CTR : Proč pozice 3 může přinést víc návštěv než pozice 1

Před dvěma lety jsem konzultovala web, který rankoval na pozici 1 pro slovo "hypotéka". Měli 10 000 zobrazení měsíčně v Google. Klikalo ale jen 1 500 lidí. CTR 15 %.

Konkurent na pozici 3 měl CTR 25 %. Při 8 000 zobrazení to znamenalo 2 000 kliků. Vyhrál, i když byl níž.

Proč? Měl perfektně optimalizovaný title tag a meta description. Lidi na něj klikali víc.

To je síla CTR — metriky, která často rozhoduje víc než samotná pozice.

Co je CTR (míra prokliku)

CTR (Click-Through Rate) vyjadřuje, kolik procent lidí kliklo na váš odkaz z celkového počtu, kolikrát ho vidělo.

Vzorec je jednoduchý: CTR = (počet kliků : počet zobrazení) x 100

Příklad

Váš výsledek v Google se zobrazil 1 000x (impressions). 50 lidí na něj kliklo (clicks). CTR = (50 : 1000) x 100 = 5 %

CTR v různých kontextech

Organické CTR (Organic CTR)

Procento uživatelů, kteří klikli na váš výsledek ve vyhledávání.

Kde měřit: Google Search Console → Performance → Average CTR

CTR v placené reklamě (PPC CTR)

Procento kliků na reklamu.

Kde měřit: Google Ads dashboard

CTR v emailech (Email CTR)

Procento příjemců, kteří klikli na odkaz v emailu.

Kde měřit: Mailchimp, Brevo, nebo váš email nástroj

Typické organické CTR podle pozice

Podle studie First Page Sage (2026):

Pozice 1: 39–45 % (závisí na oboru a přítomnosti prvků SERP) Pozice 2: 17–19 % Pozice 3: 10–13 % Pozice 4: 7–9 % Pozice 5: 5–7 % Pozice 6–10: 2–4 % Pozice 11+: pod 1 %

Poznámka: Po zavedení AI Overviews v roce 2025 došlo k dramatickému poklesu CTR — podle studie GrowthSRC organické CTR na pozici 1 kleslo o 32 %. Přítomnost zvýrazněných úryvků (featured snippets), AI Overviews a reklam výrazně snižuje CTR pro všechny pozice.

Proč CTR záleží pro SEO

Přímý dopad na traffic

Vyšší CTR = více návštěvníků při stejné pozici.

Scénář:

• Pozice 3, CTR 10 %, 2000 zobrazení = 200 kliků
• Pozice 3, CTR 15 %, 2000 zobrazení = 300 kliků (+50 %)

Možný ranking signál (nepřímý)

Google oficiálně nepotvrdil CTR jako ranking faktor. Logicky ale — pokud uživatelé preferují váš výsledek (klikají víc), může to být signál, že je relevantnější.

Existují studie, které ukazují korelaci mezi CTR a pozicemi — například posun o jednu pozici výše přináší v průměru o 30,8 % více kliků (Backlinko).

Indikátor kvality meta tagů

Nízké CTR při vysoké pozici = něco je špatně s title/description. Uživatelé váš výsledek ignorují.

Jak zlepšit organické CTR

1. Optimalizujte Title Tag

Techniky, které fungují:

Čísla: "10 tipů", "5 způsobů", "3 chyby" Rok: "Průvodce 2026", "Aktuální návod 2026" Závorky: "SEO audit (kompletní checklist)" Silná slova (power words): "Ultimátní", "Kompletní", "Rychlý", "Osvědčený" Otázky: "Jak na technické SEO?"

Příklady:

Špatně: "SEO návod" Dobře: "SEO návod pro začátečníky 2026 (krok za krokem)"

2. Pište lepší Meta Description

Meta description není přímý ranking faktor, ale ovlivňuje, zda lidé kliknou.

Co funguje:

• Jasný benefit ("Naučte se...", "Zjistěte jak...")
• Konkrétní výsledek ("Zvyšte prodeje o 40 %")
• Call-to-action ("Začněte ještě dnes")
• Emoce ("Zbavte se frustrace z...")

