Velký průvodce SEO pro e-shopy (2026): Jak získat objednávky bez drahých agentur

Máte e-shop. Investovali jste do designu, do produktů, do logistiky. Ale objednávky z Google? Kapka v moři.

Mezitím konkurence — třeba menší e-shop s horším sortimentem — prodává víc. Protože je vidět.

Za roky v SEO jsem viděla e-shopy, které zbytečně platily agenturám za reporty bez výsledků. A viděla jsem i menší e-shopy, které s chytrým přístupem předehnaly velké hráče.

V tomto průvodci vám ukážu, co skutečně funguje pro e-shopy v roce 2026.

Úvod: Proč vám SEO doteď nefungovalo

Rozdíl mezi „být na Googlu" a „vydělávat peníze"

SEO v roce 2026: Konec triků, nástup užitečnosti

Google v posledních letech posílil důraz na:

• E-E-A-T — zkušenost, odbornost, autorita, důvěra
• Helpful Content — obsah, který skutečně pomáhá
• UI/UX — rychlost, použitelnost, mobilní přívětivost

Triky, které fungovaly před 10 lety (nacpat klíčová slova, koupit zpětné odkazy) dnes nejen nefungují — aktivně škodí.

Mých roky zkušeností v jedné větě

SEO je maraton, ne sprint. Ale boty musíte mít kvalitní hned.

1. Technické základy: Aby váš e-shop nebyl neviditelný

Indexace: Jak zjistit, zda Google produkty vůbec vidí

Zadejte do Google:

site:vaseshop.cz

Uvidíte všechny stránky, které Google indexuje. Pokud tam chybí produkty nebo kategorie — máte problém.

Častá příčina: špatně nastavený robots.txt nebo meta noindex.

Rychlost webu: Každá sekunda stojí peníze

Podle studie Think with Google:

• Pokud se web načítá déle než 3 vteřiny, 53 % mobilních uživatelů odchází
• Každá sekunda zpoždění může snížit konverze o až 20 % (Cloudflare, 2026)

Testujte na PageSpeed Insights. Cíl: mobilní skóre nad 50, ideálně nad 70.

Nejčastější viníci:

• Veliké obrázky (nekomprimované)
• Příliš mnoho pluginů
• Špatný hosting
• Nevyužitý JavaScript

Mobile-First Indexing

Google primárně hodnotí mobilní verzi vašeho e-shopu. Desktop je druhotný.

Co zkontrolovat:

• Čitelnost textu bez zoomování
• Klikatelnost tlačítek
• Rychlost na 3G/4G síti
• Funkčnost košíku a objednávky

HTTPS a bezpečnost

E-shop bez HTTPS je neprodejný. Zákazníci nebudou zadávat platební údaje na nezabezpečeném webu.

Většina hostingů nabízí SSL zdarma (Let's Encrypt).

2. Architektura webu: Uklidněte regály

Logická struktura kategorií

Zákazník by měl najít produkt na maximálně 3 kliknutí:

1. Homepage → 2. Kategorie → 3. Produkt

Příklad dobré struktury:

vaseshop.cz/
├── /muzi/
│   ├── /muzi/boty/
│   ├── /muzi/bundy/
│   └── /muzi/kalhoty/
├── /zeny/
│   ├── /zeny/saty/
│   └── /zeny/sukne/
└── /deti/

Drobečková navigace (Breadcrumbs)

Breadcrumbs ukazují cestu:

Domů > Muži > Boty > Kožené boty

Proč je chtít:

• Lepší navigace pro uživatele
• Google je zobrazí ve výsledcích
• Pomáhají s interním prolinkováním

Interní prolinkování

Prolinkujte:

• Z blogových článků na produkty
• Z produktů na související produkty
• Z kategorií na podkategorie

Příklad: Článek „Jak vybrat běžecké boty" odkazuje na kategorii „Běžecké boty" a konkrétní produkty.

Příklad špatné vs. dobré URL

3. Klíčová slova: Přestaňte hádat

Záměr hledajícího (Search Intent)

E-shop by měl cílit primárně na komerční a transakční dotazy.

Long-tail strategie

Pro e-shop je ideální cílit na specifické dotazy s jasným nákupním záměrem.

