Budování odkazů pro lokální firmy: Jak dominovat v okruhu 50 km

Když jsem před dvěma lety konzultovala SEO pro malý penzion v Krkonoších, majitel se mě zeptal: "Proč bych se měl starat o odkazy? Moji zákazníci jsou turisté z Prahy, ne weboví vývojáři."

Měl pravdu, ale jen částečně.

Za šest měsíců, během kterých jsme systematicky budovali lokální odkazy, se jeho rezervace z Google zvýšily o 40 %. Bez placené reklamy. Bez drahé agentury. Jen s využitím příležitostí, které měl celou dobu na dosah ruky.

Lokální firmy mají v budování odkazů obrovskou výhodu, kterou si většina neuvědomuje. Zatímco e-shopy a celostátní značky soupeří o odkazy z velkých médií, vy máte přístup ke zdrojům, o které se oni nemohou ani pokusit. Místní noviny. Sportovní kluby. Hospodářská komora. Sousední firmy.

V tomto průvodci vám ukážu 9 konkrétních strategií, jak tyto příležitosti využít.

Proč lokální budování odkazů funguje jinak

Pokud jste četli můj kompletní průvodce budováním odkazů, víte, že Google hodnotí zpětné odkazy jako "hlasy důvěry". Ale pro lokální firmy platí trochu jiná pravidla.

Relevance > autorita

Představte si dva scénáře:

Scénář A: Instalatér z Brna získá odkaz z velkého celostátního magazínu s Domain Authority 70.

Scénář B: Stejný instalatér získá odkaz z Brněnského deníku s DA 45 a z webu místní hospodářské komory s DA 35.

Který scénář je lepší? Pro lokální vyhledávání je to jednoznačně scénář B.

Google chápe kontext. Když hledáte "instalatér Brno", Google algoritmy preferuje firmy, které mají silnou lokální stopu. Odkazy z místních zdrojů jsou signálem, že jste skutečně zakotveni v dané oblasti.

Lokální signály pro Google

Google používá pro lokální vyhledávání kombinaci faktorů. Podle studie Local Search Ranking Factors 2026 od BrightLocal patří mezi nejdůležitější:

1. Google Business Profile - 32 % vlivu na pozice v Local Pack
2. Recenze - 20 % vlivu (nárůst z 16 % oproti roku 2023)
3. On-page signály - 15 % vlivu (vč. lokálních citací a konzistentního NAP)
4. Lokální zpětné odkazy - 8 % vlivu na Local Pack
5. Behaviorální signály - jak se uživatelé chovají

Zpětné odkazy z lokálních zdrojů posilují hned několik těchto faktorů najednou. Odkaz z místních novin je nejen zpětný odkaz, ale i citace a signál lokální relevance.

Komunita jako zdroj

Zde je ta nejdůležitější myšlenka celého článku:

Lokální budování odkazů není o SEO technikách. Je o budování vztahů v komunitě.

Když sponzorujete místní fotbalový klub, nezískáváte jen odkaz. Získáváte vztah s rodinami hráčů, které se mohou stát vašimi zákazníky. Když napíšete článek pro regionální noviny, neděláte jen PR. Budujete si pověst experta v okolí.

Toto je zásadní rozdíl oproti čistě transakčnímu přístupu — lokální firma může kombinovat placené i organické strategie podle svých možností.

Strategie 1: Lokální katalogy a citace

Začněme základy. Lokální citace jsou zmínky vaší firmy na internetu, které obsahují vaše NAP údaje (Name, Address, Phone). Každá konzistentní citace je pro Google potvrzením, že vaše firma existuje a je legitimní.

