ChatGPT a Claude jako vyhledávače: Jak optimalizovat obsah pro konverzační AI v roce 2026

V lednu 2026 jsem analyzovala, odkud přichází návštěvnost na web klienta v B2B SaaS segmentu. V Google Analytics 4 jsem mezi referraly našla něco zajímavého: chat.openai.com a claude.ai. Dohromady 780 návštěv za měsíc. To už není marginální číslo.

ChatGPT a Claude už nejsou jen chatboti pro psaní textů. Jsou to plnohodnotné vyhledávače.

Podle First Page Sage má ChatGPT Search v lednu 2026 přibližně 17–18 % globálního podílu na trhu vyhledávacích dotazů. Google si drží 78–80 %, ale trend je jasný: konverzační vyhledávání roste exponenciálně.

V tomto článku vám ukážu, jak ChatGPT a Claude hledají informace, čím se liší od tradičního vyhledávání v Google, a jak optimalizovat obsah, aby vás AI asistenti citovali ve svých odpovědích.

Jak ChatGPT a Claude vyhledávají informace

Než začneme optimalizovat, musíme pochopit, jak tyto systémy fungují. Nejde o jeden algoritmus jako u Google, jsou to dva různé přístupy ke zpracování informací.

ChatGPT Search: Evoluce z režimu procházení webu

ChatGPT prošel zásadní proměnou. V říjnu 2024 OpenAI představilo ChatGPT Search, který nahradil původní SearchGPT a režim procházení webu (browsing mode). Dnes je vyhledávání plně integrované.

Tréninková data (základní znalosti): GPT-5.2 (aktuální model z prosince 2025) má mezní datum znalostí 31. srpna 2025. To znamená, že model "ví" o událostech do tohoto data bez nutnosti vyhledávání.

ChatGPT Search (vyhledávání v reálném čase): Pro aktuální informace ChatGPT automaticky aktivuje vyhledávání:

• Provede vyhledávání v reálném čase
• Navštíví několik relevantních webů
• Extrahuje informace a vytvoří syntézu
• Cituje zdroje jako klikatelné odkazy

Kdy se vyhledávání aktivuje:

• Dotazy na aktuální události ("Co se stalo včera...")
• Otázky s časovým kontextem ("nejnovější", "2026", "aktuální cena")
• Žádosti o konkrétní data nebo statistiky
• Srovnání produktů a služeb

ChatGPT Plus vs. bezplatná verze: Placená verze má plný přístup k vyhledávání a modelu GPT-5.2. Bezplatní uživatelé mají omezený přístup, ale od roku 2025 se vyhledávání postupně rozšiřuje i pro ně.

Claude: Webové vyhledávání pro všechny

Claude od Anthropic prošel významnou změnou. Historicky Claude pracoval čistě s tréninkovými daty. To se změnilo.

Claude Opus 4.5 (aktuální model z listopadu 2025):

• Spolehlivé mezní datum znalostí: březen 2025
• Tréninková data: srpen 2025
• Webové vyhledávání dostupné globálně na všech placených plánech

Jak webové vyhledávání Claude funguje: Podle oficiální dokumentace Anthropic Claude automaticky vyhledává na webu, když dotaz vyžaduje aktuální informace. Každá odpověď obsahuje citace, takže můžete snadno ověřit zdroje.

Klíčový rozdíl od ChatGPT: Claude klade větší důraz na přesnost a nuance. Pokud si není jistý, raději řekne "nevím" než aby spekuloval. Pro optimalizaci pro vyhledávače to znamená: váš obsah musí být fakticky přesný, jinak ho Claude nebude citovat.

Tržní podíl v roce 2026

Podle DemandSage, First Page Sage a SEOprofy:

Klíčový poznatek pro rok 2026: "Válka o vyhledávání" už není o tom, kdo má největší index webů, ale kdo poskytne nejkoherentnější, citovanou a použitelnou odpověď v nejkratším čase.

