Analýza klíčových slov 2026: Jak najít fráze, které vám přivedou zákazníky

Máte web. Píšete články. Možná i platíte agentuře za SEO. Ale objednávky nerostou.

Proč? S vysokou pravděpodobností cílíte na špatná slova.

Za roky v SEO jsem viděla mnoho firem, které investovaly tisíce do obsahu na klíčová slova. Buď je nikdo nehledá, nebo hledají lidé, kteří nekupují.

V tomto průvodci vám ukážu, jak dělat analýzu klíčových slov správně — tak, aby přiváděla zákazníky, ne jen návštěvníky.

Proč váš web neprodává?

Rozdíl mezi „být na Google" a „mít objednávky"

Co je analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov = systematický proces zjištění, jaké fráze vaši potenciální zákazníci zadávají do Google, a výběr těch, na které má smysl cílit.

Není to jen seznam slov. Je to strategie.

Vyhledávací záměr

Informační dotazy

Co to je: Lidé hledají informace, ne produkt.

Příklady:

• „jak vybrat běžecké boty"
• „co je to SEO"
• „proč bolí záda"

Hodnota pro vás: Budování důvěry, povědomí o značce, registrace k newsletteru. Ale neočekávejte okamžité prodeje.

Transakční dotazy

Co to je: Lidé jsou připraveni koupit.

Příklady:

• „koupit běžecké boty Nike"
• „SEO audit cena"
• „masáž Praha objednat"

Hodnota: Přímé konverze. Tady chcete být.

Navigační dotazy

Co to je: Lidé hledají konkrétní značku nebo web.

Příklady:

• „Alza kontakt"
• „Facebook marketing přihlášení"
• „IKEA katalog"

Hodnota: Důležité, pokud jste ta značka. Jinak irelevantní.

Praktický příklad

Kde hledat klíčová slova zdarma

Google Našeptávač (Autocomplete)

Začněte psát dotaz do Google — a sledujte, co navrhuje.

Příklad: Napište „jak vybrat" a uvidíte:

• jak vybrat matraci
• jak vybrat notebook
• jak vybrat kočárek

Jsou to reálné dotazy, které lidé hledají.

Související vyhledávání

Na konci stránky s výsledky Google ukazuje „Související vyhledávání".

Jde o příbuzné dotazy, které lidé také hledají. Skvělý zdroj inspirace.

„Lidé se také ptají"

Box s otázkami uprostřed výsledků. Každá otázka = potenciální téma pro obsah.

Google Search Console

Pokud máte web, Google Search Console vám ukáže, na jaká slova se už zobrazujete.

Jděte na: Výkon → Dotazy

Najdete:

• Slova, kde jste blízko první stránky (rychlé výhry)
• Slova s vysokými zobrazeními, ale nízkým CTR (potenciál)

ChatGPT jako parťák

AI může pomoci s brainstormingem:

• „Navrhni 20 klíčových slov pro e-shop s outdoor vybavením"
• „Jaké otázky si kladou lidé před koupí stanu?"

Ale nepřebírejte slepě — AI nezná hledanost ani konkurenci.

Profesionální nástroje: Kdy se vyplatí platit

Srovnání nástrojů

Proč Google Ads Keyword Planner nestačí

Google Ads Planner:

• Ukazuje rozsahy, ne přesná čísla
• Je optimalizovaný pro PPC, ne SEO
• Chybí data o obtížnosti

Pro SEO potřebujete komplexnější pohled.

Tip pro malé firmy

Většina nástrojů nabízí bezplatné trial verze. Strategie:

1. Připravte si seznam konkurentů a témat
2. Aktivujte trial (Semrush nabízí 7 dní zdarma)
3. Vytěžte maximum dat
4. Exportujte do tabulky
5. Zrušte před koncem

Poznámka: Ahrefs již nenabízí placený trial — místo toho můžete využít bezplatné Ahrefs Webmaster Tools pro vlastní web.

Klíčové metriky

Objem hledání (Search Volume)

Co to je: Kolik lidí měsíčně hledá dané slovo.

Pozor: Vysoký objem hledání neznamená nejlepší volbu. Důležitější je:

• Relevance pro váš byznys
• Záměr (informační vs. transakční)
• Konkurence

Obtížnost klíčového slova (Keyword Difficulty / KD)

Co to je: Jak těžké je dostat se na první stránku výsledků.

Škála (typicky 0-100):

Relevance

Nejdůležitější faktor. Slovo s 10 000 vyhledáváními měsíčně, které nepřináší zákazníky, je zbytečné.

Ptejte se: „Pokud někdo toto hledá, je to můj potenciální zákazník?"

Rychlé výhry (low-hanging fruit)

Hledáte slova s:

• Střední/nízkou hledaností
• Nízkou konkurencí
• Vysokou relevancí
• Transakčním záměrem

To jsou vaše „rychlé výhry" — slova, kde můžete rychle dosáhnout výsledků.

Strategie dlouhého chvostu (long-tail)

Co je dlouhý chvost

Dlouhý chvost (long-tail) = specifické, delší fráze s nižší hledaností, ale vyšší konverzí.

Proč dlouhý chvost tvoří většinu hledání

Většina vyhledávání jsou unikátní dotazy. Lidé hledají specificky podle svých potřeb. Podle studie Ahrefs tvoří long-tail klíčová slova 91,8 % všech unikátních dotazů, zatímco data od Experian ukazují, že 70 % všech vyhledávání pochází z long-tail frází.

