AI Overviews vs. Tradiční SEO: Jak se mění pravidla hry v roce 2026

Po dobu 20 let bylo SEO jednoduché: Najdi klíčové slovo, napiš článek, získej odkazy, buď první na stránce.

V roce 2026 se probouzíme do jiné reality.

Na dotaz „jak vybrat běžecké boty" už Google neukazuje seznam 10 článků. Ukazuje vygenerovaný odstavec, který vám poradí, že potřebujete znát svou pronaci a typ povrchu, a rovnou doporučí 3 modely. To celé zabírá většinu obrazovky mobilu.

Modré odkazy? Ty jsou někde dole, kam už nikdo nescrolluje. Podle výzkumu Seer Interactive pouze 8 % uživatelů klikne na organický výsledek, když Google zobrazí AI shrnutí.

AI Overviews (dříve známé jako SGE - Search Generative Experience) se staly standardem. V USA byly spuštěny v květnu 2024, v České republice a zbytku Evropy jsou plně dostupné od května 2025. K říjnu 2025 Google spustil v Evropě i pokročilý AI Mode, který jde ještě dál.

Znamená to smrt SEO? Ne. Znamená to evoluci. Ti, kteří hrají podle starých pravidel, prohrají. Ti, kteří pochopí nová pravidla, vyhrají víc než kdy dřív.

Starý svět vs. Nový svět: Co se změnilo

Srovnání tradičního a moderního přístupu k SEO:

Co to znamená pro vás?

Pokud je vaše strategie postavená na obsahu typu „Co je X" (definice), přijdete o značnou část návštěvnosti. Podle studie Semrush se AI Overviews zobrazují především u informačních dotazů (téměř 90 % případů), kde Google na tyto dotazy odpovídá sám.

3 Typy dotazů v éře AI (Kde ještě máte šanci?)

AI Overviews nepožírají všechno. Musíte vědět, kde bojovat.

1. Mrtvá zóna - jednoduché informace

• Dotaz: „Kdo vyhrál MS v hokeji 2025", „Jak vypočítat DPH", „Počasí Brno".
• Verdikt: AI odpoví perfektně. Návštěvnost webů klesá k nule.
• Strategie: Opusťte toto hřiště. Nestojí za námahu.

2. Bitevní zóna - nákupní rádce

• Dotaz: „Nejlepší herní notebook do 30 000 Kč", „Jak vybrat hypotéku".
• Verdikt: AI dá obecnou radu, ale uživatel chce hloubku, recenze a lidskou zkušenost.
• Strategie: Zde musíte být lepší než AI. Přidejte videa, osobní testy, názory. AI nemá názor. Vy ano.

3. Bezpečná zóna - transakce a hloubka

• Dotaz: „Koupit iPhone 16 Pro", „Právník rozvod Praha", „Detailní návod na opravu motoru".
• Verdikt: AI neumí prodat produkt ani opravit motor. Zde tradiční SEO funguje na 100 %.
• Strategie: Masivně investujte do transakčních a vysoce odborných stránek. Podle analýzy seoClarity tvoří transakční dotazy pouze 1,76 % případů, kdy se AI Overviews zobrazují.

Hybridní SEO strategie: Jak vyhrát v obou světech

Nemůžete ignorovat AI, ale nemůžete zahodit ani klasické SEO. Potřebujete hybridní přístup.

Pilíř 1: Optimalizace pro generativní vyhledávače (GEO)

Aby vás AI citovala, musíte jí naservírovat fakta na stříbrném podnose. Dobrá zpráva: 97 % AI Overviews cituje zdroje z top 20 organických výsledků, takže klasické SEO stále hraje roli.

Google Gemini (mozek AI Overviews) miluje strukturu.

• Používejte seznamy <ol>, <ul>.
• Definice dávejte hned pod nadpis H2.
• Používejte Schema Markup pro jasnou identifikaci entit.

Pilíř 2: Lidský dotek

To je vaše konkurenční výhoda proti stroji.

AI napíše: „Běhání je zdravé."

