Multi-location SEO: Strategie pro řetězce a franchisy

"Máme 12 poboček, ale v mapách se zobrazuje jen ta pražská. Co děláme špatně?"

Tohle slyším od majitelů řetězců pravidelně. Investovali do budování značky, otevřeli pobočky po celé republice, ale Google je ignoruje. Místo nich v Local Pack svítí malá lokální konkurence.

Problém? Lokální SEO pro jednu pobočku a multi-location SEO jsou dva úplně odlišné světy. Co funguje pro jednu kavárnu, nefunguje pro řetězec s patnácti pobočkami.

Přitom 98 % zákazníků dnes hledá místní firmy online (WiserReview, 2026). A 76 % "near me" vyhledávání vede k návštěvě pobočky do 24 hodin (BrightLocal, 2025). Pokud vaše pobočky v těchto výsledcích chybí, přicházíte o zákazníky každý den.

Za roky v SEO jsem pomohla desítkám řetězců vybudovat lokální viditelnost NAPříč všemi pobočkami. V tomto průvodci vám ukážu strategii, která funguje.

Výzvy multi-location SEO

Kanibalizace mezi pobočkami

Představte si: Máte e-shop s výdejními místy v Praze, Brně a Ostravě. Vytvoříte tři stránky:

• /vydejna-praha/
• /vydejna-brno/
• /vydejna-ostrava/

Obsah je téměř identický. Liší se jen název města. Google vidí duplicitu a neví, kterou stránku má řadit ve výsledcích (rankovat). Výsledek? Žádná z nich neuspěje.

Kanibalizace nastává, když:

• Více stránek cílí na stejná klíčová slova
• Obsah se liší jen v názvu lokality
• Canonical URL není správně nastavená
• Chybí jasná hierarchie stránek

Konzistence vs. lokální relevance

Tady je dilema každého řetězce: Jak udržet jednotnou značku, a přitom být lokálně relevantní?

Správná odpověď je hybridní přístup. Zachováte jádro značky, ale přidáte lokální prvky, které Google i zákazníci ocení.

Správa desítek GBP profilů

Jeden Google Business Profile je snadný. Ale co když jich máte 50? Firmy v Google 3-packu získávají o 126 % více návštěvnosti a o 93 % více akcí (volání, kliknutí na web) než firmy na pozicích 4-10 (SeoProfy, 2026). Být neviditelný znamená přicházet o byznys.

Typické problémy velkých řetězců:

• Neaktuální otevírací hodiny (jiné svátky, jiné směny)
• Nekonzistentní NAP údaje
• Zapomenuté profily bez aktualizací měsíce
• Duplicitní profily (starý a nový pro stejnou pobočku)
• Neověřené profily, které převzala konkurence

URL struktura pro pobočky

Subdomény vs. podsložky vs. separátní domény

Tohle rozhodnutí ovlivní vaše SEO na roky dopředu. Pojďme si rozebrat možnosti:

Varianta 1: Subdomény

praha.vasefirma.cz
brno.vasefirma.cz
ostrava.vasefirma.cz

Výhody: Jasné oddělení, možnost samostatné správy Nevýhody: Google je může vnímat jako samostatné weby, rozředěná autorita

Varianta 2: Podsložky (doporučeno)

vasefirma.cz/pobocky/praha/
vasefirma.cz/pobocky/brno/
vasefirma.cz/pobocky/ostrava/

Výhody: Sdílená doménová autorita, jasná struktura, snadná správa Nevýhody: Vyšší nároky na interní prolinkování

Varianta 3: Separátní domény

vasefirma-praha.cz
vasefirma-brno.cz

Výhody: Maximální lokální relevance Nevýhody: Extrémně drahé na správu, rozředěná autorita, duplicitní obsah

Doporučená struktura pro český trh

Pro české řetězce doporučuji hierarchickou strukturu podsložek:

/pobocky/                        # Přehled všech poboček
/pobocky/praha/                  # Město
/pobocky/praha/vinohrady/        # Konkrétní pobočka
/kontakt          # Další pobočka
/pobocky/brno/                   # Další město
/kontakt           # Pobočka v Brně

Proč tato struktura funguje:

1. Jasná hierarchie pro Google i uživatele
2. Možnost vytvořit užitečné přehledové stránky (/pobocky/praha/)
3. Sdílení autority mezi všemi pobočkami
4. Snadná škálovatelnost při otevírání nových poboček

Vnitřní prolinkování

Multi-location SEO stojí a padá na interním prolinkování. Bez něj jsou vaše pobočkové stránky osiřelé (orphan pages) - Google je těžko najde.

Základní pravidla:

• Homepage odkazuje na /pobocky/
• /pobocky/ odkazuje na všechna města
• Městská stránka odkazuje na všechny pobočky v daném městě
• Každá pobočka odkazuje zpět na město a na "nejbližší pobočky"

Příklad kontextového odkazu:

"Naše pobočka na Vinohradech nabízí stejné služby jako pobočka na Smíchově. Pokud vám více vyhovuje lokalita v Brně, navštivte pobočku v centru Brna."

