Jak být citován v AI odpovědích Google: Praktický průvodce GEO (2026)

Martinova firma vyvíjející účetní software pro freelancery měla problém. Roky dominovali na klíčové slovo "tvorba faktur zdarma". Byli na špici organického vyhledávání, měli návštěvnost, měli registrace.

Pak přišel Google AI Overview.

Na dotaz "jak vytvořit fakturu" se najednou neobjevil jejich odkaz, ale AI generovaná odpověď, která v pěti bodech vysvětlila postup. A pod ní? Odkazy na tři konkurenční články. Martinův web tam nebyl.

Návštěvnost spadla výrazně během týdne.

Martin si myslel, že je konec. "AI nás zničila," říkal. V tom jsem ale viděla příležitost. Provedla jsem audit obsahu z pohledu GEO (Generative Engine Optimization). Zjistila jsem, že Martinův článek byl sice dlouhý, ale "ukecaný". AI potřebovala fakta, strukturu a přímé odpovědi.

Přepsali jsme klíčové sekce, přidali definice v boxech a strukturovaná data.

Výsledek? Za 3 týdny se Martinův web nevrátil jen na špici v organice. Začal se objevovat jako hlavní citovaný zdroj v AI odpovědi. Návštěvnost nejen že se vrátila, ale konverze vzrostly, protože lidé přicházející z AI byli více motivovaní.

Vítejte v éře GEO. Zde je návod, jak v ní vyhrát.

Co je AI Overview a proč mění pravidla hry

AI Overview (AIO), dříve známé jako SGE vs tradiční SEO (Search Generative Experience), je funkce Google, která na složité dotazy odpovídá souvislým textem generovaným umělou inteligencí přímo ve výsledcích vyhledávání. V České republice je dostupná od konce roku 2025 a v roce 2026 se globálně objevuje přibližně u 18 % všech dotazů (SE Ranking, 2026). V USA je penetrace ještě vyšší – až 50 % dotazů spouští AI Overview.

Místo toho, aby uživatel musel klikat na deset odkazů a skládat si informace sám, Google mu je naservíruje na stříbrném podnose.

Proč je to pro vás kritické?

1. Vyhledávání bez prokliku: Pokud AI odpoví na dotaz uživatele, uživatel nemusí kliknout na váš web. Podle predikce Gartneru z roku 2024 měly objemy tradičního vyhledávání klesnout o 25 % do roku 2026 kvůli AI chatbotům. V USA již nyní 64 % vyhledávání končí bez prokliku (SparkToro/Datos, 2024).
2. Vítěz bere vše: AI Overviews citují průměrně 13 zdrojů na odpověď (DemandSage, 2026), ale 76 % citací pochází z TOP 10 organických výsledků (Ahrefs, 2025). Pokud tam nejste, jste neviditelní. Značky citované v AI Overviews získávají o 35 % více organických prokliků (Seer Interactive, 2025).
3. Autorita: Být citován AI buduje obrovskou důvěru. Uživatelé to vnímají jako doporučení od Google.

Jak Google AI vybírá zdroje (Algoritmus citací)

Google používá pokročilé modely (jako Gemini) a technologii RAG (Retrieval-Augmented Generation). Zde je zjednodušený proces, jak se rozhoduje, koho citovat:

1. Sémantická relevance (vektorové vyhledávání)

Google nepoužívá jen klíčová slova. Převádí obsah na vektory (čísla reprezentující význam). Pokud je vektor vašeho obsahu matematicky blízko vektoru dotazu uživatele, máte šanci. Příklad: Na dotaz "je káva zdravá" Google hledá obsah, který obsahuje nejen slovo "káva", ale i koncepty "antioxidanty", "kofein", "zdraví srdce".

2. Informační hustota (přidaná hodnota)

AI nenávidí vatu. Miluje fakta. Pokud máte článek o 2000 slovech, kde je podstata v jednom odstavci, AI vás bude ignorovat. Preferuje weby s vysokou hustotou unikátních informací.

