Hokejové derby rozděluje východní Čechy na dva tábory, které si nemůžou přijít na jméno. Vyhledávání je nerozlišuje. Když někdo v Pardubicích shání rovnátka pro dceru a nejbližší volný termín je v Hradci, pojede do Hradce. Dvě krajská města necelých dvacet kilometrů od sebe se ve vyhledávači chovají jako jeden trh se 340 tisíci lidmi — a přesto skoro každá firma z obou měst hraje jen o svou polovinu. Tohle je článek o tom, jak hrát o celou.
Trh se dvěma náměstími
V Hradci žije 94 tisíc lidí, v Pardubicích 92. Každé zvlášť je středně velké město; dohromady s obcemi mezi nimi a okolo nich tvoří aglomeraci s více než 340 tisíci obyvateli. Jen do Hradce dojíždí přes 20 tisíc lidí za prací a studiem a cesta mezi oběma centry zabere kolem dvaceti minut, vlakem i autem.
Dvacet minut je zvláštní vzdálenost. Pro rohlíky ji nikdo nejede. Pro zubní implantát, advokáta, projektanta nebo servis tepelného čerpadla je to nic — u služeb, kde se vybírá podle kvality, a ne podle nejbližšího rohu, sáhne zákazník z Pardubic klidně po hradecké firmě. Pokud o ní ví.
Poctivě dodám, komu je dvojměstí k ničemu: pekařství, kadeřnictví nebo fitku na sídlišti. Jejich trh je pár ulic a druhé město jim nepřivede nikoho. Profil firmy a recenze potřebují úplně stejně, jen odstavce o Pardubicích můžou číst jako zajímavost.
Kde se o druhé město hraje a kde ne
Google veřejně popisuje, z čeho skládá pořadí u místních hledání: jak přesně profil firmy odpovídá dotazu, kde se hledající právě nachází a jakou stopu po firmě najde jinde — recenze, zmínky, odkazy. A dodává, že koupit se to nedá.
Poloha hledajícího je z té trojice jediná věc, se kterou nehnete. Když si Pardubičan zadá „autoservis", Google mu do mapy vybere dílny kolem něj; hradecká se tam neprosadí sebelepším profilem. Mapa je disciplína domácího hřiště.
Jenže mapou vyhledávání nekončí. Jakmile člověk napíše město přímo do dotazu („autoservis pardubice"), přestává záležet na tom, odkud hledá — výsledky se skládají k městu z dotazu. A pod mapou stojí klasické výsledky, ve kterých rozhoduje web: tam soupeří hradecká firma s pořádnou pardubickou stránkou naprosto rovnocenně. U specializovaného B2B je hřiště nejvolnější: revize jeřábů nebo validace čistých prostor se hledají klidně úplně bez města.
Stránka pro Pardubice, která obstojí
Nabízí se zkratka: zkopírovat hradeckou stránku, přepsat název města, hotovo za deset minut. Nedělejte to. Sériově vyráběné stránky pro města řadí Google ve svých pravidlech mezi spam (říká jim doorway pages) a umí je z výsledků potichu odsunout. A pardubický zákazník je prokoukne ještě dřív: stránka, která o jeho městě neví nic, mu to řekne první větou.
Stránka, která obstojí, projde jednoduchým testem: dávala by smysl, i kdyby vyhledávače neexistovaly? To znamená:
- zakázky z Pardubic — klidně s fotkami a čtvrtí („zateplení bytového domu na Polabinách"),
- dojezd a termíny — za jak dlouho dorazíte a co stojí výjezd,
- kontakt na konkrétního člověka, který pardubické poptávky vyřizuje.
K tomu v profilu firmy nastavte obslužnou oblast podle skutečných zakázek: obě města a obce, kde jste za poslední rok opravdu pracovali. A pokud v Pardubicích jednou otevřete skutečnou pobočku, platí pro ni vlastní pravidla — SEO pro více poboček je na to samostatná kapitola.
