Copyright: Jak chránit svůj obsah (a nepoužívat cizí ilegálně)

"Vždyť je to jen obrázek z internetu."

Tuhle větu jsem za roky v SEO slyšela mnohokrát. A pak přišla faktura od advokátní kanceláře za 50 000 Kč.

Autorské právo (copyright) je téma, které většina majitelů firem ignoruje — dokud je to nebolí. Stáhnou obrázek z Google, vloží ho na web a myslí si, že je vše v pořádku. Není.

Rozsah problému je obrovský: v roce 2025 Google zpracoval více než 5 miliard DMCA žádostí o odstranění obsahu — to je průměrně 14 milionů denně. A agentury jako PicRights nebo CopyTrack posílají každý rok tisíce výzev k zaplacení českým firmám za nelegálně použité fotografie.

Co je autorské právo (copyright) - jednoduché vysvětlení

Definice autorského práva

Autorské právo (copyright) je právní ochrana, která vzniká automaticky ve chvíli, kdy autor vytvoří originální dílo. Může to být text, fotografie, video, hudba, grafika, software — cokoliv, co má tvůrčí charakter.

V České republice je autorské právo upraveno zákonem č. 121/2000 Sb. (autorský zákon). Klíčové je pochopit jednu věc:

Autor nemusí nic registrovat, platit, ani označovat symbol ©. Ochrana vzniká automaticky okamžikem vytvoření díla.

To znamená: Každá fotka, kterou najdete na internetu, je s největší pravděpodobností chráněna autorským právem. I když u ní není žádné označení.

Rozdíl mezi autorským právem, ochrannou známkou a patentem

Lidé si často pletou tři různé typy ochrany duševního vlastnictví:

Pro běžného podnikatele je nejdůležitější autorské právo — s ním se setkáváte každý den, když pracujete s obsahem.

Autorské právo v Česku vs zahraničí

Autorské právo funguje podobně ve většině zemí díky mezinárodním úmluvám (Bernská úmluva). Ale jsou rozdíly:

• USA: Existuje systém registrace u Úřadu pro autorská práva (Copyright Office). Registrace není povinná pro ochranu, ale je nutná pro soudní spory.
• Evropa: Důraz na morální práva autora (právo být uveden jako autor, právo na nedotknutelnost díla).
• Česko: Kombinace obou přístupů s důrazem na ochranu autora.

Prakticky to znamená: Pokud stáhnete fotku z amerického webu a použijete ji na českém, porušujete autorská práva v obou jurisdikcích.

V USA mohou zákonné náhrady škody dosáhnout 750 až 30 000 USD za jedno dílo, u úmyslného porušení až 150 000 USD. V Česku je typická náhrada dvojnásobek obvyklé licenční ceny. Při škodě nad 1 milion Kč (značná škoda podle § 138 trestního zákoníku) hrozí podle § 270 odst. 2 trest odnětí svobody až na 5 let.

Jak autorské právo vzniká automaticky

Tohle je nejčastější zdroj nedorozumění.

Autorské právo vzniká okamžikem vytvoření díla. Ne registrací. Ne publikací. Ne označením symbolem ©.

Když vyfotíte obrázek mobilem, máte k němu autorská práva. Když NAPíšete článek na blog, máte k němu autorská práva. Automaticky.

Symbol © je pouze informativní — upozorňuje ostatní, že dílo je chráněno. Ale jeho absence neznamená, že dílo chráněno není.

Co to znamená pro vás:

• Každý obsah na internetu je pravděpodobně chráněn
• "Nenašla jsem informaci o autorském právu" není obhajoba
• Pokud si nejste jisti, obsah nepoužívejte

Autorské právo na internetu: Největší mýty

Za roky praxe jsem slyšela všechny možné výmluvy. Tady jsou tři nejčastější — a proč nefungují.

"Je to na Google, můžu to použít"

Tohle je největší omyl. Google je vyhledávač — indexuje obsah z celého internetu. To neznamená, že vám dává právo ho používat.

Když hledáte obrázky přes Google Images, nacházíte fotky z různých webů. Každá z nich má autora. Každá je chráněna.

Příběh z praxe: Klient měl e-shop s nábytkem. Designér stáhl 50 "inspiračních fotek" z Google Images pro blog. O rok později přišla žaloba od fotografa. Součet: 120 000 Kč plus náklady na právníka. Typická výše odškodnění v Česku činí dvojnásobek obvyklé licenční ceny, což při 50 fotografiích rychle eskaluje.