Nástroje pro analýzu klíčových slov

• Ahrefs, Semrush — profesionální, placené (Ahrefs od $129/měsíc, Semrush od $139.95/měsíc)
• Marketing Miner — české prostředí, dostupnější (od $29/měsíc)
• Google Suggest — zdarma, začněte psát a sledujte návrhy
• Google Search Console — zdarma, ukazuje, na co se už zobrazujete

4. Produktová stránka, která prodává

Titulek a Meta popisek

Title tag je vaše inzerce ve výsledcích vyhledávání:

Kožené boty pánské hnědé | Doprava zdarma | VášShop

Meta popis (meta description) přesvědčí ke kliknutí:

Kvalitní kožené boty z české výroby. 30 dní na vrácení, doprava zdarma nad 1000 Kč. Skladem, expedice do 24h.

Popisky produktů

Špatně: Kopírovat text od dodavatele (duplicitní obsah)

Dobře: Unikátní popis, který odpovídá na otázky zákazníka:

• Co produkt dělá?
• Pro koho je vhodný?
• Jaké má výhody oproti konkurenci?
• Jaké jsou rozměry/materiál/údržba?

Obrázky a alternativní texty

Každý obrázek by měl mít alternativní text (alt text) popisující, co je na něm:

<img src="boty-kozene.jpg" alt="Pánské kožené boty hnědé, velikost 43">

Proč:

• Přístupnost pro nevidomé
• Google obrázky (dodatečná návštěvnost)
• Lepší pochopení obsahu stránky

Strukturovaná data (Schema.org)

Product Schema umožňuje zobrazit ve vyhledávání:

• Cenu
• Dostupnost (skladem/vyprodáno)
• Hodnocení hvězdičkami
• Recenze

Výsledek s hvězdičkami má až 20-35% vyšší CTR (Search Engine Land).

5. Největší technická past: Filtrace a duplicity

Co je Faceted Navigation

E-shopy mají filtry:

• Barva (červená, modrá...)
• Velikost (S, M, L...)
• Cena (do 500 Kč, 500-1000 Kč...)

Každá kombinace vytváří novou URL:

/boty?barva=cervena
/boty?barva=cervena&velikost=42
/boty?velikost=42&barva=cervena

Výsledek: Tisíce duplicitních stránek, které Google indexuje a penalizuje.

Kanonizace (Canonical tags)

Řešení: Canonical tag říká Googlu, která stránka je originál:

<link rel="canonical" href="https://vaseshop.cz/boty/">

Všechny filtrované verze by měly mít canonical na hlavní kategorii.

Stránkování kategorií

Pro kategorie s mnoha produkty:

• Google již nepoužívá rel="prev" a rel="next" (od roku 2019), ale Bing a další vyhledávače je stále podporují — neodstraňujte je, pokud je máte implementované (Yoast)
• Nebo: Jedna dlouhá stránka s lazy loadingem
• Nebo: „Zobrazit vše" s canonicalem

6. Obsahový marketing pro e-shopy

Nákupní rádci a návody

Příklady:

• „Jak vybrat běžecké boty podle typu nohy"
• „10 tipů, jak pečovat o kožené boty"
• „Jakou velikost bundy vybrat — průvodce"

Tyto články:

• Přivádějí návštěvnost na informační dotazy
• Budují autoritu (E-E-A-T)
• Přivádějí zákazníky na začátku nákupní cesty

Vytěžení dotazů ze zákaznické podpory

Vaše podpora ví, na co se zákazníci nejčastěji ptají. Využijte to:

1. Sepište 20 nejčastějších dotazů
2. Napište na každý článek nebo FAQ
3. Linkujte z článků na relevantní produkty

Video obsah

Video recenze produktů:

• Zvyšují důvěru
• Snižují returny
• Rankují v Google/YouTube
• Lze vložit na produktové stránky

Aktualizace starého obsahu

Máte staré články na blogu? Aktualizujte je:

• Přidejte rok 2026 do titulku
• Aktualizujte data a statistiky
• Doplňte nové sekce

Rychlá výhra s minimální námahou.

7. Budování odkazů pro e-shopy

Kvalita > Kvantita

Jeden odkaz z relevantního magazínu > 100 odkazů z pochybných katalogů.

Partnerství s dodavateli

Prodáváte produkty značky XY? Požádejte o zařazení do jejich seznamu prodejců (s odkazem).

