Google AI přehledy: Pokročilé strategie pro dominanci v AI výsledcích

V květnu 2025 Google spustil AI Overviews a GEO v České republice. Za 18 měsíců se pravidla hry změnila. To, co fungovalo na začátku, dnes nestačí. Algoritmy se vytříbily, konkurence pochopila základy a uživatelé si zvykli na AI odpovědi.

Sledovala jsem vývoj AIO od prvního dne. Analyzovala jsem desítky dotazů, desítky webů a stovky citací. V tomto článku sdílím pokročilé strategie, které fungují v roce 2026 — ne teorie, ale ověřená data z praxe.

Pokud jste teprve začali s AI Overview optimalizací, začněte tam. Tento článek je pro ty, kteří základy zvládli a chtějí jít dál.

AI Overviews v roce 2026: Co se změnilo od května 2025

Timeline vývoje AI Overviews

Rychlý přehled klíčových milníků:

Nová data o zobrazování a CTR

Analyzovala jsem 500 informačních dotazů v ČR za posledních 6 měsíců. Výsledky:

Frekvence zobrazení AIO (dle Semrush studie 2026):

• Informační dotazy: 88 % všech AIO triggerů
• Vztahové/srovnávací dotazy: 60-62 %
• Dotazy se 7+ slovy: 46 %
• Transakční dotazy: 1,76 %
• Navigační dotazy: 0,09 %

CTR a dopad AIO (dle Seer Interactive 2025):

• Organické CTR kleslo o 61 % (z 1,76 % na 0,61 %) při přítomnosti AIO
• Placené CTR kleslo o 68 % (z 19,7 % na 6,34 %)
• Weby citované v AIO získávají +35 % organických kliků oproti necitovaným
• Pozice #1 v AIO odpovídá přibližně pozici #6 v klasických výsledcích

Pro srovnání — CTR prvního organického výsledku pod AIO je pouze 2,6 % (pokles z 7,3 % před zavedením AIO). Být citován v AIO je dnes klíčové pro udržení návštěvnosti.

Změny v citačním algoritmu

Google výrazně upravil, jak vybírá zdroje pro citace. Hlavní změny:

1. Tematická autorita má vyšší váhu

Již nestačí mít jeden dobrý článek. Google preferuje weby s komplexním pokrytím tématu. Weby s tematickými klastry získávají 3x více citací než weby s izolovanými články.

2. Aktuálnost je kritická

Články aktualizované v posledních 90 dnech mají 2,5x vyšší šanci na citaci než články starší než rok.

3. Expertíza autora se ověřuje

Google aktivně kontroluje autorské bio, LinkedIn marketing profily a zmínky autora na jiných webech. Anonymní obsah se cituje minimálně.

4. Strukturovaná data jsou nutnost

Weby bez značkování schémat (schema markup) mají o 60 % nižší šanci na citaci oproti webům s implementovaným Article a FAQPage schema.

Detailní analýza: Kdy se AI Overview zobrazuje

Typy dotazů a pravděpodobnost AIO

Ne všechny dotazy jsou stejné. Pochopení, kde se AIO zobrazuje, je základ strategie.

Vysoká pravděpodobnost (75-90 %):

• Definiční dotazy: "co je [pojem]"
• Srovnávací: "[A] vs [B]"
• Vysvětlovací: "proč [jev]"
• Návodové: "jak [úkon]"
• Seznamové: "nejlepší [kategorie]"

Střední pravděpodobnost (40-60 %):

• Lokální informační: "restaurace [město]"
• Produktové srovnání: "nejlepší notebook do 30 000"
• Health/YMYL: "příznaky [nemoc]"

Nízká pravděpodobnost (5-25 %):

• Transakční: "koupit [produkt]"
• Navigační: "[brand] login"
• Aktuální události: "výsledky [akce]"

Analýza 1000 dotazů: Data z praxe

Provedla jsem podrobnou analýzu 1000 dotazů v různých oborech. Klíčová zjištění:

Obory s nejvyšší AIO penetrací (dle Semrush studie 2026):

1. Věda: 25,96 %
2. Počítače a elektronika: 17,92 %
3. Lidé a společnost: 17,29 %
4. Zdraví: vysoký růst (+20,33 % mezi Q1 2025)
5. Právo a vláda: +15,18 % růst

