Na jaře 2012 se pozice v Googlu daly z velké části koupit. Odkazy se prodávaly v balíčcích po stovkách, katalogů byly tisíce a fungovalo to tak spolehlivě, že odkazy nakupoval skoro každý, kdo to se SEO myslel vážně. 24. dubna 2012 Google spustil update, kterému se začalo říkat Penguin — a weby postavené na nakoupených odkazech začaly padat o desítky pozic. Ne kvůli tomu, co měly na stránkách, ale kvůli tomu, co na ně odkazovalo. Jestli dnes nákup odkazů zvažujete, nebo jste v minulosti nakupovali a nejde to vzít zpátky, hodí se vědět, co z té doby ještě platí. Kolem odkazů se totiž dnes přehání na obě strany: prodejci nástrojů straší, prodejci odkazů chlácholí.
Co Penguin byl a proč tolik bolel
Penguin byl algoritmický zásah proti odkazovému spamu: nakoupeným odkazům, katalogovým farmám, výměnným sítím a přeoptimalizovaným textům odkazů. Když na web míří pět set odkazů a všechny znějí „levné SEO služby Praha", nevznikly samy — proč je text odkazu tak silný signál, je na samostatný článek. Google tehdy uvedl, že update ovlivnil 3,1 % anglických dotazů; ve více zaspamovaných jazycích víc, třeba v polštině 5 %. Pro srovnání: o rok starší Panda, zásah proti nekvalitnímu obsahu, ovlivnila podle Googlu kolem 12 % dotazů. Penguin byl tedy užší — jenže dopadl přesně na lidi, kteří do SEO aktivně investovali.
A bolel ze dvou důvodů. Zaprvé, nákup odkazů nebyl v roce 2012 okrajová šedá praktika, byl to standard trhu. Přes noc se ze samozřejmosti stal průšvih. Zadruhé, a to bylo horší: Penguin se přepočítával jen jednou za čas. Kdo spadl, mohl odkazy uklidit klidně za měsíc — a stejně čekal na další přepočet, což v praxi znamenalo měsíce, v posledním období i déle než rok. Web mezitím žil z ničeho.
Penguin 4.0: konec čekání a konec plošných trestů
- září 2016 vydal Google Penguin 4.0, poslední verzi, o které kdy veřejně mluvil. Přinesla dvě zásadní změny. Penguin začal běžet v reálném čase: přepočet probíhá průběžně a změny se projeví krátce poté, co Google stránku znovu projde. A začal pracovat granulárně: místo potopení celého webu devalvuje — spamové odkazy prostě přestane počítat a upraví hodnocení konkrétních stránek, kterých se týkají.
To je menší změna slov, než jak zní. Do roku 2016 špatné odkazy web stahovaly dolů jako závaží. Od roku 2016 se spíš přestávají počítat: web neklesá za trest, jen ztrácí podporu, kterou z nich měl. Jméno Penguin pak z komunikace Googlu zmizelo — funkce se rozpustila v jádru algoritmu.
Dnes odkazový spam řeší SpamBrain
Současný nástupce má jméno SpamBrain. Je to systém postavený na strojovém učení, kterým Google odchytává spam obecně, a od prosince 2022 (tzv. link spam update) cíleně řeší i odkazy. Podstatný detail: detekuje obě strany obchodu — weby, které odkazy kupují, i weby, které je prodávají. Od té doby samostatný odkazový update nevyšel; běží obecné spam updaty (poslední v červnu 2026) a mezi nimi průběžná detekce.
V dokumentaci k tomu Google píše větu, kterou by si měl přečíst každý, kdo nákup odkazů zvažuje: přínos, který spamové odkazy webu dřív přinesly, se po jejich devalvaci ztrácí a nedá se získat zpět. Nákup odkazů tedy není vratný experiment ve stylu „zkusím to, a kdyby něco, zase je smažu". Pozice postavené na koupených odkazech po devalvaci spadnou tam, kde by byly bez nich — a úklid je nevrátí.
Kolik zákazníků vám tenhle měsíc uteče ke konkurenci jen proto, že vás Google nenabídne? Pošlete mi adresu webu — do 48 hodin víte, co opravit, aby vás lidé našli. Audit dělám ručně a zdarma.
Špatné odkazy dnes Google spíš ignoruje, než trestá
Z toho vývoje plyne závěr, který se prodejcům SEO nástrojů nehodí do byznysu: panika kolem „toxických odkazů" je většinou zbytečná. Skóre toxicity, které vám nástroje ukazují, jsou jejich vlastní odhady, žádná metrika Googlu. Běžný web s pár divnými odkazy z katalogů a scraperů neřeší nic — Google je s vysokou pravděpodobností vůbec nepočítá.
Stejně střízlivě mluví Google o nástroji disavow (odmítnutí odkazů): většina webů ho nepotřebuje a špatně použitý může uškodit, protože jím můžete odepsat i odkazy, které web reálně drží. Smysl dává ve dvou situacích najednou: máte velké množství spamových odkazů, které jste si sami vybudovali nebo nakoupili, a zároveň kvůli nim máte ruční akci — nebo je reálné, že přijde. Preventivní disavow „pro jistotu" Google nedoporučuje a já ho u běžných webů taky nedělám.
