Kolik stojí SEO audit? U mě stojí kompletní ruční audit webu do 500 stránek od 5 990 Kč, obsáhlé weby a magazíny od 9 990 Kč a audit s opravou webu od 25 000 Kč. Vstupní audit je zdarma a odpověď máte do 48 hodin. Přesné podmínky jsou v ceníku, tady vysvětluji, co za tu cenu vzniká a proč jinde vidíte 0 Kč i desítky tisíc.
Rozptyl cen na trhu není náhoda. Pod slovem „audit" se prodává výpis z nástroje za pár minut práce i několik dní ručního procházení webu. Dokud nevíte, co přesně dostanete, nemá smysl porovnávat čísla.
Z čeho se cena SEO auditu skládá
Cena auditu je hlavně cena času, který konzultant stráví nad vaším webem. Ovlivňuje ji 6 věcí.
Velikost webu. Firemní web s 30 stránkami projdu ručně celý. E-shop s 5 000 produkty ne, tam se pracuje s kategoriemi, šablonami a vzorky. Práce je jiná a jinak dlouhá. Proto mám ceník rozdělený podle počtu stránek.
Typ webu. Prezentace firmy řeší hlavně techniku, texty a lokální viditelnost. E-shop navíc filtry, kategorie, duplicitní varianty produktů a to, jestli Google vůbec stíhá web procházet. Magazín zase obsah, který nikdo nehledá, a stránky, které si navzájem konkurují.
Hloubka. Technický audit, obsahový audit a audit odkazů jsou 3 různé práce. Levný audit bývá jen jedna z nich, obvykle technika, protože ji z větší části umí vyplivnout nástroj. Kompletní audit dělá všechny 3 a hledá, kde se problémy potkávají.
Ruční práce, nebo výstup z nástroje. Tohle je největší rozdíl v ceně a zároveň největší rozdíl v užitečnosti. Nástroj najde 200 chyb a všechny označí za problém. Člověk z nich vybere 10, které vás skutečně brzdí, a zbytek zahodí. Za tu selekci platíte.
Konzultace a plán oprav v ceně. Bez hovoru, na kterém výsledky proberete a zeptáte se na to, co nechápete, zůstane audit ležet. U placeného auditu mám online konzultaci v ceně.
Oprava v ceně. Audit s opravou stojí víc, protože se za ním skrývá druhá práce: nálezy se musí skutečně zapracovat na web. Pro majitele bez vlastního programátora to bývá jediná varianta, po které se opravdu něco změní.
Typy SEO auditů a co v nich čekat
Konkrétní ceny cizích auditů sem záměrně nepíšu. Mění se, liší se podle rozsahu a bez přečtení nabídky nejde poznat, který řádek tabulky vlastně kupujete. Moje aktuální ceny najdete v ceníku.
Čtete už třetí návod a pořád nevíte, čím začít? Začněte auditem. Projdu váš web ručně a do 48 hodin dostanete konkrétní priority - žádnou třicetistránkovou zprávu, kterou nikdo nečte. Zdarma.
Co má být v dodávce, aby cena dávala smysl
Než zaplatíte za jakýkoliv audit, chtějte vědět, jak bude vypadat výstup. Dobrý audit poznáte podle 5 věcí.
- Seznam problémů seřazený podle dopadu. Ne podle abecedy, ne podle toho, jak je nástroj našel. První položka je ta, která vás v Googlu brzdí nejvíc.
- U každé položky co, proč a jak. Co je špatně, proč to vadí zrovna vašemu webu a jak to opravit. Ideálně tak, aby se to dalo předat programátorovi nebo copywriterovi jako hotové zadání. Já to dodávám v Excelu rovnou jako úkoly.
- Kdo to opraví. U každého úkolu má být jasné, jestli je pro kodéra, pro člověka, který píše texty, nebo pro vás. Jinak seznam leží.
- Srovnání s konkurenty. Bez pohledu na weby, které jsou ve vyhledávání před vámi, nejde říct, kolik práce vás od nich dělí a čím začít. Audit, který se na ně nepodíval, priority jen hádá.
- Možnost se zeptat. Konzultace nad výsledky, na které vám někdo lidsky vysvětlí, co jste nepochopili. Google ve svém návodu pro výběr SEO dodavatele píše, že audit má dát realistický odhad zlepšení a odhad práce, ne slib první pozice.
Varovné signály jsou opačné. Dlouhé PDF se skóre na první straně. Seznam chyb, který vypadá stejně pro každý web, protože ho vygeneroval stejný nástroj. Žádné priority. Žádná konzultace v ceně. A hlavně garance pozic, kterou podle Googlu nikdo dát nemůže.
SEO audit zdarma: co reálně dostanete
Vstupní audit zdarma u mě není automatický report. Web projdu ručně, podívám se na techniku, obsah i na to, kde vás předbíhá konkurence, a do 48 hodin dostanete emailem 3 až 5 věcí, které mají skutečný dopad. Seřazené podle priority, bez žargonu. Podrobnosti jsou na stránce SEO audit zdarma.
