Digitální PR: Jak získat odkazy z médií bez PR agentury

Představte si, že vám jeden článek v médiích přinese 47 zpětných odkazů, zvýší organickou návštěvnost o 200 % a navíc vás to nestojí ani korunu za reklamu. Zní to jako pohádka? Pro mě to byla realita po úspěšné kampani digitálního PR s článkem v E15.

V tomto průvodci vám ukážu, jak na digitální PR vlastními silami. Bez drahé PR agentury a bez existujících kontaktů v médiích. Stačí správný přístup, trocha trpělivosti a šablony, které najdete v tomto článku. A pokud chcete výsledky rychleji, můžete digitální PR doplnit o strategické PR články.

Co je digitální PR (a proč je nejlepší budování odkazů)

Digitální PR je moderní forma vztahů s veřejností zaměřená na získávání editoriálních zmínek a odkazů z online médií. Na rozdíl od klasických PR článků, které si platíte, jde u digitálního PR o takzvaná zasloužená média – pokrytí, které si zasloužíte kvalitním obsahem.

Definice vs. tradiční PR

Tradiční PR se soustředí na budování image značky, krizovou komunikaci a vztahy s médii obecně. Výstupem bývá zmínka v novinách nebo rozhovor v rádiu.

Digitální PR má konkrétnější cíl: získat zpětné odkazy z autoritativních webů. Každá zmínka by měla ideálně obsahovat odkaz na váš web. Proto se digitální PR stalo nedílnou součástí budování odkazů.

Proč Google miluje editoriální odkazy

Google rozlišuje mezi různými typy odkazů. Na jedné straně máte placené odkazy z PR článků nebo katalogů – ty Google často ignoruje nebo penalizuje. Na druhé straně jsou editoriální odkazy z novinářských článků.

Když novinář napíše o vašem výzkumu a odkáže na váš web, Google to vnímá jako skutečné doporučení. Takový odkaz má mnohem větší váhu než deset placených článků na pochybných webech. Podle Reboot Online editoriálně získané zpětné odkazy přináší o 53 % více organické návštěvnosti než sponzorované umístění.

Editoriální odkazy mají několik výhod:

• Přirozený kontext – odkaz je součástí relevantního článku
• Vysoká autorita – mediální weby mají silný odkazový profil
• Diverzita – každý článek přináší unikátní strategii kotevních textů
• Důvěryhodnost – Google ví, že tyto odkazy nejsou kupované

Návratnost investice u digitálního PR vs. ostatní taktiky

Pojďme si upřímně porovnat různé metody získávání zpětných odkazů. Podle průzkumu Editorial.link mezi 518 SEO experty považuje 48,6 % odborníků digitální PR za nejefektivnější taktiku budování odkazů v roce 2026 – daleko před příspěvky na cizích webech (16 %) a tvorbou odkazovatelného obsahu (12 %).

Digitální PR vyžaduje více času na přípravu, ale výsledky jsou nesrovnatelné. Jeden úspěšný mediální zásah může přinést desítky odkazů z těch nejkvalitnějších zdrojů. Podle DemandSage digitální PR přináší průměrně 12 odkazů s vysokou autoritou (DA 70+) na kampaň, zatímco pouze 6 % tradičních PR kampaní vede k získání zpětných odkazů, oproti 82 % u digitálního PR.

Jak vytvořit obsah, který zaujme média

Novináři nedávají odkazy jen tak. Potřebují důvod – něco, co stojí za napsání článku. Zde je pět typů obsahu, které fungují.

Data a výzkumy

Originální data jsou zlatý důl pro digitální PR. Novináři milují čísla, statistiky a grafy. Pokud máte přístup k zajímavým datům, využijte je. Podle DemandSage 95 % odborníků na digitální PR používá obsah založený na datech jako klíčovou taktiku a 68 % novinářů preferuje nabídky podložené daty nebo výzkumy.

Příklady, co můžete analyzovat:

• Data z vašeho oboru (anonymizovaná data zákazníků)
• Veřejně dostupné datasety (ČSÚ, Eurostat)
• Průzkumy mezi vašimi zákazníky nebo followery
• Analýza trendů na sociálních sítích

Praktický tip: Nemusíte dělat rozsáhlý výzkum. Stačí analyzovat 100 webů ve vašem oboru nebo udělat anketu mezi 200 respondenty. I malá data jsou lepší než žádná data.

Expert komentáře

Máte expertizu v oboru? Nabídněte se novinářům jako zdroj citací. Když píšou článek o e-commerce, SEO nebo marketingu, potřebují názory odborníků.

