Zero-click Search: Když uživatelé nekliknou

Naposledy aktualizováno: leden 2026

Klient s informačním webem o počasí měl záhadu. Impressions (zobrazení) v Google Search Console rostly — z 50 000 na 120 000 měsíčně. Návštěvnost však? Stagnovala na 15 000 návštěvách. CTR (míra prokliků) klesala z 12 % na 5 %.

Co se dělo? Na dotazy jako "počasí Praha" nebo "jaká bude zítra teplota" Google zobrazoval odpověď přímo ve výsledcích. Uživatelé se dozvěděli, co potřebovali, a neklikali na žádný web.

Toto je zero-click search — vyhledávání, které končí bez kliknutí na organický výsledek. A je to fenomén, který mění SEO strategii.

Po přeorientování strategie na dotazy s vyšší "kliknutelností" a optimalizaci pro citace v AI Overview se situace zlepšila. Návštěvnost vzrostla o 45 %, přestože celkové impressions klesly o 20 % (kvůli změně cílových dotazů).

Co je Zero-click Search

Zero-click search (vyhledávání bez kliknutí) nastává, když uživatel dostane odpověď na svůj dotaz přímo ve výsledcích vyhledávání — bez nutnosti klikat na jakýkoliv web.

Uživatel hledá → Google zobrazí odpověď → uživatel je spokojen → konec.

Příklady zero-click dotazů:

Podle studie SparkToro a Datos (Q1 2025) končí přibližně 60 % všech Google vyhledávání bez kliknutí na organický výsledek. V březnu 2025 kliklo na organický výsledek pouze 40,3 % amerických uživatelů (oproti 44,2 % o rok dříve) a 43,5 % v EU/UK. S rozšířením AI Overviews v roce 2026 toto číslo dále roste — vyhledávání s AI Overviews mají zero-click rate až 83 % (Semrush, 2025).

Proč Zero-click roste

1. SERP features

Google přidává stále více prvků, které odpovídají přímo:

• Featured Snippets
• Knowledge Panels
• People Also Ask
• Weather, sports, finance boxy
• AI Overview (SGE)
• Local Pack s informacemi

2. AI Overview / SGE vs tradiční SEO

Google AI generuje odpovědi přímo ve výsledcích. Uživatel čte AI odpověď a často nepotřebuje klikat.

3. Mobilní vyhledávání

Na mobilu je kliknutí "dražší" (data, čas). Přímé odpovědi jsou pohodlnější.

4. Hlasové vyhledávání

"Hey Google, kolik je hodin" — asistent odpovídá přímo, žádný klik.

5. Google chce být destinací

Google se transformuje z vyhledávače na odpovědový vyhledávač (Answer Engine). Chce, aby uživatelé zůstali na Googlu.

Typy Zero-click vyhledávání

1. Google odpovídá sám

Kalkulačky, převodníky, čas, počasí — Google nepotřebuje externí web.

2. Featured Snippet

Google extrahuje odpověď z webu a zobrazí ji přímo. Web je citován, ale klik často nepřijde.

3. Knowledge Graph

Fakta z Knowledge Graph — osoby, místa, organizace — zobrazena přímo.

4. Local Pack

Pro lokální dotazy Google zobrazí mapu a 3 firmy. Mnoho uživatelů zavolá přímo, neklikne na web.

5. AI Overview

AI generovaná odpověď s citacemi. Uživatel může číst bez klikání na zdroje.

6. Navigační dotazy

"Facebook marketing" — uživatel klikne přímo na facebook.com, ne na jiné výsledky.

Dopad na SEO

Klesající organický CTR

I pozice #1 má nižší CTR než před lety. Featured Snippets a AI Overview "kradou" kliknutí.

Nesoulad metrik

Impressions rostou, ale návštěvnost ne. Tradiční SEO metriky přestávají fungovat.

Hodnota pozic se mění

Featured Snippet může být lepší než pozice #1 — nebo horší (zero-click).

Lokální firmy trpí jinak

Local Pack dává viditelnost, ale návštěvnost jde přímo do Google Maps, ne na web. Výhodou jsou hovory a navigace.

Příběh z praxe: Strategie proti zero-click

Klient: informační web o financích.

Výchozí stav:

• Návštěvnost: 40 000/měsíc (stabilní)
• Top klíčová slova: "kolik je euro", "aktuální kurz dolaru", "výpočet DPH"
• CTR: klesající (8 % → 4 % za rok)

Analýza:

Proč CTR klesá?

1. Kurzové dotazy — Google zobrazuje kalkulačku přímo
2. Kalkulační dotazy — výpočet DPH v boxu
3. Jednoduché otázky — Featured Snippet stačí

Tyto dotazy měly vysoký search volume, ale nízkou "kliknutelnost".

Strategie: Pivot na kliknutelné dotazy

Fáze 1: Analýza CTR podle typu dotazu (týden 1)

Rozdělili jsme klíčová slova podle CTR:

Fáze 2: Content shift (měsíc 1-3)

Přeorientovali jsme obsah na komplexní témata:

Místo: "Kolik je euro" (zero-click) Nový fokus: "Jak investovat v eurech — kompletní průvodce" (kliknutelné)

Místo: "Výpočet DPH" (kalkulačka) Nový fokus: "DPH pro podnikatele: Vše co potřebujete vědět" (kliknutelné)

Fáze 3: AI Overview optimalizace (měsíc 2-3)

Pro dotazy, kde AI Overview existuje, jsme optimalizovali pro citace:

• Strukturovaná data
• Citace zdrojů (ČNB, studie)
• Autorská expertise

Výsledky po 6 měsících:

• Celkové impressions: -20 % (strategicky opuštěné zero-click dotazy)
• Návštěvnost: +45 % (40 000 → 58 000)
• Průměrný CTR: 4 % → 11 %
• Citace v AI Overview: 8 různých odpovědí
• Konverze (affiliate): +60 %

Poučení: Méně impressions, ale více návštěvnosti a konverzí. Kvalita před kvantitou.

