Analýza klíčových slov je první věc, kterou na každé zakázce dělám. Ne ze zvyku: bez ní se všechno ostatní dělá poslepu. Psali byste články, které nikdo nehledá, a stránky byste ladili na slova, která zákazník do vyhledávače nikdy nenapíše.
V tomhle návodu projdu celý postup krok za krokem, od byznysu po hotovou mapu slov. Ukážu ho na modelovém příkladu malé firmy na renovaci parket, ať vidíte, jak analýza vypadá v ruce, ne v poučkách.
Co je analýza klíčových slov
Analýza klíčových slov je zjištění, jakými slovy lidé hledají to, co nabízíte, a rozhodnutí, na které z těch slov budete cílit kterou stránkou webu. Výsledkem je plán: tohle téma patří na tuhle stránku, tahle stránka na webu chybí a tyhle dotazy vědomě necháte být.
Zní to jednoduše a v jádru to jednoduché je. Většina špatných analýz, které vídám, neztroskotala na datech, ale na tom, že se přeskočil první krok.
Krok 1: Začněte u byznysu, ne u nástrojů
Než otevřete jakýkoliv nástroj, odpovězte si na tři otázky: co vám vydělává nejvíc, komu to prodáváte a kde. Analýza má sloužit objednávkám, takže nejvýdělečnější služby a produkty dostanou největší péči. Náš modelový podlahář vydělává hlavně na broušení a lakování parket v Praze a okolí; pokládku dělá taky, ale okrajově. Tím je řečeno, kde se bude kopat nejhlouběji.
Hned tady číhá nejčastější past: žargon. Vy říkáte „renovace podlahových krytin“, zákazník píše „broušení parket cena“. Vy prodáváte „CNC obrábění“, poptávající hledá „obrábění kovů na zakázku“. Slovník oboru a slovník zákazníka jsou dva různé jazyky a analýza se dělá v tom druhém.
Výstup prvního kroku je obyčejný seznam 5 až 15 témat vlastními slovy. U podlaháře třeba: broušení parket, lakování, olejování, oprava poškozených prken, vrzající podlaha.
Krok 2: Posbírejte dotazy, kde se dá
Teď z témat uděláte skutečné dotazy. Zdroje, ze kterých čerpám, seřazené od těch zadarmo:
Našeptávač Googlu. Začněte psát „broušení parket“ a Google doplní „cena“, „svépomocí“, „praha“, „stroj“. To nejsou odhady, to jsou skutečná hledání. Projděte takhle každé téma, klidně i s jednotlivými písmeny abecedy za frází.
Boxy ve výsledcích. „Lidé se také ptají“ a související dotazy na konci stránky s výsledky. Otázky odtud jsou hotová zadání pro budoucí články.
Search Console. U webu, který už nějakou dobu běží, je to nejcennější zdroj ze všech: v přehledu Výkon vidíte skutečné dotazy, na které se zobrazujete, i s pozicemi a prokliky. Bez odhadů a zadarmo.
České nástroje. Návrhy dalších frází a hledanost k nim beru z nástrojů Marketing Miner a Collabim. Používám oba denně: Marketing Miner spíš na sběr a hromadné rozbory, Collabim na dlouhodobé měření pozic. Který z nich se hodí pro vás, rozebírám v průvodci SEO nástroji.
AI. ChatGPT nebo Claude vám za pár minut navrhnou desítky frází a otázek, na které byste sami nepřišli. Jen jim nevěřte čísla: hledanost si vymýšlejí. Jak přesně AI při analýze používám, včetně promptů, jsem sepsala v článku AI analýza klíčových slov.
Tenhle krok má jediný cíl: záběr. Klidně 300 dotazů i s balastem; třídit se bude v dalších krocích.
Tohle všechno za vás ráda pohlídám. SEO dělám od roku 2012 a vím, kam se podívat nejdřív. Vstupní audit máte u mě zdarma — do 48 hodin víte, na čem jste a co má smysl řešit.