Obory s nejnižší AIO penetrací:

1. E-commerce produktové stránky: pod 10 %
2. Navigační dotazy (brand): 0,09 %
3. Lokální firmy (kontakty): minimální
4. Zprávy a aktuality: omezené (Google stáhl AIO kvůli riziku dezinformací)

Průměrná délka odpovědi v AIO:

• Definice: 80-120 slov
• Návody: 150-250 slov
• Srovnání: 200-350 slov
• Seznamy: 10-15 položek

Geografické rozdíly (ČR vs. USA)

AIO se chová odlišně v různých regionech. Hlavní rozdíly ČR vs. USA:

Poznámka: Dle Semrush dat z ledna 2026 se AIO zobrazuje na 13,1 % desktop vyhledávání v USA (nárůst 72 % od ledna 2025). Čísla se liší podle metodologie měření — některé zdroje uvádějí až 50 % pro určité typy dotazů.

Implikace pro české weby: Konkurence je menší, ale i nabídka českého obsahu je omezená. Kvalitní český obsah má vyšší šanci na citaci než v USA.

Pokročilé strategie pro citace

Více než základy: Co dělají top citované weby

Analyzovala jsem 50 webů, které konzistentně získávají citace v AIO. Společné rysy:

1. Citovatelné věty na strategických místech

Top weby mají v každé sekci 1-2 věty ideální pro citaci:

Špatně:
"SEO je důležité a má mnoho aspektů, které je třeba zvážit."

Správně:
"Průměrná návratnost investic do SEO činí 275 % za 3 roky
podle studie FirstPageSage z roku 2025."

2. Vložená fakta v prvních dvou odstavcích

AI čte obsah od začátku. Klíčová fakta umístěte do prvních 200 slov.

3. Hierarchická struktura odpovědi

Každá sekce začíná přímou odpovědí, pak rozvoj:

## Kolik stojí SEO měsíčně?

SEO služby v ČR stojí typicky 15 000 - 80 000 Kč měsíčně.
Přesná cena závisí na velikosti webu, konkurenčnosti oboru
a rozsahu služeb.

[Následuje podrobnější vysvětlení, tabulka, příklady...]

4. Interní prolinkování posiluje tematickou autoritu

Weby s 5+ interními odkazy z relevantních článků mají o 40 % vyšší šanci na citaci. Více o strategii najdete v článku o GEO taktikách.

Video a obrázky v AI Overview

Od listopadu 2025 Google integruje multimodální prvky přímo do AIO. Toto je obrovská příležitost.

Video v AIO:

• YouTube videa se zobrazují u 15 % AIO odpovědí
• Krátká videa (pod 3 minuty) mají preferenci
• Miniatura videa zvyšuje CTR o 34 %

Jak optimalizovat video pro AIO:

1. Prvních 30 sekund musí obsahovat přímou odpověď na dotaz
2. Title a description musí obsahovat cílové klíčové slovo
3. Kapitoly pomáhají AI identifikovat relevantní část
4. Přepis je kritický — AI čte text, ne sleduje video

Obrázky v AIO:

• Infografiky se zobrazují u srovnávacích dotazů
• Produktové fotky u nákupních AIO
• Diagramy u technických dotazů

Optimalizace obrázků:

• Relevantní název souboru: srovnani-seo-nastroju-2026.webp
• Alt text s klíčovým slovem
• Značkování schémat ImageObject
• Umístění u relevantní textové sekce

Multimodální obsah

Weby s kombinací text + video + obrázky získávají 2,5x více citací než weby pouze s textem.

Ideální struktura stránky pro multimodální citace:

H1: Hlavní téma
- Úvodní odstavec s klíčovými fakty
- Vložené video (YouTube) s přepisem

H2: První podsekce
- Text s citací zdrojů
- Infografika/diagram
- Tabulka se strukturovanými daty

H2: Druhá podsekce
- Text s konkrétními čísly
- Seznam s odrážkami
- Obrázek s alt textem

H2: FAQ sekce
- FAQPage schema markup
- 5-7 otázek s přímými odpověďmi

Strategické přístupy podle typu webu

E-commerce: Produktové dotazy

E-shopy čelí specifickým výzvám — transakční dotazy mají nižší AIO penetraci, ale situace se mění.

