Google Penguin: Jak nákup odkazů zničil tisíce webů

V dubnu 2012 mi zavolal zoufalý klient. „Web zmizel z první stránky Google. Nevím proč. Nic jsem neudělal."

Podívala jsem se na jeho odkazový profil. Tisíce odkazů z pochybných blogů. Všechny měly stejný anchor text (text odkazu): „levné SEO služby Praha". Zřejmě nakoupil odkazy od agentury, která slibovala „garantovanou první pozici".

Stalo se přesně to, před čím Google varoval. Spustili Google Penguin — Google algoritmy zaměřený na detekci manipulativních odkazů. A klientův web byl mezi prvními oběťmi.

Trvalo nám osm měsíců očistit odkazový profil a vrátit se do hry. Lekce zůstala: Nákup odkazů je ruská ruleta. A Penguin je kulka v hlavni.

Co je Google Penguin

Google Penguin je algoritmus zaměřený na detekci a potrestání link spam (spam odkazů) a manipulativních odkazových praktik.

Poprvé spuštěn 24. dubna 2012. Od té doby změnil pravidla budování odkazů. V roce 2025 se stal součástí širšího systému SpamBrain — Google AI pro detekci spamu, který podle Google Webspam Report 2021 odhalil 6x více spamu než v roce 2020.

Co Penguin penalizuje

Nákup odkazů — Platíte za odkazy s dofollow Link schemes — Výměna odkazů („odkaž mě, odkážu tě") PBN (Private Blog Networks) — Síť blogů vytvořených jen pro linky Masivní guest posting — články jen kvůli odkazům, ne kvůli hodnotě Automatizované odkazy — Boti generující spam komentáře s odkazy Nepřirozený anchor text — Stokrát stejné klíčové slovo jako text odkazu

Více v Google Webmaster Guidelines.

Historie Penguin: Od katastrofy k SpamBrain

Penguin 4.0 — zásadní změna

Před 4.0: Penguin běžel periodicky (jednou za několik měsíců). Pokud vás zasáhl, čekali jste měsíce na další update, abyste se mohli vrátit.

Po 4.0:

• Běží real-time (ne periodické updaty)
• Granulární (penalizuje konkrétní stránky, ne celý web)
• Devalvuje místo penalizace (špatné odkazy prostě „nepočítají")

To znamená: Pokud dnes odstraníte toxické odkazy, systém je přestane počítat během týdnů, ne měsíců.

SpamBrain — současnost (2025)

Od roku 2022 Google postupně integroval detekci link spamu do systému SpamBrain. Tento AI systém:

• Učí se průběžně — Nepoužívá jednorázové updaty, ale kontinuálně se adaptuje
• Detekuje prodejce i kupce — Rozpozná weby prodávající odkazy i weby, které je nakupují
• Neutralizuje místo penalizuje — Spamové odkazy „vypne", jejich efekt je nulový

V srpnu 2025 proběhl rozsáhlý spam update, který posílil schopnosti SpamBrain detekovat AI-generovaný spam a sofistikované link schemes.

Co znamená „link spam" a „kotevní text"

Link spam (spam odkazy)

Link spam = odkazy vytvořené manipulativně, ne přirozeně.

Příklady:

• Komentáře na blogu: „Skvělý článek! [odkaz na mě]"
• Podpisy ve fórech se stovkami odkazů
• Adresáře vytvořené jen pro SEO odkazy
• Články na „článkových farmách"

Kotevní text (anchor text)

Kotevní text = text, na který kliknete (podtržená, modrá část).

Přirozený kotevní text:

Přečtěte si tento článek o SEO.

Nepřirozený kotevní text:

Levné SEO služby Praha optimalizace webů.

Pokud máte 500 odkazů a všechny mají stejný kotevní text (vaše hlavní klíčové slovo), je to red flag pro SpamBrain.

Jak funguje detekce link spamu v roce 2026

Devaluace místo penalizace

Historicky (před 2016): Penguin penalizoval celý web. Propadli jste na pozici 100+.

Dnes (SpamBrain): Systém devalvuje špatné odkazy. Prostě je ignoruje. Jejich „síla" je nulová.

Výhoda: Pokud máte 100 dobrých odkazů a 50 špatných, těch 50 se prostě nepočítá. Nepropadnete, jen ztratíte jejich benefit.

Real-time detekce

Odstraníte toxické odkazy -> SpamBrain během týdnů přepočítá -> změna se projeví.

Není nutné čekat na periodické updaty jako u starého Penguin.

Granulární přístup

Systém může ovlivnit jen konkrétní stránky, ne celý web.

Například: Produkt A má spamové odkazy -> pouze produkt A propadne. Zbytek webu funguje.

Jak zjistit, jestli máte problém s link spamem

Symptomy

Náhlý pokles — Traffic spadl během pár dní Konkrétní klíčová slova — Propadli jste u slov s manipulovaným kotevním textem Časování — Problém začal kolem spam update nebo po budování odkazů

Diagnostika

1. Google Search Console -> Security & Manual Actions

   • Pokud vidíte varování „Unnatural links", máte manuální penalizaci (závažnější)

2. Audit zpětných odkazů — Použijte Ahrefs nebo Semrush

   • Hledejte: spamové domény, opakující se kotevní text, PBN footprints

3. Timeline — Zkontrolujte, kdy traffic klesl. Shoduje se to s kampaní na budování odkazů?

Jak se zotavit z link spam penalizace

Krok 1: Audit zpětných odkazů

Stáhněte všechny odkazy z Google Search Console nebo Ahrefs.