3. Struktura a čitelnost

AI je stroj. Čím snazší je pro něj extrahovat informaci (např. z tabulky nebo seznamu), tím raději ji použije.

4. Autorita (E-E-A-T)

Pro témata YMYL (Your Money or Your Life), jako finance a zdraví, AI cituje téměř výhradně vysoce autoritativní zdroje (vládní weby, nemocnice, velké banky).

Strategie GEO: Jak optimalizovat pro citace

Optimalizace pro generativní enginy (GEO) není náhrada SEO, je to jeho nadstavba. Zde je 7 konkrétních taktik, které fungují v roce 2026.

1. Metoda "Otázka - Přímá odpověď"

AI hledá definice. Usnadněte jí to. Na začátek sekce (hned pod nadpis H2) dejte přímou odpověď v rozsahu 30-50 slov.

Špatně: "Mnoho lidí se ptá, kolik stojí SEO. Je to složité téma, které závisí na mnoha faktorech... (2 odstavce omáčky)... Takže cena může být různá."

Správně (GEO optimalizováno): "Cena SEO služeb v ČR se v roce 2026 pohybuje mezi 15 000 až 50 000 Kč měsíčně pro menší a střední weby. U velkých e-shopů a korporací začínají rozpočty na 70 000 Kč. Hodinová sazba specialisty je typicky 1 800 - 3 500 Kč."

AI tento odstavec vezme a použije ho téměř doslovně.

2. Používejte strukturovaná data a seznamy

AI miluje strukturu. Kdykoliv můžete, použijte odrážky nebo číslovaný seznam.

Taktika pro recept: Nepište postup v odstavci. Použijte <ol> a Schema Markup: Jak dostat hvězdičky a ceny do Google výsledků pro Recipe.

Taktika pro srovnání: Používejte HTML tabulky (<table>). Google je miluje pro dotazy typu "iPhone 15 vs Samsung S24 parametry". Tabulka je pro AI nejsnazší způsob, jak extrahovat data.

3. Citujte statistiky a originální data

Pokud napíšete "většina lidí používá mobil", je to názor. Pokud napíšete "podle studie ČSÚ z roku 2025 používá 91 % Čechů mobil pro přístup k internetu", je to fakt.

Fakta se citují. Názory se ignorují. Pokud máte vlastní data (např. z vašeho CRM nebo průzkumu), zveřejněte je. Budete jediným zdrojem této informace na světě = 100% šance na citaci.

4. Obsaďte úzce zaměřená témata

U obecných dotazů ("počasí", "kurz eura") AI odpoví sama bez citací. U specifických dotazů ("jak zaúčtovat fakturu ze zahraničí v paušálním režimu") AI potřebuje zdroje. Zde je vaše šance.

5. Buďte entitou ve znalostním grafu (Knowledge Graph)

Google musí vědět, KDO jste. Posilujte svou značkovou entitu.

• Mějte jasnou stránku "O nás".
• Mějte profily autorů.
• Buďte citováni jinde (Wikipedie, oborová média). Podle studie AI Visibility Report (2025) je síla značky (brand search volume) nejsilnějším prediktorem AI citací s korelací 0,334 – silnější než zpětné odkazy.
• Používejte Organization a Person schema markup.
• Značky v top 25 % podle mediálních zmínek získávají 10x více citací v AI Overviews než ostatní (Digital Bloom, 2025).

6. Aktualizujte obsah (čerstvost)

AI modely preferují aktuální informace. Pokud je váš článek z roku 2022 a konkurence má článek z 2026, AI sáhne po novějším (pokud je kvalitní). Přidávejte do článků "Naposledy aktualizováno: [měsíc] [rok]".

7. Technické zdraví webu

AI nebude citovat web, který se načítá 5 sekund. Core Web Vitals lidsky: Kompletní průvodce 2026 pro vyšší zisk a spokojený Google jsou stále podmínkou pro vstup do hry.

Měření úspěchu v AI éře

V Google Search Console (zatím) neexistuje filtr "Návštěvnost z AI Overview". Jak tedy poznáte, že to funguje?

