E-E-A-T: Jak Google pozná, jestli je váš obsah důvěryhodný

Po prosincovém Core Update 2025 provozovatel blogu o zdraví přišel o 70 % návštěvnosti. Web měl kvalitní články, dobré technické SEO, solidní zpětné odkazy. Co se pokazilo?

Chybělo E-E-A-T — framework, podle kterého Google hodnotí důvěryhodnost obsahu. Články neměly autora. Žádné bio. Žádný důkaz odbornosti. Pro Google to vypadalo jako náhodný blog bez autority.

Trvalo nám čtyři měsíce přidat autory, bio, reference a vylepšit strukturu. Návštěvnost se vrátila, ale lekce zůstala: E-E-A-T není volitelný. Zvlášť pro témata ovlivňující zdraví, finance nebo bezpečnost.

Co je E-E-A-T

E-E-A-T je zkratka pro čtyři pilíře, podle kterých Google hodnotí kvalitu obsahu:

• E = Experience (česky „zkušenost")
• E = Expertise (česky „odbornost")
• A = Authoritativeness (česky „autorita")
• T = Trustworthiness (česky „důvěryhodnost")

Není to přímý rankingový faktor — nemůžete ho vložit do kódu jako meta tag. Ovlivňuje ale, jak Google vnímá kvalitu vašeho obsahu.

Historie

2014: Google zavádí E-A-T (tři pilíře: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) Prosinec 2022: Přidává první „E" — Experience (zkušenost)

Proč? Protože někdo může být neodborník, ale má praktickou zkušenost. například recenze produktu od majitele je často hodnotnější než teoretický článek od profesionála, který produkt nikdy neviděl.

Více v Google Search Quality Rater Guidelines — oficiálním 182stránkovém dokumentu (aktualizovaném v září 2025), podle kterého přes 10 000 lidských hodnotitelů (Quality Raters) posuzuje výsledky.

Proč E-E-A-T záleží

Google používá lidské hodnotitele

Google zaměstnává tisíce „Quality Raters" — lidí, kteří posuzují výsledky vyhledávání. Dostávají otázky typu: „Je tento výsledek hodnotný pro uživatele?"

A hodnotí právě podle E-E-A-T.

Důležité: Quality Raters neovlivňují váš ranking přímo. Jejich hodnocení ale pomáhá Google trénovat algoritmy. Pokud rater řekne „tento obsah nemá E-E-A-T", Google se učí detekovat takový obsah automaticky.

YMYL témata vyžadují vysoký E-E-A-T

YMYL = Your Money or Your Life (česky „vaše peníze nebo život")

Témata, která ovlivňují:

• Zdraví (rady o nemocech, léčbě, léky)
• Finance (investice, hypotéky, pojištění)
• Bezpečnost (právní rady, auto-bezpečnost)
• Vzdělávání (kariérní rozhodnutí, studium)
• Vláda, občanství a společnost (nová kategorie od září 2025 — volební procedury, důvěra v instituce)

Pro YMYL weby Google vyžaduje extrémně vysoký E-E-A-T. Proč? Protože špatná rada může ublížit.

Například: Blog o zdraví bez uvedení autora nebo odborné kvalifikace má malou šanci uspět v roce 2026.

Experience (Zkušenost) — první „E"

Co to znamená

Má autor osobní zkušenost s tématem? Používal produkt? Navštívil místo? Skutečně dělá to, o čem píše?

Příklady

Jak demonstrovat Experience

• Vlastní fotky a videa — Důkaz, že jste tam byli nebo produkt máte
• Konkrétní detaily — Informace, které zná jen ten, kdo to zažil („Hotel měl hlučnou klimatizaci v pokoji 304")
• Zákulisí — Ukažte proces, jak jste k poznatkům přišli
• Osobní příběhy — „Když jsem..."

Příběh z praxe:

Blog o renovacích přidal do článků fotky „před/po" z vlastních projektů, videa z realizace a osobní postřehy (co se pokazilo, co fungovalo). Návštěvnost vzrostla o 40 % během tří měsíců.

Expertise (Odbornost) — druhé „E"

Co to znamená

Má autor znalosti a kvalifikaci k tématu? Vzdělání? Certifikace? Roky zkušeností?

