Mezera ve zpětných odkazech: Kde bere konkurence odkazy (a jak je získat též)

Konkurence vás v Google předbíhá. Víte proč? Protože má odkazy, které vy nemáte. A vy ani nevíte, odkud je bere.

Analýza mezery ve zpětných odkazech (backlink gap) je způsob, jak to zjistit. Za roky v SEO jsem tuto metodu použila desítkykrát. Výsledky? Klienti získávají odkazy, které by je jinak nenapadly. A pozice v Google jdou nahoru.

V tomto průvodci vám ukážu přesný postup — od nastavení analýzy až po konkrétní emaily, které posíláte webům. Včetně případové studie, kde klient získal 15 odkazů z jedné analýzy.

Co je mezera ve zpětných odkazech (backlink gap) a proč ji analyzovat

Definice jednoduše

Mezera ve zpětných odkazech (backlink gap) je rozdíl mezi odkazy, které má vaše konkurence, a odkazy, které máte vy.

Představte si to jako mapu pokladu. Konkurenti už poklad našli — mají odkazy z určitých webů. Vy tu mapu nemáte. Analýza mezery ve zpětných odkazech (backlink gap) vám ji dá.

Konkrétně jde o nalezení webů, které:

• Odkazují na 2 nebo více konkurentů
• Ale neodkazují na vás

Proč je to důležité? Pokud web odkazuje na více vašich konkurentů, pravděpodobně rád odkazuje na weby ve vašem oboru. Je mnohem snazší ho přesvědčit, než web, který nikdy na podobné firmy neodkázal.

Typy příležitostí z analýzy mezery

Ne všechny nalezené příležitosti jsou stejné. Rozdělte si je podle typu:

1. Oborové portály a magazíny: Weby, které pravidelně píšou o vašem odvětví. Pokud odkazují na konkurenci, pravděpodobně přijmou i PR článek od vás nebo vás zmíní v round-up článku.

2. Resource pages (stránky se zdroji): Stránky typu „Užitečné odkazy pro podnikatele" nebo „Nejlepší nástroje pro marketing". Pokud tam je konkurence, měli byste tam být i vy.

3. Blogové zmínky a recenze: Bloggeři, kteří recenzují produkty nebo služby ve vašem oboru. Často stačí nabídnout produkt k vyzkoušení.

4. Partnerské a dodavatelské weby: Weby dodavatelů, partnerů nebo asociací, které zmiňují konkurenci. Možná máte stejné dodavatele a jen jste o odkaz nepožádali.

5. Lokální a oborové katalogy: Katalogy firem nebo profesí, kde konkurence je a vy ne. Často stačí registrace.

Postup v Ahrefs Link Intersect

Ahrefs je nejlepší nástroj pro analýzu mezery ve zpětných odkazech. Podle průzkumu 518 SEO expertů ho jako hlavní SEO nástroj používá 59,1 % profesionálů a 68,1 % ho hodnotí jako nejpřesnější zdroj dat o zpětných odkazech. Funkce se jmenuje „Link Intersect" a najdete ji v Site Explorer.

Nastavení analýzy

Krok 1: Otevřete Link Intersect

• Jděte na ahrefs.com → Site Explorer
• Zadejte svou doménu
• V levém menu najděte „Link Intersect" (sekce Competitive analysis)

Krok 2: Přidejte konkurenty

• Přidejte 3-5 přímých konkurentů
• Vybírejte ty, kteří jsou v Google před vámi na důležitá klíčová slova
• Nastavte režim „At least one of the below targets" nebo „All of the below targets"

Krok 3: Spusťte analýzu

• Klikněte na „Show link opportunities"
• Ahrefs zobrazí weby, které odkazují na konkurenty, ale ne na vás

Tip z praxe: Začněte s režimem „All of the below targets". Ukáže weby, které odkazují na VŠECHNY vaše konkurenty. To jsou nejlepší příležitosti — evidentně rádi odkazují na firmy ve vašem oboru.

