Hokejové derby rozděluje východní Čechy na dva tábory, které si nemůžou přijít na jméno. Vyhledávání je nerozlišuje. Když někdo v Pardubicích shání rovnátka pro dceru a nejbližší volný termín je v Hradci, pojede do Hradce. Dvě krajská města necelých dvacet kilometrů od sebe se ve vyhledávači chovají jako jeden trh se 340 tisíci lidmi, a přesto skoro každá firma z obou měst hraje jen o svou polovinu. Tohle je článek o tom, jak hrát o celou.
Trh se dvěma náměstími
V Hradci žije 94 tisíc lidí, v Pardubicích 92. Každé zvlášť je středně velké město; dohromady s obcemi mezi nimi a okolo nich tvoří aglomeraci s více než 340 tisíci obyvateli. Jen do Hradce dojíždí přes 20 tisíc lidí za prací a studiem a cesta mezi oběma centry zabere kolem dvaceti minut, vlakem i autem.
Dvacet minut je zvláštní vzdálenost. Pro rohlíky ji nikdo nejede. Pro zubní implantát, advokáta, projektanta nebo servis tepelného čerpadla je to nic: u služeb, kde se vybírá podle kvality, a ne podle nejbližšího rohu, sáhne zákazník z Pardubic klidně po hradecké firmě. Pokud o ní ví.
Poctivě dodám, komu je dvojměstí k ničemu: pekařství, kadeřnictví nebo fitku na sídlišti. Jejich trh je pár ulic a druhé město jim nepřivede nikoho. Profil firmy a recenze potřebují úplně stejně, jen odstavce o Pardubicích můžou číst jako zajímavost.
Kde se o druhé město hraje a kde ne
Google veřejně popisuje, z čeho skládá pořadí u místních hledání: jak přesně profil firmy odpovídá dotazu, kde se hledající právě nachází a jakou stopu po firmě najde jinde (recenze, zmínky, odkazy). A dodává, že koupit se to nedá.
Poloha hledajícího je z té trojice jediná věc, se kterou nehnete. Když si Pardubičan zadá „autoservis", Google mu do mapy vybere dílny kolem něj; hradecká se tam neprosadí sebelepším profilem. Mapa je disciplína domácího hřiště.
Jenže mapou vyhledávání nekončí. Jakmile člověk napíše město přímo do dotazu („autoservis pardubice"), přestává záležet na tom, odkud hledá: výsledky se skládají k městu z dotazu. A pod mapou stojí klasické výsledky, ve kterých rozhoduje web: tam soupeří hradecká firma s pořádnou pardubickou stránkou naprosto rovnocenně. U specializovaného B2B je hřiště nejvolnější: revize jeřábů nebo validace čistých prostor se hledají klidně úplně bez města.
Stránka pro Pardubice, která obstojí
Nabízí se zkratka: zkopírovat hradeckou stránku, přepsat název města, hotovo za deset minut. Nedělejte to. Sériově vyráběné stránky pro města řadí Google ve svých pravidlech mezi spam (říká jim doorway pages) a umí je z výsledků potichu odsunout. A pardubický zákazník je prokoukne ještě dřív: stránka, která o jeho městě neví nic, mu to řekne první větou.
Stránka, která obstojí, projde jednoduchým testem: dávala by smysl, i kdyby vyhledávače neexistovaly? To znamená:
- zakázky z Pardubic: klidně s fotkami a čtvrtí („zateplení bytového domu na Polabinách"),
- dojezd a termíny: za jak dlouho dorazíte a co stojí výjezd,
- kontakt na konkrétního člověka, který pardubické poptávky vyřizuje.
K tomu v profilu firmy nastavte obslužnou oblast podle skutečných zakázek: obě města a obce, kde jste za poslední rok opravdu pracovali. A pokud v Pardubicích jednou otevřete skutečnou pobočku, platí pro ni vlastní pravidla. SEO pro více poboček je na to samostatná kapitola.