Krok 3: Hledanost je odhad. Pracujte s ní podle toho
Ke každému dotazu si teď doplníte hledanost, tedy kolikrát měsíčně se hledá. A tady musí zaznít věc, kterou vám tabulka sama neřekne: ta čísla jsou odhady.
Google přesnou hledanost nezveřejňuje. Plánovač klíčových slov v Google Ads ukazuje průměry za delší období a do jednoho čísla slučuje i blízké varianty dotazu; SEO nástroje z podobných zdrojů vycházejí a data dopočítávají. Prakticky z toho plynou tři pravidla:
- Čtěte poměry, ne absolutní čísla. Že se „broušení parket“ hledá řádově víc než „olejování parket“, je spolehlivá informace. Jestli je to přesně 1 900, nebo 1 400 za měsíc, se nedozvíte a k rozhodnutí to nepotřebujete.
- Počítejte se sezónou. Průměr slije špičky a mrtvé měsíce do jednoho čísla. U sezónního zboží se na průběh roku podívejte zvlášť, jinak napíšete vánoční obsah v lednu.
- Nula neznamená nikdo. Hodně specifické dotazy („broušení parket 3+kk cena“) mají v nástrojích často nulovou hledanost, a přitom je lidé zadávají. Říká se jim long tail, dlouhý chvost: jednotlivě jsou drobné, dohromady tvoří velkou část hledání a k objednávce mívají nejblíž.
Krok 4: Záměr, nejcennější sloupec celé tabulky
Dva dotazy se stejnou hledaností mohou mít pro váš byznys úplně jinou cenu. Rozhoduje záměr: co člověk udělá, až najde, co hledá.
- „jak zrenovovat parkety svépomocí“ – chce návod. Firmu si možná najme, až zjistí, co ho čeká, ale dnes nenakoupí.
- „broušení parket cena“ – porovnává a počítá. K poptávce má blízko.
- „broušení parket praha 4“ – shání firmu. Teď hned.
Každý z těch dotazů proto patří jiné stránce: první článku na blogu, druhý stránce služby s cenami, třetí lokální stránce. Když se pokusíte obsloužit všechny tři jedním textem, neposloužíte pořádně nikomu.
K záměru patří ještě jedna poznámka z roku 2026: na část informačních dotazů dnes Google odpovídá rovnou ve výsledcích, úryvkem nebo AI přehledem, a návody tak přicházejí o část kliků. Není to důvod přestat je psát (budují důvěru a značku), je to důvod nestavět celý web jen na nich a brát dotazy blízko objednávky vážněji.
Součástí tohohle kroku je i shlukování: dotazy, které znamenají totéž, patří k sobě a na jednu stránku. „Broušení parket“ a „renovace parket“ nepotřebují dvě stránky. Kdo je má, soupeří sám se sebou; téhle situaci se říká kanibalizace klíčových slov a dopadá typicky tak, že Google střídavě ukazuje jednu i druhou stránku a výš se neprosadí ani jedna. Rychlá pomůcka: zadejte oba dotazy do Googlu, a když vidíte skoro stejné výsledky, je to jedno téma. Proč samotná hledanost k dobrému shlukování nestačí a jak se s významem dotazů pracuje do hloubky, rozebírám v článku o sémantické analýze klíčových slov.
Krok 5: Namapujte slova na stránky webu
Teď se seznam poprvé potká s vaším webem. Ke každému shluku dotazů přiřaďte stránku, která na něj má odpovídat: buď už existuje (a nejspíš potřebuje upravit), nebo zatím neexistuje (a přibude do plánu). Kus mapy modelového podlaháře:
Mapování mimochodem odhalí obě nejčastější nemoci webů najednou: témata, na která nemáte žádnou stránku (mezery v obsahu, anglicky content gap), i víc stránek na jedno téma (kanibalizace z předchozího kroku).