A ti, kdo hledají specificky, vědí, co chtějí.

Příklad z praxe

Malý e-shop s outdoorovým vybavením. Nesoutěžil o „stany" (nemožná konkurence).

Místo toho cílil na:

• „lehký ultralehký stan pro jednoho"
• „3sezónní stan do 3000 Kč"
• „nepromokavý stan s vestibul"

Výsledek: Dominance na specifických dotazech, vysoká konverze.

Třídění a organizace

Mapování klíčových slov (Keyword Mapping)

Mapování klíčových slov = přiřazení klíčových slov ke konkrétním stránkám.

Kanibalizace klíčových slov

Kanibalizace = situace, kdy více stránek na vašem webu soutěží o stejné slovo.

Výsledek: Google neví, kterou zobrazit. Může nezobrazit žádnou.

Řešení: Každé klíčové slovo = jedna stránka.

Jednoduchá tabulka

Vytvořte si Excel/Google Sheets:

• Sloupec A: Klíčové slovo
• Sloupec B: Hledanost
• Sloupec C: KD
• Sloupec D: Záměr
• Sloupec E: Priorita
• Sloupec F: Cílová stránka

Prioritizace

Co se změnilo v roce 2026

Vliv AI Overviews a GEO

Google teď často odpovídá přímo v AI shrnutí. To znamená:

• Méně kliků na některé informační dotazy (studie Ahrefs z roku 2025 ukazuje pokles míry prokliku první pozice o 34,5 %, studie Seer Interactive dokonce o 61 % pro dotazy s AI přehledy)
• Větší důraz na transakční a komerční slova
• Důležitost být citován v AI odpovědích

Hlasové vyhledávání

Lidé mluví jinak, než píší:

• Psané: „počasí Praha"
• Mluvené: „Jaké bude zítra počasí v Praze?"

Zahrňte do obsahu přirozené otázky a dlouhé fráze.

Sémantické SEO

Google rozumí kontextu. Nemusíte opakovat přesné klíčové slovo dvacetkrát. Důležitější je:

• Pokrytí tématu do hloubky
• Použití příbuzných pojmů
• Odpovědi na různé aspekty otázky

Časté chyby

Chyba 1: Ignorování lokálního SEO

Pokud máte kamennou prodejnu nebo obsluhujete region, lokální slova jsou vaše priorita.

„Instalatér" vs. „Instalatér Brno-Žabovřesky"

Chyba 2: Optimalizace na žargon

Vy říkáte „CNC obráběcí centrum". Zákazník hledá „stroj na obrábění kovů".

Používejte slova, která zákazníci znají.

Chyba 3: Analýza bez strategie

Analýza je jen začátek. Bez obsahové strategie (co napsat, kdy, jak) je to jen hezká tabulka.

Závěr: Analýza je mapa, ne cíl

Analýza klíčových slov vám ukáže, kam jít. Ale musíte tam dojít — vytvořit obsah, optimalizovat stránky a budovat autoritu.

3 věci, které můžete udělat ještě dnes:

1. Otevřete Google a zadejte téma vašeho byznysu — co navrhuje?
2. Podívejte se do Search Console na slova, kde jste blízko první stránky
3. Identifikujte 3 long-tail fráze s transakčním záměrem

Potřebujete pomoct s analýzou klíčových slov?

Nabízím obsahovou strategii na míru. Zahrnuje hloubkovou analýzu klíčových slov a plán, jak přivést reálné zákazníky.

Objednejte si Obsahovou strategii

Související články

• Sémantická analýza klíčových slov: Jak pochopit zákazníka
• Analýza konkurence v SEO: Jak legálně odhalit strategii soupeřů
• Majestic SEO: Kompletní průvodce analýzou zpětných odkazů (2026)
• Content Gap analýza: Najděte příležitosti, které konkurence přehlédla (2026)
• Keyword Density: Proč už není rok 2005

Často kladené otázky (FAQ)

Kolik stojí kvalitní analýza klíčových slov?

Záleží na rozsahu:

• DIY s bezplatnými nástroji: 0 Kč (jen váš čas)
• Základní analýza od freelancera: 5 000 - 15 000 Kč
• Komplexní analýza se strategií: 15 000 - 40 000 Kč

Jak často musím analýzu aktualizovat?

Hloubkovou analýzu provádějte 1-2x ročně. Průběžně sledujte pozice a reagujte na změny měsíčně.

Stačí mi ChatGPT nebo potřebuji placený nástroj?

ChatGPT pomůže s brainstormingem, ale nezná hledanost ani konkurenci. Pro seriózní analýzu potřebujete data z reálných nástrojů.

Co znamená KD a do jaké hodnoty má smysl cílit?

KD = Keyword Difficulty (obtížnost klíčového slova). Pro menší weby cílte na KD pod 30-40. Nad 50 potřebujete silnou autoritu webu.

Mám pro každé klíčové slovo vytvářet novou stránku?

Ne. Seskupujte příbuzná slova na jednu stránku. Cílem je komplexně pokrýt téma, ne mít desítky tenkých stránek.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Specializuje se na analýzu klíčových slov a obsahové strategie.