Víte jistě, co je na vašem webu špatně? Já to zjistím za vás. Projdu ho ručně, žádný automat - a do 48 hodin máte seznam věcí, které vás v Googlu brzdí, seřazený podle důležitosti. Zdarma.
Zdravotnictví, farmacie a univerzity: čím se tu hledá
Hradec má profil, který se do vyhledávání propisuje víc, než je na první pohled vidět. Fakultní nemocnice je největší v kraji a patří k největším v republice (pracuje v ní bezmála pět tisíc lidí), Univerzita Karlova tu má lékařskou i farmaceutickou fakultu a vedle nich běží Univerzita Hradec Králové. Kolem toho vyrostl celý ekosystém ordinací, klinik, lékáren, laboratoří a dodavatelů.
Ten profil otevírá ve vyhledávání dvě příležitosti. První: zdravotní péče stahuje dotazy z celého severovýchodu Čech. Kdo v Náchodě, Jičíně nebo Rychnově hledá specialistu, píše do vyhledávače Hradec. A ordinace s vyplněným profilem, čerstvými recenzemi a srozumitelným objednáním sbírá pacienty daleko za hranicemi města.
Druhá: dodavatelé. Dotazy kolem laboratorní techniky nebo vybavení ordinací se počítají na jednotky měsíčně. Nenechte se tím odradit: za takovým dotazem skoro vždycky stojí firma, která právě vybírá dodavatele, a hodnota jedné zakázky unese i rok práce na webu.
Prvních třicet vteřin hledání
Ať prodáváte rovnátka nebo revize komínů, člověk, který vás hledá, projde pokaždé stejnou třicetivteřinovou trasu. Nejdřív uvidí mapu se třemi podniky: jméno, hvězdičky, fotku. Pak si u toho, který ho zaujal, otevře recenze a čte hlavně ty nejnovější a odpovědi majitele. Teprve potom klikne na web a dá mu pár vteřin na odpověď: co děláte, kde, za kolik a jak se objednat.
Na té trase se dá zakopnout třikrát. Poloprázdný profil firmy: jak ho vyplnit celý, včetně kategorií a služeb, najdete v průvodci Firemním profilem na Googlu. Recenze, které přestaly přibývat před dvěma lety: o čerstvé si stačí soustavně říkat, postup máte v článku o recenzích na Googlu. A web bez místní stopy: bez adresy, bez referencí s lokalitou, s telefonem, který se liší od toho v profilu. Zrovna nesoulad údajů je zákeřný, protože ho sami nevidíte. Google ale vaše údaje porovnává všude, kde je potká, a když si odporují, neví, kterým věřit. Jak tyhle citace fungují a jak si je srovnat, je samostatné téma.
Pro firmy z dvojměstí má trasa jeden bonus: pište reference s místy z obou měst. „Rekonstrukce koupelny, Hradec-Malšovice" a hned pod ní „výměna rozvodů, Pardubice-Dukla" řekne zákazníkovi i Googlu přesně to, co potřebujete: jezdíte na obě strany.
Search Console vám druhé město spočítá
Dotaz „SEO Hradec Králové" má jednu zvláštnost: zákazník ho nezadá nikdy. Píšou ho majitelé firem, když shánějí pomoc, a agentury, které si měří trh. Dotazy, ze kterých žijete vy, vypadají jinak („oprava plynového kotle hradec králové") a najdete je v Search Console.
Udělejte si v ní jednoduché cvičení. Otevřete přehled Výkon a vyfiltrujte dotazy se slovem „hradec"; poznamenejte si zobrazení a prokliky. Totéž pak s „pardubice". Jestli vyjde druhé číslo skoro nula, víte, jak velký kus trhu leží ladem. Pokud Search Console zatím nepoužíváte, začněte návodem pro majitele firem. Je zdarma a tahle čísla z ní přečtete za večer.
K tempu jedna střízlivá poznámka. Garantovat pozice neumím a neumí to nikdo, kdo mluví pravdu; co garantovat můžu, je, že v Search Console uvidíte v grafu, jestli se práce projevuje. První posun se typicky ukáže mezi druhým a čtvrtým měsícem. Dřív má smysl kontrolovat odvedenou práci, ne pozice.