Které katalogy pro český trh

Kompletní seznam 50 katalogů najdete v mém článku o lokálních citacích a katalozích. Zde je zkrácený přehled nejdůležitějších:

Tier 1 (povinné):

• Google Business Profile
• Firmy.cz (Seznam)
• Mapy.cz
• Facebook marketing Business
• Apple Business Connect

Tier 2 (doporučené):

• Zlaté stránky
• LinkedIn marketing Company Page
• Bing Places
• Yelp
• Foursquare

Oborové katalogy:

• ZnámýLékař (zdravotnictví)
• TripAdvisor (restaurace, hotely)
• NejŘemeslníci (řemeslníci)
• Advokátní komora (právníci)

NAP konzistence

Toto je kritické. Váš název, adresa a telefon musí být všude identické. Každá odchylka oslabuje váš lokální signál.

Špatně:

• Firmy.cz: "Instalatérství Novák, Brno"
• Google: "Instalatér Novák Brno"
• Facebook: "Novák - instalatérské práce"

Správně:

• Všude: "Instalatérství Novák s.r.o., Masarykova 15, 602 00 Brno, +420 123 456 789"

Optimalizace profilu

Prázdný profil je promarněná příležitost. U každého katalogu:

1. Vyplňte všechny dostupné pole
2. Přidejte kvalitní fotografie (ne fotobanka, reálné fotky)
3. Napište unikátní popis (nekopírujte stejný text všude)
4. Vyberte správné kategorie
5. Přidejte otevírací dobu

Tip: Vytvořte si "kanonický NAP dokument" - jeden soubor se všemi údaji, ze kterého budete kopírovat. Předejdete překlepům a nekonzistencím.

Strategie 2: Místní média a zpravodaje

Odkaz z regionálních novin je jedním z nejcennějších, které můžete získat. Má vysokou lokální relevanci, přináší reálnou návštěvnost a buduje povědomí o vaší značce.

Více o práci s médii najdete v mém článku o digitálním PR.

Jak oslovit lokální novináře

Místní novináři jsou přetížení a podfinancovaní. Vaše zpráva musí být:

1. Relevantní pro jejich čtenáře (ne jen pro vás)
2. Snadno zpracovatelná (fakta, citáty, fotky připravené)
3. Aktuální (navázaná na něco, co se děje)

Co nefunguje: "Dobrý den, otevřeli jsme novou pobočku a rádi bychom byli v novinách."

Co funguje: "Dobrý den, všimla jsem si, že píšete o nárůstu vloupání v centru. Jako zámečník s 15letou praxí mohu poskytnout tipy, jak si zabezpečit byt. Přikládám 5 konkrétních rad a jsem k dispozici pro rozhovor."

Témata pro lokální zprávy

Novináři potřebují příběhy. Zde jsou typy, které fungují:

Události:

• Výročí firmy (10, 25, 50 let)
• Otevření/renovace/stěhování
• Rekordní projekt (největší zakázka, neobvyklá výzva)

Lidský příběh:

• Rodinný byznys přes generace
• Návrat po krizi
• Zaměstnanec roku

Expertiza:

• Komentář k aktuálnímu dění (energetická krize, změny zákonů)
• Sezónní rady (údržba před zimou, jarní úklid)
• Varování (podvodníci v okolí, nebezpečné trendy)

Data:

• "Za poslední rok jsme opravili 200 kotlů v Brně. Zde jsou nejčastější problémy..."
• "Průzkum: 70 % domácností v našem regionu nemá..."

Šablona oslovení novináře

Předmět: Téma pro váš článek: [konkrétní téma navázané na aktuální dění]

Dobrý den [jméno novináře],

všiml/a jsem si, že jste nedávno psal/a o [téma]. Jako [vaše pozice] s [X] letou zkušeností v [město/region] bych mohl/a poskytnout zajímavý pohled.

[Jeden odstavec s konkrétním obsahem - fakty, čísly, nebo zajímavým příběhem]

Jsem k dispozici pro:
- Krátký telefonický rozhovor
- Písemné odpovědi na otázky
- Návštěvu vaší redakce

Přikládám [fotografie / podklady / data].