Lokální vstupní stránky (landing pages) - osvědčené postupy

Co musí obsahovat každá stránka

Každá pobočková stránka musí obsahovat tyto elementy:

1. Unikátní H1 s lokalitou

Kavárna [Značka] Praha-Vinohrady

2. NAP blok (Name, Address, Phone)

Kavárna Dobrá Káva
Vinohradská 123
120 00 Praha 2
+420 123 456 789

3. Vložená Google Mapa: Specifická pro danou pobočku, ne centrála.

4. Otevírací hodiny: Strukturovaná data + viditelně na stránce.

5. Popis pobočky (min. 300 slov): Unikátní obsah - ne copy-paste z jiných poboček.

6. Fotografie: Reálné fotky dané pobočky - interiér, exteriér, tým.

7. Recenze/reference: Ideálně od zákazníků dané pobočky.

8. Výzva k akci (CTA): Rezervace, kontaktní formulář, odkaz na GBP.

Jak vytvořit unikátní obsah pro každou pobočku

Tohle je největší výzva. Jak napsat 15 unikátních stránek pro 15 poboček, které nabízejí totéž?

Strategie tvorby unikátního obsahu:

Příklad úvodního odstavce pro pobočku:

"Naše kavárna na Vinohradech sídlí přímo u parku Riegrovy sady. Už od roku 2021 servírujeme výběrovou kávu místním obyvatelům i návštěvníkům, kteří si chtějí odpočinout po procházce parkem. Najdete nás 2 minuty chůze od metra Jiřího z Poděbrad."

Schema markup pro více lokací

Strukturovaná data jsou pro multi-location SEO kritická. Použijte schema typu LocalBusiness pro každou pobočku:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "CafeOrCoffeeShop",
  "name": "Dobrá Káva - Vinohrady",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Vinohradská 123",
    "addressLocality": "Praha",
    "postalCode": "120 00",
    "addressCountry": "CZ"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "50.0755",
    "longitude": "14.4378"
  },
  "telephone": "+420123456789",
  "openingHoursSpecification": [...],
  "parentOrganization": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Dobrá Káva s.r.o."
  }
}

Důležité: Použijte parentOrganization pro propojení poboček s mateřskou společností. Google pak chápe vztah mezi pobočkami.

Správa Google Business Profile

Centrální management vs. lokální přístup

Model 1: Centrální správa Jeden člověk/tým spravuje všechny profily.

Výhody: Konzistence, přehled, efektivita Nevýhody: Chybí lokální znalost, pomalejší reakce

Model 2: Lokální správa Každá pobočka spravuje svůj profil.

Výhody: Aktuálnost, lokální relevance, rychlé reakce na recenze Nevýhody: Nekonzistence, různá kvalita, bezpečnostní riziko

Model 3: Hybridní (doporučeno) Centrála nastavuje strukturu a kontroluje, lokální tým aktualizuje.

Konzistence NAP napříč pobočkami

Lokální citace a NAP konzistence jsou základ lokálního SEO. U multi-location firem je to exponenciálně složitější. Podle Birdeye mají firmy s kompletními a přesnými profily 2x vyšší důvěryhodnost, o 38 % více návštěv a o 30 % více nákupů (Birdeye, 2025).

Pravidla NAP konzistence:

1. Název firmy: Rozhodněte se pro jeden formát

   • Špatně: "Dobrá Káva", "Dobrá káva s.r.o.", "Kavárna Dobrá Káva"
   • Správně: Všude "Dobrá Káva"

2. Adresa: Jednotný formát

   • Špatně: "Vinohradská 123" vs. "Vinohradská ul. 123" vs. "ul. Vinohradská 123/5"
   • Správně: "Vinohradská 123, Praha 2, 120 00"

3. Telefon: Jeden formát

   • Doporučeno: "+420 123 456 789" (s mezerami, s předvolbou)

Nástroj pro audit: Vytvořte si tabulku všech poboček a všech míst, kde jsou zmíněny (web, GBP, Firmy.cz, Mapy.cz, Facebook...). Porovnejte.

Lokální posty a aktualizace

Google Posts jsou u multi-location firem často ignorované. Přitom jsou skvělou příležitostí.

Strategie postů:

1. Centrální šablony: Připravte 4 typy postů měsíčně
2. Lokální úpravy: Pobočky přidají lokální kontext
3. Harmonogram: Střídejte typy (Update, Offer, Event)

Příklady lokalizovaných postů:

Centrální verze:

"Nové jarní menu je tady! Přijďte ochutnat."

Lokalizovaná verze pro Vinohrady:

"Nové jarní menu je tady! Po procházce Riegrovy sady se zastavte na kávu a domácí koláč. Najdete nás 2 minuty od metra Jiřího z Poděbrad."

