Strukturovaná data: Jak dostat hvězdičky a ceny do Google výsledků

Před půl rokem mě oslovil e-shop s ručně vyráběným nábytkem. Měli skvělé recenze — průměrně 4,8 hvězdičky z 230 hodnocení. Ve výsledcích Google ale vypadali jako všichni ostatní: prostý modrý odkaz, žádné hvězdičky, žádný důvod kliknout.

Implementovali jsme schema markup pro produkty a recenze. Za tři týdny se ve výsledcích objevily zlaté hvězdičky, ceny a dostupnost zboží.

Výsledek: CTR (procento kliknutí) vzrostlo z 3,2 % na 5,7 %. Bez změny pozic. Prostě díky tomu, že výsledek vypadal lépe.

Co je schema markup

Schema markup (česky „strukturovaná data" nebo „sémantické značkování") je kód, který říká Google: „Tohle je produkt. Tohle je jeho cena. Tohle je hodnocení."

Bez schema markup Google vidí jen text. Se schema markup rozumí významu toho textu.

Jednoduché přirovnání

Představte si web jako knihu napsanou v cizím jazyce. Google ji dokáže přečíst, ale neví, co je co. Schema markup funguje jako SEO slovník — říká: „Tohle slovo znamená cena. Tohle je jméno autora. Tohle je datum."

Proč schema markup záleží

Rich results (rozšířené výsledky)

Schema markup umožňuje Google zobrazit vaši stránku ve speciálním formátu — s obrázky, hvězdičkami, cenami nebo FAQ rozbalovačkami.

například:

Produkt — cena, dostupnost, hvězdičky Recept — čas přípravy, kalorie, obrázek Událost — datum, místo, cena vstupenky FAQ — otázky rozbalovací přímo ve výsledcích How-to — kroky s obrázky

Rich results zabírají víc místa, vypadají atraktivněji a dostanou víc kliknutí.

Podle studie Milestone Research dosahují stránky s rich results průměrné CTR 58 % oproti 41 % u standardních výsledků. To je nárůst o téměř 42 %.

Google lépe rozumí obsahu

Schema markup pomáhá Google pochopit vztahy mezi věcmi. Že autor článku je osoba. Že organizace má adresu. Že produkt má značku.

To je důležité pro:

Knowledge Graph (databáze entit, kterou Google používá)
Hlasové vyhledávání (hlasové asistenty jako Google Assistant)
citace v AI (Google AI Overview)

Formáty schema markup

Existují tři způsoby, jak psát schema markup:

JSON-LD (doporučený)

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) je formát, který Google preferuje. Vkládá se do hlavičky stránky (<head>) jako samostatný blok kódu.

Příklad:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Ručně vyráběná dubová židle",
  "image": "https://example.com/zidle.jpg",
  "description": "Masivní dubová židle, ručně vyrobená v ČR",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "4990",
    "priceCurrency": "CZK",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "230"
  }
}
</script>

Proč JSON-LD:

Nezasahuje do HTML obsahu
Snadné přidání i odebrání
Méně náchylné na chyby

Microdata (starší)

Microdata se vkládají přímo do HTML kódu:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
  <h1 itemprop="name">Dubová židle</h1>
  <span itemprop="price">4990</span>
</div>

Funguje, ale je komplikovanější na údržbu.

RDFa (nejméně používaný)

Alternativa k Microdata. Google ho podporuje, ale JSON-LD je jednodušší.

Moje doporučení: Používejte JSON-LD. Je jednodušší, čistší a Google ho preferuje.

Nejužitečnější typy schema markup

Schema.org obsahuje stovky typů. Tady jsou ty nejdůležitější:

LocalBusiness (pro místní firmy)

{
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Truhlářství Novák",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hlavní 123",
    "addressLocality": "Praha",
    "postalCode": "110 00"
  },
  "telephone": "+420123456789",
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00"
}

Pomáhá s lokálním SEO a Google Maps.

Product (pro e-shopy)

{
  "@type": "Product",
  "name": "iPhone 15",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "29990",
    "priceCurrency": "CZK"
  }
}

Zobrazí ceny a dostupnost přímo ve výsledcích.

