E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (2026)

"Proč náš článek neranke, i když je delší a má více odkazů než konkurence?"

Odpověď často leží v E-E-A-T. Google nejde jen o klíčová slova a odkazy - jde o to, jestli vám může důvěřovat.

Za roky v SEO jsem viděla weby s perfektním technickým SEO, které nikdy nedosáhly prvních pozic. A weby s minimální optimalizací, které dominovaly. Rozdíl? E-E-A-T signály.

V tomto průvodci vám vysvětlím, co E-E-A-T je, proč je kritické, a jak ho budovat.

Co je E-E-A-T

Definice

E-E-A-T = koncept z Google Search Quality Rater Guidelines definující:

Historie

• 2014: Google vydal první E-A-T guidelines v páté verzi Search Quality Rater Guidelines (zdroj: Google)
• 2015: Google zveřejnil Search Quality Rater Guidelines veřejně
• Prosinec 2022: Přidáno první "E" - Experience (zdroj: Search Engine Journal)
• Září 2025: Poslední aktualizace guidelines - rozšířena definice YMYL o obsah ovlivňující důvěru ve veřejné instituce (zdroj: Google Guidelines)

Důležité rozlišení

E-E-A-T není přímý ranking faktor. Google nemá "E-E-A-T skóre", které by Google algoritmy počítal.

Ale: E-E-A-T je koncept, který informuje, jak Quality Raters hodnotí kvalitu výsledků. A toto hodnocení zpětně ovlivňuje, jak se algoritmus vyvíjí.

Proč E-E-A-T záleží více než kdy jindy

YMYL obsah

YMYL = Your Money or Your Life - témata, která mohou ovlivnit:

• Zdraví
• Finance
• Bezpečnost
• Právní záležitosti
• Důležitá životní rozhodnutí

Pro YMYL obsah je E-E-A-T kritický. Google nechce, aby špatná zdravotní rada od neodborníka poškodila uživatele.

AI obsah

S nástupem AI-generovaného obsahu je E-E-A-T ještě důležitější:

• AI může generovat text, ale nemá zkušenosti
• Lidská odbornost a zkušenost jsou diferenciátory
• Google aktivně preferuje obsah s prokazatelnou lidskou expertízou
• Leden 2025: Aktualizace guidelines zpřísnila hodnocení AI obsahu - AI je akceptovatelná, pokud přináší reálnou hodnotu, ne generický obsah (zdroj: BroWorks)

Experience (zkušenost)

Co to znamená

Má autor přímou, osobní zkušenost s tématem?

Příklady:

• Recenze produktu: Skutečně ho použil?
• Cestovní průvodce: Skutečně tam byl?
• Návod na opravu: Skutečně to dělal?

Jak demonstrovat Experience

Příklad

Bez experience:

"iPhone 15 Pro má skvělý fotoaparát s pokročilými funkcemi."

S experience:

"iPhone 15 Pro používám 6 měsíců. Kvalita nočních fotek mě překvapila - tady je srovnání s mým starým iPhone 12 (viz fotky níže)."

Expertise (odbornost)

Co to znamená

Má autor formální nebo demonstrovatelnou odbornost v oboru?

Typy expertízy

Jak demonstrovat Expertise

1. Autorské bio

   • Jméno, kvalifikace, zkušenosti
   • Fotka
   • Odkazy na LinkedIn marketing, portfolio

2. Autorské stránky

   • Samostatná stránka pro každého autora
   • Seznam všech jejich článků
   • Jejich odborná historie

3. Kvalifikace v obsahu

   "Jako certifikovaná účetní s 15 lety praxe..."

4. Schema Markup

{
  "@type": "Person",
  "name": "SEO Pohotovost",
  "jobTitle": "SEO Specialistka",
  "sameAs": ["https://linkedin.com/in/jananovakova"]
}

Authoritativeness (autoritativnost)

Co to znamená

Je autor/web uznávanou autoritou v oboru? Kdo ho cituje? Kdo na něj odkazuje?