"Uvedl jsem zdroj, je to ok"

Uvedení zdroje je slušnost, ale není to licence.

Autorské právo vyžaduje souhlas autora s použitím díla. Ne jen zmínku odkud jste to vzali.

Jedinou výjimkou je citace — ale ta má přísná pravidla (viz níže).

"Je to pro nekomerční účely, může se to"

Další mýtus. Autorský zákon nerozlišuje mezi komerčním a nekomerčním použitím pro účely základní ochrany.

I pokud máte neziskový blog a neděláte na něm peníze, stále porušujete autorská práva, když použijete cizí fotku bez souhlasu.

Některé licence (Creative Commons) rozlišují komerční a nekomerční použití — ale to je jiná situace (viz níže).

Jak legálně používat cizí obsah

Existuje několik způsobů, jak můžete legálně použít obsah, který jste nevytvořili. Musíte ale dodržet pravidla.

Licence a jejich typy

Licence je právní smlouva, kterou vám autor dává povolení použít jeho dílo za určitých podmínek.

Hlavní typy licencí:

Vysvětlení Creative Commons

Creative Commons (CC) je systém licencí, které autorům umožňují definovat, jak lze jejich dílo používat. Je to něco mezi "všechna práva vyhrazena" a "volné dílo".

Nejčastější CC licence:

• CC0 (Bez práv): Můžete dělat cokoliv, včetně komerčního použití a úprav
• CC BY (Uvedení autora): Musíte uvést autora
• CC BY-SA (Zachování licence): Musíte uvést autora a sdílet pod stejnou licencí
• CC BY-NC (Nekomerční): Pouze nekomerční použití
• CC BY-ND (Bez úprav): Nesmíte dílo upravovat

Důležité: Vždy si přečtěte konkrétní podmínky. "Zdarma k použití" neznamená "bez podmínek".

Fotografie z fotobank (stock fotky) - placené vs bezplatné

Pro profesionální použití máte dvě hlavní možnosti:

Placené fotobanky:

• Shutterstock, Adobe Stock, iStock
• Výhoda: Široký výběr, právní jistota, profesionální kvalita
• Cena: Od 10 Kč do stovek za obrázek

Bezplatné fotobanky:

• Unsplash, Pexels, Pixabay
• Výhoda: Zdarma, často CC0 licence
• Nevýhoda: Méně jedinečné (stejné fotky na stovkách webů)

Pro tip: Pro optimalizaci obrázků používejte vlastní fotografie kde je to možné. Google preferuje originální obsah a pozná fotografie z fotobank, které jsou na stovkách jiných webů.

Citace a spravedlivé použití (fair use / fair dealing)

Citace je výjimka z autorského práva, která umožňuje použít část cizího díla bez souhlasu autora. Termín "fair use" pochází z amerického práva, v EU se používá podobný koncept "fair dealing". V Česku jsou tyto výjimky upraveny v autorském zákoně (§ 31). Ale má přísná pravidla:

1. Účel: Citace musí sloužit kritice, recenzi, vědeckému či vzdělávacímu účelu
2. Rozsah: Můžete citovat jen nezbytně nutnou část
3. Uvedení zdroje: Musíte uvést autora a zdroj
4. Kontext: Citace musí být v kontextu vlastního díla

Příklad správné citace:

Jak uvádí Jan Novák ve své knize "Marketing v digitální éře" (2026): "Obsah bez strategie je jako loď bez kompasu."

Co citace NENÍ:

• Zkopírování celého článku s uvedením zdroje
• Použití celé fotografie s odkazem na autora
• Překlad cizího textu

Kde získat bezplatný legální obsah

Potřebujete obrázky, ale nechcete platit ani riskovat? Tady jsou ověřené zdroje:

Fotografie:

• Unsplash — Vysoce kvalitní fotky, CC0 licence
• Pexels — Podobné jako Unsplash
• Pixabay — Fotky, ilustrace, vektory

Ikony a grafika:

• Flaticon — Ikony (s uvedením autora)
• Undraw — Bezplatné ilustrace

Vektory:

• Freepik — Bezplatné s uvedením zdroje

Důležité upozornění: I u bezplatných zdrojů si vždy přečtěte licenční podmínky. Některé vyžadují uvedení autora nebo zakazují určitá použití.