Article (pro blog)

{
  "@type": "Article",
  "headline": "Kompletní průvodce SEO",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "SEO Pohotovost"
  },
  "datePublished": "2026-12-15"
}

Pomáhá Google pochopit autorství a datum publikace.

FAQPage (pro často kladené otázky)

{
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Co je SEO?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "SEO je optimalizace webu pro vyhledávače."
    }
  }]
}

Google zobrazí otázky rozbalovací přímo ve výsledcích. Zabere víc místa, což znamená víc viditelnosti.

Další typy najdete v oficiální dokumentaci Schema.org.

Případová studie

Psychologická praxe: +340 % organické návštěvnosti za 6 měsíců

Oslovila mě majitelka psychologické praxe v Brně. Konkurence v oboru byla brutální - pozice 5-8 pro hlavní klíčová slova, žádné rich snippets, web se ztrácel v záplavě podobných výsledků.

Metrika	Před	Po 6 měsících
Domain Authority	18	34
Organická návštěvnost	890/měs	3 920/měs

Co rozhodlo: Implementovala jsem FAQ schema s otázkami, které lidé skutečně hledají. Ale klíčem bylo strategické budování odkazů - PR články na DA50+ webech o duševním zdraví a lifestyle portálech výrazně posílily autoritu domény.

→ Chcete podobné výsledky?

Jak implementovat schema markup

Pluginy (nejjednodušší)

WordPress:

Yoast SEO nebo Rank Math — generují základní schema automaticky
Schema Pro — pokročilý plugin s různými typy

Shopify:

Většina témat má schema pro produkty zabudované
Rozšíření JSON-LD for SEO

Manuálně (více kontroly)

Vyberte typ schema na Schema.org
Napište JSON-LD kód (můžete použít Schema Markup Generator)
Vložte do <head> vašeho HTML

Příklad:

<head>
  <script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "BlogPosting",
    "headline": "Průvodce technickým SEO",
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "SEO Pohotovost"
    }
  }
  </script>
</head>

Jak otestovat schema markup

Google Rich Results Test

Nejdůležitější nástroj.

Otevřete Rich Results Test
Zadejte URL nebo vložte kód
Nástroj ukáže:
- Jestli schema funguje
- Jaké chyby jsou
- Náhled rich results

Schema Markup Validator

Validator.schema.org — oficiální validátor Schema.org. Zkontroluje, jestli je váš kód syntakticky správný.

Google Search Console

Po nasazení schema sledujte v Search Console -> Enhancements. Uvidíte:

Kolik stránek má validní schema
Chyby a varování
Jaké typy rich results Google detekuje

Časté chyby (a jak se jim vyhnout)

Falešné recenze

Někdo vloží schema s recenzemi, které neexistují. Google to odhalí a penalizuje celý web.

Řešení: Schema musí odpovídat skutečnému obsahu na stránce.

Skrytý obsah

Schema obsahuje informace, které nejsou viditelné pro uživatele. Například cena v schema, ale ne na stránce.

Řešení: Vše ve schema musí být viditelné i bez JavaScriptu.

Špatný formát

Chybějící čárka, překlep v názvu typu — schema nefunguje.

Řešení: Vždy testujte v Rich Results Test před nasazením.

Více konfliktních typů

Například označíte stránku jako Article i Product současně, i když to nedává smysl.

Řešení: Používejte jen relevantní typy. Můžete mít víc typů (např. Article + FAQ), pokud to dává smysl.

Nejčastější otázky o schema markup

Zlepší schema můj ranking?

Ne přímo. Schema není přímý rankingový faktor. Ale:

Zvyšuje CTR -> víc návštěv -> signál pro Google, že vaše stránka je relevantní
Pomáhá Google lépe pochopit obsah -> nepřímo může pomoct

Kolik typů schema mohu mít na stránce?

Více, pokud jsou relevantní. Například článek (Article) s FAQ (FAQPage) a autorem (Person).

Garantuje schema rich results?