Krok 6: Určete priority
Všechno najednou neuděláte a ani nemusíte. Řadím podle dvou os: jak blízko je dotaz k penězům a jakou máte reálnou šanci se na něj prosadit.
Šanci neodhadujte od stolu z čísla obtížnosti v nástroji, to je jen hrubé vodítko. Zadejte dotaz do Googlu a podívejte se, kdo drží první stranu. Samé velké portály, srovnávače a e-shopy s tisíci recenzí? Těžká váha, odložte na později. Weby podobné vašemu, katalogy, diskuze? Tam se prosadit dá.
Nejrychlejší výhry bývají schované v Search Console: dotazy, kde už jste na pozicích zhruba 5 až 15. Google o vás ví, jen vás zatím nepouští nahoru, a cílená úprava stránky tady mívá viditelný efekt nejdřív. Jedno ale platí všude: posun se neměří ve dnech. První výsledky typicky uvidíte za 2 až 4 měsíce, takže si vybraná slova hned na začátku nasaďte do měření pozic (já na to používám Collabim), ať za ty měsíce víte, jestli se hýbete správným směrem.
Radši byste se věnovali podnikání než SEO? Přesně od toho jsem tady já.
Kdy vám stačí menší kalibr
Ne každý web potřebuje analýzu o tisících řádků. Máte pět služeb a působíte v jednom městě? Projděte našeptávač, Search Console a první stranu výsledků u svých hlavních dotazů a máte v malém všechno podstatné. Je to práce na jedno odpoledne. Velká analýza se vyplatí e-shopům, webům s obsahovým plánem a všude, kde se teprve rozhoduje, jaké stránky vůbec vzniknou.
A druhý limit: analýza sama o sobě nic nevydělá. Tabulka, ze které nevzniknou nové stránky a úpravy těch starých, je jen pěkně utříděný seznam přání. Sběr slov je ta menší část práce, realizace ta větší.
Časté otázky
Dá se analýza klíčových slov udělat zadarmo?
Základ ano. Našeptávač, boxy ve výsledcích a Search Console nestojí nic a Collabim i Marketing Miner mají bezplatné verze na vyzkoušení (s omezenými limity). Platíte svým časem, ruční sběr je pomalejší. Pro první průchod u malého webu to bohatě stačí.
Kolik klíčových slov má analýza obsahovat?
Na počtu řádků nezáleží, ptejte se, kolik témat pokrývá. Malé firmě obvykle vychází pár desítek témat a pod nimi stovky dotazů. Analýza o deseti tisících řádků, ze které nikdo nevyčte, co dělat v pondělí, je horší než stovka dotazů s jasným plánem.
Jak často analýzu aktualizovat?
Velkou revizi dělejte, když se změní nabídka (nová služba, jiný sortiment), jinak stačí zhruba jednou za rok až dva. Průběžně se dívejte do Search Console: nové dotazy, na které se začínáte zobrazovat, jsou nejlevnější zdroj dalších témat.
Nejdřív zjistěte, co lidé hledají. Pak teprve pište
Analýzou klíčových slov začínám každou zakázku, protože se od ní odvíjí všechno ostatní: struktura webu, obsah i to, co má smysl měřit. A taky proto, že chyba v ní se táhne vším, co na ni navazuje. Špatně vybraná slova neopraví ani sebelepší texty.
A jak jsou na tom slova na vašem webu? V auditu, který dělám zdarma, projdu i dotazy ze Search Console. Uvidíte, na co se zobrazujete, kde zbytečně stojíte na druhé straně výsledků a která výdělečná témata vám chybí. Dva dny po vaší zprávě to máte v mailu, i s návrhem, co udělat nejdřív.
Zdroje k faktům v článku:
- Plánovač klíčových slov: průměrná měsíční hledanost, slučování blízkých variant (ověřeno 15. 7. 2026): support.google.com/google-ads/answer/3022575
- Bezplatné tarify nástrojů (ověřeno 15. 7. 2026): marketingminer.com/cs/pricing, collabim.cz/cenik