Příklady

Jak demonstrovat Expertise

• Autorské bio — Uvedení vzdělání, certifikací, let praxe
• Strukturovaná data — Schema markup typu Person nebo Organization
• Externí reference — Zmínky v médiích, publikace, přednášky
• Portfolio — Případové studie, reference klientů

Vývojář webu by měl mít:

• Bio: „Frontend developer s 8 lety zkušeností"
• Portfolio projektů
• GitHub profil
• LinkedIn s referencemi

Authoritativeness (Autorita) — „A"

Co to znamená

Je autor/web uznávanou autoritou v oboru? Mluví o něm ostatní? Odkazují na něj?

Signály autority

Zmínky v médiích — Citace v novinách, zmínky na autoritativních webech Zpětné odkazy — Odkazy z důvěryhodných zdrojů Povědomí o značce — Známá značka v oboru Sociální důkaz — Sledující, zapojení komunity

Jak budovat autoritu

• PR a oslovování médií — Dostat se do novin, odborných magazínů
• Hostující příspěvky — Publikovat na autoritativních webech
• Přednášení — Konference, podcasty, webináře
• Ocenění — „Nejlepší SEO agentura 2026"

Příklad autority:

Neil Patel (marketingový expert) má autoritu, protože:

• Zmínky v Forbes, Entrepreneur, Inc.
• Tisíce zpětných odkazů z kvalitních webů
• Vlastní nástroje (Ubersuggest)
• Miliony sledujících na sociálních sítích

Trustworthiness (Důvěryhodnost) — „T"

Co to znamená

Lze webu a obsahu věřit? Je bezpečný? Transparentní? Přesný?

Google říká: Trustworthiness je nejdůležitější ze všech čtyř pilířů.

Signály důvěryhodnosti

Transparentnost — Kontakt, O nás, jasní autoři Bezpečnost — HTTPS, Privacy Policy, GDPR Přesnost — Fakta podporovaná zdroji, citace Recenze — Pozitivní hodnocení od uživatelů Aktuálnost — Pravidelně aktualizovaný obsah

Jak budovat důvěryhodnost

• Kontaktní informace — E-mail, telefon, fyzická adresa
• Autorské stránky — Bio s fotkou, LinkedIn profil
• Citace zdrojů — Odkazy na studie, oficiální dokumenty
• HTTPS — Zabezpečené připojení
• Ochrana soukromí a podmínky — Privacy Policy, obchodní podmínky
• Recenze — Reálné hodnocení od zákazníků, ne falešné

Varování: Falešné recenze, skryté informace nebo chybějící kontakt ničí důvěryhodnost.

E-E-A-T pro různé typy obsahu

Jak zlepšit E-E-A-T vašeho webu

Checklist

• Autorské stránky — Každý autor má bio s fotkou, kvalifikací, LinkedIn
• Stránka O nás — Transparentní informace o firmě, týmu, historii
• Kontakt — E-mail, telefon, adresa (pokud relevantní)
• HTTPS — Zabezpečené připojení
• Privacy Policy — Ochrana dat, GDPR
• Citace zdrojů — Externí odkazy na studie, oficiální dokumenty
• Aktualizace — Datum poslední aktualizace, pravidelné obnovování obsahu
• Recenze — Google Reviews, Trustpilot, LinkedIn doporučení
• Schema markup — Strukturovaná data pro autory (Person), organizaci (Organization)

Příběh z praxe:

Web o financích přidal:

• Bio všech autorů (finančních poradců s certifikacemi)
• Schema markup pro autory
• Citace oficiálních zdrojů (ČNB, Ministerstvo financí)
• Aktualizované články (datum zobrazeno nahoře)

Během 6 měsíců návštěvnost vzrostla o 65 %, protože Google začal webu více důvěřovat.

E-E-A-T a AI generovaný obsah v roce 2026

Google nepenalizuje AI obsah automaticky

Důležité vyjasnění: Google nepenalizuje AI obsah jako takový. Penalizuje nekvalitní obsah bez ohledu na způsob vytvoření. Podle aktualizovaných Search Quality Rater Guidelines ze září 2025: „AI nástroje jsou povoleny, ale obsah musí poskytovat unikátní hodnotu."