Filtrování výsledků

Surový export obsahuje desítky až stovky webů. Většina z nich za nic nestojí. Tady je, jak je protřídit:

Filtr 1: Domain Rating (DR)

• Nastavte minimum DR 20-30
• Weby s DR pod 20 většinou nemají hodnotu
• Weby s DR nad 70 jsou těžší na outreach, ale velmi hodnotné

Filtr 2: Traffic

• Vyfiltrujte weby s alespoň nějakým organickým trafficem
• Web bez trafficu je mrtvý web — odkaz z něj má minimální hodnotu

Filtr 3: dofollow pouze

• Zaškrtněte „Dofollow" pokud chcete jen SEO hodnotné odkazy
• Ale nezapomínejte, že nofollow odkazy z velkých webů mají svou hodnotu pro povědomí o značce

Filtr 4: Jeden odkaz na doménu

• Zaškrtněte „One link per domain"
• Nechcete vidět stejný web 50x kvůli různým stránkám

Export prospektů

Po filtrování budete mít seznam 50-200 relevantních příležitostí. Jak s ním pracovat:

1. Export do Excelu/CSV: Klikněte na „Export" a vyberte formát. Doporučuji CSV pro další práci.

1. Přidejte sloupce pro outreach
   • Stav (nenapsáno, napsáno, odpověděli, získáno)
   • Kontaktní email
   • Datum outreachu
   • Poznámky

3. Kategorizujte podle typu: Rozdělte příležitosti do skupin podle typu webu (portál, blog, katalog...). Každý typ vyžaduje jiný přístup.

Postup v Majestic SEO

Majestic SEO je alternativa k Ahrefs s vlastní databází odkazů. Někdy najde odkazy, které Ahrefs nezachytí.

Clique Hunter tool

Majestic má nástroj „Clique Hunter", který dělá přesně to, co potřebujete — najde weby odkazující na více konkurentů.

Postup:

1. Přihlaste se do Majestic
2. Jděte do sekce „Link Intelligence" → „Clique Hunter"
3. Zadejte svou doménu a domény konkurentů (až 10)
4. Spusťte analýzu

Co sledovat:

• Trust Flow — Majestic ekvivalent kvality odkazů (0-100)
• Citation Flow — kvantita odkazů (0-100)
• Topical Trust Flow — tematická relevance

Tip: Ideální jsou weby, kde Trust Flow > Citation Flow. Znamená to, že mají kvalitní odkazy, ne spamové.

Kdy použít Majestic místo Ahrefs

Majestic má smysl v těchto situacích:

1. Křížová kontrola: Spusťte analýzu v obou nástrojích. Každý má jinou databázi a najde jiné příležitosti.

2. Historická data: Majestic má starší databázi. Můžete najít weby, které odkazovaly na konkurenci před lety a stále jsou aktivní.

3. Nižší rozpočet: Majestic je levnější než Ahrefs. Pro občasnou analýzu může stačit jejich Lite plán.

4. Tematická analýza: Topical Trust Flow v Majestic je unikátní funkce. Ukazuje, v jakých tématech je web autoritou.

Bezplatné alternativy

Nemáte rozpočet na placené nástroje? Existují způsoby, jak udělat základní analýzu mezery ve zpětných odkazech (backlink gap) zdarma.

Moz Link Explorer (free tier)

Moz nabízí omezený bezplatný přístup k jejich Link Explorer.

Co dostanete zdarma:

• 10 dotazů měsíčně
• Základní přehled zpětných odkazů
• Domain Authority metriku

Jak použít pro analýzu mezery:

1. Jděte na moz.com/link-explorer
2. Zadejte doménu konkurenta
3. Zobrazte jejich „Linking Domains"
4. Zapište si TOP weby, které na ně odkazují
5. Opakujte pro další konkurenty
6. Ručně porovnejte a najděte překryvy

Je to pracnější než Ahrefs, ale pro malý projekt stačí.

Manuální metoda s Google

Tohle je old-school metoda, kterou jsem používala před lety. Stále funguje.

Postup:

Krok 1: Najděte stránky zmiňující konkurenta Zadejte do Google:

"název konkurenta" -site:konkurent.cz

Například pro e-shop s elektronikou:

"alza" -site:alza.cz -site:facebook.com -site:linkedin.com

Krok 2: Projděte výsledky Procházejte prvních 5-10 stránek výsledků. Zapisujte weby, které konkurenta zmiňují v pozitivním kontextu.

Krok 3: Hledejte resource pages Zadejte do Google:

"váš obor" + "užitečné odkazy"
"váš obor" + "doporučujeme"
"váš obor" + "zdroje"

Krok 4: Zkontrolujte, zda tam je konkurence Projděte nalezené stránky. Pokud odkazují na konkurenci, měli byste tam být i vy.

Omezení manuální metody:

• Velmi časově náročné
• Nezjistíte metriky jako DR nebo traffic
• Snadno něco přehlédnete

Pro rychlý přehled ale stačí.