Co nedostanete: kompletní seznam všech problémů, Excel s úkoly pro každou stránku ani plán oprav. To je práce na několik dní a je součástí placeného auditu.
Kdy audit zdarma stačí: když si nejste jistí, jestli má SEO pro váš web vůbec smysl, nebo když chcete slyšet druhý názor na nabídku, kterou máte na stole. Hodí se i starší audit, po kterém se nic nezměnilo; z něj bývá vidět, co chybělo. Kdy nestačí: když už víte, že web má problémy, a potřebujete zadání pro programátora. Tam 5 bodů nepomůže, potřebujete celou mapu.
Kdy se SEO audit nevyplatí
Ne každý web audit potřebuje. Řeknu vám to i na úvodním hovoru, protože audit, který skončí v šuplíku, nikomu nepomůže.
- Web s 5 stránkami a bez obsahu. Není co auditovat. Nejdřív potřebujete texty, které odpovídají na to, co zákazníci hledají. Audit až potom.
- Web uprostřed redesignu. Když už nový web vzniká bez SEO zadání, nálezy ze starého webu za 2 měsíce nebudou platit. Správné pořadí je jiné: audit před redesignem, aby se do nového webu nepřeneslo, co škodí, a zachovalo se, co funguje. Google doporučuje zapojit SEO co nejdřív v plánování. Hotový nový web pak stačí zkontrolovat.
- Když nikdo nebude opravovat. Nemáte programátora, dodavatel webu nereaguje, sami na to nemáte čas. Pak audit jako samostatná služba nedává smysl a rovnou doporučuji audit s opravou. Cena je vyšší, ale výsledek se dostane na web.
Stránka obecných rad je fajn. Konkrétní seznam pro váš web je lepší. Audit máte zdarma.
Jak se cena auditu vrátí
Nejčastější mechanismus, který vidím: stránky, které se v Googlu vůbec nezobrazují. Majitel má na webu stovky stránek, Google ale zobrazuje jen část z nich. Zbytek blokuje chyba v nastavení, duplicitní adresy nebo špatné přesměrování. Majitel ty stránky vidí, platí za jejich tvorbu, ale zákazník je ve vyhledávání nenajde.
Audit takové stránky odhalí a určí, proč Google nezobrazuje zrovna je. Po opravě se do vyhledávání dostane obsah, který už máte hotový a zaplacený. Jak si to zkontrolovat sami v Search Console, popisuji v článku o indexování. Google v nápovědě Search Console uvádí, že u webů pod 500 stránek report o indexování obvykle nepotřebujete a klíčové stránky si ověříte hledáním s operátorem site: přímo v Googlu. To zvládnete ještě před jakýmkoliv auditem.
Kolik peněz to přinese, vám dopředu neřeknu a nevěřte nikomu, kdo tvrdí opak. Posun v pozicích po opravách typicky vidíte za 2 až 4 měsíce, přímo v Search Console, a ukážu vám kde.
Časté otázky
Proč se ceny SEO auditů tolik liší?
Protože se pod stejným slovem prodává různá práce. Výpis z nástroje trvá minuty, ruční průchod webem s prioritami a konzultací několik dní. Než porovnáte cenu, porovnejte, co bude ve výstupu: priority, zdůvodnění, zadání pro opravu a srovnání s konkurencí. Moje ceny za jednotlivé varianty jsou v ceníku.
Potřebuji audit, když mi web dělala agentura?
Audit není kontrola agentury, je to pohled na web očima Googlu a zákazníka. I dobře postavený web má po roce provozu nové stránky, změněné texty a odkazy, které nikdo neprošel. Druhý názor dává smysl zvlášť ve chvíli, kdy platíte, ale nevíte za co.
Jak dlouho trvá SEO audit?
Vstupní audit zdarma dodávám do 48 hodin. Kompletní audit webu do 500 stránek do 7 dnů, obsáhlé weby do 10 dnů. U velkých e-shopů se na termínu domlouváme podle rozsahu.
Je SEO audit zdarma k něčemu?
Záleží, kdo ho dělá. Automatický report z nástroje vám dá skóre a seznam bez priorit. Ruční vstupní audit od konzultanta vám řekne 3 až 5 věcí, které web brzdí nejvíc, a jestli se do placené práce vůbec vyplatí jít. Kompletní mapu a plán oprav ale od auditu zdarma nečekejte.
Kolik stojí technický SEO audit?
Technika je u mě součástí kompletního auditu od 5 990 Kč, protože technická chyba bez pohledu na obsah a konkurenci nejde správně zprioritizovat. Pokud si chcete techniku zkontrolovat sami, mám k tomu návod pro majitele firem.
Co dělat po auditu?
Opravovat, v pořadí podle priorit. Buď vlastním programátorem a copywriterem, kterým předáte Excel s úkoly, nebo to za vás udělám já v rámci auditu s opravou. Po 2 až 4 měsících se podívejte do Search Console, jestli se pohnuly pozice a zobrazení.
Pokud váháte, jestli placený audit potřebujete, začněte vstupním auditem zdarma. Do 48 hodin víte, na čem jste, a jestli vám pomůžu. Podmínky a ceny všech variant najdete v ceníku.
