Strukturovaná data: Jazyk, kterým mluvíte s AI
Když se podíváte na web, vidíte design, barvy a text. Když se na web podívá Google (nebo ChatGPT), vidí chaos. HTML kód je pro stroje těžko srozumitelný. Neví, jestli "2990" je cena, rok výroby, nebo počet kalorií.
schema markup (Strukturovaná data) je SEO slovník, kterým tento chaos měníte v řád. Je to způsob, jak stroji říct: "Tohle je cena. Tohle je autor. A tohle je recenze."
V roce 2026 už nejde jen o "Rich Snippets" (hvězdičky ve vyhledávání). Jde o to, jestli vás AI pochopí. Pokud SearchGPT nebo Gemini hledá odpověď, sáhne po strukturovaných datech. Pokud je nemáte, pro AI neexistujete.
Co je to vlastně Schema.org?
Je to společný projekt Google, Microsoftu (Bing), Yahoo a Yandexu, který vznikl 2. června 2011. Dohodli se na standardizovaném formátu (JSON-LD), jak popisovat entity na internetu. K roku 2024 využívá schema markup více než 45 milionů webových domén s více než 450 miliardami Schema.org objektů (zdroj: Schema.org).
Představte si to jako "digitální vizitku" vašeho obsahu, kterou připnete k HTML kódu. Uživatel ji nevidí, ale robot ji miluje.
Příklad: Rozhovor s Googlem
Bez Schema:
Web: "iPhone 15, 20 000 Kč, skladem." Google: "Hm, vidím text. Možná je to produkt. Možná je to článek o produktu."
Se Schema:
{
"@type": "Product",
"name": "iPhone 15",
"offers": {
"price": "20000",
"availability": "InStock"
}
}
Google: "Díky! Je to produkt. Stojí 20k. Je skladem. Hned to zobrazím v Google Nákupy s cenovkou."
3 Důvody, proč je to v roce 2026 nutnost
1. Rich Results (Víc místa na displeji)
Se správným markupem získáte v SERPu:
- Hvězdičky u recenzí.
- Fotku a cenu u produktu.
- Rozbalovací FAQ pod odkazem.
- Datum a místo konání u eventů.
Výsledek: Váš odkaz je 2x větší než konkurence. CTR (proklikovost) roste o 20-35 % (zdroj: Search Engine Land). Studie Milestone Research dokonce zjistila, že Rich Snippets dosahují průměrné CTR 58 % oproti 41 % u standardních výsledků.
2. E-E-A-T a Autoři (ProfilePage)
Google chce vědět, kdo obsah napsal. Pomocí ProfilePage a Person schematu propojíte autora článku s jeho LinkedInem a dalšími články.
Tím Googlu prokážete Expertízu a Autoritu. V éře AI spamu je to klíč k přežití.
3. AI a hlasové vyhledávání (Voice Search)
Když se zeptáte Siri: "Jak dlouho se peče kachna?", Siri nečte celý web. Hledá Recipe schema, kde je pole cookTime.
Schema je API pro umělou inteligenci.
Co se změnilo v roce 2026?
Google v lednu 2026 ukončil podporu některých schema typů v Search Console, Rich Results Testu a filtrech vzhledu vyhledávání. Mezi ně patří:
- Practice Problem (cvičné úlohy)
- Dataset (datové sady - stále funguje pro Dataset Search, ne pro Google Search)
- Sitelinks Search Box (vyhledávací pole v sitelinks)
Důležité: Google neruší strukturovaná data jako celek. Jde o optimalizaci, kdy odstraňuje málo používané typy. Klíčová schémata jako Product, Organization, LocalBusiness, Article, FAQ a Review zůstávají plně podporována (zdroj: Search Engine Journal).
Formáty: Proč používat jen JSON-LD
Dříve se používala "Microdata" (vpisování přímo do HTML tagů). Byl to bordel. Vývojáři to nenáviděli, protože každá změna designu rozbila schema.
Dnes používáme JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Je to samostatný blok kódu, který vložíte do hlavičky (<head>) nebo patičky. Je oddělený od vizuálu.
Google ho miluje. Vy ho budete milovat taky. Google oficiálně doporučuje JSON-LD jako nejsnazší řešení pro implementaci a údržbu ve velkém měřítku.
Top 5 Typů Schema pro byznys
1. Product & Merchant Listings (Pro e-shopy)
Naprostý základ. Ale pozor, v roce 2026 nestačí jen name a price. Google vyžaduje rozšířená data pro Merchant Listings:
shippingDetails: Kolik stojí doprava? (Nově v roce 2026 Google podporuje i markup na úrovni prodejce)hasMerchantReturnPolicy: Jak dlouho lze zboží vrátit?itemCondition: Je to nové, nebo použité?- Novinka 2026:
LoyaltyProgram- Google nově podporuje markup pro věrnostní programy
Bez těchto dat se vaše produkty nemusí zobrazovat v "Produktových kartách" ve vyhledávání.
2. LocalBusiness (Pro služby)
Pokud máte pobočku, musíte mít tento markup na homepage a stránce Kontakt. Definuje: Otevírací dobu, Adresu, Telefon, GPS souřadnice a geo oblast (kde působíte).
Propojuje váš web s Google Maps.
3. Article / BlogPosting (Pro obsah)
Říká Googlu: "Tohle je článek. Napsal ho Pepa. Vyšel 1.1.2026."