Signály autoritativnosti

Jak budovat autoritu

1. Budování odkazů - PR články, hostující příspěvky, zmínky
2. Přítomnost na sociálních sítích - Aktivní, relevantní
3. Publikace - Odborné články, bílé knihy (white papers)
4. Konference - Přednášky, panely
5. Asociace - Členství v profesních organizacích

Trustworthiness (důvěryhodnost)

Co to znamená

Může uživatel věřit vašemu webu a obsahu?

Signály důvěryhodnosti

E-commerce specifika

Pro e-shopy navíc:

• Jasné VOP
• Reklamační řád
• Bezpečné platební metody
• Kontakt na zákaznickou podporu

Jak implementovat E-E-A-T

Na úrovni webu

• About stránka s detaily o firmě
• Kontaktní stránka s adresou
• HTTPS implementováno
• Privacy policy
• Terms of service

Na úrovni autora

• Autorské bio na každém článku
• Autorská stránka pro každého autora
• Fotky autorů (reálné)
• LinkedIn/sociální profily
• Person schema markup

Na úrovni obsahu

• Datum publikace
• Datum poslední aktualizace
• Citace zdrojů
• Osobní zkušenosti/příběhy
• Konkrétní data a příklady

E-E-A-T audit checklist

Základní (minimální)

• About stránka existuje
• Kontaktní info je dostupné
• HTTPS aktivní
• Autorské bio na článcích

Střední

• Autorské stránky
• Person schema markup
• Citace zdrojů v článcích
• Datum publikace/aktualizace
• Privacy policy

Pokročilé

• Recenze/testimonials
• Certifikace a ocenění
• Publikace autorů
• Zmínky v médiích
• Profesní asociace

Měření E-E-A-T

E-E-A-T nelze přímo měřit, ale můžete sledovat:

Závěr: E-E-A-T je o budování důvěry

E-E-A-T není checkbox - je to dlouhodobá investice do důvěryhodnosti vašeho webu a značky.

3 kroky pro zlepšení E-E-A-T:

1. Přidejte autorské bio ke všem článkům
2. Vytvořte detailní About stránku
3. Začněte budovat autoritu skrze publikace a zmínky

Potřebujete E-E-A-T audit?

Nabízím kompletní analýzu E-E-A-T signálů a doporučení pro zlepšení.

Objednejte si konzultaci

Související články

• E-E-A-T: Jak Google pozná, jestli je váš obsah důvěryhodný
• Moz: Co je Domain Authority a jak ji skutečně zvýšit (2026)
• Domain Authority: Proč je to past na ego (a jak ji skutečně využít v roce 2026)
• Topical Authority: Jak porazit velké hráče bez obřích rozpočtů (Strategie 2025)
• Topical Authority: Jak se stát expertem v očích Google

Často kladené otázky (FAQ)

Je E-E-A-T ranking faktor?

Ne přímo. Google nemá číselné E-E-A-T skóre. Ale E-E-A-T principy informují Quality Raters a tím nepřímo ovlivňují algoritmus.

Kolik času zabere zlepšení E-E-A-T?

E-E-A-T je dlouhodobá práce. Základní signály (bio, about) zvládnete za den. Budování autority trvá měsíce až roky.

Záleží E-E-A-T pro všechny weby stejně?

Pro YMYL weby (zdraví, finance) je důležitější. Méně kritické je pro zábavní obsah. Ale důležité je pro všechny.

Může AI obsah mít E-E-A-T?

AI nemá experience (zkušenost). Pro E-E-A-T potřebujete lidský element - autorství, editaci, osobní příběhy.

Jak poznám, jestli mám E-E-A-T problém?

Pokud máte kvalitní obsah, dobrý tech SEO, ale stagnující pozice na YMYL tématech -> pravděpodobně E-E-A-T.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Členka profesních SEO organizací s publikacemi v oborových médiích.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články