1. Monitorujte pozice: Pokud jste v TOP 10 organicky, máte šanci – 92 % citací v AI Overviews pochází z domén v TOP 10 (Ahrefs, 2025).
2. Sledujte CTR: Pokud pozice zůstává, ale CTR klesá, pravděpodobně vás "překryla" AI odpověď bez citace. Studie Seer Interactive (září 2025) ukazuje pokles organického CTR o 61 % u dotazů s AI Overviews, ale stránky citované v AIO mohou vidět až 35% nárůst prokliků.
3. Manuální kontrola: Prostě si své klíčové dotazy vygooglujte (v anonymním okně).
4. Nástroje pro sledování pozic: Ahrefs a Semrush reportují "AI Overview" jako funkci ve výsledcích vyhledávání. Specializované nástroje jako Profound nebo Siftly umožňují sledovat zmínky vaší značky napříč AI enginy včetně ChatGPT, Claude, Perplexity a Google AI Overviews.

Varování: Nekopírujte AI pro AI

Může vás napadnout: "Když AI generuje obsah, nemám si také nechat vygenerovat obsah pomocí ChatGPT?"

Pozor. Google chce v citacích přidanou hodnotu. Pokud jen přepisujete to, co už AI "ví" (protože to četla na milionu jiných webů), nepřinášíte nic nového.

Buďte zdrojem nových informací, lidských zkušeností a unikátních dat. To je něco, co AI z principu nemůže vygenerovat ze sebe samé.

Shrnutí

Být citován v AI odpovědích není o štěstí. Je to o strategii.

1. Struktura: Pište pro stroje, které hledají fakta (přímé odpovědi, seznamy, tabulky).
2. Autorita: Budujte E-E-A-T a publikujte originální data.
3. Hloubka: Odpovídejte na specifické otázky, na které AI nezná obecnou odpověď.
4. Technika: Rychlý web a schema markup jsou nutností.

Éra "10 modrých odkazů" končí. Éra "jedné nejlepší odpovědi" začíná. Buďte tou odpovědí vy.

Potřebujete audit obsahu pro AI éru?

Nevíte, proč vaše články ztrácejí pozice ve prospěch AI? Provedu GEO audit vašeho webu a navrhnu změny, které vás vrátí do hry.

Chci optimalizovat web pro AI odpovědi

Související články

• AI Overview (Definice)
• Generative Engine Optimization (GEO)
• E-E-A-T: Co to je
• Entity SEO: Jak funguje
• Strukturovaná data (Schema.org)

Často kladené otázky (FAQ)

1. Zničí AI Overviews návštěvnost webů?

Pro obecné dotazy ("výška Eiffelovky") ano, uživatel nemá důvod klikat. Pro komplexní témata ("jak vybrat hypotéku") ne, uživatel chce jít do hloubky a AI slouží jen jako rozcestník. Weby, které se adaptují, mohou naopak získat kvalitnější návštěvnost.

2. Mohu zakázat, aby Google AI používal můj obsah?

Ano, pomocí Google-Extended v robots.txt můžete zakázat trénování modelů (Gemini). Ale tím se pravděpodobně připravíte i o možnost být citován v AI Overviews (což je zdroj návštěvnosti). Je to dvousečná zbraň.

3. Platí Google za obsah použitý v AI?

Zatím ne (s výjimkou některých dohod s velkými vydavateli, např. Reddit). Pro běžné weby je "platbou" návštěvnost z citace.

4. Jaký je rozdíl mezi vybraným úryvkem (featured snippet) a AI Overview?

Vybraný úryvek (featured snippet) je výňatek z jedné konkrétní stránky (copy-paste). AI Overview je syntéza informací z mnoha zdrojů přepsaná do nového textu umělou inteligencí.

5. Funguje GEO i pro Seznam.cz?

Seznam zatím podobnou generativní funkci v takovém rozsahu nemá, ale trend je globální. Principy GEO (kvalita, struktura, přímé odpovědi) navíc fungují univerzálně pro všechny vyhledávače i uživatele.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhám firmám adaptovat se na změny ve vyhledávání včetně nástupu AI.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články