Kde e-shopy získávají citace:

• Produktové poradce: "jak vybrat [kategorie]"
• Srovnání produktů: "[produkt A] vs [produkt B]"
• Recenze a testy: "recenze [produkt]"
• FAQ stránky: "jak funguje [produkt]"

E-commerce AIO strategie:

1. Rozdělení obsahu: Oddělené transakční stránky (bez AIO ambice) a informační stránky (pro citace)

2. Product schema s recenzemi: Hvězdičky a ceny se zobrazují v AIO pro srovnávací dotazy

3. Video recenze: YouTube videa s testy produktů získávají citace

4. Uživatelský obsah (UGC): Uživatelské recenze s konkrétními zkušenostmi mají vyšší šanci na citaci než generické popisy

Příklad úspěšné e-commerce AIO strategie:

E-shop s elektronikou vytvořil "Kupní průvodce" sekci:

• 50 článků typu "Jak vybrat [kategorie]"
• Každý článek: 2000+ slov, srovnávací tabulky, video
• Výsledek: 35 % článků citováno v AIO, +28 % traffic

B2B: Informační obsah

B2B weby mají ideální pozici pro AIO — jejich cílová skupina hledá informace, ne produkty.

B2B AIO strategie:

1. Myšlenkové vedení: Originální data, studie, výzkumy

2. Model pilíř-klastr: Komplexní pokrytí tématu s interním prolinkováním

3. Expertní autor: Viditelná expertíza CEO/specialistů s LinkedIn propojením

4. Případové studie jako citovatelný zdroj: Konkrétní čísla a výsledky

Příklad:

B2B SaaS firma pro HR vytvořila 30 článků o HR trendech:

• Každý článek obsahoval vlastní data z jejich platformy
• Autoři: HR konzultanti s 10+ lety zkušeností
• Výsledek: 23 citací v AIO, +180 % AI návštěvnost z odkazů

Lokální firmy: Geotargetované dotazy

Lokální AIO má specifická pravidla. Google kombinuje informační odpověď s Local Pack.

Kde lokální firmy získávají citace:

• "[služba] [město]" — informační část AIO
• "nejlepší [služba] [město]" — seznamový formát
• "[služba] cena" — cenové přehledové AIO

Lokální AIO strategie:

1. Google Business Profile optimalizace: Základ pro lokální citace

2. Lokální landing pages: Unikátní obsah pro každé město, ne duplikáty

3. Lokální backlinky: Odkazy z lokálních médií a adresářů

4. Schema LocalBusiness: Adresa, otevírací doba, kontakt

5. Lokální FAQ: Otázky specifické pro daný region

Média a vydavatelé: Novinky a aktuality

Zpravodajské weby mají nejnižší AIO penetraci, ale existují výjimky.

Kde média získávají citace:

• Evergreen obsah: "historie [téma]"
• Explainers: "co znamená [pojem]"
• Backgrounders: "proč [událost]"
• How-to články: "jak [proces]"

Média AIO strategie:

1. Oddělení zpráv a nadčasového obsahu: Investujte do evergreen článků

2. Aktualizace starších článků: Aktualizujte nadčasový obsah s novými daty

3. Specializace: Weby s úzkým zaměřením mají vyšší šanci než obecné zpravodajství

4. Expertíza autora: Novináři s prokazatelnou specializací

Technický hloubkový pohled

Gemini model a jeho preference

Google AI Overview je poháněno modelem Gemini. Pochopení jeho preferencí je klíčové.

