AI a budoucnost SEO: Konec, nebo nový začátek?

Je ráno, leden 2026. Váš potenciální zákazník neotevírá Google. Otevírá ChatGPT Search a píše: "Najdi mi nejlepší běžecké boty do 3000 Kč, které jsou vhodné pro plochou nohu a mají skladem velikost 44."

Během vteřiny dostane odpověď. Konkrétní model, srovnání cen, přímý odkaz do košíku. Žádné scrollování v SERPu. Žádné proklikávání 10 článků. Nula prokliků na váš web.

Je to konec SEO? Ne. Je to SEO 3.0.

V roce 2010 jsme optimalizovali pro klíčová slova. V roce 2020 jsme optimalizovali pro vyhledávací záměr. V roce 2026 optimalizujeme pro obsah přátelský k AI (LLM - Large Language Models).

V tomto článku vám ukážu, jak se nespoléhat na staré triky a jak se dostat do odpovědí umělé inteligence.

1. Jak se změnilo hřiště (Google vs. AI)

Google už není monopol. Hráčů je víc a pravidla jsou jiná.

Google Search (Tradiční)

• Cíl: Dát uživateli seznam odkazů.
• Metrika: CTR (Proklikovost).
• Váš úkol: Být na první stránce.

AI Answer Engines (Perplexity, ChatGPT Search, Gemini)

• Cíl: Dát uživateli hotovou odpověď.
• Metrika: Citovanost, podíl hlasu.
• Váš úkol: Být zdrojem, ze kterého se odpověď "uvaří".

Pokud AI "vykrade" váš obsah a odpoví uživateli přímo, přicházíte o návštěvnost? Ano, o tu povrchní. Ale získáváte něco cennějšího: Autoritu. A pro složité nákupy (B2B, drahé zboží) uživatelé stále kliknou na zdroj ("[1]"), aby si ověřili fakta.

2. Strategie pro AI Éru: GEO (Generative Engine Optimization)

Zapomeňte na tapetování klíčovými slovy. AI modely čtou kontext. Výzkumné týmy z Princeton University, Georgia Tech, Allen Institute for AI a IIT Delhi v roce 2024 definovaly koncept GEO (publikováno na konferenci ACM SIGKDD 2024). Co funguje?

Citovatelnost

AI miluje fakta, statistiky a unikátní data.

• Špatně: "Naše firma má hodně spokojených klientů."
• Dobře: "87 % našich klientů zvýšilo tržby do 3 měsíců (Studie 2025)."

Pokud máte na webu unikátní data, AI vás bude citovat jako primární zdroj.

Přímá odpověď

Pište jako novinář. Nejdůležitější informace hned na začátku. AI modely mají omezené kontextové okno. Pokud je odpověď utopená v 5. odstavci, nemusí ji najít. Používejte formát: Otázka (H2) -> Přímá odpověď (Tučně) -> Rozvedení.

Technická autorita (strukturovaná data)

Ulehčete to robotům. Používejte strukturovaná data pro všechno.

• Organization Schema (Kdo jste)
• Author Schema (Kdo to psal)
• FAQ schema (Q&A)

3. AI Agenti: Když bot nakupuje za vás

Tohle je největší změna, kterou málokdo vidí. Už neoptimalizujete jen pro lidi, kteří hledají informace. Optimalizujete pro AI Agenty, kteří provádějí akce.

• "Siri, najdi mi letenky a zarezervuj hotel."
• "Claude, kup mi toner do tiskárny HP."

Podle interních dat BrightEdge tvoří AI agenti (GPTBot, ClaudeBot, Perplexity Bot, Google-Extended) již přibližně 33 % aktivity organického vyhledávání a tento podíl stále roste.

Váš e-shop musí mít API nebo tak perfektní strukturovaná data, aby AI Agent pochopil:

1. Že toner je skladem.
2. Kolik stojí.
3. Že pasuje do tiskárny HP.

Pokud je váš web "černá skříňka" bez strukturovaných dat, AI Agent vás ignoruje a nakoupí u konkurence (nebo na Amazonu).

4. Smrt "SEO vaty" (užitečný obsah)

Dříve fungovalo napsat 2000 slov o ničem, jen aby byl článek dlouhý. Dnes to AI napíše za 3 sekundy. Svět je zaplaven průměrným textem.

Google (a AI) proto hledá signály, které stroj nemůže napodobit: E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust).

Co AI nemá (a vy ano):

1. Osobní zkušenost: "Když jsem tento kávovar testoval, překvapilo mě, jak hlučný je mlýnek." (To AI neví, dokud si to nepřečte u vás).
2. Unikátní názor: AI je průměr internetu. Vy můžete mít kontroverzní nebo nový pohled.
3. Video/Audio: Originální video s vaší tváří je největší důkaz, že jste skutečný člověk.

