Nákupčí ve výrobní firmě, který shání svařování nerezu nebo kalibraci měřidel, dnes postupuje stejně jako člověk, kterému doma odešel kotel: napíše to do Googlu a přidá „ostrava". Poptávka, která v tomhle kraji dřív chodila přes známé, veletrhy a „my se v oboru známe", se přestěhovala do vyhledávače. A na první straně výsledků u spousty ostravských oborů pořád stojí oborové katalogy a weby z minulé dekády. Kdo dá své stránky do pořádku, často najde první stranu svého oboru skoro prázdnou.
Jedno upřesnění hned na začátek. „SEO Ostrava", dotaz, který vás sem možná přivedl, zadávají hlavně agentury a lidi z oboru. Váš zákazník hledá „elektrikář ostrava", „účetní poruba" nebo „vzduchotechnika frýdek-místek". Celý článek proto píšu o jeho dotazech, ne o tom mém.
Trh nekončí na ceduli Ostrava
Ostrava je třetí největší město v zemi — 283 tisíc lidí. Pro vyhledávání je ale důležitější jiné číslo: ostravská aglomerace má bezmála milion obyvatel a po pražské je druhá největší v zemi. Havířov, Karviná, Frýdek-Místek, Opava, Třinec, Bohumín: to všechno je do půl hodiny autem a lidé mezi těmi městy běžně žijí v jednom a pracují v druhém (jen do samotné Ostravy denně dojíždí kolem 50 tisíc lidí).
Prakticky to platí oběma směry. Zákazník z Havířova je váš zákazník, i když má jiné PSČ. A konkurent z Frýdku-Místku je váš konkurent, i když jeho auto v Ostravě nikdy nepotkáte. Plán viditelnosti, který počítá jen s městem, si škrtá většinu trhu, na který firma reálně dosáhne.
Zároveň se mění, kdo v regionu nakupuje. Hutě a doly už Ostravsko neživí samy: vedle strojíren rostou IT firmy, logistika a služby. A v nákupu sedí čím dál častěji lidé, kteří dodavatele hledají stejně, jako hledají dovolenou — na Googlu. „Nás přece v oboru každý zná" u nich nefunguje. Kraj přitom obyvatele dlouhodobě spíš ztrácí a trh se sám od sebe nezvětší; růst tady znamená vzít si větší kus z hledání, které už probíhá. O to lepší zpráva je, že o ten kus zatím skoro nikdo nestojí.
Dotazy firem: málo hledání, velké zakázky
B2B dotazy vypadají v datech nenápadně. „Kalibrace měřidel ostrava" nebo „lisování plechů na zakázku" hledá měsíčně hrstka lidí. Jenže ta hrstka nejsou zvědavci: je to nákupčí s úkolem a rozpočtem, a jedna zakázka z takového dotazu se v průmyslu počítá ve statisících. Poměr práce a hodnoty tu vychází líp než skoro kdekoliv jinde v SEO.
Co pro to web potřebuje: samostatnou stránku pro každou službu, napsanou pro člověka, který filtruje tvrdě. Materiály, rozsahy a kapacity, certifikace, stroje, termíny, reference. Jedna stránka „Naše služby" se sedmi odstavci se na sedm různých dotazů neukáže — a nákupčí z ní nepozná, jestli zvládnete zrovna jeho sérii.
Specializovanější služby navíc lidé hledají i bez města. Kdo umí něco, co v republice dělá pět firem, hraje o celou republiku — a technická stránka, která odborný dotaz opravdu zodpoví, funguje celostátně. Jak zjistit, na které dotazy se už dnes zobrazujete a kde jste těsně pod první stranou, jsem sepsala v návodu na Search Console.
Jedna hranice na férovku: pokud dodáváte třem stálým odběratelům na dlouhodobé smlouvy a nové zákazníky nehledáte, zakázky vám web nepřinese a do SEO bych na vašem místě neinvestovala. Tenhle článek je pro firmy, které chtějí, aby si je našel někdo nový.
Dotazy lidí: mapa a obvody
U služeb pro lidi (řemesla, ordinace, opravny, gastro) se hraje o tři místa v mapě, kterou Google ukazuje nad výsledky. Pořadí v ní Google skládá z toho, jak profil odpovídá dotazu, ze vzdálenosti (tu neovlivníte) a z toho, jak o firmě mluví internet: recenze a odkazy. Koupit se nedá. Základ je stejný jako v každém městě: úplný profil firmy na Googlu, recenze, o které si říkáte průběžně, a jednotné zápisy v katalozích. Krok za krokem je celý postup v průvodci lokálním SEO.
Ostravský detail: město se neptá jen jako celek. Obvod Ostrava-Jih má zhruba 97 tisíc obyvatel, sám o sobě velikost Českých Budějovic, a Poruba dalších 62 tisíc. Dotazy jako „zubař poruba" proto reálně existují a bývají volnější než dotaz s celou Ostravou. Jestli se to týká i vašeho oboru, ověříte za minutu: začněte dotaz psát do Googlu a sledujte, co našeptávač doplní, a v Search Console se podívejte, s jakými dotazy se už zobrazujete.