Délka: 120-155 znaků. Delší se oříznou.

3. Strukturovaná data (schema markup)

Obohacené výsledky (rich results) zvyšují vizuální prostor a důvěryhodnost:

Hvězdičky (rating schema) FAQ rozbalení How-to kroky Cena a dostupnost (produkty)

Implementujte přes JSON-LD schema.

4. URL struktura

Čistá, popisná URL vypadá důvěryhodněji:

Špatně: example.com/page?id=12345 Dobře: example.com/seo-audit-navod

Jak analyzovat CTR v Google Search Console

Najděte příležitosti

1. GSC → Performance
2. Srovnejte: Pozice vs. CTR
3. Hledejte stránky s vysokou pozicí (1–5) a nízkým CTR (pod průměr)

To jsou zlaté doly — už rankujete vysoko, stačí zlepšit title/description.

Porovnání s očekáváním

Pokud jste na pozici 3 a máte CTR 5 % (průměr je 10–12 %), máte problém. Title/description nejsou přitažlivé.

CTR a prvky SERP (SERP Features)

Jak prvky SERP (SERP features) ovlivňují CTR

Zvýrazněný úryvek (featured snippet) — zabere CTR pozice 1–3 AI Overview — dramaticky snižuje CTR všech pozic Lokální balíček (local pack) — odebírá kliky lokálním výsledkům Nákupní výsledky (shopping) — konkurence pro e-shopy Reklamy — snižují CTR organiky

Strategie: Cílte na klíčová slova (keywords), kde tyto prvky nejsou. Nebo se snažte získat zvýrazněný úryvek (featured snippet).

Shrnutí

CTR (click-through rate) je procento lidí, kteří klikli na váš odkaz z celkového počtu zobrazení.

Pro organické SEO typické hodnoty (2026): pozice 1 = 39–45 %, pozice 3 = 10–13 %, pozice 10 = 2–4 %. S AI Overviews může být CTR výrazně nižší.

Optimalizací title tagu a meta popisu (meta description) můžete zvýšit návštěvnost o 30–50 % bez změny pozice.

Nástroje: Google Search Console (Performance), testy v SERP simulátorech, Advanced Web Ranking CTR Tool.

Chcete analýzu CTR vašeho webu?

Pomůžu vám identifikovat stránky s nevyužitým potenciálem — kde malá změna title/description přinese velký nárůst trafficu.

Objednejte si CTR audit →

Související články

• Meta title a description: Jak psát — kompletní návod
• SERP features: Jak je získat — featured snippets a další
• Google Search Console: Návod — jak sledovat výkon

Často kladené otázky

Jaké CTR je dobré?

Závisí na pozici a přítomnosti prvků SERP. Pro pozici 1 očekávejte 39–45 % (bez AI Overview). Pro pozici 5 je 5–7 % normální.

Je CTR ranking faktor?

Oficiálně nepotvrzeno. Korelace ale existuje — vysoké CTR může nepřímo pomoci.

Proč mám nízký CTR na pozici 1?

Prvky SERP (AI Overview, zvýrazněný úryvek) zabírají prostor — od roku 2025 AI Overviews snížily CTR na pozici 1 o desítky procent. Nebo máte špatný title/description. Nebo jde o značkový dotaz konkurenta.

Jak rychle se změny projeví?

Title/description změny vidíte v GSC během dnů až týdnů po recrawlu stránky.

Mohu mít příliš vysoký CTR?

Technicky ne. Ale pokud vysoký CTR + vysoká míra opuštění (bounce rate) = návštěvníci jsou zklamaní obsahem.

Autorka: SEO specialistka s roky zkušeností. Optimalizace CTR pomohla klientům zvýšit traffic o tisíce návštěv měsíčně — bez zlepšení pozic.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s roky zkušeností v oboru. Pomohla firmám zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing (content marketing) a budování odkazů (link building).

Kontaktujte nás | Další články