Lidé se také ptají: Jak se dostat do této sekce

Před rokem jsem dělala audit pro klienta v oblasti financí. Měl solidní pozice, slušný obsah, ale traffic stagnoval. Když jsem se podívala na stránku výsledků (SERP) pro jeho hlavní klíčová slova, všimla jsem si jedné věci: u každého dotazu byla sekce "Lidé se také ptají" — a jeho web tam nikde nebyl.

Google box Lidé se také ptají (People Also Ask) zobrazuje u 43 % všech vyhledávacích dotazů. A většina firem ho kompletně ignoruje. Po 6 měsících systematické práce se klient dostal do PAA u 23 klíčových dotazů a traffic vzrostl o 67 %.

Co je box Lidé se také ptají (People Also Ask)

Lidé se také ptají (People Also Ask) je sekce ve výsledcích vyhledávání Google, která zobrazuje související otázky k hledanému dotazu. Vypadá jako harmonika — každá otázka se dá rozkliknout a zobrazí stručnou odpověď přímo ze stránky, která ji nejlépe zodpovídá.

V češtině se tato sekce jmenuje "Lidé se také ptají" nebo "Související dotazy".

Google box Lidé se také ptají (PAA) umisťuje většinou mezi 2. a 4. organický výsledek. Někdy hned za první pozicí, někdy až pod výběrový úryvek (featured snippet). Pozice se mění podle typu dotazu.

Jak Lidé se také ptají (PAA) funguje (expanze)

Tohle je ta zajímavá část. Box Lidé se také ptají (PAA) není statický. Když rozkliknete jednu otázku, Google přidá 2-3 nové související otázky dole. A když rozkliknete další, přidá další.

Teoreticky můžete takto generovat desítky otázek. Google je vytahuje dynamicky na základě souvislostí v Knowledge Graph.

Pro SEO to znamená jednu věc: pokud se dostanete do sekce Lidé se také ptají (PAA), nejste vidět jen na jeden dotaz. Uživatel může vaši odpověď vidět poté, co rozklikne 3 jiné otázky, které s vaším původním klíčovým slovem přímo nesouvisí.

To je masivní expozice, kterou běžný organický výsledek nenabízí.

Lidé se také ptají (PAA) vs. výběrový úryvek (featured snippet)

Výběrový úryvek (featured snippet) a Lidé se také ptají (PAA) vypadají podobně, ale fungují jinak.

Výběrový úryvek (featured snippet) je samostatný box nahoře výsledků. Zobrazuje jednu odpověď na hlavní dotaz. Může tam být jen jeden web. Je to pozice 0.

Lidé se také ptají (People Also Ask) je seznam několika otázek s odpověďmi od různých webů. Není to pozice, ale sekce. Může tam být teoreticky neomezený počet webů (díky expanzi).

Klíčový rozdíl: Výběrový úryvek (featured snippet) získáte optimalizací pro hlavní dotaz. Do Lidé se také ptají (PAA) se dostanete odpovídáním na související otázky.

Další rozdíl v CTR: Výběrový úryvek (featured snippet) má vyšší proklikovost na jednotlivý dotaz, ale Lidé se také ptají (PAA) vám dává expozici na desítky dotazů současně.

Ideální stav? Mít obojí. Když máte výběrový úryvek (featured snippet) i odpověď v Lidé se také ptají (PAA), zabíráte masivní prostor na stránce výsledků.

Mobilní vs. desktop zobrazení

Na desktopu box Lidé se také ptají (PAA) zabírá střední část stránky a harmonika se rozvíjí vertikálně.

Na mobilu je Lidé se také ptají (PAA) ještě prominentnější. Kvůli menší obrazovce zabírá relativně více místa. Uživatelé na mobilu více scrollují a box Lidé se také ptají (PAA) je často to první, co vidí po reklamách.

Zajímavost: Na mobilu lidé častěji rozklikávají otázky v Lidé se také ptají (PAA) než na desktopu. 63 % interakcí s PAA se odehrává na mobilních zařízeních. Důvod je jednoduchý — na malé obrazovce je snazší tapnout na otázku než scrollovat dolů k modrým odkazům.

Pro mobilní vyhledávání (což je dnes většina) je Lidé se také ptají (PAA) klíčový element, který nemůžete ignorovat.

