpeed Insights, zadejte URL vašeho webu a za minutu víte:

• Jak rychle se web načítá
• Co ho zpomaluje
• Konkrétní doporučení na zlepšení

Zaměřte se na Core Web Vitals lidsky: Kompletní průvodce 2026 pro vyšší zisk a spokojený Google — tři metriky, které Google přímo měří jako rankingový faktor:

• LCP (Largest Contentful Paint) — rychlost načtení hlavního obsahu (cíl: do 2,5 sekundy)
• INP (Interaction to Next Paint) — rychlost reakce na interakci (cíl: do 200 ms)
• CLS (Cumulative Layout Shift) — vizuální stabilita (cíl: pod 0,1)

Pilíř 3: Off-Page SEO a budování autority (Kdo vás doporučuje)

Co jsou zpětné odkazy a proč fungují jako volební hlasy

Zpětný odkaz je odkaz z jiného webu na váš web. Pro Google je to signál důvěry — „někdo jiný doporučuje tento zdroj".

Čím více kvalitních webů na vás odkazuje, tím více váhy máte v očích Google. Ale pozor — ne všechny hlasy jsou rovnocenné.

Kvalita vs. Kvantita: Jeden odkaz z Forbesu je víc než 100 z farem

Měla jsem klientku, která koupila „balíček 500 zpětných odkazů" za 2 000 Kč. Výsledek? Penalizace od Google a propad pozic.

Pravidlo: Jeden odkaz z důvěryhodného, tematicky relevantního webu je hodnotnější než odkazy z nekvalitních katalogů.

Kvalitní odkaz má tyto vlastnosti:

• Je z relevantního oboru
• Pochází z důvěryhodného zdroje
• Je uveden v přirozeném kontextu
• Není označen jako placený (nebo pokud ano, má správný atribut)

E-E-A-T signály: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

Google v prosinci 2022 přidal do svých hodnotících kritérií Experience (zkušenost). Celý akronym E-E-A-T znamená:

Praktický tip: Jak získat první kvalitní odkaz

Nejjednodušší způsob, jak začít:

1. Partneři a dodavatelé — Spolupracujete s někým? Požádejte o odkaz z jejich webu
2. Oborové asociace — Jste členem? Přidejte se do jejich katalogu
3. Rozhovory a případové studie — Nabídněte se jako host do podcastu nebo článku
4. Hostující příspěvky — Napište hodnotný článek pro cizí web s odkazem na vás

Lokální SEO: Jak ovládnout mapu ve vašem městě

Pokud máte kamennou prodejnu nebo poskytujete služby v konkrétní lokalitě, Lokální SEO: Kompletní průvodce 2026 pro majitele firem (Více zákazníků bez zbytečných nákladů) je pro vás klíčové.

Google Firemní profil: Vaše vizitka, která prodává 24/7

Google Firemní profil (dříve Google My Business) je zdarma a je to nejdůležitější nástroj lokálního SEO.

Co vyplnit a udržovat aktuální:

• Název, adresa, telefon (NAP) — přesně a konzistentně
• Otevírací hodiny (i sváteční)
• Fotografie (interiér, exteriér, tým, produkty)
• Služby a produkty
• Příspěvky (jako mini sociální síť)

Recenze: Jak na ně odpovídat a proč jsou klíčové pro algoritmus

Přibližně 87-98 % lidí čte online recenze před návštěvou lokální firmy (podle průzkumů BrightLocal). A Google to sleduje.

Pravidla pro recenze:

• Odpovídejte na všechny — pozitivní i negativní
• Buďte osobní — ne generické odpovědi
• Negativní recenze nebojkotujte — profesionální reakce buduje důvěru
• Požádejte spokojené zákazníky o recenzi — většina to udělá, když jim připomenete

Konzistence NAP (Name, Address, Phone) napříč internetem

Google křížově ověřuje vaše firemní údaje na různých webech. Pokud se liší — ztratíte důvěryhodnost.

Zkontrolujte a sjednoťte:

• Google Firemní profil
• Firmy.cz
• Mapy.cz
• Facebook
• LinkedIn
• Oborové katalogy

Měření úspěchu: Na které čísla se dívat po letech praxe?