Rozdíly mezi ChatGPT, Claude a tradičním vyhledáváním

Srovnávací tabulka: Google vs. ChatGPT vs. Claude

Co AI asistenti preferují

Z analýzy stovek odpovědí ChatGPT a Claude jsem identifikovala vzorce, které určují, jaký obsah bude citován.

1. Přímé odpovědi na začátku: AI preferuje obsah, který odpovídá přímo. Pokud je odpověď na otázku až v pátém odstavci, obsah přátelský k LLM ji nemusí najít nebo upřednostní jiný zdroj.

2. Fakta s čísly: "SEO služby stojí 10 000 – 50 000 Kč měsíčně" je citováno častěji než "SEO služby mají různé ceny".

3. Strukturované formáty: Seznamy, tabulky, kroky, definice. AI snadno extrahuje strukturovaná data.

4. Autoritativní zdroje: Domény s vysokou autoritou, zmínkami v médiích a prokazatelnou expertízou.

5. Aktuální obsah: Datum publikace a aktualizace hraje roli. Obsah z roku 2025 má menší šanci na citaci než obsah z roku 2026.

Strategie optimalizace pro konverzační AI

Jak se dostat do odpovědí ChatGPT a Claude? Zde je pět klíčových strategií, které fungují.

1. Citovatelné úryvky (40–60 slov)

Co to je: Krátké, samostatné bloky textu, které AI může přímo extrahovat a použít jako odpověď.

Jak na to:

Pod každý H2 nadpis (který je formulován jako otázka nebo téma) napište 2–3 věty, které téma shrnují. Tyto úryvky by měly:

• Mít 40–60 slov
• Být samostatně srozumitelné
• Obsahovat klíčovou informaci
• Být fakticky přesné

Příklad:

## Kolik stojí SEO služby v Česku?

**SEO služby v České republice stojí typicky 10 000 až 50 000 Kč měsíčně.**
Cena závisí na velikosti webu, konkurenčnosti oboru a rozsahu práce.
Menší weby s lokálním zaměřením začínají na 10 000 Kč,
e-shopy s tisíci produkty a národní konkurencí platí 35 000 Kč a více.

Tento úryvek má 52 slov, obsahuje konkrétní čísla a je samostatně citovatelný.

2. Expertní identita autora

AI systémy se učí rozlišovat důvěryhodné zdroje. Klíčovou roli hraje E-E-A-T, zejména zkušenost (Experience) a odbornost (Expertise).

Co implementovat:

• Autorské bio na každém článku: Jméno, fotka, vzdělání, zkušenosti
• Stránka autora: Dedikovaná stránka autora se seznamem článků
• Strukturovaná data Person: Schema markup o autorovi
• Odkazy na profesní profily: LinkedIn, X (dříve Twitter)
• Zmínky o zkušenostech v textu: "Za 14 let v SEO jsem viděla..."

Proč to funguje: Když ChatGPT nebo Claude vybírají zdroje, preferují obsah od prokazatelných expertů. Článek od "admin" má menší váhu než článek od "Jana Nováková, SEO specialistka s 10 lety praxe".

3. Faktická přesnost a zdroje

Claude zejména, ale i ChatGPT, penalizují nepřesné informace. Pokud váš obsah obsahuje chyby, AI ho přestane citovat.

Jak zajistit faktickou přesnost:

• Citujte zdroje: Odkažte na studie, statistiky, oficiální dokumenty
• Používejte aktuální data: "Podle průzkumu z roku 2026..."
• Uvádějte metodologii: "Analyzovali jsme 500 webů..."
• Přiznávejte nejistotu: "Data naznačují..." místo "Je prokázáno..."
• Aktualizujte obsah: Pravidelně kontrolujte a opravujte zastaralé informace

Příklad citace:

Podle studie Princeton University a Georgia Tech (GEO: Generative Engine Optimization) zvyšuje strukturovaný obsah s citacemi šanci na zmínku v AI odpovědích o 40 %.