Strategie: V každém článku musí být sekce "Můj osobní pohled" nebo "Test z praxe".

5. Právní džungle: copyright a vaše data

Co když nechcete, aby se AI na vašem obsahu učila? Můžete zablokovat GPTBot v [Robots.txt: Strážce brány, který může zabít vaše SEO (2026)](https://seopohotovost.cz/blog/robotstxt-strazce-brany-ktery-muze-zabit-vase-seo-2026).

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Máte to udělat? To je strategické rozhodnutí.

• ANO: Pokud prodáváte unikátní data/know-how a nechcete, aby je AI rozdávala zdarma. New York Times to udělal.
• NE: Pokud jste e-shop nebo firma služeb. Chcete být viditelní. Pokud vás GPT nezná, nikdy vás nedoporučí.

V roce 2026 bude probíhat mnoho soudních sporů o autorská práva. Ale z pohledu marketingu je blokování AI obvykle střelba do vlastní nohy.

6. Nové zdroje návštěvnosti

Nespoléhejte jen na organické vyhledávání. Diverzifikujte.

Vyhledávání značky - záchranný kruh

Pokud lidé hledají "Nejlepší CRM", AI jim dá obecnou odpověď. Pokud hledají "Raynet CRM recenze", vědí přesně, co chtějí. Budujte značku. Pokud lidé hledají váš brand + klíčové slovo, žádná AI vás o návštěvnost nepřipraví.

Vyhledávání bez prokliku

Podle dat Semrush z roku 2025 končí přibližně 65 % hledání bez kliknutí. U dotazů s AI Overviews dosahuje tento podíl až 83 %. Naučte se s tím žít. Optimalizujte pro povědomí o značce přímo v SERPu. Pokud uživatel uvidí ve Snippetu: "Podle analýzy Alza.cz je nejlepší...", zapamatuje si značku Alza. Až bude chtít nakoupit, půjde tam přímo.

Závěr: Adaptuj se, nebo zemři

AI není konec SEO. Je to filtr. Odfiltruje průměrné weby, které jen kopírovaly ostatní. Zbydou ti, kteří tvoří hodnotu, mají názor a budují značku.

Rok 2026 bude patřit lidem, kteří umí používat stroje, ne strojům samotným.

Bojíte se o budoucnost svého webu?

Provedu audit odolnosti vůči AI. Zjistím, zda je váš obsah nahraditelný chatbotem, a navrhnu strategii, jak přidat "lidský faktor", který vám zajistí přežití.

Chci SEO strategii pro AI éru

Související články o AI a SEO

• AI detekce — Jak Google pozná AI obsah a kdy ho penalizuje
• ChatGPT a Claude vyhledávání — Optimalizace pro AI chatboty
• AI analýza klíčových slov — Jak využít AI pro hledání klíčových slov
• AI hledání odkazů — Automatizace budování odkazů pomocí AI

Často kladené otázky (FAQ)

1. Zmizí SEO specialisté?

Ne. Jen se změní jejich práce. Místo "hledání klíčových slov" budeme dělat "optimalizaci informační architektury" a "trénink dat pro LLM". Bude to techničtější a strategičtější.

2. Mám blokovat ChatGPT na svém webu (robots.txt)?

Spíše ne. Pokud zablokujete GPTBot, OpenAI nebude mít vaše data. Tím pádem vás nebude moci citovat v odpovědích. Pro většinu byznysů je lepší být citován (i bez prokliku) než být neviditelný.

3. Jak poznám, kolik lidí chodí z AI?

Zatím těžko. AI nástroje jako ChatGPT často v Analytics spadají do "Direct" trafficu nebo "Referral". Sledujte nárůst přímé návštěvnosti a zmínky o značce. Nástroje jako Bing Webmaster Tools už začínají ukazovat data z Copilota.

4. Nahradí AI kompletně Google?

Pravděpodobně ne. Google se transformuje (AI Overviews). Lidé mají stále zvyk "googlovat". Ale monopol Googlu se rozpadá - podle dat Similarweb z roku 2026 ztratil ChatGPT 19 procentních bodů tržního podílu, zatímco Google Gemini vyskočil z 5,4 % na 18,2 %. Budeme optimalizovat pro ekosystém 5-6 velkých hráčů.

5. Je AI obsah penalizován?

Ne, pokud je kvalitní. Google penalizuje spam. Pokud AI vygeneruje skvělý, užitečný článek a vy ho zkontrolujete a doplníte, je to v pořádku. Problém je "publish and pray" bez kontroly.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Pomáhá firmám navigovat v měnícím se světě digitálního marketingu.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů.

Kontaktujte nás | Další články