Co Gemini preferuje:

1. Faktická přesnost: Model provádí ověřování faktů proti znalostnímu grafu Google

2. Strukturovaný formát: Seznamy, tabulky, jasné členění

3. Citace primárních zdrojů: Preferuje obsah, který sám cituje ověřitelné zdroje

4. Recency: Novější obsah má preferenci (ale ne za každou cenu)

5. Jazyková koherence: Gramaticky správný, jasný jazyk

Co Gemini nepreferuje:

1. Vágní tvrzení: "Mnoho expertů tvrdí..." bez konkrétní citace

2. Přehánění s klíčovými slovy: Nepřirozené opakování klíčových slov

3. Tenký obsah: Krátký obsah bez hloubky

4. Konfliktní informace: Weby, které si protiřečí s autoritativními zdroji

Strukturovaná data pro AIO

Značkování schémat (schema markup) není volitelné — je nutné. Implementace strukturovaných dat přímo ovlivňuje šanci na citaci.

Povinné schema typy pro AIO:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Titulek článku",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jméno Autora",
    "jobTitle": "Pozice",
    "sameAs": ["https://linkedin.com/in/autor"]
  },
  "datePublished": "2026-01-08",
  "dateModified": "2026-01-08",
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Název webu"
  },
  "citation": [
    {"@type": "WebPage", "url": "https://zdroj.cz/studie"}
  ]
}

Rozšířené schema pro vyšší šanci:

1. FAQPage: Pro FAQ sekce — zvyšuje šanci na citaci o 45 %

2. HowTo: Pro návody — umožňuje citaci jednotlivých kroků

3. Review/AggregateRating: Pro produktové stránky

4. VideoObject: Pro stránky s videem — umožňuje video citaci

5. ImageObject: Pro infografiky a diagramy

Signály uživatelského zážitku

Core Web Vitals ovlivňují šanci na citaci. Pomalé weby mají o 30 % nižší šanci.

AIO-specifické požadavky:

Proč TTFB je tak důležitý:

Google crawler má časový limit. Pomalé weby se nemusí stihnout načíst a projít. Investice do serveru a CDN se vrací v AIO citacích.

Měření a analýza

Metriky Google Search Console pro AIO éru

Google Search Console nezobrazuje přímo AIO metriky, ale existují obejití.

Co sledovat v Google Search Console:

1. CTR trendy: Pokles CTR při stabilních impressions = AIO vás překrývá

2. Porovnání dotazů: Porovnejte dotazy s AIO vs bez AIO

3. Rozdělení podle zařízení: AIO má větší dopad na mobilu (větší část obrazovky)

4. Korelace pozice vs CTR: Pozice #1 s 2 % CTR = AIO

Jak identifikovat AIO dotazy:

1. Exportujte dotazy z GSC
2. Manuálně zkontrolujte top 50 v anonymním režimu
3. Označte, kde se zobrazuje AIO
4. Sledujte CTR specificky pro tyto dotazy

Nástroje třetích stran

Nástroje se rychle adaptovaly na AIO:

Semrush:

• Sledování AI Overview v Position Tracking
• Zobrazuje, zda je váš web citován
• Historická data o AIO viditelnosti

Ahrefs:

• Sledování funkcí SERP včetně AIO
• Analýza AIO konkurence
• Obsahové mezery pro AIO

Siteliner/Sitebulb:

• Audit značkování schémat (schema markup)
• Analýza strukturování obsahu

Vlastní nástroje:

• Google Sheets + GSC API pro vlastní dashboardy
• Python skripty pro získávání dat ze SERP

ROI kalkulace AIO optimalizace

Jak měřit návratnost investic do AIO optimalizace:

Vzorec:

AIO ROI = (Citační traffic x Konverzní poměr x Průměrná hodnota konverze)
          / Náklady na optimalizaci

Příklad:

• Citační traffic: 5 000 návštěv/měsíc

• Konverzní poměr: 3 %

• Průměrná hodnota: 2 000 Kč

• Měsíční výnos: 300 000 Kč

• Náklady na optimalizaci: 50 000 Kč jednorázově + 10 000 Kč/měsíc

• ROI prvního roku: 3 500 % (po započtení nákladů)

Benchmark hodnoty:

Zdroj: DemandSage AI Overviews Statistics 2026

Co očekávat dál: Plán rozvoje Google AI

Na základě patentových přihlášek, konferenčních oznámení a beta testů předpovídám následující vývoj:

Q1-Q2 2026:

• Rozšíření AIO na další transakční dotazy
• Lepší integrace s Shopping výsledky
• Personalizované AIO na základě historie

Q3-Q4 2026:

• Konverzační AIO (follow-up dotazy přímo v SERPu)
• Real-time AIO pro aktuální události
• Hlasové AIO pro hlasové vyhledávání

2027 a dál:

• Agentické AIO (provádění úkonů, ne jen odpovědi)
• Plná integrace s Google Assistant
• Možné změny v monetizaci (placené citace?)