Proč Lidé se také ptají (PAA) přináší traffic

Skeptici říkají: "Lidé se také ptají (PAA) přece zobrazuje odpověď přímo v Googlu. Proč by někdo klikal dál?"

Mají pravdu jen částečně.

"Infinite scroll" efekt

Lidé se také ptají (PAA) má jednu unikátní vlastnost: čím víc otázek uživatel rozklikne, tím více otázek Google přidá. Je to jako nekonečný scroll na sociálních sítích.

Uživatel začne s dotazem "jak funguje hypotéka". Rozklikne první otázku. Pak druhou. Pak třetí. Najednou je ponořený do tématu a Google mu ukazuje stále více odpovědí.

A tady je ta šance: Uživatel, který rozkliká 5+ otázek, hledá hlubší informace. A hlubší informace nenajde v 50slovém úryvku. Klikne na odkaz.

Navíc — každá nová vygenerovaná otázka je nová příležitost pro váš web. Pokud máte obsah pokrývající celé téma (tematická autorita), můžete se v jednom boxu Lidé se také ptají (PAA) objevit víckrát.

CTR data pro Lidé se také ptají (PAA)

Konkrétní data o CTR z Lidé se také ptají (PAA) jsou vzácná, protože Google je nesdílí. Ale studie od Ahrefs a vlastní data mých klientů ukazují konzistentní vzorce.

Podle Search Engine Land interaguje s PAA boxem přibližně 3 % uživatelů, ale u nákupních dotazů toto číslo stoupá na 13,6 %. Zní to málo ve srovnání s prvním organickým výsledkem (27,6 % CTR podle First Page Sage). Ale:

1. Objem: Lidé se také ptají (PAA) se zobrazuje u 43 % dotazů. První pozici máte u zlomku z toho.
2. Expanze: Jedna odpověď se může zobrazit u desítek variant dotazu (díky dynamickému generování).
3. Dlouhý chvost: Otázky v Lidé se také ptají (PAA) jsou často long-tail dotazy s vyšším konverzním potenciálem.

Příklad z praxe: Klient v oblasti pojištění se dostal do Lidé se také ptají (PAA) na otázku "Kolik stojí povinné ručení pro začátečníka?". Ta samá odpověď se pak díky expanzi zobrazovala u dotazů jako "pojištění auta pro mladé řidiče", "nejlevnější povinné ručení", "první auto pojištění".

Měsíční traffic z těchto odpovědí v Lidé se také ptají (PAA): 1 200 návštěv. Z jedné stránky optimalizované na jednu otázku.

Jak najít příležitosti pro Lidé se také ptají (PAA)

Teď k praxi. Kde hledat otázky, na které odpovědět?

Ruční scraping

Nejjednodušší metoda. Zadejte hlavní klíčové slovo do Googlu v anonymním okně a zapisujte otázky z boxu Lidé se také ptají (PAA). Rozklikněte první otázku — objeví se 2-3 nové. Rozklikněte je také a zapisujte, dokud se otázky nezačnou opakovat.

Za 15 minut máte 20-40 relevantních otázek pro jedno téma.

AlsoAsked.com

Můj oblíbený nástroj pro výzkum Lidé se také ptají (PAA). Zadáte klíčové slovo a nástroj automaticky scrapuje box Lidé se také ptají (PAA) a zobrazuje vizuální mapu všech otázek včetně těch vygenerovaných po expanzi.

Výstup vypadá jako strom: Hlavní dotaz - 4 otázky - každá z nich má další 4 podotázky. Bezplatná verze nabízí 3 hledání měsíčně.

Semrush/Ahrefs PAA report

Pokud používáte [Ahrefs](/blog/ahrefs-vs-Moz Domain Authority-vs-Majestic SEO) nebo Semrush, máte data Lidé se také ptají (PAA) přímo v nástroji. V Ahrefs: Keywords Explorer - filtrujte "SERP features" - vyberte "People Also Ask". V Semrush: Organic Research - SERP Features filter - "People Also Ask".

Tyto nástroje vám ukážou nejen otázky, ale i kdo na ně aktuálně odpovídá. Pro kompletní přístup k analýze klíčových slov doporučuji článek o analýze klíčových slov.

Struktura odpovědi pro Lidé se také ptají (PAA)

Máte otázky. Teď je potřeba napsat odpovědi, které si Google vybere.