4. Konverzační formát obsahu

AI asistenti odpovídají na otázky v konverzačním kontextu. Váš obsah by měl tento formát zrcadlit.

Techniky:

Formát otázka-odpověď: Formulujte nadpisy jako otázky, které uživatelé skutečně pokládají.

• "Co je SEO?" (definice)
• "Jak dlouho trvá SEO?" (časový rámec)
• "Kolik stojí SEO?" (cena)
• "Proč SEO nefunguje?" (řešení problémů)

Přirozený jazyk: Pište tak, jak lidé mluví. AI lépe rozumí přirozenému jazyku než akademickému stylu.

Příklady a analogie: AI často přebírá příklady, protože pomáhají vysvětlit koncept.

Příběhy z praxe: Osobní zkušenosti jsou těžko nahraditelné AI obsahem a dodávají důvěryhodnost.

5. Sémantická hloubka tématu

Google hodnotí tematickou autoritu, tedy jak komplexně pokrýváte téma. Pro AI asistenty platí totéž, ale ještě více.

Jak budovat sémantickou hloubku:

• Pokryjte téma ze všech úhlů: Definice, jak na to, proč, kdy, kolik, alternativy
• Propojte související témata: Interní odkazy na relevantní články
• Odpovězte na navazující otázky: "Lidé se také ptají..."
• Zahrňte entity: Zmiňte související koncepty, nástroje, osobnosti

Model pilíř-shluk: Vytvořte hlavní článek (pilíř) a série podpůrných článků (shluky). Tím Google i AI systémy pochopí, že jste autorita na dané téma.

Technické aspekty

Optimalizace obsahu nestačí. Musíte zajistit, že AI crawlery váš web vůbec navštíví a přečtou.

Robots.txt: GPTBot, ClaudeBot a další

ChatGPT a Claude používají vlastní crawlery pro indexování webů. Tyto crawlery můžete povolit nebo zakázat v robots.txt.

Identifikátory crawlerů (aktuální pro rok 2026):

Příklad robots.txt (povolit):

User-agent: GPTBot
Allow: /

User-agent: ChatGPT-User
Allow: /

User-agent: ClaudeBot
Allow: /

User-agent: Claude-SearchBot
Allow: /

User-agent: anthropic-ai
Allow: /

Příklad robots.txt (zakázat):

User-agent: GPTBot
Disallow: /

User-agent: ClaudeBot
Disallow: /

User-agent: Claude-SearchBot
Disallow: /

Měli byste blokovat? Pro většinu webů NE. Pokud zablokujete GPTBot:

• ChatGPT nebude mít vaše data v tréninku
• Vyhledávání v reálném čase vás může stále navštívit (ChatGPT-User)
• Ale pravděpodobnost citace klesne

Blokování dává smysl jen pokud:

• Prodáváte exkluzivní obsah za zpoplatněný přístup
• Nechcete, aby se AI na vašich datech učila
• Máte právní důvody (jako New York Times)

Přístupnost obsahu pro AI crawlery

AI crawlery fungují podobně jako Googlebot, ale mají specifické požadavky.

Co zajistit:

• Rychlost načítání: Pomalý web = vypršení času (timeout) = žádná indexace
• Žádné bloky pro boty: Firewall/WAF nesmí blokovat legitimní crawlery
• Vykreslování na serveru: Weby s velkým množstvím JavaScriptu mohou být problém
• Čitelný HTML: Sémantický HTML, správné nadpisy, strukturované elementy
• Žádné captchy: AI crawlery neprojdou captchou

Jak ověřit přístupnost:

1. Zkontrolujte logy serveru pro GPTBot a ClaudeBot
2. Použijte nástroje jako curl s user-agent crawlerů
3. Sledujte referral návštěvnost z AI platforem v GA4

Strukturovaná data pro AI extrakci

Strukturovaná data (schema markup) pomáhají nejen Google, ale i AI systémům pochopit váš obsah.