S pozdravem,
[Jméno]
[Firma]
[Telefon]

Strategie 3: Sponzoring a partnerství

Sponzoring je jedna z nejefektivnějších strategií lokálního budování odkazů. Získáte odkaz z důvěryhodného webu, zviditelníte se v komunitě a podpoříte dobrou věc.

Sportovní kluby

Místní fotbalové, hokejové nebo volejbalové kluby potřebují sponzory. Většina z nich má web se sekcí "Partneři" nebo "Sponzoři".

Co nabídnout:

• Finanční příspěvek (i malý)
• Věcné dary (dresy, vybavení)
• Služby (opravy, údržba zázemí)
• Slevy pro členy klubu

Co získat:

• Logo a odkaz na webu klubu
• Zmínku v bulletinu nebo newsletteru
• Banner na hřišti (viditelnost)
• Kontakt s rodinami hráčů

Tip: Menší kluby (mládežnické, amatérské) jsou vděčnější a sponzoring je dostupnější. Odkaz z webu s DA 15 je stále hodnotný pro lokální SEO.

Kulturní akce

Festivaly, koncerty, divadla, kina - všechny potřebují partnery.

Příležitosti:

• Městské slavnosti
• Vinobraní
• Hudební festivaly
• Divadelní přehlídky
• Filmové kluby

Co získat:

• Odkaz na webu akce
• Logo v propagačních materiálech
• Stánek nebo prezentace na akci
• Síťování s ostatními podnikateli

Školy a neziskovky

Školy a neziskové organizace jsou vděčné za jakoukoli podporu. A jejich weby mají často překvapivě silnou autoritu (domény .edu v zahraničí, ale i české školy mají kvalitní link profil).

Co můžete nabídnout:

• Přednášky pro studenty (o vašem oboru)
• Exkurze do firmy
• Materiální podpora
• Sponzoring školních akcí

Příklad z praxe: Stavební firma nabídla místní střední škole exkurzi na stavbu. Škola o tom napsala článek na web s odkazem na firmu. Navíc - někteří absolventi se později stali zaměstnanci.

Strategie 4: Hospodářská komora a asociace

Členství v profesních organizacích je často přehlížený zdroj kvalitních odkazů.

Členství a profil

Kde se registrovat:

Co získáte:

• Profil ve firemním katalogu (odkaz)
• Možnost publikovat v newsletteru
• Navazování kontaktů s dalšími členy
• Logo "člen HK" na web

Postup:

1. Zjistěte členský poplatek (obvykle 1 000 - 10 000 Kč/rok)
2. Zaregistrujte se online
3. Vyplňte kompletní profil (většina členů má profily prázdné)
4. Přidejte logo, popis, fotky
5. Aktivně se účastněte akcí

Networkingové akce

Hospodářské komory pořádají pravidelné akce - snídaně, přednášky, veletrhy. Zde navážete kontakty, které mohou vést k dalším odkazům.

Tip: Nabídněte se jako přednášející. Sdílení expertízy na akci HK může vést k článku v jejich newsletteru nebo na webu.

Strategie 5: Lokální influenceři

Slovo "influencer" evokuje celebritu s milionem sledujících. Ale pro lokální firmu jsou mnohem cennější mikro-influenceři s regionálním dosahem.

Mikro-influenceři

Mikro-influencer je člověk s 1 000 - 10 000 sledujícími, kteří jsou často z konkrétní oblasti nebo oboru.

Proč jsou cenní:

• Levnější (nebo ochotní spolupracovat za produkt/službu)
• Autentičtější (jejich doporučení působí věrohodněji)
• Lokálnější (jejich publikum je z vašeho regionu)

Kde je najít:

• Instagram - hashtag vašeho města (#brno, #plzen)
• YouTube - lokální vloggeři
• TikTok - místní tvůrci

Jak oslovit:

• Nabídněte produkt/službu zdarma výměnou za recenzi
• Neočekávejte profesionální spolupráci - buďte flexibilní
• Nechte jim kreativní svobodu

Lokální blogeři

Ano, blogy stále existují. A lokální blogeři (maminka-bloggerka z Ostravy, foodie z Prahy) mají často překvapivě silné weby.