Víte jistě, co je na vašem webu špatně? Já to zjistím za vás. Projdu ho ručně, žádný automat — a do 48 hodin máte seznam věcí, které vás v Googlu brzdí, seřazený podle důležitosti. Zdarma.
Zdravotnictví, farmacie a univerzity: čím se tu hledá
Hradec má profil, který se do vyhledávání propisuje víc, než je na první pohled vidět. Fakultní nemocnice je největší v kraji a patří k největším v republice (pracuje v ní bezmála pět tisíc lidí), Univerzita Karlova tu má lékařskou i farmaceutickou fakultu a vedle nich běží Univerzita Hradec Králové. Kolem toho vyrostl celý ekosystém ordinací, klinik, lékáren, laboratoří a dodavatelů.
Ten profil otevírá ve vyhledávání dvě příležitosti. První: zdravotní péče stahuje dotazy z celého severovýchodu Čech. Kdo v Náchodě, Jičíně nebo Rychnově hledá specialistu, píše do vyhledávače Hradec — a ordinace s vyplněným profilem, čerstvými recenzemi a srozumitelným objednáním sbírá pacienty daleko za hranicemi města.
Druhá: dodavatelé. Dotazy kolem laboratorní techniky nebo vybavení ordinací se počítají na jednotky měsíčně. Nenechte se tím odradit — za takovým dotazem skoro vždycky stojí firma, která právě vybírá dodavatele, a hodnota jedné zakázky unese i rok práce na webu.
Prvních třicet vteřin hledání
Ať prodáváte rovnátka nebo revize komínů, člověk, který vás hledá, projde pokaždé stejnou třicetivteřinovou trasu. Nejdřív uvidí mapu se třemi podniky: jméno, hvězdičky, fotku. Pak si u toho, který ho zaujal, otevře recenze — a čte hlavně ty nejnovější a odpovědi majitele. Teprve potom klikne na web a dá mu pár vteřin na odpověď: co děláte, kde, za kolik a jak se objednat.
Na té trase se dá zakopnout třikrát. Poloprázdný profil firmy — jak ho vyplnit celý, včetně kategorií a služeb, najdete v průvodci Firemním profilem na Googlu. Recenze, které přestaly přibývat před dvěma lety — o čerstvé si stačí soustavně říkat, postup máte v článku o recenzích na Googlu. A web bez místní stopy: bez adresy, bez referencí s lokalitou, s telefonem, který se liší od toho v profilu. Zrovna nesoulad údajů je zákeřný, protože ho sami nevidíte — Google ale vaše údaje porovnává všude, kde je potká, a když si odporují, neví, kterým věřit. Jak tyhle citace fungují a jak si je srovnat, je samostatné téma.
Pro firmy z dvojměstí má trasa jeden bonus: pište reference s místy z obou měst. „Rekonstrukce koupelny, Hradec-Malšovice" a hned pod ní „výměna rozvodů, Pardubice-Dukla" řekne zákazníkovi i Googlu přesně to, co potřebujete: jezdíte na obě strany.
Search Console vám druhé město spočítá
Dotaz „SEO Hradec Králové" má jednu zvláštnost: zákazník ho nezadá nikdy. Píšou ho majitelé firem, když shánějí pomoc, a agentury, které si měří trh. Dotazy, ze kterých žijete vy, vypadají jinak („oprava plynového kotle hradec králové") — a najdete je v Search Console.
Udělejte si v ní jednoduché cvičení. Otevřete přehled Výkon a vyfiltrujte dotazy se slovem „hradec"; poznamenejte si zobrazení a prokliky. Totéž pak s „pardubice". Jestli vyjde druhé číslo skoro nula, víte, jak velký kus trhu leží ladem. Pokud Search Console zatím nepoužíváte, začněte návodem pro majitele firem — je zdarma a tahle čísla z ní přečtete za večer.
K tempu jedna střízlivá poznámka. Garantovat pozice neumím a neumí to nikdo, kdo mluví pravdu; co garantovat můžu, je, že v Search Console uvidíte v grafu, jestli se práce projevuje. První posun se typicky ukáže mezi druhým a čtvrtým měsícem — dřív má smysl kontrolovat odvedenou práci, ne pozice.