Jak bojovat se Zero-click

Strategie 1: Cílte na komplexní dotazy

Jednoduché faktuální dotazy = zero-click. Komplexní témata = kliknutí.

Zero-click: "Kolik je 1 euro v korunách" Kliknutelné: "Jak směnit eura výhodně — tipy od odborníka"

Strategie 2: Buďte citováni v SERP features

Pokud je Featured Snippet nevyhnutelný, buďte vy tím zdrojem. Část uživatelů klikne pro více informací.

Strategie 3: Optimalizujte pro AI Overview

Být citován v AI odpovědi přináší návštěvnost. Implementujte:

• Strukturovaná data
• Citace zdrojů
• Autorská expertise (E-E-A-T)

Strategie 4: Local Pack = hovory, ne web

Pro lokální firmy optimalizujte Google Firemní profil pro:

• Přímé hovory z profilu
• Navigace v Google Maps
• Messaging

Strategie 5: Budování značky

Navigační dotazy vedou přímo na váš web. Budujte povědomí o značce.

Měření zero-click dopadu

Google Search Console

Sledujte:

• Impressions vs. Clicks — rostoucí gap = zero-click problém
• CTR podle dotazu — které mají nízký CTR?
• Position vs. CTR — pozice #1 s 3 % CTR = zero-click

Analýza podle typu dotazu

Kategorizujte klíčová slova:

• Faktuální (vysoký zero-click risk)
• How-to jednoduché (střední risk)
• Komplexní/rozhodování (nízký risk)

Konkurenční analýza

Sledujte, kdo je citován ve Featured Snippets a AI Overview na vašich dotazech.

Zero-click není vždy špatný

Povědomí o značce

I bez kliknutí uživatel vidí vaši značku v citaci.

Lokální firmy

Hovor z Google profilu = konverze bez návštěvy webu.

AI viditelnost

Citace v AI Overview buduje autoritu a může vést k budoucím návštěvám.

Kvalita návštěvnosti

Návštěvníci, kteří kliknou i přes dostupnou odpověď, jsou více angažovaní.

Budoucnost zero-click

AI Overview rozšíření

S růstem AI ve vyhledávání bude zero-click růst. Připravte se.

Diverzifikace návštěvnosti

Nespoléhejte jen na Google. Email, sociální sítě, přímá návštěvnost jsou důležitější.

Upgrade obsahu

Stále komplexnější, hodnotnější obsah, který AI nemůže plně nahradit.

Shrnutí

Zero-click search nastává, když uživatel dostane odpověď přímo v Google bez kliknutí na web.

Přibližně 60 % vyhledávání končí bez kliknutí na organický výsledek.

Důvody: Featured Snippets, Knowledge Panels, AI Overview, kalkulačky, Local Pack.

Strategie: cílte na komplexní dotazy, buďte citováni v SERP features, optimalizujte pro AI.

Zero-click mění SEO metriky — impressions vs. návštěvnost gap je nová realita.

Adaptujte strategii: kvalitní návštěvnost > množství impressions.

Potřebujete přehodnotit SEO strategii?

Nabízím audit klíčových slov s analýzou zero-click rizika a strategii pro maximalizaci návštěvnosti.

Objednejte si SEO konzultaci zdarma →

Související články

• AI Overview: Definice a význam v SEO — AI ve vyhledávání
• Featured Snippet: Definice a význam v SEO — pozice 0
• Vyhledávací záměr (Search Intent): Definice a význam v SEO — záměr vyhledávání

Často kladené otázky

Kolik procent vyhledávání je zero-click?

Podle studie SparkToro a Datos (Q1 2025) přibližně 60 %. V březnu 2025 kliklo na organický výsledek jen 40,3 % uživatelů v USA a 43,5 % v EU/UK. Číslo roste s AI Overview — vyhledávání s AI Overviews mají zero-click rate až 83 % (Semrush, 2025). V roce 2026 se pro informační dotazy odhaduje 65-70 %.

Je zero-click špatný pro SEO?

Záleží. Snižuje návštěvnost, ale citace budují značku. Adaptujte strategii.

Mohu zabránit zero-click?

Ne přímo. Můžete cílit na dotazy s nižším zero-click rizikem.

Ovlivňuje zero-click můj ranking?

Ne přímo. Nízký CTR však může být signál, že uživatelé nedostávají hodnotu z kliknutí.

Jak se liší zero-click pro různá odvětví?

E-commerce má nižší zero-click (transakční intent). Informační weby vyšší (faktuální dotazy).

Autorka: SEO specialistka s dlouholetými zkušenostmi. Pomáhám firmám adaptovat se na měnící se svět vyhledávání.

Vyzkoušejte kvalitu mé práce Získejte 1 článek ZDARMA na obsahovém webu s DA50+.

O autorce

SEO specialistka s dlouholetými zkušenostmi v oboru. Pomohla desítkám malých a středních firem zlepšit jejich viditelnost v Google. Specializuje se na technické SEO, obsahový marketing a budování odkazů (link building).

Kontaktujte nás | Další články