Typy spolupráce:

• Recenze produktu/služby
• Sponzorovaný příspěvek
• Soutěž pro čtenáře
• Expertní citace (citace od vás v jejich článku)

Kde hledat:

• Google: "[město] blog", "maminka [město]", "food blog [město]"
• Bloglovin, Bloguj.cz
• Sociální sítě

Strategie 6: Komunitní akce

Pořádání vlastních akcí je skvělý způsob, jak získat pozornost médií, bloggerů i sousedních firem.

Pořádání workshopů

Workshop na téma z vašeho oboru:

• Kadeřnictví: "Jak si doma správně fénovat vlasy"
• Zahradnictví: "Příprava zahrady na zimu"
• IT služby: "Základy kybernetické bezpečnosti pro seniory"
• Kavárna: "Domácí příprava espressa"

Co získáte:

• Zmínky v lokálních médiích (oznámení akce)
• Příspěvky na sociálních sítích účastníků
• Potenciální odkazy z blogů
• Přímý kontakt s potenciálními zákazníky

Jak propagovat:

• Místní Facebook skupiny
• Kalendář akcí na webu města
• Regionální portály (kudyznudy.cz, kam.cz)
• Emailing do lokálních médií

Den otevřených dveří

Klasika, která funguje. Pozvěte veřejnost do svého provozu.

Co připravit:

• Prohlídku provozu
• Ukázky práce
• Občerstvení
• Soutěž o ceny

PR potenciál:

• Pozvánka do novin
• Reportáž z akce
• Fotogalerie na webu města

Strategie 7: Lokální průvodce a stránky s doporučeními

Weby měst, regionů a turistických portálů často obsahují seznamy doporučených firem. Dostat se na tyto seznamy znamená získat velmi relevantní odkaz.

"Nejlepší v městě" stránky

Hledejte stránky typu:

• "Nejlepší restaurace v Brně"
• "Kam v Plzni s dětmi"
• "Doporučení řemeslníků Praha"

Kde existují:

• Weby měst a obcí
• Regionální portály
• Blogy o městech
• Turistické weby

Jak se dostat na seznam:

• Kontaktujte správce webu
• Nabídněte přidání (někdy stačí požádat)
• Poskytněte kvalitní popis a fotky

Turistické průvodce

Pokud je vaše firma relevantní pro turisty (ubytování, restaurace, zážitky), zaměřte se na:

• Kudyznudy.cz
• Kudy z nudy (krajské weby)
• Regionální turistické portály
• Weby destinačních agentur

Příklad: Rodinný pivovar se dostal na seznam "Pivovary Vysočiny" na turistickém portálu kraje. Odkaz z DA 50 webu + návštěvnost od turistů.

Strategie 8: Správa recenzí

Recenze nejsou přímo zpětné odkazy, ale jsou úzce propojené s lokálním SEO. A co je důležité - recenze na některých platformách obsahují možnost přidat odkaz.

Google recenze

Recenze v Google Business Profile jsou kritické pro Local Pack pozice.

Jak získat více recenzí:

• Požádejte spokojené zákazníky (osobně, emailem)
• QR kód na provozovně
• Odkaz v podpisu emailu
• SMS po dokončení služby

Jak reagovat na recenze:

• Na pozitivní: poděkujte, zmíňte detail
• Na negativní: profesionálně, nabídněte řešení

Facebook a další platformy

Kromě Google existují další platformy, kde recenze pomáhají:

Strategie 9: Vzájemná propagace s komplementárními firmami

Jedna z nejjednodušších strategií: domluvte se s firmami, které nabízejí komplementární služby, na vzájemném doporučení.