Pro tvorbu infografik můžete kombinovat tyto zdroje s nástroji jako Canva nebo Piktochart.

Jak chránit svůj vlastní obsah

Teď ta druhá strana mince. Vytvořili jste kvalitní obsah — jak ho ochránit před krádeží?

Základní opatření

1. Vodoznaky u fotek: Jemné, ale viditelné označení
2. Metadata: Vložte copyright info do EXIF dat obrázků
3. Podmínky použití: Jasně napište na webu, co je povoleno
4. Registrace u notáře: Pro důležitá díla můžete vytvořit důkaz autorství

Technická ochrana

• Zakázání pravého tlačítka: Nepomůže proti odhodlaným, ale odradí příležitostné zloděje
• Hotlink protection: Zabrání vkládání vašich obrázků na cizí weby
• Google Alerts: Nastavte si upozornění na kopírování textů

Co zahrnout do podmínek použití

Na webu byste měli mít jasně uvedeno:

• Kdo je vlastníkem obsahu
• Jak lze obsah používat (nebo nelze)
• Kontakt pro žádosti o licenci

Co dělat, když někdo ukradl váš obsah

Stalo se mi to osobně. Konkurenční web zkopíroval můj celý článek — včetně mých příběhů z praxe a tipů. Bez uvedení zdroje, bez souhlasu.

Krok 1: Dokumentace

Před čímkoliv udělejte screenshot s datem a URL. Použijte Wayback Machine pro zachycení stavu. To bude váš důkaz.

Krok 2: Kontaktujte provozovatele

Většina případů se vyřeší slušným emailem. Napište:

• Co konkrétně bylo zkopírováno (URL)
• Důkaz, že jste originální autor
• Žádost o odstranění nebo uvedení zdroje
• Rozumná lhůta (7-14 dní)

Krok 3: Stížnost DMCA

Pokud neodpovědí, podejte DMCA (Digital Millennium Copyright Act) stížnost:

• Přímo u Googlu: Google DMCA form
• U hostingu webu
• U sociálních sítí, pokud tam sdílí

Krok 4: Právní kroky

Pokud selže vše ostatní nebo jde o opakované či rozsáhlé porušení, kontaktujte advokáta specializujícího se na duševní vlastnictví. Náhrady škody mohou být významné.

Moje zkušenost: Z mé praxe mohu říct, že ve velké většině případů stačí slušný email. Lidé často nevědí, že dělají něco špatně, a obsah rádi odstraní.

Autorské právo a SEO: canonical tag

Autorské právo a SEO se protínají v jednom důležitém bodě: duplicitní obsah.

Jak Google vnímá kopírovaný obsah

Google umí poznat:

• Který obsah byl publikován první
• Kdo je pravděpodobně originální autor
• Které weby kopírují od jiných

Web, který kopíruje obsah, je penalizován — dostává horší pozice nebo je zcela vyloučen z indexu.

Dopad na váš web

Pokud někdo kopíruje váš obsah:

• Může to v krajním případě zmást Google o tom, kdo je originál
• Řešením je podání DMCA (viz výše)

Pokud vy kopírujete cizí obsah:

• Google vás pravděpodobně nezohlední ve výsledcích
• Můžete dostat manuální penalizaci
• Plus právní problémy od autora

Jak budovat originální obsah

Pro silné E-E-A-T signály potřebujete vlastní, originální obsah. To znamená:

• Vlastní zkušenosti: Popište, co jste skutečně zažili
• Vlastní data: Sbírejte a publikujte vlastní průzkumy
• Vlastní fotografie: I mobil stačí
• Vlastní pohled: Vaše unikátní perspektiva na téma

Investice do originálního obsahu se vyplatí — z hlediska SEO i právní jistoty.

Pro systematickou tvorbu obsahu zvažte obsahovou strategii, která vám pomůže plánovat a vytvářet unikátní materiály.

Souvislost se SEO

Autorské právo a SEO jsou úzce propojené oblasti, které by neměl žádný digitální marketér podceňovat. Google jasně upřednostňuje originální obsah a má sofistikované algoritmy pro detekci duplikátů a plagiátů. Web postavený na kopírovaném obsahu nemá šanci uspět v organickém vyhledávání - a navíc riskuje právní postih. Naopak investice do vlastního, unikátního obsahu se vyplatí dvojnásobně: budujete jak SEO autoritu, tak právní jistotu.