Ne. Google rozhoduje, jestli zobrazí rich results na základě relevance, konkurence a kvality stránky. Bez schema markup ale nemáte vůbec šanci.

Jak dlouho trvá, než se rich results objeví?

Týdny až měsíce. Google musí stránku znovu navštívit (recrawl) a zpracovat schema. Sledujte Search Console.

Mohu použít schema na stránce, která není indexovaná?

Ano, ale je to zbytečné. Schema je pro Google — pokud stránka není indexovaná, Google ho neuvidí.

Shrnutí

Schema markup je kód, který říká Google, co jednotlivé části stránky znamenají. Umožňuje zobrazení rich results — hvězdičky, ceny, FAQ, recepty — které zvyšují CTR.

Klíčové body:

Používejte JSON-LD (Google ho preferuje)
Nejužitečnější typy: Product, LocalBusiness, Article, FAQ
Vždy testujte před nasazením
Schema musí odpovídat skutečnému obsahu

Není to SEO zázrak, ale je to nástroj, který vám dá konkurenční výhodu.

Chcete implementovat schema markup správně?

Nabízím úvodní konzultaci, kde společně projdeme možnosti schema markup pro váš web a navrhnu vhodné typy.

Objednejte si konzultaci zdarma ->

Související články

Rich Snippets: Jak vyniknout ve výsledcích Google — rozšířené výsledky
SERP Features: Kompletní přehled — speciální formáty ve výsledcích
Technické SEO: Kompletní návod — další technické optimalizace

Často kladené otázky

Je schema markup povinné?

Ne. Pokud ale chcete rich results, je nezbytné.

Může špatné schema poškodit web?

Přímo ne. Google ho prostě ignoruje. Falešné recenze nebo manipulace ale mohou vést k penalizaci.

Jaký je rozdíl mezi schema markup a meta tags?

Meta tags (title, description) jsou pro zobrazení ve výsledcích vyhledávání (SERP). Schema markup říká Google význam obsahu.

Mohu použít více schema markup pluginů?

Nedoporučuji. Může dojít ke konfliktům. Vyberte jeden a držte se ho.

Funguje schema markup i pro Bing a Seznam?

Ano. Bing ho používá aktivně, Seznam částečně.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhám firmám získat hvězdičky a rich results ve výsledcích Google.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla jsem firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuji se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články

Strukturovaná data: Jak dostat hvězdičky a ceny do Google výsledků

Co je schema markup

Jednoduché přirovnání

Proč schema markup záleží

Rich results (rozšířené výsledky)

Google lépe rozumí obsahu

Formáty schema markup

JSON-LD (doporučený)

Microdata (starší)

RDFa (nejméně používaný)

Nejužitečnější typy schema markup

LocalBusiness (pro místní firmy)

Product (pro e-shopy)

Article (pro blog)

FAQPage (pro často kladené otázky)

Jak implementovat schema markup

Pluginy (nejjednodušší)

Manuálně (více kontroly)

Jak otestovat schema markup

Google Rich Results Test

Schema Markup Validator

Google Search Console

Časté chyby (a jak se jim vyhnout)

Falešné recenze

Skrytý obsah

Špatný formát

Více konfliktních typů

Nejčastější otázky o schema markup

Zlepší schema můj ranking?

Kolik typů schema mohu mít na stránce?

Garantuje schema rich results?

Jak dlouho trvá, než se rich results objeví?

Mohu použít schema na stránce, která není indexovaná?

Shrnutí

Chcete implementovat schema markup správně?

Související články

Často kladené otázky

Je schema markup povinné?

Může špatné schema poškodit web?

Jaký je rozdíl mezi schema markup a meta tags?

Mohu použít více schema markup pluginů?

Funguje schema markup i pro Bing a Seznam?

O autorce

O autorce

Ing. Jana Hrabalová

📚 Čtěte dále

Lead: Co to je a jak získat kvalitní kontakty na zákazníky

Infografika: Kompletni pruvodce pro SEO a marketing (2026)

Zlatý řez: Tajemství designu, který vždy vypadá dobře

Získejte SEO článek zdarma