Marnivé metriky (pozice) vs. realita (konverze)

Pozice na klíčová slova jsou hezké, ale neplatí vám účty.

Důležitější metriky:

Jak dlouho trvá, než SEO začne fungovat?

Upřímná odpověď: 3 až 12 měsíců.

Záleží na:

• Konkurenčnosti oboru
• Aktuálním stavu webu
• Intenzitě práce
• Kvalitě zpětných odkazů

Pokud vám někdo slibuje první místa za měsíc, utíkejte. Buď lže, nebo používá techniky, které vás dlouhodobě poškodí.

Google Search Console: Jediný nástroj, který opravdu potřebujete do začátku

Google Search Console je zdarma a ukáže vám:

• Na která klíčová slova se zobrazujete
• Jaké máte pozice a míru prokliku
• Které stránky mají technické problémy
• Kdo na vás odkazuje

Pokud ještě nemáte účet — vytvořte si ho dnes.

Závěr: Přestaňte doufat a začněte optimalizovat

SEO není magie. Není to ani rychlá zkratka k bohatství. Je to dlouhodobá investice do viditelnosti vašeho byznysu online.

Pokud jste dočetli až sem, víte víc než 90 % majitelů firem, kteří „dělají SEO".

Shrnutí 3 kroků pro tento týden

1. Zkontrolujte, jestli vás Google vidí — zadejte site:vasedomena.cz do Google
2. Zaregistrujte se do Google Search Console — je to zdarma a nezávazné
3. Změřte rychlost webu — použijte PageSpeed Insights a zaznamenejte si výsledky

Chcete vědět, jak na tom váš web skutečně je?

Za roky v SEO jsem pomohla firmám snížit závislost na placené reklamě a získat stabilní přísun zákazníků z Google.

Nabízím konzultaci, kde se podíváme na váš web a řekneme si na rovinu, co funguje, co ne, a jestli vůbec má smysl do SEO investovat.

Objednejte si konzultaci

Související články

• Lokální SEO: Kompletní průvodce 2026 pro majitele firem (Více zákazníků bez z...
• Velký průvodce seo-pro-eshopy (2026): Jak získat objednávky bez drahých agentur
• seo-pro-shoptet: Jak vytěžit maximum z české e-commerce jedničky (2026)
• Citation v SEO: Klíč k lokálnímu vyhledávání
• canonical-url Tag: Jak řešit duplicitní obsah a zachránit SEO

Často kladené otázky (FAQ)

Zvládnu základní SEO sám, nebo musím platit agenturu?

Základy SEO můžete udělat sami: optimalizovat texty, vyplnit meta tagy, zrychlit web. Pro konkurenční odvětví ale budete potřebovat pomoc s budováním zpětných odkazů a strategií obsahu. Dobré pravidlo: začněte sami, a až uvidíte limity, najděte si partnera.

Za jak dlouho se dostanu na první místo v Google?

Realisticky 3 až 12 měsíců, podle konkurence. Nikdo seriózní vám nezaručí konkrétní pozici ani časový rámec. Pokud ano, je to červená vlajka.

Je SEO jednorázová záležitost, nebo trvalá práce?

Trvalá práce. Konkurence nezahálí, Google mění algoritmy a váš obsah stárne. SEO je maraton, ne sprint. Jednou vybudovaná pozice je ale mnohem stabilnější než placená reklama.

Kolik stojí kvalitní SEO v roce 2026?

Záleží na rozsahu, ale realisticky:

• DIY nástroje: 0-2 000 Kč/měsíc
• Freelancer: 10 000-30 000 Kč/měsíc
• Agentura: 25 000-100 000 Kč/měsíc

Levné SEO je často dražší než žádné, protože může způsobit škody, které stojí násobně více na opravě.

Proč mi klesla návštěvnost po posledním Google updatu?

Několik možných důvodů:

• Váš obsah nesplňuje nové kvalitativní standardy
• Konkurence se zlepšila
• Máte technické problémy
• Zpětné odkazy ztratily hodnotu

Nejlepší je provést audit a zjistit konkrétní příčinu. Nebojte se, většina problémů je řešitelná.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomohla firmám zlepšit jejich organickou viditelnost v Google. Specializuje se na e-shopy a služby pro české podnikatele.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorovi

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články