Nejtěžší otázka budování odkazů nezní „jak odkaz získat", ale „kde ho vůbec hledat". Analýza mezery ve zpětných odkazech (backlink gap) na ni odpovídá seznamem: najde weby, které odkazují na vaši konkurenci, ale na vás ne. Takový web už předvedl, že na váš obor odkazuje. Nemusíte ho přesvědčovat, že vaše téma stojí za pozornost — stačí mu dát důvod přidat i vás. Jen jedno varování hned na začátek: ten seznam není nákupní. Zhruba půlku položek budete chtít vyhodit a o tom, kterou půlku, je většina tohohle článku.
Co analýza mezery ukáže
Představte si dva seznamy. Na prvním jsou všechny weby, které odkazují na vaše konkurenty. Na druhém weby, které odkazují na vás. Mezera je rozdíl mezi nimi — a nejzajímavější jsou v ní weby, které odkazují na dva nebo tři konkurenty najednou. Kdo jednou odkázal na tři účetní softwary, dost pravděpodobně někdy odkáže i na čtvrtý.
Jak si prohlédnout odkazový profil jednoho konkurenta a co z něj má smysl replikovat, jsem popsala v článku o budování odkazů podle konkurence. Analýza mezery jde o krok dál: porovná několik konkurentů s vaším webem najednou a rovnou vypíše průnik. Místo procházení čtyř profilů máte jednu tabulku příležitostí.
Koho do porovnání dát
Dva až čtyři konkurenty. A pozor: koho za konkurenci považujete vy, tady nehraje roli. Rozhoduje Google — hledáte weby, které jsou ve výsledcích nad vámi na dotazy, ze kterých žijete. Které to jsou, zjistíte za pár minut — otevřete si v Search Console svoje nejdůležitější dotazy a vyhledejte si je.
Jednu chybu vídám opakovaně: malý web si do porovnání dá jedničku oboru. E-shop se sportovním zbožím proti největšímu hráči na trhu vyprodukuje mezeru o tisících položek, ze které se nedá vybrat nic. Porovnávejte se s weby své velikosti, o kousek před vámi. Tam je mezera čitelná a hlavně dohnatelná.
Čím mezeru změřit
Poctivě: pořádná analýza mezery je disciplína placených nástrojů, protože jen ty mají vlastní index odkazů. V Ahrefs se ta funkce jmenuje Link Intersect a potřebujete k ní tarif Lite za 129 dolarů měsíčně. Semrush má obdobu jménem Backlink Gap a porovná vedle sebe až pět domén. Který z nich, je celkem jedno: dvě služby vám na stejnou otázku odpoví různými čísly (indexy se liší), ale seznam příležitostí z nich vypadne podobný.
Bez rozpočtu se dostanete k půlce rovnice. Ahrefs Free (dřív se jmenoval Ahrefs Webmaster Tools) vám po ověření vlastního webu ukáže zdarma, kdo odkazuje na vás. Vaši stranu mezery tedy znáte. Stranu konkurence z bezplatných nástrojů poskládáte jen po vzorcích (bezplatný Backlink Checker od Ahrefs ukáže u cizí domény jen ochutnávku) a zbytek doženete ručně: vyhledejte si "jméno konkurenta" -site:konkurent.cz a projděte, kdo o něm píše. Je to pomalé, ale pro první představu to stačí — a na rozdíl od nástrojů u toho vidíte kontext každé zmínky.
Budování odkazů je běh na dlouhou trať — a nejtěžší je první krok. Udělám ho za vás: článek o vaší firmě v relevantním českém magazínu, s trvalým odkazem. Zdarma, ať se poznáme.
Půlka seznamu jde do koše
Surový výstup analýzy vypadá nadějně: padesát, sto, klidně dvě stě domén. Jenže velká část z nich se do profilu konkurence nedostala přirozeně. Bývají tam nakoupené PR články, výměny a katalogy, do kterých se kdysi zapisovalo hromadně. To, že to konkurenci zatím prochází, není důvod to kopírovat — kam vede stavění profilu na nákupech, popisuju na příběhu Google Penguin.
Zbytek seznamu si rozdělte na čtyři hromádky:
- Dodavatelé, výrobci, asociace. Výrobce má stránku „kde koupit" a váš konkurent na ní je. Jestli jeho zboží prodáváte taky, je odkaz otázka jednoho e-mailu. Nejsnazší reálné odkazy z celé analýzy.
- Stránky se zdroji a přehledy. Články typu „užitečné nástroje pro řemeslníky", kde konkurence figuruje. Jak o zařazení požádat, aby to vyšlo, popisuju v článku o odkazech ze stránek zdrojů.