Výchozí stav

Klient: Síť kaváren s 15 pobočkami v 6 městech Problém: Pouze 3 pobočky se zobrazovaly v Local Pack

Diagnostika odhalila:

• 7 poboček bez GBP profilu
• 4 profily s chybným NAP
• Jedna URL /pobocky/ pro všech 15 poboček (seznam)
• Žádné lokální vstupní stránky
• Nekonzistentní názvy v katalozích

Čísla před optimalizací:

Implementovaná strategie

Fáze 1: Audit a čištění (týden 1-2)

• Kompletní audit všech GBP profilů
• Identifikace duplicitních a chybějících profilů
• Audit NAP konzistence napříč 20+ platformami
• Nárokování a ověření chybějících profilů

Fáze 2: Technická infrastruktura (týden 3-4)

• Vytvoření 15 lokálních vstupních stránek
• Implementace hierarchické URL struktury
• Schema markup pro každou pobočku
• Interní prolinkování mezi pobočkami

Fáze 3: Obsahová optimalizace (týden 5-8)

• Unikátní obsah pro každou pobočku (400+ slov)
• Lokální fotografie (min. 10/pobočka)
• Lokalizované popisy služeb
• FAQ sekce pro každou pobočku

Fáze 4: GBP optimalizace (průběžně)

• Kompletní vyplnění všech profilů
• Kampaň na získání recenzí (QR kódy v kavárně)
• Týdenní posty s lokálním obsahem
• Seedování Q&A

Fáze 5: Citace a off-page (měsíc 2-3)

• Registrace do lokálních katalogů
• Oprava nekonzistentních citací
• Lokální PR (zmínky v městských médiích)

Výsledky

Po 6 měsících:

Klíčové faktory úspěchu:

1. Každá pobočka má vlastní optimalizovanou vstupní stránku
2. Konzistentní NAP napříč všemi platformami
3. Aktivní správa GBP s lokálním obsahem
4. Systematický přístup k recenzím

Nástroje pro multi-location SEO

Zajímavost: V roce 2026 88 % multi-location firem již využívá AI v nějaké formě pro správu lokálního SEO (Local Falcon, 2026). Automatizace reportingu a správy citací šetří desítky hodin měsíčně.

Pro české firmy doporučuji:

• BrightLocal nebo Whitespark pro audit
• Manuální správu českých katalogů (Firmy.cz, Mapy.cz)
• Google sheets pro tracking NAP konzistence

Závěr: Multi-location SEO je maraton

Multi-location SEO není jednorázový projekt. Je to kontinuální proces, který vyžaduje:

• Jasnou strategii a strukturu
• Konzistentní správu napříč pobočkami
• Unikátní lokální obsah
• Aktivní práci s GBP profily

3 věci, které udělejte jako první:

1. Proveďte audit všech GBP profilů
2. Vytvořte lokální vstupní stránky pro každou pobočku
3. Sjednoťte NAP údaje napříč všemi platformami

Potřebujete pomoct s multi-location SEO?

Pomáhám řetězcům a franchisám vybudovat lokální viditelnost napříč všemi pobočkami. Od auditu až po implementaci.

Objednejte si konzultaci

Související články

• Lokální SEO: Jak ovládnout Google Mapy a získat zákazníky
• Google Business Profile: Optimalizace pro +200 % telefonátů
• Lokální citace a NAP: Dostaňte se do Google Map zdarma
• Canonical URL: Jak sjednotit duplicity a posílit link juice
• Internal linking: Strategie pro +156 % traffic za 4 měsíce

Často kladené otázky (FAQ)

Potřebuje každá pobočka vlastní GBP profil?

Ano, jednoznačně. Každá fyzická lokace, kam mohou zákazníci přijít, by měla mít vlastní Google Business Profile. Google to přímo vyžaduje. Jeden profil pro celý řetězec by vás omezil na zobrazení jen v jedné lokalitě. S individuálními profily se můžete zobrazovat v Local Pack v každém městě, kde máte pobočku.

Jak předejít kanibalizaci mezi pobočkami?

Klíčem je diferenciace obsahu a správná struktura. Každá pobočková stránka musí mít: (1) unikátní obsah zaměřený na konkrétní lokalitu, (2) jasnou URL strukturu hierarchickou, (3) správně nastavené canonical tagy, (4) odlišná klíčová slova (město, čtvrť, orientační body). Vyvarujte se copy-paste obsahu, kde měníte jen název města.

Má každá pobočka mít vlastní obsah?

Rozhodně ano. Duplicitní obsah je jedna z nejčastějších chyb multi-location SEO. Google penalizuje stránky s téměř identickým obsahem. Každá pobočka by měla mít minimálně 300-500 slov unikátního textu, který popisuje konkrétní lokalitu, dostupnost, okolí, tým a speciality dané pobočky. Investice do unikátního obsahu se vrátí v podobě lepších pozic v lokálním vyhledávání.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.