Jak na to:

1. Sledujte, o čem novináři píšou
2. Reagujte na jejich tweety s hodnotnými postřehy
3. Nabídněte se jako dostupný expert pro komentáře
4. Buďte připraveni reagovat rychle (během hodin, ne dnů)

Trendy a předpovědi

Každý konec roku novináři hledají předpovědi pro rok následující. Každé jaro píšou o letních trendech. Využijte tyto příležitosti.

Témata, která vždy fungují:

• Předpovědi pro příští rok
• Trendy v oboru
• Co se změní po velké události (nová legislativa, technologie)
• Sezónní analýzy

Kontroverzní názory

Nebojte se mít odvážný názor. Článek „SEO je mrtvé" získá více pozornosti než „SEO se vyvíjí". Samozřejmě musíte svůj názor podložit argumenty.

Varování: Kontroverzní neznamená hloupý nebo urážlivý. Jde o to, říct něco nečekaného, ale podloženého.

Lokální příběhy

Pro regionální média jsou lokální příběhy zlatý důl. Otevřeli jste pobočku v Brně? Zaměstnáváte hendikepované? Podporujete místní sportovní klub?

Lokální média mají menší autoritu než celostátní, ale odkazy z nich jsou stále hodnotné a mnohem snáze dosažitelné.

Jak najít a oslovit novináře

Máte skvělý obsah. Teď potřebujete najít správné lidi, kteří o něm napíšou.

Budování seznamu médií

Seznam médií je váš nejcennější zdroj pro digitální PR. Je to databáze novinářů a redaktorů relevantních pro váš obor.

Kde hledat novináře:

1. Relevantní média – projděte weby jako E15, Lupa, CzechCrunch, Forbes, Hospodářské noviny
2. Marketing na LinkedIn – hledejte podle pozice „redaktor", „novinář", „editor"
3. Twitter/X – většina novinářů je aktivní na Twitteru
4. Signatury článků – na konci článků bývá jméno a někdy kontakt

Co si o každém novináři zaznamenat:

• Jméno a příjmení
• Médium a pozice
• Email (často vzorec: jmeno.prijmeni@medium.cz)
• LinkedIn a Twitter profil
• Témata, o kterých píše
• Poslední články (důkaz, že je aktivní)

Průzkum před oslovením

Než někoho oslovíte, udělejte si domácí úkol. Přečtěte si minimálně 5 jeho posledních článků. Sledujte, o čem tweetnul. Zjistěte, co ho zajímá.

Proč je to důležité?

Novinář denně dostane desítky nabídek. Většina z nich je generická a irelevantní. Když ukážete, že znáte jeho práci, okamžitě vyčníváte.

Strategie na LinkedIn a Twitteru

Než pošlete studený email, navažte vztah na sociálních sítích:

1. Sledujte novináře na Twitteru a LinkedIn
2. Komentujte jeho články s hodnotnými postřehy
3. Sdílejte jeho práci (s vlastním komentářem)
4. Reagujte na jeho dotazy a průzkumy

Až po několika interakcích pošlete první nabídku. Už vás bude znát a váš email neskončí ve spamu.

Anatomie úspěšné nabídky

Nabídka je email, kterým oslovujete novináře. Je to umění napsat krátký, přesvědčivý email, který novináře zaujme natolik, že odpoví.

Předmět emailu

Máte 3 sekundy na zaujmutí. Předmět emailu rozhoduje, jestli novinář email vůbec otevře.

Co funguje:

• Čísla a data: „73 % českých e-shopů porušuje nařízení o ochraně osobních údajů [data]"
• Otázka: „Víte, kolik stojí SEO chyba průměrný e-shop?"
• Personalizace: „K vašemu článku o AI v marketingu"
• Exkluzivita: „Exkluzivní data o českém e-commerce"

Co nefunguje:

• Generické: „Tisková zpráva" nebo „PR materiál"
• Příliš dlouhé: Více než 50 znaků
• Clickbait: Sliby, které nedržíte

Struktura emailu

Úspěšná nabídka má jasnou strukturu:

1. Personalizovaný úvod (1–2 věty): Ukažte, že znáte práci novináře.

2. Hodnota (2–3 věty): Co zajímavého nabízíte? Proč by to čtenáře média zajímalo?

3. Důkaz (1–2 věty): Data, citace, zdroje – něco, co podpoří vaše tvrzení.

4. Výzva k akci (1 věta): Co přesně chcete? Rozhovor? Zaslat data? Poskytnout citaci?

5. Podpis: Jméno, pozice, kontakt.

Strategie následného kontaktu

Novináři jsou zaneprázdnění. Pokud neodpoví na první email, neznamená to nezájem. Možná ho jen přehlédli.