Jak hodnotit nalezené příležitosti

Máte seznam desítek příležitostí. Které řešit jako první? Tady je systém, který používám.

Zelené vlajky

Tyto signály naznačují kvalitní příležitost:

Vysoká autorita (DR 40+) Odkaz z webu s DR 60 má mnohem větší váhu než 10 odkazů z webů s DR 15.

Reálný traffic Web, který má návštěvníky, přinese nejen SEO hodnotu, ale i referral traffic.

Tematická relevance Odkaz z webu ve vašem oboru je hodnotnější než z generického webu.

Aktivní web Pravidelně publikují nový obsah. Znamená to, že někdo web spravuje a odpovídá na emaily.

Redakční obsah Odkaz je v článku, ne v patičce nebo postranním panelu.

Více konkurentů odkazuje Čím více konkurentů web odkazuje, tím pravděpodobněji odkáže i na vás.

Červené vlajky

Těmto příležitostem se vyhněte:

Spam signály Web vypadá jako automaticky generovaný. Plný reklam. Nesmyslný obsah.

Mrtvý web Poslední článek je z roku 2024. Nikdo neodpovídá na kontaktní formulář.

Placené katalogy odkazů „Přidejte odkaz za 500 Kč měsíčně". Tyto weby Google snadno identifikuje.

Irelevantní obor Web o autech nemá důvod odkazovat na kosmetický salon. I když tam konkurence má odkaz, něco je špatně.

Příliš mnoho odchozích odkazů Stránka má 200+ odchozích odkazů. Hodnota každého jednotlivého odkazu je minimální.

Penalizovaný web Zadejte web do Google (site

Scoring systém

Pro systematické hodnocení používám jednoduchý bodovací systém:

Prioritizace:

• 10+ bodů: Nejvyšší priorita — oslovte ihned
• 6-9 bodů: Střední priorita — oslovte v druhé vlně
• Méně než 6: Nízká priorita — oslovte, až vyčerpáte lepší příležitosti

Od analýzy k outreachu

Analýza je jen začátek. Teď musíte příležitosti proměnit v reálné odkazy. Tady začíná práce.

Segmentace prospektů

Neodesílejte stejný email všem. Rozdělte příležitosti do segmentů a připravte personalizovaný přístup pro každý.

Segment 1: Oborové portály a magazíny

• Přístup: Nabídka expertního komentáře, PR článku nebo exkluzivního obsahu
• Očekávaná úspěšnost: 10-20 %
• Čas na získání odkazu: 2-8 týdnů

Segment 2: Resource pages

• Přístup: Krátký email s žádostí o přidání zdroje
• Očekávaná úspěšnost: 15-30 %
• Čas na získání odkazu: 1-4 týdny

Segment 3: Bloggeři a influenceři

• Přístup: Nabídka produktu k vyzkoušení, spolupráce, rozhovor
• Očekávaná úspěšnost: 5-15 %
• Čas na získání odkazu: 2-6 týdnů

Segment 4: Partneři a dodavatelé

• Přístup: Přímá žádost (osobní kontakt)
• Očekávaná úspěšnost: 50-80 %
• Čas na získání odkazu: 1-2 týdny

Personalizace přístupu

Generické emaily nefungují. Podle Editorial.Link 2026 State of Link Building má oslovování průměrně 8,5% míru odpovědí, ale personalizované předměty emailů zvyšují úspěšnost až o 33 %. S důkladnou personalizací ji zdvojnásobíte.

Minimum personalizace:

• Jméno příjemce (najděte na webu nebo LinkedIn)
• Zmínka konkrétního článku na jejich webu
• Důvod, proč je kontaktujete právě je

Ideální personalizace:

• Komentář k nedávnému článku (ukažte, že ho četli)
• Vazba na jejich zájem nebo projekt
• Konkrétní návrh, jak byste mohli spolupracovat

Příklad špatné personalizace: „Dobrý den, všiml/a jsem si vašeho webu a myslím, že by se vám hodil odkaz na náš obsah."

Příklad dobré personalizace: „Dobrý den Petře, váš článek o trendech v e-commerce mě zaujal — hlavně část o personalizaci. Nedávno jsem publikovala studii na podobné téma a myslím, že by mohla doplnit váš obsah..."

Šablony emailů podle typu webu

Pro oslovování při budování odkazů používám tyto ověřené šablony:

Šablona pro resource pages:

Předmět: Návrh zdroje pro [název stránky]

Dobrý den [jméno],

procházel/a jsem vaši stránku [název stránky s URL] a oceňuji, jak užitečnou sbírku zdrojů jste vytvořili.