Časté otázky
Nepomohla by nám adresa v Pardubicích, abychom se dostali do tamní mapy?
Jen skutečná. Pravidla Firemního profilu virtuální kanceláře výslovně nepovolují: adresa, na které v otevírací době nikdo nesedí, profil mít nesmí a porušení může skončit jeho pozastavením. Do pardubické mapy vede poctivá cesta přes skutečnou pobočku s lidmi; dokud ji nemáte, přinesou vám Pardubice klasické výsledky a dobrá stránka.
Je v Hradci vůbec dost hledání, aby se ta práce vyplatila?
Hledání je tu méně než v Praze, zato dotaz s městem obvykle znamená, že někdo právě teď shání řemeslníka, ordinaci nebo dodavatele. Objem si ověříte předem a zdarma: začněte psát svůj obor s Hradcem do vyhledávače a našeptávač ukáže, co lidé opravdu píšou; Search Console ukáže, na čem se už zobrazujete. Nevyplatí se to ve dvou případech: když máte měsíce dopředu plno a když se ve vašem oboru nakupuje výhradně přes rámcové smlouvy a osobní vztahy.
Musí odborník na SEO sedět v Hradci?
Nemusí. Práce se odehrává v Search Console, v profilu firmy a na webu: nic z toho nevyžaduje kancelář na Ulrichově náměstí. Místní znalost si u kohokoliv ověříte jedinou otázkou: „Jak byste řešili Pardubice?" Kdo odpoví druhým webem nebo dvaceti stránkami pro okolní obce, plánuje vám balast; dobrá odpověď mluví o obslužné oblasti, jedné poctivé stránce a datech.
Stránka obecných rad je fajn. Konkrétní seznam pro váš web je lepší. Audit máte zdarma.
Derby, které se hraje každý den
Zatímco se obě města přou, kdo má lepší hokej a hezčí náměstí, jejich firmy stojí před stejnou příležitostí: 340 tisíc lidí, kteří si služby vybírají ve vyhledávači a je jim jedno, ze kterého města dodavatel přijede. Úplné základy pokrývá průvodce lokálním SEO; a že stejné řemeslo hraje v každém kraji trochu jinou partii, vidíte na Olomouci.
Audit zdarma vám řekne, jak si na tomhle trhu stojíte: na které dotazy vás Google ukazuje v Hradci, na které v Pardubicích a kde vás zatím míjí. S tím se dá rozhodovat: o profilu, o webu i o tom, jestli je čas hrát o druhou polovinu.
Zdroje k faktům v článku:
- Hradec Králové: 94 311 obyvatel (2025), hradecko-pardubická aglomerace 340 423 obyvatel (2019), přes 20 tisíc dojíždějících, Pardubice cca 19 km (ověřeno 17. 7. 2026): cs.wikipedia.org/wiki/Hradec_Králové
- Pardubice: 92 319 obyvatel (2025) (ověřeno 17. 7. 2026): cs.wikipedia.org/wiki/Pardubice
- Faktory pořadí lokálních výsledků: relevance, vzdálenost, význam; lepší umístění nelze koupit ani vyžádat (ověřeno 17. 7. 2026): support.google.com/business/answer/7091
- Pravidla Firemního profilu: zákaz virtuálních kanceláří, obslužná oblast, pozastavení profilu (ověřeno 17. 7. 2026): support.google.com/business/answer/3038177
- Doorway pages v pravidlech Googlu pro spam (ověřeno 17. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Fakultní nemocnice Hradec Králové: největší nemocnice kraje, patří k největším v ČR, 4 878 zaměstnanců (2024) (ověřeno 17. 7. 2026): cs.wikipedia.org/wiki/Fakultní_nemocnice_Hradec_Králové
- Farmaceutická fakulta UK v Hradci Králové (ověřeno 17. 7. 2026): faf.cuni.cz; Lékařská fakulta v Hradci Králové (ověřeno 17. 7. 2026): lfhk.cuni.cz