- Oborové magazíny a portály. Nejcennější a nejpracnější hromádka. Redakci nestačí, že hezky poprosíte. Potřebuje důvod: vlastní čísla, zajímavý pohled, komentář k tématu. Jak se s redakcemi pracuje, mám sepsané v článku o digitálním PR.
- Katalogy. Registrace je snadná, přínos skoro žádný. Výjimkou jsou oborové a lokální katalogy, které lidé z branže skutečně používají; těch pár si nechte, zbytek škrtněte.
Pořadí práce: šance krát přínos
Seřazení podle metriky autority, které nabídne nástroj, je jen půlka příběhu. Odkaz z domácího oborového magazínu udělá pro český web víc než zmínka na velkém zahraničním webu, který vaši zákazníci nikdy neuvidí. Řadím proto podle dvou otázek: jak reálné je, že odkaz dostanu, a co mi reálně přinese.
Začněte vlevo nahoře. A jestli máte web mladý, s pár odkazy, počítejte s tím, že magazíny vás zprvu budou odmítat — redakce odkazují na weby, které už něco znamenají. Nic osobního, prostě pořadí: nejdřív partneři a stránky se zdroji, magazíny až s profilem, který obstojí.
Než začnete psát e-maily
Seznam sám o sobě žádný odkaz nepřinese. U tří hromádek ze čtyř budete někoho oslovovat, a to je samostatné řemeslo — jak napsat zprávu, na kterou majitel webu odpoví, jsem rozepsala v návodu na oslovování webů. A ještě dřív, než začnete dobývat cizí weby, posbírejte, co už vám patří: zmínky o vaší firmě bez odkazu a odkazy, které jste změnami na webu rozbili. Tomu se věnuje zpětné získání odkazů a je to nejlevnější položka celého odkazového rozpočtu.
Počítejte střízlivě. Z desítek oslovených webů odpoví menšina a odkaz dá ještě menšina — přesná čísla vám neslíbím, protože se obor od oboru liší. Slíbit můžu jedno: seznam z analýzy mezery má násobně vyšší úspěšnost než oslovování webů naslepo, protože každý web na něm už jednou na váš obor odkázal.
Časté otázky
Kolik konkurentů do analýzy zadat?
Dva až čtyři. S jedním konkurentem neuvidíte průniky (weby odkazující na víc konkurentů najednou), s víc než pěti se seznam rozroste do neuchopitelna. V malém oboru, kde přímého konkurenta najdete jen jednoho, analýzu mezery přeskočte a projděte rovnou jeho profil — postup máte v budování odkazů podle konkurence.
Jak často analýzu opakovat?
Odkazové profily se mění pomalu. Jeden pořádný seznam vám dá práci na měsíce, takže opakování řešte, až ho vyčerpáte — typicky jednou za půl roku až rok. Dřív jen tehdy, když vám nečekaně klesnou pozice a chcete vidět, jestli konkurence někde nezabodovala.
Co když z analýzy vyjde, že odkazů mám víc než konkurence?
Dobrá zpráva, kterou málokdo čeká: pak vás nebrzdí odkazy. Neutrácejte za další a hledejte rozdíl jinde — v obsahu, technickém stavu nebo v tom, že stránky neodpovídají na to, co lidé skutečně hledají. Analýza mezery je užitečná i tím, že vám umí říct „tudy cesta nevede".
Stránka obecných rad je fajn. Konkrétní seznam pro váš web je lepší. Audit máte zdarma.
Mezera bývá i jinde než v odkazech
Postup výše zvládnete projít sami, nástroje na to existují a těžké to není. Těžší je odpovědět si, jestli je odkazová mezera opravdu to, co vás od konkurence dělí. Když dělám audit webu, stavím ho vedle konkurence celý: obsah, technický stav, odkazy. A nejednou z toho vyjde, že odkazy jsou až třetí problém v pořadí — před nimi stojí věci, které opravíte za zlomek času i peněz.
Zdroje k faktům v článku:
- Ahrefs Link Intersect: weby odkazující na konkurenci, ale ne na vás (ověřeno 16. 7. 2026): ahrefs.com/link-intersect
- Ceník Ahrefs: tarif Lite 129 USD/měsíc, bezplatný Ahrefs Free — dříve Ahrefs Webmaster Tools (ověřeno 16. 7. 2026): ahrefs.com/pricing, ahrefs.com/webmaster-tools
- Bezplatný Backlink Checker Ahrefs: ukázka odkazů kterékoliv domény (ověřeno 16. 7. 2026): ahrefs.com/backlink-checker
- Semrush Backlink Gap: porovnání až 5 domén (ověřeno 16. 7. 2026): semrush.com/kb/773-backlink-gap