Klíčové typy schémat:

Article schema:

{
  "@type": "Article",
  "headline": "ChatGPT a Claude vyhledávání: Optimalizace obsahu",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "SEO Pohotovost"
  },
  "datePublished": "2026-01-17",
  "dateModified": "2026-01-17"
}

FAQPage schema: Pro sekce často kladených otázek, které AI často cituje přímo.

HowTo schema: Pro návody krok za krokem.

Organization/Person schema: Pro budování identity entity.

Měření a sledování

Jak poznáte, zda vás AI asistenti citují? Měření je zatím omezené, ale existují metody.

Jak testovat, zda vás AI zmiňuje

Manuální testování:

1. Otevřete ChatGPT nebo Claude
2. Položte otázky relevantní pro vaše téma
3. Sledujte, zda vás citují
4. Dokumentujte výsledky

Příklady testovacích dotazů:

• "[Vaše téma] - kdo je expert?"
• "Doporuč mi články o [téma]"
• "Co říká [váš brand] o [téma]?"
• "Jaké jsou nejlepší zdroje o [téma] v češtině?"

Systematický přístup: Vytvořte seznam 20–30 dotazů a testujte je měsíčně. Sledujte trendy.

Referral návštěvnost z AI platforem

V Google Analytics 4 můžete sledovat návštěvnost z AI platforem.

Jak nastavit:

1. Jděte do Reports > Acquisition > Traffic acquisition
2. Filtrujte podle Source/Medium
3. Hledejte:
   • chat.openai.com / referral
   • claude.ai / referral
   • perplexity.ai / referral

Poznámka: Ne veškerá návštěvnost z AI se správně přiřadí. Část může spadnout do:

• Direct (přímá návštěvnost)
• Organic (pokud AI odkáže na váš výsledek v Google)

Sledování zmínek značky

Sledujte zmínky vaší značky v AI odpovědích.

Nástroje:

• Brand24: Sleduje zmínky značky na webu
• Google Alerts: Základní sledování
• Manuální kontroly: Pravidelné dotazy v AI

Metriky k sledování:

• Frekvence zmínek (měsíčně)
• Kontext zmínek (pozitivní/negativní)
• Citace s odkazem vs. bez odkazu
• Přesnost informací v citacích

Co nedělat: Časté chyby

Paradox AI generovaného obsahu

Paradoxní situace: Chcete, aby vás AI citovala, ale obsah generovaný AI má menší šanci na citaci.

Proč?

AI systémy jsou trénovány na rozpoznávání AI obsahu. ChatGPT a Claude preferují:

• Originální myšlenky a zkušenosti
• Unikátní data a výzkumy
• Osobní příběhy a případové studie
• Obsah, který AI nemůže snadno replikovat

Co s tím: Používejte AI jako asistenta, ne autora. AI může pomoci s:

• Strukturou článku
• Výzkumem tématu
• Úpravami a korekturou

Ale klíčové části, zejména zkušenosti, názory a originální data, musí být vaše.

Přehlcování klíčovými slovy v éře sémantiky

Tradiční SEO technika opakování klíčových slov (keyword stuffing) nefunguje pro AI vyhledávání.

Proč nefunguje: AI modely rozumí sémantice. Chápou význam, ne jen slova. Příliš optimalizovaný text pro ně působí nepřirozeně a snižuje důvěryhodnost.

Co místo toho:

• Pište přirozeně
• Používejte synonyma a související pojmy
• Zaměřte se na pokrytí tématu, ne na hustotu klíčových slov
• Odpovídejte na skutečné otázky uživatelů

Závěr: AI vyhledávání je tady

ChatGPT a Claude mění způsob, jakým lidé hledají informace. Nejde o nahrazení Google, ale o doplnění. Pro některé typy dotazů (komplexní otázky, srovnání, výzkum) jsou AI asistenti už teď preferovanou volbou.