Časté otázky
Nepomohla by nám adresa v Pardubicích, abychom se dostali do tamní mapy?
Jen skutečná. Pravidla Firemního profilu virtuální kanceláře výslovně nepovolují: adresa, na které v otevírací době nikdo nesedí, profil mít nesmí a porušení může skončit jeho pozastavením. Do pardubické mapy vede poctivá cesta přes skutečnou pobočku s lidmi; dokud ji nemáte, přinesou vám Pardubice klasické výsledky a dobrá stránka.
Je v Hradci vůbec dost hledání, aby se ta práce vyplatila?
Hledání je tu méně než v Praze, zato dotaz s městem obvykle znamená, že někdo právě teď shání řemeslníka, ordinaci nebo dodavatele. Objem si ověříte předem a zdarma: začněte psát svůj obor s Hradcem do vyhledávače a našeptávač ukáže, co lidé opravdu píšou; Search Console ukáže, na čem se už zobrazujete. Nevyplatí se to ve dvou případech — když máte měsíce dopředu plno a když se ve vašem oboru nakupuje výhradně přes rámcové smlouvy a osobní vztahy.
Musí odborník na SEO sedět v Hradci?
Nemusí. Práce se odehrává v Search Console, v profilu firmy a na webu — nic z toho nevyžaduje kancelář na Ulrichově náměstí. Místní znalost si u kohokoliv ověříte jedinou otázkou: „Jak byste řešili Pardubice?" Kdo odpoví druhým webem nebo dvaceti stránkami pro okolní obce, plánuje vám balast; dobrá odpověď mluví o obslužné oblasti, jedné poctivé stránce a datech.
Stránka obecných rad je fajn. Konkrétní seznam pro váš web je lepší. Audit máte zdarma.
Derby, které se hraje každý den
Zatímco se obě města přou, kdo má lepší hokej a hezčí náměstí, jejich firmy stojí před stejnou příležitostí: 340 tisíc lidí, kteří si služby vybírají ve vyhledávači a je jim jedno, ze kterého města dodavatel přijede. Úplné základy pokrývá průvodce lokálním SEO; a že stejné řemeslo hraje v každém kraji trochu jinou partii, vidíte na Olomouci.
Audit zdarma vám řekne, jak si na tomhle trhu stojíte: na které dotazy vás Google ukazuje v Hradci, na které v Pardubicích a kde vás zatím míjí. S tím se dá rozhodovat — o profilu, o webu i o tom, jestli je čas hrát o druhou polovinu.
Zdroje k faktům v článku:
- Hradec Králové: 94 311 obyvatel (2025), hradecko-pardubická aglomerace 340 423 obyvatel (2019), přes 20 tisíc dojíždějících, Pardubice cca 19 km (ověřeno 17. 7. 2026): cs.wikipedia.org/wiki/Hradec_Králové
- Pardubice: 92 319 obyvatel (2025) (ověřeno 17. 7. 2026): cs.wikipedia.org/wiki/Pardubice
- Faktory pořadí lokálních výsledků: relevance, vzdálenost, význam; lepší umístění nelze koupit ani vyžádat (ověřeno 17. 7. 2026): support.google.com/business/answer/7091
- Pravidla Firemního profilu: zákaz virtuálních kanceláří, obslužná oblast, pozastavení profilu (ověřeno 17. 7. 2026): support.google.com/business/answer/3038177
- Doorway pages v pravidlech Googlu pro spam (ověřeno 17. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Fakultní nemocnice Hradec Králové: největší nemocnice kraje, patří k největším v ČR, 4 878 zaměstnanců (2024) (ověřeno 17. 7. 2026): cs.wikipedia.org/wiki/Fakultní_nemocnice_Hradec_Králové
- Farmaceutická fakulta UK v Hradci Králové (ověřeno 17. 7. 2026): faf.cuni.cz; Lékařská fakulta v Hradci Králové (ověřeno 17. 7. 2026): lfhk.cuni.cz