Pravidla následného kontaktu:

• První následný email: 3–4 dny po prvním emailu
• Druhý následný email: 7 dnů po prvním následném emailu
• Maximálně 2 následné emaily – pak respektujte ticho

Tip pro následný kontakt: Nepište jen „Posílám připomínku". Přidejte hodnotu – nová data, jiný úhel, aktuální událost.

Šablony nabídek (3 typy)

Šablona 1: Datová nabídka

Předmět: [Číslo] % českých [obor] dělá [chyba] – exkluzivní data

Dobrý den, [jméno],

četla jsem váš nedávný článek o [téma] na [médium]. Zaujal mě zejména bod o [konkrétní část].

Právě jsme dokončili analýzu [počet] [subjektů] a výsledky jsou překvapivé: [hlavní zjištění s číslem].

Kompletní data mohu poskytnout exkluzivně pro [médium]. Součástí je [co nabízíte – infografika, raw data, expert komentář].

Měli byste zájem o podrobnější informace?

S pozdravem,
[Podpis]

Šablona 2: Expert komentář

Předmět: Expert komentář k [aktuální téma]

Dobrý den, [jméno],

sleduji vaše články o [téma] a všimla jsem si, že často píšete o [specifická oblast].

Jsem [pozice] s [X] lety zkušeností v [obor]. Ráda bych nabídla svůj pohled na [aktuální téma/událost].

Konkrétně mohu komentovat:
- [Bod 1]
- [Bod 2]
- [Bod 3]

Jsem k dispozici pro telefonát nebo písemný komentář.

S pozdravem,
[Podpis]

Šablona 3: Příběh/Případová studie

Předmět: [Konkrétní výsledek] – příběh české firmy

Dobrý den, [jméno],

firma [název] dosáhla [konkrétní výsledek] během [časový rámec]. Příběh, jak se jim to povedlo, by mohl zajímat vaše čtenáře.

Klíčové body:
- Výchozí situace: [stručně]
- Co změnili: [stručně]
- Výsledek: [čísla]

Mohu zprostředkovat rozhovor s [pozice osoby] nebo poskytnout podrobné informace.

Má smysl se o tom pobavit?

S pozdravem,
[Podpis]

Načasování a využití aktuálních událostí

Kdy poslat nabídku je stejně důležité jako co poslat. Správné načasování může rozhodnout o úspěchu celé kampaně.

Redakční kalendáře

Média plánují obsah dopředu. Znáte-li jejich redakční kalendář, můžete připravit relevantní obsah.

Pravidelné příležitosti:

• Leden: Novoroční předsevzetí, trendy na nový rok
• Březen: Ženy v businessu (MDŽ)
• Duben: Daně, finanční témata
• Září: Návrat do práce, vzdělávání
• Říjen–listopad: Black Friday, e-commerce
• Prosinec: Shrnutí roku, předpovědi

Reakce na aktuální události

Využití aktuálních událostí (newsjacking) je umění rychle reagovat na aktuální události s relevantním komentářem nebo obsahem.

Příklad: Když Google oznámí velkou změnu algoritmu, připravte do 24 hodin analýzu dopadu na český trh. Novináři hledají odborné komentáře právě v tuto chvíli.

Jak využívat aktuální události:

1. Sledujte zprávy ve vašem oboru (Google Alerts, Twitter)
2. Mějte připravené šablony pro rychlou reakci
3. Reagujte do 24–48 hodin – později je pozdě
4. Nabídněte konkrétní hodnotu, ne obecné fráze

Kdy oslovovat

Nejlepší dny: Úterý, středa, čtvrtek

Nejlepší čas: 9

Vyhnout se:

• Pondělí ráno (zahlcení po víkendu)
• Pátek odpoledne (víkendové naladění)
• Svátky a dovolené

Kontrolní seznam kampaně digitálního PR

Před spuštěním každé kampaně digitálního PR projděte tento kontrolní seznam:

Příprava (1–2 týdny před)

• Definován cíl kampaně (počet odkazů, média, návštěvnost)
• Vytvořen obsah zajímavý pro média (data, příběh, expertní komentář)
• Připraveny podpůrné materiály (infografiky, citace, surová data)
• Aktualizován seznam médií (min. 20 relevantních kontaktů)
• Průzkum každého novináře (poslední články, zájmy)

Spuštění

• Personalizované nabídky pro každého novináře
• Předmět emailu otestován (krátký, s čísly, zajímavý)
• Správné načasování (úterý–čtvrtek, dopoledne)
• Sledování emailů (míra otevření, míra odpovědí)

Následný kontakt (1–2 týdny po)

• První následný email po 3–4 dnech
• Druhý následný email po 7 dnech
• Odpovědi na dotazy do 24 hodin
• Materiály zaslány obratem

Měření

• Sledování zmínek (Google Alerts, Mention)
• Kontrola nových zpětných odkazů (Ahrefs, Search Console)
• Měření návštěvnosti z odkazujících stránek
• Dokumentace pro budoucí kampaně

Často kladené otázky

Kolik stojí digitální PR?