Příklady kombinací:

• Svatební fotograf + cukrárna + květinářství
• Realitní kancelář + stěhovací služba + malíři
• Veterinář + chovatelské potřeby + psí salon
• Architekt + stavební firma + interiérové studio

Co vytvořit:

• Sekce "Doporučujeme" na webu s odkazy
• Společný článek ("Kompletní průvodce rekonstrukcí v Brně")
• Balíček služeb
• Vzájemná propagace v newsletterech

Tip: Ujistěte se, že doporučujete skutečně kvalitní firmy. Vaše pověst je v sázce.

Akční plán pro vaši firmu

Pokud chcete začít s lokálním budováním odkazů ještě tento týden:

Týden 1: Základy

• Audit NAP konzistence (návod)
• Registrace do top 10 katalogů
• Optimalizace Google Business Profile

Týden 2-4: Rychlé výhry

• Oslovení partnerů a dodavatelů (sekce "spolupracujeme s")
• Přihláška do hospodářské komory
• Identifikace 3 potenciálních sponzorských příležitostí

Měsíc 2-3: Pokročilé strategie

• Oslovení lokálních médií
• Pořádání workshopu nebo akce
• Kontakt s lokálními blogery

Průběžně:

• Aktivní sběr recenzí
• Monitoring nových příležitostí
• Budování vztahů v komunitě

Často kladené otázky (FAQ)

Kolik odkazů potřebuje lokální firma?

Záleží na konkurenci. V malém městě může stačit 15-20 kvalitních lokálních odkazů pro dominanci v Local Pack. Ve velkém městě v konkurenčním oboru (restaurace Praha, právník Brno) to může být 50+.

Praktický přístup: Zjistěte, kolik odkazů mají vaši top 3 konkurenti v Local Pack. Mířte na podobné číslo z podobně kvalitních zdrojů.

Mají smysl odkazy z mimo regionu?

Ano, ale s nižší prioritou. Odkaz z celostátního magazínu vám pomůže s celkovou autoritou webu, ale pro lokální vyhledávání má menší váhu než odkaz z regionálního zdroje.

Doporučení: Zaměřte 70 % úsilí na lokální odkazy, 30 % na obecné budování autority.

Jak získat recenze?

1. Požádejte osobně - v momentě, kdy je zákazník spokojený
2. Pošlete email - 24-48 hodin po nákupu/službě
3. QR kód - na účtence, na dveřích, na stole
4. Usnadněte to - přímý odkaz na Google recenze, ne na homepage

Co nefunguje: Kupování recenzí (Google to pozná), obtěžující opakované žádosti, odměny za recenze (porušuje podmínky Google).

Co je NAP a proč je důležité?

NAP = Name, Address, Phone. Vaše firemní údaje, které musí být konzistentní na všech platformách.

Nekonzistentní NAP způsobuje:

• Google neví, která verze je správná
• Váš lokální signál se rozmělňuje
• Zákazníci se mohou ztratit

Více informací: Kompletní průvodce lokálními citacemi a NAP

Funguje budování odkazů pro služby bez pobočky?

Ano, ale jinak. Pokud jste "service-area business" (instalatér, stěhovák, uklízecí služba), zaměřte se na:

• Regionální média v oblastech, které obsluhujete
• Sponzoring akcí v cílových oblastech
• Citace s uvedením obsluhovaných oblastí (ne konkrétní adresou)
• Recenze od zákazníků z různých částí regionu

Potřebujete pomoc s lokálním budováním odkazů?

Pomáhám lokálním firmám budovat odkazy a dominovat v Google Maps. Kombinuji organické i strategické metody pro maximální efekt.

Domluvte si konzultaci

Související články

• Lokální SEO: Kompletní průvodce - vše o lokálním vyhledávání
• Lokální citace a NAP konzistence - základ lokálního SEO
• Budování odkazů: 6 strategií, které fungují - obecný průvodce
• Digitální PR: Jak získat odkazy z médií - práce s novináři
• Google Business Profile: Optimalizace - kompletní nastavení