Identifikujte toxické odkazy:

• Spamové weby (adresáře, fóra, blogy bez obsahu)
• Nepřirozený kotevní text (stokrát stejné slovo)
• PBN (stejný hosting, šablona, registrace)
• Placené odkazy bez nofollow

Krok 2: Pokus o odstranění

Kontaktujte webmastery a požádejte o odstranění odkazu.

Šablona e-mailu:

Dobrý den,

Při auditu odkazů jsem zjistila, že na vašem webu [URL] je odkaz na můj web [URL].

Ráda bych vás požádala o jeho odstranění, protože nechci být spojena s nekvalitními odkazy.

Děkuji, SEO Pohotovost

Realita: Většinou nedostanete odpověď. Proto existuje Krok 3.

Krok 3: Google Disavow Tool

Disavow Tool = nástroj, kde Googlu řeknete: „Tyto odkazy ignoruj. Nepočítej je."

Najdete ho v Google Search Console.

Formát souboru:

# Odmítnuté odkazy pro example.com
domain:spamweb.com
domain:pbn-site.net
https://shadylink.com/page

Varování: Používejte opatrně. Pokud omylem disavownete kvalitní odkaz, ztratíte jeho sílu.

Krok 4: Čekání

Po disavow počkejte 4-8 týdnů. SpamBrain potřebuje znovu přepočítat odkazy.

Sledujte Search Console a Google Analytics. Podle Google dokumentace může zotavení trvat i několik měsíců, pokud systém potřebuje ověřit, že web dodržuje spam policies.

Jak se vyhnout link spam penalizaci (prevence)

Pravidla čistého budování odkazů

• Kvalita před kvantitou — 10 kvalitních odkazů > 100 spamových
• Přirozený mix kotevních textů — Brand (40 %), URL (30 %), generic „zde" (20 %), klíčová slova (10 %)
• Relevantní weby — Odkazy z oborových webů, ne náhodných blogů
• Hodnota nejdřív — Vytvořte obsah, který si zaslouží odkazy
• Správné atributy pro placené — Pokud platíte za článek, odkaz musí být rel="sponsored" nebo rel="nofollow"

Přirozený odkazový profil

Pokud máte 80 % exact match, jste v riziku. SpamBrain to snadno rozpozná.

SpamBrain vs. Manuální penalizace

Manuální penalizace je závažnější. Musíte podat žádost o přezkoumání (reconsideration request) a Google ji musí schválit.

Shrnutí

Google Penguin je algoritmus proti manipulativním odkazům. Spuštěn v dubnu 2012, od září 2016 součástí core algoritmu. V roce 2025 plně integrován do SpamBrain — AI systému pro detekci spamu.

Co systém penalizuje:

• Nákup odkazů
• PBN (Private Blog Networks)
• Nepřirozený kotevní text
• Link schemes (výměna odkazů)

Jak funguje SpamBrain v roce 2026:

• Devalvuje špatné odkazy (neničí web, jen je ignoruje)
• Real-time AI detekce (změny během týdnů)
• Granulární přístup (může ovlivnit jen stránky)
• Detekuje prodejce i kupce odkazů

Jak se zotavit:

1. Audit zpětných odkazů
2. Pokus o odstranění
3. Disavow Tool
4. Čekání (4-8 týdnů, někdy měsíce)

Jak předejít:

• Kvalitní odkazy z relevantních webů
• Přirozený mix kotevních textů
• Žádné nákupy, PBN nebo link schemes

Chcete zkontrolovat svůj odkazový profil?

Nabízím úvodní konzultaci, kde společně projdeme vaše odkazy a zjistíme, jestli nehrozí problém se SpamBrain.

Objednejte si konzultaci zdarma ->

Související články

• Budování odkazů: Jak budovat odkazy bez rizika — kvalitní strategie
• Kotevní text: Jak správně používat text odkazů — přirozený mix
• Zpětný odkaz: Co jsou zpětné odkazy a proč záleží — základy
• Disavow: Jak odmítnout toxické odkazy — nástroj

Často kladené otázky

Je Penguin stále aktivní?

Ano, ale pod jiným jménem. Od roku 2016 je součástí core algoritmu a od roku 2022 je integrován do SpamBrain — AI systému pro detekci spamu. Funkce zůstává stejná, jen je chytřejší.

Jak poznám link spam hit?

Nepřímo. Pokles trafficu/rankings korelující s problematickými odkazy. Google vám neřekne „to byl SpamBrain". Zkontrolujte historii spam updates.

Může mi konkurent uškodit spamovými odkazy?

Teoreticky (negative SEO). SpamBrain ale tvrdí, že to detekuje a spamové odkazy prostě ignoruje. Pojistkou je Disavow Tool.

Jak dlouho trvá recovery?

Týdny až měsíce. Po cleanup a disavow počkejte 4-8 týdnů na přepočet. Podle Google dokumentace může trvat i několik měsíců.

Potřebuji disavow soubor?

Pouze pokud máte toxické odkazy. Pro zdravý profil není nutný. SpamBrain většinu spam odkazů ignoruje automaticky.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhám firmám budovat kvalitní odkazové profily a vyhnout se penalizacím.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články