Zkuste si tipnout, kdo zadává do Googlu „SEO Olomouc". Skoro nikdy zákazník. Nejčastěji majitel firmy, který shání pomoc s webem, a hned po něm konkurence: agentury a konzultanti, kteří si měří trh. Člověk, ze kterého žijete, píše do telefonu něco jiného: „instalatér olomouc", „zubař olomouc akutně", „účetní olomouc". Dotaz s městem uvnitř je jedna z nejjistějších známek, že se někdo chystá utratit peníze. A v Olomouci jsou tyhle dotazy pořád ještě překvapivě volné. Tenhle článek je o tom, jak je obsadit: profilem firmy, recenzemi a webem, tedy věcmi, které ovlivníte i s malým rozpočtem.
Trh, kde je na první straně místo
V Olomouci žije 103 tisíc lidí — v republice je to šesté nejlidnatější město. Skutečný trh je větší: za službami sem jezdí lidé z celé Hané, od Litovle a Šternberka po Uničov, a do vyhledávače píšou Olomouc, ne jméno své obce.
Proti Praze nebo Brnu se tu hledá méně. Zato konkurence ve výsledcích bývá jen papírová: u spousty olomouckých služeb visí v mapě profily bez jediné fotky provozovny a pod nimi weby s poslední aktualitou z roku 2020. Takovou konkurenci jde předběhnout i bez velké kampaně.
Nejvíc to platí u řemesel, technických služeb a regionálního B2B. Tyhle obory na Hané pořád žijí hlavně z doporučení a web berou jako povinnou vizitku, takže první strana výsledků zůstává skoro prázdná. Kdo se o ni začne starat první, sbírá poptávky, o kterých konkurence ani neví, že existovaly.
Konkrétní pozice vám neslíbím, to neumí nikdo poctivý (Google sám píše, že lepší umístění v lokálních výsledcích si nelze koupit ani vyžádat). Co říct můžu: první pohyb uvidíte v Search Console obvykle po dvou až čtyřech měsících a na trhu velikosti Olomouce se stejná práce projeví znatelně dřív než ve velkoměstě, protože mezi vámi a první stranou stojí méně soupeřů.
Jak zjistit, co se v Olomouci opravdu hledá
Otevřete anonymní okno prohlížeče a začněte psát „kadeřnictví olom…". Našeptávač dopíše zbytek a nedopisuje ho z fantazie: nabízí dotazy, které lidé skutečně zadávají. Projděte si takhle svůj obor v pár obměnách (služba, služba + ceník, „oprava X olomouc") a vypadne vám seznam frází, o které se ve vašem oboru hraje.
Druhé místo je Search Console, pokud už web máte. V přehledu Výkon si nechte zobrazit jen dotazy, ve kterých se objevuje „olomouc". Nejcennější jsou ty, kde se ukazujete na páté až patnácté pozici: Google vás už bere vážně, jen na vás ještě není vidět. Stránka, která na takový dotaz odpoví pořádně, je nejlevnější SEO práce, jaká existuje. Návod na založení Search Console a na čtení jejích čísel: velký návod pro majitele firem.
Tohle všechno za vás ráda pohlídám. SEO dělám od roku 2012 a vím, kam se podívat nejdřív. Vstupní audit máte u mě zdarma — do 48 hodin víte, na čem jste a co má smysl řešit.
Každé září přijede vlna lidí, kteří hledají všechno poprvé
Na Univerzitě Palackého studuje kolem 23 tisíc lidí — ve městě se 103 tisíci obyvateli je to poměr, který je znát úplně na všem, od nájmů po fronty v kavárnách.
Pro vyhledávání je podstatná věc, na kterou se zapomíná: velká část těch lidí se každý rok vymění. Prvák, který v září přijede ze Zlína nebo z Opavy, tu nemá nikoho a nic: žádného zubaře, žádnou kadeřnici, ani tušení, komu svěřit kolo do servisu. Doporučení, ze kterých žije zbytek trhu, u něj nefungují, protože se nemá koho zeptat. Všechno hledá poprvé a všechno hledá mobilem. Kdo je v tu chvíli vidět v mapě a má u jména slušné hodnocení, získává zákazníka klidně na několik let dopředu.
Studentský trh má ovšem i rub. Je cenově citlivý, v červenci a srpnu se město vylidní a zákazník za pár let odpromuje a odjede. Gastro, sport a služby denní potřeby na něm vydělají; pokud stavíte na dlouhodobých vztazích, typicky B2B nebo řemesla pro domácnosti, studenti vaše čísla neudělají a září pro vás žádný svátek není. Nic se neděje, zbytek článku platí pro oba případy stejně.
Jedna praktická poznámka: stránku „pro studenty" pište jen tehdy, když pro ně opravdu něco máte — studentskou cenu, členství na semestr, otevírací dobu podle rozvrhu. Stránka, která má studenty jen v nadpisu, nepřesvědčí ani je, ani Google.
Mapový blok: kategorie, fotky, recenze
U dotazu „služba + olomouc" se nad výsledky skoro vždycky objeví mapa a v ní tři podniky. Pořadí v té trojici se nedá koupit; Google ho podle vlastní nápovědy staví na tom, jak přesně profil sedí na dotaz, kolik vás od hledajícího dělí metrů a co o vás slyší odjinud: recenze a zmínky. Kromě vzdálenosti je to celé ve vašich rukou.
