Zeptejte se ChatGPT, kolik lidí v Česku měsíčně hledá „kotel na tuhá paliva". Dostanete konkrétní číslo, klidně i s vývojem za poslední rok. A bude vymyšlené. AI žádná data o hledanosti nemá, jen umí znít, jako že je má. Přesně tady vzniká při AI analýze klíčových slov nejvíc škod.
Jinak totiž AI v téhle práci opravdu pomáhá a já ji u klientů běžně používám: hledání nápadů, třídění dotazů podle záměru a skládání slov do témat mi šetří hodiny. Ukážu vám postup, kterým AI kombinuji s reálnými daty, prompty, které se mi osvědčily, a poctivý seznam míst, kde chatbotu věřit nesmíte.
Pokud teprve řešíte, co analýza klíčových slov vůbec obnáší a proč se dělá, začněte u základního návodu na analýzu klíčových slov. Tenhle článek je o tom, jak si ji zrychlit.
Co AI umí a kde si vymýšlí
Hranice se dá shrnout do jedné věty: AI rozumí jazyku, ne trhu.
AI pozná, že „jak zhubnout" a „dieta na hubnutí" píše stejný člověk se stejným trápením, i když ty fráze nesdílí skoro ani slovo. V tomhle je lepší než nástroje, které porovnávají jen znaky. Jenže vůbec netuší, jestli frázi hledá deset lidí, nebo deset tisíc. Hledanost a skutečné dotazy mají jen nástroje s reálnými daty: u mě Search Console, Marketing Miner a Collabim.
Jeden zádrhel navíc: modely jsou trénované hlavně na angličtině. Občas vám proto navrhnou doslovný překlad, který žádný Čech do vyhledávače nenapíše. I proto se každý nápad od AI ověřuje dřív, než na něj napíšete stránku.
Můj postup: AI navrhuje, data rozhodují
- Brainstorm s AI. Popíšu byznys klienta a nechám si navrhnout fráze a otázky rozdělené podle záměru. V téhle fázi nejde o přesnost, jde o to nepřehlédnout téma. Čtvrt hodiny práce.
- Ověření v datech. Celý seznam projedu Marketing Minerem nebo Collabimem a co nikdo nehledá, letí pryč. Bývá toho hodně a je to v pořádku: od brainstormu nečekám trefy, čekám záběr.
- Search Console. U webu, který už běží, je to nejcennější zdroj ze všech: skutečné dotazy, na které se zobrazujete, zadarmo. Tahle data žádná AI nezná.
- Záměr a shluky s AI. Ověřená slova vrátím chatbotu: roztřídit podle záměru a poskládat do témat, ať je jasné, co patří na jednu stránku a co potřebuje vlastní. Výstup kontroluju ručně, protože AI občas spojí věci, které k sobě nepatří.
- Priority si nechávám. Nejdřív jde to, co má nejblíž k penězům a nejslabší konkurenci. Tohle rozhodnutí chce znát trh i klienta a AI ho za vás neudělá.
Musím říct, že tahle kombinace mi u větších analýz ušetří klidně půl dne. Ale všimněte si, kde v postupu AI je: na začátku a uprostřed. Rozhodování zůstává na člověku a datech.
Většina webů, které mi projdou rukama, ztrácí návštěvnost kvůli třem až pěti chybám. Které brzdí ten váš? Pošlete mi adresu a do 48 hodin to víte. Ručně, zdarma a bez závazku.
Prompty, které používám
Prompty si klidně upravte, jen v nich nechte tři věci: kontext byznysu, požadavek na přirozenou češtinu a rozdělení podle záměru.
Na nápady:
Dělám SEO pro [co firma prodává, komu a kde].
Navrhni 40 českých frází a otázek, které by mohl její zákazník
zadat do vyhledávání. Rozděl je podle záměru: chce se poučit /
porovnává možnosti / chce koupit. Piš přirozenou češtinou,
žádné doslovné překlady z angličtiny.
Na záměr dotazu:
Co přesně chce člověk, který hledá „[dotaz]"? Odpověz stručně:
kdo to nejspíš je, jaký problém řeší, co musí najít na stránce,
aby na ní zůstal, a co pravděpodobně udělá potom.
Tenhle prompt vypadá nenápadně, ale je z celého článku nejužitečnější. Odpověď vám totiž rovnou říká, jaký obsah máte vytvořit. „Co je intranet" chce definici na začátku stránky, „intranet pro malou firmu" chce srovnání možností a cen.
Na shlukování:
Tady je seznam klíčových slov i s hledaností: [vložte export].