Z praktického hlediska SEO je důležité chápat, že Google hodnotí kvalitu a originalitu jako klíčové hodnotící faktory. Weby s kopírovanými texty nebo fotografiemi z fotobank, které jsou na stovkách jiných stránek, mají výrazně nižší šanci na vysoké pozice. Proto je vlastní fotografie, i když amatérská, pro SEO cennější než profesionální fotografie z fotobanky bez unikátního charakteru. Stejně tak vlastní zkušenosti a případové studie vytvářejí silné E-E-A-T signály, které Google oceňuje.

Pro maximální SEO efekt doporučuji: vždy vytvářejte originální textový obsah optimalizovaný na relevantní klíčová slova. Používejte vlastní fotografie a správně je optimalizujte včetně alternativních textů (atribut alt) a popisných názvů souborů. Pokud citujete jiné zdroje, dělejte to korektně a přidávejte vlastní hodnotu a perspektivu. A pokud zjistíte, že někdo kopíruje váš obsah, řešte to rychle pomocí DMCA - chráníte tím nejen svá práva, ale i své SEO pozice.

Často kladené otázky (FAQ)

Můžu použít snímek obrazovky webu nebo aplikace?

Obecně ano, pro účely recenze, tutoriálu nebo novinářského článku. Jde o situaci spadající pod spravedlivé použití (fair use). Ale nepoužívejte snímky obrazovky jako náhradu vlastního obsahu nebo pro komerční materiály bez souhlasu.

Jak dlouho trvá ochrana autorským právem?

V Česku a EU: 70 let po smrti autora. U anonymních děl nebo děl vytvořených zaměstnavatelem: 70 let od publikace. Po této době dílo přechází do volného díla (public domain).

Potřebuji smlouvu pro fotografie od fotografa?

Rozhodně ano. Vždy mějte písemně:

• K čemu přesně můžete fotografie použít
• Zda máte exkluzivitu
• Zda můžete fotografie upravovat
• Na jak dlouho licence platí

Bez smlouvy můžete mít později problémy i s fotkami, za které jste zaplatili.

Co když použiju AI pro generování obrázků?

Složité téma, které se stále vyvíjí. Obecně:

• Obrázky generované AI (Midjourney, DALL-E) jsou pravděpodobně vaše díla
• Ale AI byla trénována na chráněných dílech — probíhají soudní spory
• Pro jistotu nepoužívejte AI obrázky napodobující konkrétní umělce
• Buďte transparentní — označte AI generovaný obsah

Jak ochráním svůj blog před kopírováním?

Absolutní ochrana neexistuje. Ale můžete:

• Publikovat rychle (první publikace = důkaz autorství)
• Používat vodoznaky
• Nastavit Google Alerts na klíčové věty
• Mít jasné podmínky použití
• Registrovat důležitá díla

Shrnutí: Autorské právo není nepřítel

Autorské právo chrání tvůrce — a to zahrnuje i vás. Když pochopíte základní pravidla, můžete:

• Bezpečně používat cizí obsah (se správnou licencí)
• Vyhnout se drahým právním sporům
• Ochránit svou vlastní práci

3 věci, které si zapamatujte:

1. Každý obsah na internetu je pravděpodobně chráněn
2. "Zdarma ke stažení" neznamená "zdarma k použití"
3. Vlastní originální obsah je vždy nejbezpečnější cesta

Potřebujete pomoct s obsahovou strategií?

Vytvářet kvalitní originální obsah, který neporušuje autorská práva a zároveň dominuje ve vyhledávání? To je přesně to, co děláme.

Podívejte se na naše služby obsahové strategie nebo si objednejte konzultaci.

Potřebujete pomoct s marketingem na sociálních sítích?

Pomáhám firmám růst díky chytré obsahové strategii. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci

Související články

• Optimalizace obrázků: WebP, AVIF a 4 pilíře pro rychlý web
• Infografika: 8 typů + nástroje Canva, Piktochart, Visme
• E-E-A-T: Proč váš obsah stagnuje a jak to změnit
• Obsahová strategie pro SEO: Proč články nepřináší zákazníky