Přímá odpověď (40-50 slov)

Google do boxu Lidé se také ptají (PAA) vytahuje krátké úryvky. Pokud vaše odpověď začíná pěti odstavci úvodu, Google ji přeskočí.

Pravidlo: První 40-50 slov pod otázkou musí být přímá odpověď.

Špatně:

Mnoho lidí se ptá, kolik stojí SEO audit. Je to komplexní
téma, které závisí na mnoha faktorech. Pojďme se na to
podívat podrobněji. Historie SEO auditů sahá...

Správně:

SEO audit stojí typicky 5 000 - 30 000 Kč v závislosti na
velikosti webu. Malý web do 50 stránek vyjde na 5 000 -
10 000 Kč. Střední web (50-500 stránek) na 10 000 - 20 000 Kč.
Velké weby a e-shopy platí 20 000 Kč a více.

Klíčové: Začněte odpovědí, ne úvodem.

Následný kontext

Po přímé odpovědi rozvíjejte téma. Tady už můžete jít do detailů.

Google do úryvku v Lidé se také ptají (PAA) vytáhne těch prvních 40-50 slov. Ale uživatel, který klikne na odkaz, chce víc. Pokud ho odkaz dovede na stránku, kde je jen ta jedna odpověď, odejde.

Struktura:

## Kolik stojí SEO audit

SEO audit stojí typicky 5 000 - 30 000 Kč v závislosti na
velikosti webu. [přímá odpověď - 40 slov]

### Co ovlivňuje cenu auditu

[Detailní vysvětlení faktorů - 200+ slov]

### Co audit obsahuje

[Rozbor položek - 200+ slov]

Tohle je win-win: Google má co vytáhnout do Lidé se také ptají (PAA) a uživatel po kliku najde komplexní odpověď.

CTA v odpovědi

Tohle je pokročilá taktika. Do sekce s odpovědí můžete vložit přirozené CTA.

Příklad:

SEO audit stojí typicky 5 000 - 30 000 Kč. Přesnou cenu
pro váš web zjistíte v naší kalkulačce nebo kontaktujte
naše specialisty pro nezávaznou nabídku.

Google někdy vytáhne i část s CTA. Uživatel pak vidí: "...kontaktujte naše specialisty" přímo v boxu Lidé se také ptají (PAA). Pravděpodobnost kliku stoupá.

Ale pozor — CTA musí být přirozené. Pokud bude vypadat jako reklama, Google ho pravděpodobně přeskočí a vytáhne jinou část textu.

Kde umístit odpovědi pro Lidé se také ptají (PAA)

Otázka: Kam na webu dát obsah optimalizovaný pro Lidé se také ptají (PAA)?

V existujícím obsahu

Nejjednodušší varianta. Vezmete stávající článek a přidáte sekce s otázkami.

Máte článek o on-page SEO? Přidejte sekce:

• "Co je on-page SEO?" (definice)
• "Jak dlouho trvá on-page optimalizace?" (časový rámec)
• "Kolik stojí on-page SEO?" (cena)

Každá sekce má H2 nebo H3 s přesnou otázkou, pod ní 40-50 slov přímé odpovědi, pak detaily.

Výhoda: Využíváte autoritu existující stránky. Nevýhoda: Článek může narůst a ztratit fokus.

Dedikované Q&A stránky

Pro některá témata má smysl vytvořit samostatnou stránku zaměřenou na otázky.

Například: /otazky-o-hypotekach/

Stránka obsahuje 15-20 nejčastějších otázek s odpověďmi. Každá otázka má vlastní H2, přímou odpověď a rozšíření.

Výhoda: Čistá struktura, jasný fokus. Google chápe účel stránky.

Nevýhoda: Potřebujete vybudovat autoritu nové URL.

FAQ sekce

Klasika. Na konci článku nebo na produktových stránkách přidáte sekci "Často kladené otázky".

FAQ sekce pomáhá nejen s Lidé se také ptají (PAA), ale i s organizací obsahu a snížením míry opuštění.

Pro optimalizaci na Lidé se také ptají (PAA) musí FAQ splňovat:

1. H2 nebo H3 s přesnou otázkou
2. Odpověď hned pod nadpisem (ne skrytá v accordionu pro JavaScript)
3. Přímá odpověď v prvních 40-50 slovech

Bonus: Přidejte FAQ Schema markup. Schema přímo neovlivňuje Lidé se také ptají (PAA), ale pomáhá Googlu pochopit strukturu a může pomoct s bohatými výsledky (rich snippets).