Poskládej je do témat podle toho, co hledající chce, ne podle
společných slov. U každého tématu napiš, jestli stačí jedna
stránka, nebo jich potřebuju víc, a jaký typ obsahu se hodí
(článek, kategorie, návod, srovnání).
AI analýza konkurence a SERP
Tady je AI silná, ale jen když jí dáte podklady. Když ji necháte „analyzovat konkurenci" naslepo, dostanete sebejistý text o výsledcích, které nikdy neviděla. Dvě techniky, které fungují:
Analýza SERP. Vygooglete svůj dotaz, zkopírujte titulky a popisky první desítky výsledků a vložte je do promptu:
Tady jsou titulky a popisky prvních deseti výsledků Googlu
na dotaz „[dotaz]". Co mají společného? Jaký formát obsahu
mezi nimi převažuje? A jaký užitečný úhel tam chybí?
Za pět minut víte, jestli Google na dotaz odměňuje návody, srovnání, nebo produktové stránky, a kde je mezera pro vás. Novější chatboti si umí výsledky dohledat i sami, jenže nemáte kontrolu nad tím, co přesně viděli. Když jim data vložíte sami, víte, z čeho odpověď vychází.
Analýza konkurenčních slov. Vytáhněte si z nástroje export frází, na které se konkurent zobrazuje, a nechte AI najít mezery: témata, která pokrývá on a vy ne, seřazená podle hledanosti a vztahu k tomu, co prodáváte. Surová tabulka o pěti stech řádcích se tak změní v seznam příležitostí, který se dá číst u kávy. Podklady si ale vždycky vytáhněte z nástroje sami a AI nechte jen jejich čtení.
Nechcete to řešit sami? Pošlete mi adresu webu — do 48 hodin víte, co ho v Googlu brzdí.
Klíčová slova v době AI vyhledávání
Analýza klíčových slov dnes už nekončí u Googlu. Lidé se ptají ChatGPT a Claude, Google k výsledkům postupně přidává AI přehledy, a tak roste váha otázek položených celou větou. Dobrá zpráva: postup z tohohle článku vás na to připravuje sám od sebe, protože otázky a záměr jsou přesně to, co s AI třídíte. Jak dostat web do odpovědí AI vyhledávačů, rozebírám v článku ChatGPT a Claude jako vyhledávače.
Časté otázky
Dá se analýza klíčových slov udělat jen s ChatGPT?
Na nápady a uspořádání ano, na rozhodování ne. Bez ověřené hledanosti nepoznáte, jestli píšete pro lidi, nebo do šuplíku. Pokud nechcete platit nástroje, zkombinujte ChatGPT se Search Console a s našeptávačem Googlu: obojí je zadarmo a obojí jsou skutečná data.
Jaký AI nástroj je na klíčová slova nejlepší?
Rozdíl mezi ChatGPT, Claude a Gemini je u téhle práce menší než rozdíl mezi dobrým a líným promptem. Vezměte ten, který už máte, a dejte mu pořádný kontext. Specializované AI nástroje na shlukování existují, ale platit je má smysl, až když vám kombinace chatbot + datový nástroj přestane stačit. Přehled nástrojů, které se malé firmě vyplatí, najdete v průvodci SEO nástroji.
Jak poznám, že mi AI navrhla nesmysl?
Dvě rychlé kontroly. Hledanost: fráze bez jediného vyhledávání za měsíc je kandidát na vyhození. A samotný Google: zadejte frázi a podívejte se, co vrací. Když výsledky odpovídají úplně jinému záměru, než čekáte, AI se netrefila, i kdyby fráze zněla logicky.
Nahradí AI nástroje jako Collabim nebo Marketing Miner?
Nenahradí, mají jinou roli: nástroje data sbírají, AI je pomáhá číst. Spíš se obojí sbližuje, protože AI funkce dnes přidávají i samotné SEO nástroje. Předplatné vám ale AI neušetří, hledanost z chatbotu nikdy nedostanete.
Seznam klíčových slov ještě nikoho neuživil
Analýza je mapa. Jestli vás dovede k zákazníkům, rozhodne až to, co s ní uděláte: které stránky vzniknou, které se opraví a jestli web na vybraná slova umí odpovědět líp než konkurence. A tam se láme většina webů, které ke mně přicházejí.
Kde na té mapě stojí váš web? Pošlete mi adresu a podívám se do reálných dat (žádné odhady od AI): do 48 hodin máte jasno, na jaká slova se zobrazujete, kde zbytečně ztrácíte a co opravit nejdřív. Audit neplatíte a dělám ho 14 let, takže vím, kam se dívat.