Google Firemní profil

Pokud máte kamenné prodejny nebo výdejní místa:

1. Zaregistrujte každou pobočku
2. Vyplňte kompletně (fotky, hodiny, služby)
3. Sbírejte recenze

PR články

Investujte do PR článků na relevantních webech:

• Lifestyle magazíny
• Oborové portály
• Spotřebitelské weby

Ale vyhněte se „link farmám" — webům, které prodávají odkazy bez skutečného obsahu.

8. Měření výsledků

Google Search Console

Zdarma a přímo od Google. Ukazuje:

• Na jaká klíčová slova se zobrazujete
• Kolik máte kliků a zobrazení
• Jaké stránky mají problémy
• Kdo na vás odkazuje

GA4 pro e-shopy

Nastavte sledování:

• Nákupů (purchase event)
• Přidání do košíku (add_to_cart)
• Hodnoty objednávek (revenue)

Pak můžete měřit: „Kolik peněz mi přináší organická návštěvnost?"

Realistický časový rámec

Kdy najmout specialistu

Sami zvládnete:

• Základní analýza klíčových slov
• Psaní popisků produktů
• Správu Google Firemního profilu
• Základní technické opravy

Specialistu potřebujete na:

• Komplexní technický audit
• Budování zpětných odkazů
• Strategii pro konkurenční trh
• Řešení penalizací

Závěr: SEO je investice, ne náklad

SEO není magie. Je to soubor logických kroků, které musíte dělat konzistentně.

Největší chybou je začít stavět střechu (budování odkazů), když nemáte základy (technické SEO).

3 věci, které můžete udělat ještě dnes:

1. Zkontrolujte indexaci (site:vaseshop.cz)
2. Změřte rychlost webu (PageSpeed Insights)
3. Zkontrolujte, zda máte unikátní popisky u top 10 produktů

Nevíte, v jakém stavu jsou vaše základy?

Nabízím technický SEO audit pro e-shopy, kde zkontroluji „podvozek" vašeho e-shopu a řeknu vám přesně, co vás brzdí.

Chci Technický SEO audit

E-commerce modely a specifické strategie

• Dropshipping - SEO pro e-shopy bez vlastního skladu
• JavaScript SEO průvodce - Optimalizace pro moderní e-commerce frameworky

Související články

• SEO pro Shoptet: Jak vytěžit maximum z české e-commerce jedničky (2026)
• SEO pro WordPress: Strategie pro rok 2026 (Kompletní průvodce)
• Lokální SEO: Kompletní průvodce 2026 pro majitele firem
• SEO pro majitele firem: Jak funguje a proč vám zatím nepřivádí zákazníky
• AI a budoucnost SEO: Konec, nebo nový začátek? (Strategie 2026)

Často kladené otázky (FAQ)

Za jak dlouho uvidím výsledky SEO na svém e-shopu?

Realisticky 4-8 měsíců pro měřitelné zlepšení. Záleží na konkurenci, stavu webu a intenzitě práce. Rychlejší výsledky jsou možné u méně konkurenčních niší.

Musím psát unikátní popisky pro tisíce produktů?

Ne všechny. Prioritizujte:

1. Top 20 % produktů (Pareto princip)
2. Produkty s nejvyšší marží
3. Kategorie s největším potenciálem

Zbytek může mít šablonové popisky, ale hlavní produkty musí být unikátní.

Má smysl dělat SEO, když konkuruji Alze?

Ano, ale ne přímo. Nesoutěžte o „televize" — soutěžte o „OLED televize 55 palců do obývacího pokoje". Long-tail strategie vám dá šanci i proti velkým hráčům.

Kolik bych měl měsíčně investovat do SEO?

Záleží na ambicích:

• DIY: Váš čas + nástroje 0-2000 Kč/měsíc
• Freelancer: 10 000-30 000 Kč/měsíc
• Agentura: 25 000-100 000 Kč/měsíc

Pro malé e-shopy doporučuji začít DIY + konzultace, pak škálovat.

Můžu pro psaní textů na e-shop používat ChatGPT?

Jako asistenta ano. Jako náhradu za kvalitní copywriting ne. AI text bez editace je:

• Generický
• Bez unikátního pohledu
• Potenciálně penalizovaný Google

Použijte AI pro brainstorming a první draft, pak přidejte vlastní zkušenosti a hodnotu.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhám e-shopům zlepšit jejich organickou viditelnost v Google. Specializuji se na technické SEO a obsahové strategie pro e-commerce.