Jedna věc ale z éry Penguinu přežila v plné síle: ruční akce za nepřirozené odkazy. Tu neuděluje algoritmus, ale člověk z týmu Googlu, přijde s oznámením do Search Console a bez nápravy a žádosti o přezkoumání nezmizí. Při propadu pozic si proto nejdřív ověřte, jestli jde o ruční akci, nebo algoritmickou změnu — každá se řeší úplně jinak.
Nákup odkazů v roce 2026, bez pokrytectví
Pravidla Googlu jsou jednoznačná: platit za odkaz se smí, ale musí nést atribut rel="sponsored" nebo nofollow — pak je to legální inzerce, která jen nepředává hodnocení. Porušením pravidel je kupovat odkazy, které hodnocení předávají. Tedy přesně ty, kvůli kterým se odkazy kupují. Tenhle rozpor je dobré mít pojmenovaný: kdo kupuje odkazy kvůli pozicím, porušuje pravidla Googlu vždycky, ne jen „když to přežene".
Zároveň by bylo pokrytecké tvrdit, že se to neděje. Trh s PR články v Česku běžně funguje a spousta webů na něm stojí. Riziko není binární ano/ne — roste se vzorem, který se v datech snadno čte: desítky odkazů, co se objeví naráz, pořád stejný text odkazu s klíčovým slovem, weby bez skutečných čtenářů a bez vztahu k vašemu oboru. Jednotlivý článek na relevantním webu s reálným publikem takový otisk nemá; jednorázový balíček odkazů z databáze webů ho má učebnicově.
Ještě k tabulkám „správného mixu anchorů" (40 % značka, 20 % URL, 5 % přesná shoda…), které kolují po internetu: jsou vymyšlené. Google žádná procenta nikdy nezveřejnil. Přirozený odkazový profil nevzniká podle tabulky — vzniká z odkazů, které mají důvod existovat i bez SEO. Jak se k takovým dostat prací místo penězi, popisuju v návodu na oslovování webů a v přehledu strategií budování odkazů.
Časté otázky
Existuje Google Penguin ještě?
Jako samostatný algoritmus ne. V roce 2016 se stal součástí jádra algoritmu a od té doby Google jméno Penguin nepoužívá; odkazový spam dnes řeší SpamBrain a obecné spam updaty. Funkce ale žije dál — odkazy vytvořené kvůli manipulaci s pozicemi Google devalvuje průběžně.
Nakoupili jsme v minulosti odkazy. Máme je mazat, nebo dělat disavow?
Nejspíš ani jedno. Pokud nemáte ruční akci v Search Console, Google problematické odkazy s velkou pravděpodobností už ignoruje a aktivní zásah nic nezlepší. Počítejte ale s druhou stranou mince: pozice, které na těch odkazech stály, můžou při devalvaci klesnout — ne za trest, jen zmizí podpora. Disavow řešte až ve chvíli, kdy ruční akce přijde nebo kdy je profil spamem prorostlý ve velkém.
Může nám konkurence uškodit tím, že na náš web nakoupí spamové odkazy?
Říká se tomu negative SEO. Google dlouhodobě tvrdí, že cizí zásahy zvenku web poškodit nemají a spamové odkazy umí ignorovat; dobře doložených případů je i ve světě málo. Kdybyste přesto viděli masivní nájezd podivných odkazů spojený s propadem, disavow je pro tenhle scénář legitimní pojistka.
Radši byste se věnovali podnikání než SEO? Přesně od toho jsem tady já.
Co z Penguinu zbylo pro vaše rozhodování
Penguin uměl web za špatné odkazy potopit; dnešní Google je umí hlavně škrtnout. To není pozvánka k nákupu — znamená to, že koupené odkazy jsou čím dál častěji jen vyhozené peníze s malým, ale nenulovým rizikem ruční akce navrch. Sázka na odkazy, které si web zaslouží obsahem a vztahy, je pomalejší, zato se nedá škrtnout jedním updatem.
Na čem stojí odkazový profil vašeho webu, si přitom může přečíst kdokoliv: které odkazy web skutečně drží, které Google nejspíš ignoruje a jestli v profilu není otisk, který jednou může skončit ruční akcí. Tohle čtení odkazů je součást mého bezplatného auditu webu — a když v profilu nic rizikového není, dozvíte se i to. Často je to ta cennější zpráva.
Zdroje k faktům v článku:
- Spuštění „webspam update" (Penguin) 24. 4. 2012, dopad na 3,1 % anglických dotazů, 5 % polských; Panda ~12 % (ověřeno 26. 7. 2026): developers.google.com/search/blog/2012/04
- Penguin 4.0 (23. 9. 2016): real-time, granulární, devalvace místo plošného zásahu (ověřeno 26. 7. 2026): developers.google.com/search/blog/2016/09
- Link spam update 12/2022: SpamBrain detekuje kupující i prodávající weby, neutralizace nepřirozených odkazů (ověřeno 26. 7. 2026): developers.google.com/search/blog/2022/12
- Spam updaty: přínos devalvovaných odkazů se nedá získat zpět; poslední spam update červen 2026 (ověřeno 26. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/appearance/spam-updates, status.search.google.com
- Definice odkazového spamu a pravidlo sponsored/nofollow u placených odkazů (ověřeno 26. 7. 2026): developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Disavow: kdy ho (ne)použít, riziko špatného použití (ověřeno 26. 7. 2026): support.google.com/webmasters/answer/2648487