Vy napište: „Běhala jsem 30 dní v kuse a tady je fotka mých kolen a popis toho, jak jsem se cítila třetí den."

Lidé (i Google) dnes hledají autenticitu. Slova jako „já", „můj názor", „zkušenost" jsou nová klíčová slova.

Pilíř 3: Budování značky

Když vás lidé hledají jménem („Alza", „VaseFirma"), AI Overview se neaktivuje. Navigační dotazy jsou imunní.

Investujte do budování značky, newsletterů, sociálních sítí. Staňte se destinací, ne jen jedním z výsledků hledání.

Budoucnost 2026+: Multimodální hledání

AI Overviews nejsou jen text. Jde o multimodální hledání. Google přestává rozlišovat mezi textem, obrázkem a videem.

Google Lens jako nový vyhledávací panel:

Uživatelé čím dál častěji hledají pomocí kamery. Vyfotí boty na ulici a chtějí je najít. Téměř 35 % generace Z v USA používá AI chatboty pro vyhledávání informací.

• Pokud nemáte kvalitní, unikátní fotky produktů, v tomto vyhledávání neexistujete.
• Optimalizace obrázků se stává kritickou prioritou. Už nejde jen o alt text, ale o to, aby AI na obrázku jasně rozpoznala objekt.

Video v AI Overviews:

Google začíná integrovat krátká videa (Shorts/TikTok) přímo do generovaných odpovědí.

• Máte video návod „Jak vyčistit filtr"?
• Pokud ne, AI použije video konkurence, i když textovou odpověď vezme od vás.

Závěr: Adaptuj se, nebo zemři

Zní to dramaticky, ale v SEO to platí doslova. K březnu 2025 pouze 40,3 % vyhledávání v USA končilo kliknutím na organický výsledek. Weby, které budou jen recyklovat informace („Co je HDP"), zmizí pod nánosem AI obsahu.

Weby, které přinesou nová data, osobní příběhy a unikátní expertízu, budou pro AI cenným zdrojem k citování.

Google potřebuje nakrmit svou AI. Staňte se nejlepším krmivem na trhu.

Nevíte, jak se připravit na AI éru?

Bojíte se, že AI Overviews zničí vaši návštěvnost? Provedu audit rizikovosti vašeho obsahu a navrhnu strategii, jak se stát „citovanou autoritou".

Chci audit připravenosti na AI

Často kladené otázky (FAQ)

1. Kdy budou AI Overviews plně v Česku?

Google AI Overviews jsou v České republice plně dostupné od května 2025. V USA jsou standardem od května 2024. Na rozdíl od USA, kde existovala experimentální fáze SGE (2023-2024), v Evropě včetně ČR jsme tuto beta fázi přeskočili a dostali rovnou finální produkt AI Overviews.

2. Mám zakázat AI robotům přístup na web?

Můžete (v robots.txt), ale nedoporučuji to. Tím se odříznete od možnosti být citováni v AI odpovědích, což bude brzy hlavní zdroj návštěvnosti pro informační dotazy. Navíc riskujete, že konkurence vás v AI výsledcích zcela nahradí. Lepší strategií je optimalizovat obsah tak, aby AI citovala právě vás.

3. Zabije AI Overviews malé weby?

AI Overviews zabijí průměrné weby. Malé, vysoce specializované weby s reálnou expertízou mají naopak šanci vyniknout, protože 92 % citací v AI Overviews pochází z domén v top 10 organických pozic.

4. Jak měřit úspěch v AI Overviews?

V Google Search Console zatím chybí filtr „AI Impressions". Musíte sledovat nepřímé metriky: udržení pozic na klíčová slova vs. pokles CTR (znamená, že vás překryla AI).

5. Je PPC reklama v bezpečí?

Ano. Google je reklamní firma. V AI Overviews bude reklama stále na prvním místě (nad nebo v rámci AI odpovědi). Placená návštěvnost bude pravděpodobně ještě důležitější.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhá firmám navigovat změny od éry PageRanku až po éru generativní AI.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s vysokou autoritou.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články