Všiml/a jsem si, že zmiňujete [konkurent 1] a [konkurent 2]. Nabízíme podobné služby v oblasti [obor] a myslím, že by náš [typ obsahu — průvodce/nástroj/článek] mohl být užitečným doplňkem pro vaše čtenáře:

[URL + krátký popis hodnoty]

Samozřejmě je to jen návrh — děkuji za zvážení.

S pozdravem,
[Jméno]

Šablona pro oborové magazíny:

Předmět: Tip na téma pro [název magazínu]

Dobrý den [jméno],

pravidelně čtu [název magazínu] a váš nedávný článek o [téma] mě zaujal.

Pracuji v oboru [váš obor] již [X] let a mám zkušenosti s [konkrétní téma]. Rád/a bych nabídl/a:

1. Expertní komentář k [aktuální téma v oboru]
2. Případovou studii z praxe — [krátký popis]
3. Článek na téma [konkrétní návrh]

Dám vám vědět více, pokud vás něco z toho zaujme.

S pozdravem,
[Jméno]
[Pozice, firma]
[LinkedIn profil]

Šablona pro bloggery:

Předmět: Spolupráce s [název blogu]?

Dobrý den [jméno],

sleduji váš blog a líbí se mi váš přístup k [konkrétní aspekt].

Všiml/a jsem si, že jste v minulosti psali o [téma/konkurent]. Nabízíme [produkt/službu] v podobné kategorii a rád/a bych:

- Nabídl/a vám [produkt k vyzkoušení / přístup k nástroji / data pro článek]
- Zodpověděl/a dotazy pro případnou recenzi
- Připravil/a obsah na míru vašim čtenářům

Žádný tlak — pokud to nedává smysl, pochopím.

S pozdravem,
[Jméno]

Více šablon a tipů najdete v článku o zpětných odkazech.

Potřebujete pomoct s analýzou mezery ve zpětných odkazech?

Pomáhám firmám systematicky budovat kvalitní odkazy pomocí analýzy mezery ve zpětných odkazech (backlink gap). Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• Budování odkazů (link building): Kompletní průvodce
• Zpětné odkazy: Praktický průvodce pro váš web
• Ahrefs návod: Kompletní průvodce pro SEO profesionály
• Oslovování pro budování odkazů: Šablony emailů, které fungují

Často kladené otázky (FAQ)

Kolik konkurentů analyzovat?

Optimálně 3-5 přímých konkurentů. Méně než 3 nedá dostatečný vzorek. Více než 5 generuje příliš mnoho dat a těžko se filtruje. Vybírejte konkurenty, kteří jsou v Google před vámi na klíčová slova, která vás zajímají.

Co když konkurence má spam odkazy?

Ignorujte je. Jen proto, že konkurent má odkaz z pochybného webu, neznamená, že ho chcete taky. Při filtrování výsledků dávejte pozor na červené vlajky (nízké DR, spam signály, irelevantní obsah). Zaměřte se pouze na kvalitní příležitosti.

Jak dlouho trvá získat odkazy z analýzy?

Záleží na typu příležitosti a rychlosti vašeho outreachu. Resource pages: 1-4 týdny. Bloggeři: 2-6 týdnů. Oborové magazíny: 4-12 týdnů (redakční plánování trvá déle). Partneři a dodavatelé: 1-2 týdny. Počítejte s 2-3 měsíci pro kompletní kampaň.

Má smysl dělat analýzu mezery ve zpětných odkazech pro nový web?

Ano, ale upravte očekávání. Nový web (DR pod 15) bude mít těžší pozici pro outreach — weby raději odkazují na zavedené značky. Začněte s nižšími cíli (resource pages, lokální weby) a postupně budujte autoritu. Analýza mezery v obsahu (content gap) může být pro nový web užitečnější — nejdřív potřebujete obsah, na který lze odkazovat.

Jaké je reálné success rate outreachu?

Záleží na kvalitě prospektů a personalizaci. Podle průzkumu 518 SEO expertů z roku 2025 má oslovování bez personalizace průměrnou míru odpovědí jen 8,5 %. S dobrou personalizací 15-25 %, což je 3x více než u studeného kontaktování (Expandi 2025). Stránky se zdroji (resource pages) a partneři mohou mít 30-60 %. V naší případové studii jsme dosáhli 37,5 % díky pečlivé segmentaci a personalizovaným šablonám.