Co Google penalizuje

Prosincový Core Update 2025 cílil specificky na:

• Masově generovaný AI obsah bez odborného dohledu — weby s tisíci článků bez lidské kontroly zaznamenaly propady až o 87 % (zdroj: ThatWare analýza)
• Tenký affiliate obsah — recenze produktů bez vlastního testování
• Generický SEO obsah — články optimalizované pro klíčová slova místo pro uživatele

Vítězná strategie pro 2026

AI jako nástroj je v pořádku. AI jako náhrada lidské odbornosti není.

Co funguje:

• AI pomáhá s výzkumem, strukturou a prvním draftem
• Člověk přidává odborný pohled, osobní zkušenosti a ověřuje fakta
• Výsledný obsah má jasného autora s prokazatelnou expertizou

Co nefunguje:

• Čistě AI generované weby bez lidské editace (propady 40-60 %)
• Obsah bez originálních postřehů nebo praktické zkušenosti
• Články bez jasného autorství

Praktický příklad

Web o technologiích používal AI pro generování 50 článků týdně. Po prosincovém updatu 2025 přišel o 55 % návštěvnosti.

Řešení? Snížili produkci na 10 článků týdně, každý prochází editací odborníka, přidali autorské bio a vlastní screenshoty. Během měsíce se návštěvnost začala zotavovat.

Shrnutí

E-E-A-T je framework pro hodnocení kvality obsahu. Není to přímý rankingový faktor, ale ovlivňuje, jak Google vnímá důvěryhodnost webu.

Čtyři pilíře:

• Experience — Má autor osobní zkušenost?
• Expertise — Je odborník na téma?
• Authoritativeness — Je uznávanou autoritou?
• Trustworthiness — Lze mu věřit? (nejdůležitější)

Pro YMYL témata (zdraví, finance, bezpečnost) je vysoký E-E-A-T kritický.

Jak zlepšit:

• Přidejte autorské bio s kvalifikací
• Citujte zdroje
• Budujte autoritu (PR, publikace)
• Buďte transparentní (kontakt, Privacy Policy)
• Aktualizujte obsah

Chcete zlepšit E-E-A-T vašeho webu?

Nabízím úvodní konzultaci, kde společně projdeme váš web a najdeme, jak demonstrovat zkušenost, odbornost, autoritu a důvěryhodnost.

Objednejte si konzultaci zdarma ->

Související články

• Google algoritmy: Historie a současnost — Your Money Your Life témata
• Google AI Overviews: Co dělat, když propadnete — reakce na update
• Hodnocení obsahu (content scoring): Jak hodnotit obsah — další kvalitativní systém
• Budování odkazů (link building): Jak budovat autoritu — zpětné odkazy

Často kladené otázky

Je E-E-A-T rankingový faktor?

Ne přímo. Je to framework pro hodnocení kvality. Google používá různé signály (obsah, odkazy, recenze, strukturovaná data) k detekci E-E-A-T.

Potřebuji E-E-A-T, když nepíšu o zdraví nebo financích?

Ano. E-E-A-T záleží pro všechny weby. YMYL témata ho ale vyžadují nejvíc.

Co je nejdůležitější ze čtyř pilířů?

Trustworthiness (důvěryhodnost). Google to explicitně uvádí v Quality Rater Guidelines.

Mohu mít E-E-A-T bez formálního vzdělání?

Ano. Experience (zkušenost) často stačí. Pokud máte praktické zkušenosti z reálného světa a dokážete je prokázat, můžete mít vysoký E-E-A-T i bez titulů.

Jak dlouho trvá, než se E-E-A-T projeví?

Měsíce. Je to dlouhodobá práce na reputaci, obsahu a důvěryhodnosti. Výsledky uvidíte při Core Updates (obvykle 3-4x ročně).

Může AI obsah mít vysoký E-E-A-T?

Ano, pokud AI slouží jako nástroj, ne jako náhrada odborníka. Klíčové je, aby výsledný obsah měl jasného autora, prošel odbornou editací a obsahoval originální postřehy nebo praktické zkušenosti. Google nepenalizuje způsob tvorby, ale kvalitu výstupu.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností v optimalizaci webů. Pomáhám firmám budovat důvěryhodnost a autoritu v očích Google i uživatelů.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing (content marketing) a budování odkazů (link building).

Kontaktujte nás | Další články