Digitální PR může být teoreticky zdarma – platíte pouze svým časem. Realisticky počítejte s 20–40 hodinami práce na jednu kampaň. Pokud si najmete agenturu, ceny se pohybují od 30 000 do 150 000 Kč za kampaň v závislosti na rozsahu a cílových médiích. Podle Bright Valley Marketing hodnota trhu agentur digitálního PR dosahuje v roce 2025 téměř 3 miliardy dolarů a do roku 2026 se očekává globální výdaj na digitální PR ve výši 78 miliard dolarů.

Jak dlouho trvá získat mediální pokrytí?

Od odeslání první nabídky po publikaci článku počítejte s 2–6 týdny. Někdy se poštěstí a novinář reaguje do 24 hodin, jindy trvá měsíce, než téma zapadne do jeho redakčního plánu. Využití aktuálních událostí může být rychlejší – pokud reagujete na aktuální událost, média potřebují komentáře okamžitě.

Potřebuji PR agenturu?

Pro první kampaně rozhodně ne. Tento průvodce vám dává vše, co potřebujete pro start. PR agenturu zvažte, až budete mít ověřený proces a potřebujete rozšířit kapacity. Nebo pokud cílíte na špičková média (Forbes, HN) a nemáte čas budovat vztahy s novináři.

Jaké média cílit pro český trh?

Pro SEO odkazy jsou nejhodnotnější:

Tier 1 (DA 70+): E15, Hospodářské noviny, Forbes, iDNES, Aktuálně Tier 2 (DA 50–70): Lupa, CzechCrunch, Podnikatel.cz, Měšec, Živě Tier 3 (DA 30–50): Oborové portály, regionální média

Začněte s Tier 2 a 3 – jsou dostupnější a pomohou vám vybudovat historii úspěchů.

Jak měřit úspěch digitálního PR?

Klíčové metriky pro digitální PR:

• Počet získaných odkazů – primární metrika pro SEO
• Domain Authority odkazujících webů – kvalita > kvantita
• Návštěvnost z odkazů – kolik návštěvníků přišlo z článků
• Zmínky značky – zmínky i bez odkazu mají hodnotu
• Pozice klíčových slov – dlouhodobý dopad na SEO

Používejte Google Search Console pro sledování nových zpětných odkazů a Google Analytics pro měření návštěvnosti z odkazujících stránek. Podle PRLab 67 % kupujících uvádí, že zasloužená média zvyšují důvěryhodnost značky a činí ji pravděpodobnější volbou.

Shrnutí

Digitální PR je jedna z nejefektivnějších strategií pro budování zpětných odkazů. Na rozdíl od placených PR článků získáváte editoriální odkazy, které Google oceňuje nejvíce. Podle Editorial.link dvě třetiny SEO odborníků tvrdí, že budování odkazů bude v příštích dvou letech důležitější kvůli AI a 73,2 % věří, že zpětné odkazy ovlivňují šanci na zobrazení ve výsledcích generovaných umělou inteligencí.

Klíč k úspěchu? Obsah zajímavý pro média + správní lidé + perfektní načasování.

Začněte s daty nebo expertním komentářem. Vybudujte si seznam médií. Pište personalizované nabídky. A hlavně – buďte trpěliví. První kampaň nemusí vyjít, ale s každou další se zlepšujete.

Potřebujete pomoct s digitálním PR?

Pomáhám firmám získávat kvalitní odkazy z médií pomocí digitálního PR. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Pokročilé PR strategie

• Využití aktuálních zpráv (newsjacking) — Jak využít aktuální zprávy pro získání odkazů
• Stipendijní budování odkazů — Budování odkazů přes stipendia a vzdělávací programy

Související články

• Budování odkazů: 6 strategií, které fungují bez penalizace
• HARO a Connectively: Jak získat odkazy jako citovaný expert
• Příspěvky na cizích webech: 5 článků = 8. místo + desítky leads
• PR články a SEO: ROI 3x za 6 měsíců
• Oslovování webů pro odkazy: 4 šablony emailů, které fungují