Základ je vyplněný profil firmy: správná hlavní kategorie, seznam služeb, otevírací doba a vlastní fotky místo ilustračních. Krok za krokem to popisuju v průvodci Firemním profilem na Googlu. Druhá polovina jsou recenze: nejvíc jich získáte prostě tím, že si o ně po dobře odvedené zakázce řeknete. Počítá se i to, že na ně odpovídáte, a to včetně těch kyselých: klidná věcná reakce udělá na člověka, který si hodnocení pročítá před objednávkou, často víc než samé hvězdičky. Jak sbírání recenzí zapracovat do běžného provozu, mám v samostatném článku.
A jedna nenápadná věc, která umí pořadí potopit: údaje. Název, adresa a telefon se musí shodovat všude, kde vaše firma je: na webu, v profilu, v katalozích. Google si obrázek o firmě skládá ze všech míst, kde ji potká, a když se zápisy rozcházejí, neví, které údaje platí. Které katalogy za zápis stojí a jak údaje srovnat, je v článku o lokálních citacích.
Web, který dokazuje, že v Olomouci opravdu působíte
Rada „pište na web o svém městě" končí často tak, že stránku instalatéra otvírá odstavec o orloji a sloupu Nejsvětější Trojice. Takový text nepomůže nikomu: zákazník kvůli němu nepřišel a Google se z něj nedozví nic o vaší práci. (A tvarůžky, kdybyste jimi chtěli text ozdobit taky, se stejně vyrábějí v Lošticích.)
Lokální stopa, která funguje, je celá o vaší práci:
- Adresa a oblast působení na viditelném místě. Nejen v patičce. Na kontaktní stránce napište, odkud jezdíte a kam („servis klimatizací po Olomouci a do 30 km"); vyjmenované obce pomůžou.
- Stránka pro každou hlavní službu, s městem v nadpisu. „Elektroinstalace Olomouc" jako plnohodnotná stránka: co přesně děláte, za kolik, jak rychle, fotky z realizací.
- Reference s místy. „Rekonstrukce koupelny, Olomouc-Hejčín" řekne víc než pět odstavců o tradici firmy.
- Odpovědi na otázky místních. Kde se u vás parkuje, jak se objednat, jestli jezdíte i o víkendu. Právě na tohle se lidé ptají a weby to neříkají.
Celá disciplína od profilu po web je pohromadě v průvodci lokálním SEO. A jestli vás zajímá, jak vypadá na jiném trhu, stejné řemeslo jsem popsala na příkladu Liberce — jiný kraj, jiné obory, stejné principy.
Časté otázky
Zákazníky mám z celé republiky, v Olomouci firma jen sídlí. Má tohle pro mě smysl?
Většina článku ne, a je fér to říct. Profil firmy si vyplňte tak jako tak, je to vaše vizitka pro každého, kdo si vás vygooglí jménem. Ale energii dejte do viditelnosti na dotazy bez města — pro e-shopy jsem sepsala samostatný postup.
Kolik recenzí potřebuju, abych se do mapy dostal?
Žádné magické číslo neexistuje a Google ho nikde neuvádí. Z praxe: víc než součet rozhoduje pravidelnost. Profil, kterému hodnocení přibývají průběžně a majitel na ně odpovídá, působí živě na Google i na zákazníka. V menších olomouckých oborech se do mapy dá dostat s recenzemi v řádu desítek, ne stovek.
Jezdím za zakázkami i do Prostějova a Přerova. Mám pro ně vyrobit stránky?
Jen pokud pro každé město máte co říct: zakázky odtamtud, dojezd, kontakt. Stránky okopírované tak, že se v nadpisu mění jen jméno obce, umí Google vyhodnotit jako spam a stáhnou dolů i zbytek webu. Pište je proto v pořadí, v jakém z těch měst reálně máte práci, a dávejte do nich to, co je pro dané místo jiné.
Nejste si jistí, jestli to děláte správně? Vstupní SEO audit u mě máte zdarma.
Zkouška na jednu minutu
Vezměte telefon a zadejte dotaz, kterým vás má najít zákazník. Ne „SEO Olomouc" — tu službu, kterou děláte, plus Olomouc. Co vidíte, vidí i on: mapu, tři podniky, pár webů. Pokud mezi nimi nejste, není to tím, že by Google o vaší firmě nevěděl. Jen mu o sobě zatím říkáte méně než ti tři nad vámi.
Z auditu se dozvíte, proč se v mapě a ve výsledcích ukazuje konkurence a ne vy — a která z věcí z tohohle článku u vašeho webu udělá největší kus práce.
Zdroje k faktům v článku:
- Olomouc: 103 063 obyvatel (2025), šesté nejlidnatější město ČR (ověřeno 16. 7. 2026): cs.wikipedia.org/wiki/Olomouc
- Univerzita Palackého: 23 tisíc studujících na osmi fakultách (ověřeno 16. 7. 2026): upol.cz/univerzita/zakladni-informace
- Faktory pořadí lokálních výsledků: relevance, vzdálenost, význam; lepší umístění nelze koupit ani vyžádat (ověřeno 16. 7. 2026): support.google.com/business/answer/7091
- Olomoucké tvarůžky se vyrábějí v Lošticích (ověřeno 16. 7. 2026): tvaruzky.cz