Měření úspěšnosti Lidé se také ptají (PAA)

Jak poznáte, že vaše strategie pro Lidé se také ptají (PAA) funguje?

Google Search Console: Filtrujte dotazy obsahující "jak", "co", "kolik", "proč". Pokud máte vysoké imprese na dotaz, kde jste na pozici 4-8, pravděpodobně jste v Lidé se také ptají (PAA) — běžná pozice 6 by neměla generovat tolik impresí.

Ruční kontrola: Vytvořte si seznam 20-30 cílových otázek. Jednou týdně je projděte v Googlu a zapisujte, jestli jste v boxu Lidé se také ptají (PAA).

Nástroje třetích stran: Ahrefs (Organic keywords - SERP features - PAA) a Semrush (Position Tracking s SERP features) sledují pozice v Lidé se také ptají (PAA) automaticky.

KPI pro Lidé se také ptají (PAA): Počet pozic v Lidé se také ptají (PAA), traffic z klíčových slov Lidé se také ptají (PAA), konverze z tohoto obsahu. Realistický cíl: Za 6 měsíců se dostat do Lidé se také ptají (PAA) u 30-50 % cílových otázek.

Praktické tipy z praxe

1. Odpovídejte na přesnou otázku. Pokud otázka je "Kolik stojí SEO?", nezačínejte "SEO je komplexní disciplína...". Začněte cenou.
2. Aktualizujte pravidelně. Odpovědi v Lidé se také ptají (PAA) Google přehodnocuje. Pokud vaše data zastarají, ztratíte pozici.
3. Používejte čísla. Konkrétní data ("5 000 - 10 000 Kč") Google preferuje před vágními odpověďmi.
4. Testujte formáty. Některé otázky lépe odpovídá odstavec, jiné seznam nebo tabulka.
5. Necílte vše najednou. Vyberte 10-15 nejdůležitějších otázek a optimalizujte je pořádně.

Chcete strategii pro Lidé se také ptají (PAA) na míru?

Provedu analýzu příležitostí v Lidé se také ptají (PAA) pro váš web. Identifikuji otázky, které vaši zákazníci hledají, navrhnu strukturu odpovědí a pomohu s implementací. Výsledek: větší viditelnost ve vyhledávání bez placené reklamy.

Objednejte si obsahovou konzultaci

Často kladené otázky (FAQ)

Kolik otázek pro Lidé se také ptají (PAA) mám cílit v jednom článku?

Optimální počet je 3-5 otázek na jeden článek. Každá otázka by měla mít vlastní H2/H3 nadpis s přímou odpovědí. Pokud přidáte 15 otázek do jednoho článku, obsah ztratí fokus. Pro více otázek vytvořte dedikovanou FAQ stránku.

Mohu být v Lidé se také ptají (PAA) i bez výběrového úryvku (featured snippet)?

Ano, Lidé se také ptají (PAA) a výběrový úryvek (featured snippet) jsou nezávislé pozice. Google vybírá odpovědi pro Lidé se také ptají (PAA) z různých webů — často jsou to jiné weby než ten, který drží výběrový úryvek (featured snippet). Lidé se také ptají (PAA) je dokonce snazší získat, protože tam může být více webů současně.

Jak rychle se Lidé se také ptají (PAA) mění?

Box Lidé se také ptají (PAA) je dynamický. Otázky se mohou měnit podle lokality, času a historie vyhledávání. Odpovědi Google přehodnocuje průběžně — můžete pozici v Lidé se také ptají (PAA) získat i ztratit během dnů. Sledujte své pozice v Lidé se také ptají (PAA) minimálně jednou týdně.

Funguje Lidé se také ptají (PAA) pro češtinu?

Ano, Google zobrazuje sekci "Lidé se také ptají" i pro české dotazy. Specifika českého trhu: Menší konkurence (méně webů optimalizuje pro Lidé se také ptají), ale i menší objem vyhledávání. Strategie pro Lidé se také ptají (PAA) v češtině je často snazší než v angličtině.

Potřebujete pomoct s optimalizací pro Lidé se také ptají (PAA)?

Pomáhám firmám dostat se do sekce "Lidé se také ptají" a získat extra traffic. Bez složitých smluv, jen výsledky.

Domluvte si konzultaci