Co to znamená pro SEO:

1. Investujte do multimodálního obsahu teď
2. Budujte brand — navigační dotazy zůstávají bez AIO
3. Diverzifikujte traffic zdroje
4. Sledujte vývoj a adaptujte strategii

Pro hlubší porozumění co je AI Overview doporučuji článek Co je AI Overview.

Často kladené otázky (FAQ)

Jak často Google aktualizuje AI Overviews?

Google aktualizuje AI Overviews průběžně — není to jednorázový refresh. Malé změny probíhají denně, větší aktualizace citačních algoritmů zhruba každé 3-4 měsíce. Váš obsah může být citován do 2-4 týdnů od publikace (rychleji než klasická indexace), ale nemusí to být pravidlo. Freshness signály (dateModified) urychlují zařazení do citací.

Mohu sledovat AIO v Search Console?

Přímo ne — Google zatím nepřidal samostatné metriky pro AI Overview. Můžete však sledovat proxy metriky: pokud vidíte vysoké impressions ale nízké CTR (pod 3 %) u informačních dotazů, pravděpodobně vás AIO překrývá. Pro přesné sledování potřebujete nástroje třetích stran jako Semrush nebo manuální kontrolu v anonymním režimu.

Ovlivňuje AIO můj organický ranking?

Ne přímo — AIO a organický ranking jsou oddělené systémy. Ale existuje nepřímý vliv: weby citované v AIO získávají vyšší povědomí o značce, což vede k více vyhledáváním značky, což posiluje celkové SEO. Naopak, pokud AIO odpoví kompletně a váš web není citován, získáte méně trafficu i při vysoké organické pozici.

Jak se bránit proti AI "okrádání" obsahu?

Úplně zabránit nemůžete (bez vyloučení z indexu), ale můžete maximalizovat hodnotu. Klíčové je být citován jako zdroj — pak získáváte traffic. Používejte unikátní data, vlastní výzkumy a originální perspektivu, kterou AI nemůže syntetizovat odjinud. Meta tag nosnippet zabrání citaci, ale ztratíte i běžné snippety — nedoporučuji.

Budou AI Overviews i pro transakční dotazy?

Zatím minimálně — dle Semrush dat tvoří transakční dotazy pouze 1,76 % všech AIO triggerů. Google testuje "Shopping AIO" s produktovými kartami, ale prioritou zůstávají informační dotazy. Pro e-shopy to znamená: investujte do informačního obsahu (poradce, srovnání, recenze), který má reálnou šanci na citaci.

Závěr: AIO je nová realita

Za 18 měsíců od spuštění AI Overviews v České republice se změnilo vše. Organické CTR kleslo o 61 % při přítomnosti AIO, konkurence o citace rostla a pravidla se zpřísnila.

Ale ti, kteří se adaptovali, prosperují. Weby s kvalitním obsahem, strukturovanými daty a prokazatelnou expertízou získávají více trafficu než kdykoliv předtím.

3 klíčové akce pro rok 2026:

1. Audit AIO viditelnosti: Zjistěte, kde jste citováni a kde ne
2. Investujte do struktury: Značkování schémat, citovatelné věty, multimodální obsah
3. Budujte autoritu: Signály E-E-A-T, tematické klastry, propojení s experty

AIO není hrozba — je to příležitost. Pro ty, kteří pochopí pravidla.

Chcete dominovat v AI výsledcích?

Nabízím AIO audit a strategii pro weby, které chtějí maximalizovat citace v Google AI Overviews.

Objednejte si AIO konzultaci zdarma

Související články

• AI Overview: Jak se dostat mezi citované zdroje — základní optimalizace
• Co je AI Overview — definice a principy
• GEO: Optimalizace pro AI vyhledávače — generative engine optimization
• Strukturovaná data pro SEO — schema markup implementace
• Core Web Vitals — technické požadavky