Co dělat:

1. Strukturujte obsah pro citovatelnost (úryvky 40–60 slov)
2. Budujte expertní identitu (E-E-A-T signály)
3. Publikujte originální data a výzkumy
4. Zajistěte technickou přístupnost pro AI crawlery
5. Sledujte a měřte výsledky

GEO (Generative Engine Optimization) není budoucnost. Je to přítomnost. A kdo se adaptuje dříve, získá konkurenční výhodu.

Potřebujete strategii pro AI vyhledávání?

Nabízím konzultace zaměřené na optimalizaci pro ChatGPT, Claude a další AI platformy. Projdeme váš obsah, identifikujeme příležitosti a vytvoříme plán, jak se dostat do AI odpovědí.

Objednejte si konzultaci

Související články

• GEO: Optimalizace pro ChatGPT, Perplexity a Gemini - Kompletní průvodce GEO
• AI a budoucnost SEO: Strategie pro éru nulových prokliků - Jak přežít AI revoluci
• E-E-A-T: Proč váš obsah stagnuje a jak to změnit - Budování důvěryhodnosti
• Robots.txt: Jeden špatný řádek a web zmizí z Google - Technické nastavení
• Tematická autorita: Strategie, která porazila Alzu - Budování tematické autority

Často kladené otázky

Má smysl blokovat GPTBot v robots.txt?

Pro většinu webů NE. Blokování GPTBot znamená, že ChatGPT nebude mít vaše data v tréninkovém datasetu a pravděpodobnost citace klesne. Dává smysl jen pokud prodáváte exkluzivní obsah za zpoplatněný přístup nebo máte právní důvody pro blokaci. Pamatujte, že vyhledávání v reálném čase (ChatGPT-User) může váš web navštívit i při blokaci GPTBot.

Jak se liší ChatGPT Plus a bezplatná verze pro vyhledávání?

ChatGPT Plus má plný přístup k vyhledávání, rychlejší odpovědi a přístup k nejnovějším modelům včetně GPT-5.2. Bezplatná verze má vyhledávání omezené, ale od roku 2025 se postupně rozšiřuje. Pro SEO to znamená, že většina uživatelů, kteří vyhledávají přes ChatGPT, jsou platící uživatelé Plus, tedy pravděpodobně profesionálové s kupní silou.

Claude vs. ChatGPT - který je lepší pro SEO?

Záleží na vašem oboru. ChatGPT má větší uživatelskou základnu (17–18 % trhu vyhledávacích dotazů) a agresivnější vyhledávání. Claude je konzervativnější, ale přesnější v citacích a podle Technology.org drží 32 % enterprise trhu. Pro B2B a technické obory je Claude často preferovanější volbou uživatelů. Pro spotřebitelská témata dominuje ChatGPT. Optimální strategie je cílit na oba systémy, protože principy optimalizace jsou podobné.

Jak často AI aktualizuje své znalosti?

Pro tréninková data: GPT-5.2 má mezní datum srpen 2025, Claude Opus 4.5 má spolehlivé datum březen 2025. Pro vyhledávání: v reálném čase. Perplexity hledá vždy živě. ChatGPT a Claude aktivují vyhledávání v reálném čase pro aktuální dotazy. Proto je důležité mít aktuální obsah s datem publikace a aktualizace.

Ovlivňuje ChatGPT Search můj ranking v Google?

Přímo NE. Google a ChatGPT jsou oddělené systémy. Ale nepřímo ANO. Pokud vás ChatGPT cituje, roste povědomí o vaší značce. To vede k vyššímu počtu vyhledávání vaší značky v Google, což pozitivně ovlivňuje vaši celkovou autoritu. Navíc návštěvnost z AI platforem je návštěvnost navíc, která neubírá z organického vyhledávání.