A poznámka k recenzím pro firmy, které prodávají firmám: v B2B oborech jich bývá poskrovnu, o to víc každá váží. Deset poctivých hodnocení od odběratelů je v průmyslovém oboru často víc, než má kdokoliv v kraji.
Víte jistě, co je na vašem webu špatně? Já to zjistím za vás. Projdu ho ručně, žádný automat — a do 48 hodin máte seznam věcí, které vás v Googlu brzdí, seřazený podle důležitosti. Zdarma.
Stránky pro Havířov, Karvinou a Frýdek: služba, nebo spam?
Když firma z Ostravy obsluhuje celé okolí, nabízí se vyrobit stránku pro každé město v dojezdu. Tady se láme, jestli web zákazníkům pomáhá, nebo jestli vyrábí balast, který Google umí poznat a ignorovat.
Stránka pro město má smysl tam, kde v něm opravdu působíte. Dobrý test: projděte si zakázky za poslední rok podle měst. Kde se objevují opakovaně, tam je co napsat — dojezd a jak rychle jste na místě, realizace odtamtud a co je tam při práci jiné: v Havířově a Porubě panelová zástavba, jinde rodinné domy, u firem areály. Kde jste byli jednou nebo vůbec, tam není co říct, a prázdnou stránku nezachrání žádný nadpis.
Čemu se vyhnout: dvaceti kopiím jedné šablony, kde se mění jen název města. Takové stránky Google řadí mezi obsah vyrobený jen kvůli vyhledávači a ve výsledcích je potichu odsune. Horší je, že je pozná i zákazník — a firma, která mu lže už na webu („váš specialista v Karviné" bez jediné karvinské zakázky), u něj začíná s dluhem.
Zbytek spádové oblasti pokryje profil firmy: nastavte v něm obslužnou oblast podle toho, kam skutečně jezdíte, a řemeslník bez provozovny může adresu úplně skrýt. Pokud máte poboček víc, je to samostatná kapitola — sepsala jsem ji v článku o SEO pro více poboček. A jak vypadá stejná rozvaha v kraji, který místo průmyslu žije z hor a hostů odjinud, jsem ukázala na Liberci.
Časté otázky
Jezdíme po celém Moravskoslezském kraji. Máme mít stránku pro každé město?
Ne pro každé, jen pro ta, o kterých máte co napsat: opakované zakázky, reference, znalost místních podmínek. Pro zbytek kraje nastavte obslužnou oblast v profilu firmy a na webu ji popište jednou větou i se seznamem měst — to stačí, aby Google i zákazník věděli, kam jezdíte, a nevznikl přitom hřbitov prázdných stránek.
Bereme zakázky z celé republiky. Není pro nás lokální SEO zbytečné?
Není, jen bude menší částí celku. Profil firmy a dotazy s „ostrava" vám přivedou regionální odběratele a zaměstnance; těžiště ale leží ve stránkách služeb, které odpovídají na odborné dotazy bez města. U vysoce specializované výroby bych rozpočet dělila zhruba takhle: nejdřív stránky služeb, pak reference a odkazy z oboru, lokální viditelnost jako údržba.
Zákazníky máme z doporučení. Proč řešit vyhledávání?
Protože doporučení dnes končí ve vyhledávači. Než vám doporučený zákazník zavolá, vygoogluje si vás — a když najde prázdný profil se třemi recenzemi a web naposledy aktualizovaný před pěti lety, část důvěry z doporučení se cestou ztratí. Viditelnost ve vyhledávání doporučení nenahrazuje, ale pojišťuje. A na rozdíl od doporučení funguje i u lidí, kteří zatím nikoho z vašich zákazníků neznají.
Výhoda, kterou Praha nemá
V Praze stojí mezi vámi a první stranou výsledků desítky firem, které do viditelnosti léta investují. V Ostravě u spousty oborů jen dva tři soupeři, a i ti často drží pozici spíš ze setrvačnosti než zásluhou. Stejná práce se tu proto projeví dřív; garanci pozic vám poctivě neslíbí nikdo, ale na méně obsazeném trhu na posuny v Search Console obvykle nečekáte tak dlouho jako ve velkých městech.
Náskok ovšem trvá jen do chvíle, kdy si první stranu vašeho oboru zabere někdo jiný. Proto má smysl vědět, jak obsazená u vás doopravdy je: v auditu vám ji zmapuju od Opavy po Třinec, i s tím, co z toho plyne pro váš web a profil firmy. Odpověď máte v ruce dřív, než utratíte první korunu za cokoliv dalšího.
Zdroje k faktům v článku:
- Ostrava: 283 187 obyvatel (2025), třetí největší město ČR, aglomerace téměř 1 milion obyvatel (druhá největší po Praze), cca 50 tisíc dojíždějících, obvody Ostrava-Jih 96 871 a Poruba 61 939 obyvatel (2021), dlouhodobý úbytek obyvatel (ověřeno 16. 7. 2026): cs.wikipedia.org/wiki/Ostrava
- Faktory pořadí lokálních výsledků: relevance, vzdálenost, význam (recenze, odkazy); lepší umístění nelze koupit (ověřeno 16. 7. 2026): support.google.com/business/answer/7091
- Obslužná oblast a adresa ve Firemním profilu (ověřeno 16. 7. 2026): support.google.com/business/answer/3038177