Klíčové pro zobrazení v sekci Top Stories (Zprávy) a Discover. Nezapomeňte na vlastnost author!
4. Organization (Pro značku)
Na homepage by měl být script, který definuje vaši firmu. Logo, sociální sítě (sameAs), kontakt.
Toto pomáhá Googlu vytvořit Knowledge Panel (ten infobox vpravo ve vyhledávání).
5. FAQPage (Pro získání prostoru)
Máte na stránce sekci s otázkami? Obalte ji do FAQPage. V SERPu se pak pod vaším odkazem objeví tyto otázky rozbalené.
Zabíráte tím místo konkurenci. (Pozor: Od srpna 2023 Google zobrazuje FAQ Rich Snippets jen na autoritativních zdravotnických a vládních webech. Toto omezení platí i v roce 2026, ale FAQPage schema stále pomáhá AI a vyhledávačům lépe pochopit strukturu vašeho obsahu).
Jak nasadit Schema bez programátora (GTM Hack)
Nemáte přístup do kódu? Vývojáři jsou drazí? Použijte Google Tag Manager.
- Vytvořte si JSON-LD kód v generátoru (např. Merkle Schema Generator).
- Jděte do GTM.
- Vytvořte nový tag typu Custom HTML.
- Vložte kód.
- Nastavte spouštěč (Trigger) na konkrétní stránku (např. Page Path equals
/kontakt/). - Publikujte.
Hotovo. Google to přečte stejně, jako by to bylo v kódu.
Validace: Věřte jen Googlu
Máte kód nasazený. Jak zjistit, jestli funguje? Nepoužívejte náhodné validátory. Použijte Rich Results Test přímo od Google.
Zadáte URL (nebo kód) a Google vám řekne:
- Validní (Zelená)
- Varování (Oranžová) — Něco chybí, ale funguje to.
- Chyba (Červená) — Nefunguje to. Kritická chyba (např. chybí cena u produktu).
Dále sledujte Google Search Console, sekci Vylepšení (Enhancements). Tam uvidíte grafy, kolik stránek má validní schema a kde jsou chyby.
📈 Prodejce mobilů: +35 % organického trafficu díky Rich Snippets
Oslovil mě prodejce mobilních telefonů, který se v SERPu ztrácel mezi Alzou a Datartem. Technicky byl web v pořádku, ale v očích Google neměl dostatečnou autoritu.
Co rozhodlo: Schema markup nám dal Rich Snippets s cenou a dostupností. Ale skutečný skok přišel po kampani zpětných odkazů - PR články na technologických webech s DA50+ etablovaly značku jako důvěryhodného prodejce v očích Google.
Závěr: Nakrmte roboty
strukturovaná data jsou pro roboty tím, čím je pro lidi hezký design. Dělají váš web srozumitelným.
V roce 2026, kdy AI čte váš web častěji než lidé, nemůžete si dovolit mlčet. Začněte s Organization a LocalBusiness. Pak přidejte Product nebo Article.
Je to ta nejlepší investice do "budoucnosti-vzdorného" (Future-proof) SEO.
Nevíte, jestli vám schema funguje?
Provedu technický audit strukturovaných dat. Zjistím, jestli využíváte plný potenciál Rich Snippets a jestli vás Googlebot vidí správně.
Chci zkontrolovat strukturovaná data ->
Často kladené otázky (FAQ)
1. Mohu mít více typů Schema na jedné stránce?
Ano, a je to běžné. Na stránce produktu můžete mít Product, BreadcrumbList (drobečky) a FAQPage (otázky k produktu). Google si z toho vybere to podstatné.
2. Je Schema ranking faktor?
Oficiálně ne. Nasazení schematu vás neposune z 10. místa na 1. místo přímo. Ale díky "rich snippet" na vás klikne víc lidí (vyšší CTR), což je pro Google signál, že jste relevantní, a to vás posune nahoru.
3. Musím používat schema.org nebo existují jiné?
Schema.org je standard. Google podporuje jen ten. Existují i jiné (Dublin Core), ale pro SEO jsou irelevantní.
4. Co se stane, když mám ve Schema chybu?
Pokud je to syntaktická chyba (chybí závorka), Google celý blok kódu ignoruje. Pokud je to obsahová chyba (chybí povinné pole), nezobrazí Rich Snippet. Web za to penalizován nebude (pokud nejde o záměrný podvod), jen přijdete o výhody.
5. Jak často se data aktualizují?
Když změníte schema, musíte počkat, až Googlebot znovu projde stránku (Re-crawl). Můžete to urychlit v Search Console tlačítkem "Požádat o indexaci" (Request Indexing). Změny v SERPu se pak projeví za pár dní.
Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Implementovala strukturovaná data pro weby, od blogů po největší e-shopy.
Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.
O autorce
SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing (content marketing) a budování odkazů (link building).
O autorce
Ing. Jana Hrabalová
SEO specialistka
SEO se věnuji od roku 2012. Pomáhám firmám získat více zákazníků z Google a přežít každý algoritmus update bez škrábnutí.
📚 Čtěte dále
Získejte SEO článek zdarma
Publikuji váš článek na kvalitním webu s vysokou autoritou
- Publikace na webu s DA 50+
- Dofollow odkaz na váš web
- Profesionální copywriting
Vyzkoušejte také mé bezplatné SEO nástroje: