Black Hat SEO: Zakázané techniky a proč se jim vyhnout

Klient ke mne prisel zoufale. Jeho web ze dne na den zmizel z Googlu. Uplne. Zadna pozice, zadny traffic. Po analyze jsem zjistila pricinu: predchozi "SEO agentura" pouzila PBN odkazy, keyword stuffing a dokonce cloaking.

Google to odhalil a ulozil manualni penalizaci. Zotaveni trvalo 8 mesicu intenzivni prace — odstraneni toxickych odkazu, prepsani obsahu, zadosti o prezkoumani. Klient prisel o stovky tisic korun na trzbach.

black hat a white hat SEO SEO muze prinest rychle vysledky. Cena, kterou nakonec zaplatite, je vsak mnohem vyssi.

Co je Black Hat SEO

Black hat SEO oznacuje techniky optimalizace pro vyhledavace, ktere porusuji pravidla Google a snazi se manipulovat s algoritmy.

Nazev pochazi z westernovych filmu, kde "black hat" (cerny klobouk) nosili zaporaci.

Opakem je white hat SEO — eticke techniky, ktere dodruzuji Google Webmaster Guidelines a zameruji se na uzivatele.

Mezi nimi existuje grey hat SEO — techniky v sede zone, ktere nejsou explicitne zakazane, ale jsou riskantni.

Proc existuje black hat SEO

Touha po rychlych vysledcich

White hat SEO funguje, ale trva mesice. Black hat muze prinest vysledky za tydny — dokud Google nezasahne.

Konkurencni tlak

V nekterych odvetvich (kasina, pujcky, adult) je konkurence tak tvrda, ze nekteri voli zkratky.

Neznalost

Mnoho majitelu firem nevi, co je spam. "Agentura" jim slibi 100 odkazu mesicne za 5 000 Kc a oni veri, ze je to legitimni.

Kratkodobe zisky

Black hat weby mohou vydelavat — dokud existuji. Pro affiliate marketing a spam projekty muze byt riziko akceptovatelne.

Nejcastejsi black hat techniky

1. Manipulace s odkazy (link schemes)

Jakékoliv umělé budování odkazů za účelem manipulace PageRank:

• Nakupovani odkazu — platba za Dofollow vs Nofollow odkazy: Co potrebujete vedet (2026) odkazy
• PBN (Private Blog Networks) — sit webu pouze pro vytvareni odkazu
• Link farmy — weby s tisici odchozimi odkazy
• Automatizovane programy — software generujici odkazy
• Vymena odkazu — "ja dam odkaz tobe, ty mne" ve velkem meritku

Google ma detailni seznam v Link Spam policies.

2. Přehlcení klíčovými slovy (keyword stuffing)

Přehnané opakování klíčových slov v textu:

Spatne:

Prodavame levne boty. Nase levne boty jsou nejlevnejsi boty.
Hledate levne boty? Levne boty nakoupite u nas. Levne boty Praha.

Spravne:

V nasem e-shopu najdete kvalitni obuv za dostupne ceny.
Nabizime siroky vyber pro muze, zeny i deti.

3. Maskování obsahu (cloaking)

Zobrazování jiného obsahu Googlebotu než uživatelům.

Priklad: Google vidi text o "kvalitnich produktech", uzivatel vidi reklamu na kasino.

Vzdy penalizovano. Google to povazuje za podvod.

4. Skrytý text a skryté odkazy (hidden text, hidden links)

Skrytý text nebo odkazy na stránce:

• Bily text na bilem pozadi
• Text s fontem o velikosti 0px
• Text za obrazkem
• CSS display: none nebo visibility: hidden

5. Vstupní stránky (doorway pages)

Stránky vytvořené pouze pro vyhledávače, které přesměrovávají na jinou stránku:

• Desitky stranek optimalizovanych na ruzna mesta
• Stranky bez vlastniho obsahu, jen pro chyceni trafficu
• 301 Presmerovani: SEO zachranna brzda (2026) uzivatelu pryc

6. Kopírovaný / duplicitní obsah (scraped / duplicate content)

Kopírování obsahu z jiných webů bez přidané hodnoty:

• Automaticke kopirovani clanku
• "Spinning" — prepisovani textu softwarem
• Agregace obsahu bez souhlasu

7. Spam v komentarich a forech

Automaticke vkladani odkazu do komentaru, guestbooku, for.

8. Negativní SEO (negative SEO)

Úmyslné poškození konkurenta:

• Vytvareni toxickych odkazu na jejich web
• Kopirovani jejich obsahu
• Falesne DMCA zadosti

Příběh z praxe: 8 měsíců zotavení z penalizace

Klient: e-shop s elektronikou, 5 let na trhu.

Co se stalo:

V roce 2024 najali "SEO agenturu", ktera slibovala rychle vysledky. Agentura pouzila:

• PBN sit (150 odkazu z 30 webu se stejnym hostingem)
• Keyword stuffing v meta popiscich
• Cloaking — Google videl jine texty nez uzivatele

Traffic rostl... 8 mesicu. Pak prisel Core Update a manualni penalizace.

Dopad:

• Traffic: 50 000 → 800 navstev/mesic (pokles 98 %)
• Trzby z organiku: prakticky nula
• Manual action: "Unnatural links to your site" + "Cloaking"

Co jsme udelali:

Faze 1: Analyza (tyden 1-2)

Identifikovali jsme vsechny PBN odkazy pomoci Ahrefs. Nasli jsme 150 odkazu z podezrelych domen.

Faze 2: Odstraneni cloakingu (tyden 2)

Vyvojar nasel a odstranil kod, ktery menil obsah podle user-agent.

Fáze 3: Čištění odkazů (týden 3-6)

• Kontaktovali jsme spravce PBN webu (bez odpovedi)
• Vytvorili jsme Disavow soubor se vsemi 30 domenami
• Nahrali jsme ho do Search Console

Fáze 4: Čištění obsahu (týden 4-8)

Prepsali jsme vsechny meta popisky a texty, ktere obsahovaly keyword stuffing.

Fáze 5: Žádost o přezkoumání (týden 8)

Napsali jsme detailni zadost o prezkoumani s popisem vsech zmen.

Faze 6: Cekani a opravy (mesic 3-6)

Google zamitl prvni zadost. Nasli jsme dalsi problemy, opravili je a poslali znovu.

Fáze 7: Zotavení (měsíc 6-8)

Druha zadost byla schvalena. Traffic se pomalu vracel — z 800 na 25 000 za 2 mesice.

Vysledek po 8 mesicich:

• Penalizace zrusena
• Traffic: 35 000/mesic (70 % puvodniho)
• Nikdy se plne nevzpamatoval — ztrata duvery u Google je dlouhodoba

Pouceni: Kdyby klient investoval do white hat SEO od zacatku, mel by dnes vice. Black hat "usetrene" penize staly nakonec mnohem vic.

Jak Google detekuje black hat

SpamBrain

V roce 2024 Google výrazně vylepšil SpamBrain — AI systém pro detekci spamu a manipulace. Podle Google Webspam Report dokáže SpamBrain detekovat 50× více spamových stránek s odkazy než předchozí verze. Srpnový Spam Update 2025 přinesl další zlepšení využívající NLP (zpracování přirozeného jazyka). SpamBrain dokáže:

• Identifikovat PBN site podle vzorcu
• Rozpoznat nakupovane odkazy
• Detekovat generovany spam obsah
• Najit hidden text a cloaking

Manualni kontroly

Google ma tym lidi, kteri rucne kontroluji weby podezrele ze spamu.

Signaly uzivatelu

Vysoká míra opuštění (bounce rate), kratka doba na strance, rychle navraty do výsledků vyhledávání — signaly, ze obsah neodpovida ocekavani.

Whistleblowing

Konkurenti mohou nahlasit spam pres Google Spam Report.

Dusledky black hat SEO

White hat vs. Black hat vs. Grey hat

Jak poznat, ze agentura pouziva black hat

Varovne signaly

• Slibuji garantovane pozice ("#1 do 30 dnu")
• Nabizeji stovky odkazu za nizkou cenu
• Nechteji sdilet, jake techniky pouzivaji
• Vysledky prichazeji prilis rychle
• Nemaji reference overitelnych klientu

Co pozadovat

• Transparentnost — jake weby odkazuji?
• Reporting — mesicni zpravy s konkretnimi aktivitami
• Smlouvu — co se stane, kdyz prijde penalizace?

Shrnuti

Black hat SEO jsou zakazane techniky manipulujici s algoritmy Google.

Nejcastejsi: nakup odkazu, keyword stuffing, cloaking, PBN, hidden text.

Google je detekuje pomoci SpamBrain AI a manualnich kontrol.

Dusledky: penalizace, deindexace, financni ztraty, poskozena reputace.

Zotavení je možné, ale trvá měsíce a není nikdy 100%.

Investujte do white hat SEO — je pomalejsi, ale udrzitelne.

Podezriváte, ze vas web ma problem?

Nabízím audit na detekci black hat technik a přípravu plánu zotavení.

Objednejte si SEO audit zdarma →

Souvisejici clanky

• Google Penguin: Definice a vyznam v SEO — algoritmus pro odkazy
• Manual Action: Definice a vyznam v SEO — manualni penalizace
• Disavow: Definice a vyznam v SEO — odmitnuti odkazu

Casto kladene otazky

Je nakup odkazu vzdy black hat?

Ano, pokud jsou dofollow a za ucelem manipulace. Sponzorovane odkazy s proper disclosure (rel="sponsored") jsou v poradku.

Mohu pouzit AI pro tvorbu obsahu?

AI samo o sobe neni black hat. Problem je nekvalitni, neupraveny obsah bez pridane hodnoty.

Jak rychle Google odhali black hat?

Dny az roky. Nekdy to projde dlouho, nez SpamBrain zachyti vzorec.

Muze konkurent pouzit black hat proti mne?

Ano, negative SEO existuje. Google je vsak vetsinou ignoruje — proto existuje Disavow.

Stoji za to riskovat black hat?

Ne. Kratkodobe zisky neprevazi dlouhodobe riziko penalizace a ztraty byznysu.

Autorka: SEO specialistka s dlouholetými zkušenostmi. Pomaham firmam budovat udrzitelnou SEO strategii bez rizika penalizace.

Vyzkousejte kvalitu me prace Ziskejte 1 clanek ZDARMA na obsahovem webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s dlouholetými zkušenostmi v oboru. Pomohla desítkám malých a středních firem zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nas | Dalsi clanky